踐行“四全”媒體論河南廣電引爆兩會“朋友圈”

文/徐秀麗

萬物皆媒介，萬事皆媒源。在移動互聯網時代，媒介具有“全程”“全息”“全員”“全效”四大主要特征，以互動式、服務式、體驗式場景滲透到社會生活的方方面面中。

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時首次提出了媒體融合的“四全”概念，即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）積極踐行“四全”媒體論，對全媒體時代新聞宣傳工作做了四個層面的精準闡釋，即“全程”參與、“全息”呈現、“全員”傳播、“全效”抵達。

全國兩會是觀察中國社會發展的重要窗口，是反映輿論生態變化的“晴雨表”，也是各大媒體長袖善舞、獻技傳藝的競爭舞臺。在剛剛閉幕的2019全國兩會報道中，河南廣電確立了“融合傳播、先網后臺、移動優先”的理念，深刻踐行“四全”媒體論，讓主力軍挺進主戰場，借力5G+VR等新技術應用，打造“強交互、重體驗”的融媒體產品，從單平臺到多平臺跨越，從“傳統閱讀”到沉浸式“現場體驗”，為區域融媒體的傳播創新賦能，為一億河南人帶來價值閱讀，傳遞兩會好聲音，講好河南故事。

打好“技術牌”，“全程”參與，即時即景在線

從今年全國兩會來看，AI、VR、AR、H5、無人機等新技術已得到廣泛地使用，并逐漸走向成熟，彰顯了主流媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發展潛力。

習近平總書記指出，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提升輿論引導能力。

“全程”參與，即突破了時空尺度，媒體借助5G、人工智能等新技術，呈現出報道形態多樣的繁榮景象，實現了跨越時空、隨時隨地的廣泛傳播。在兩會期間，河南廣電旗下的映象網、猛犸新聞客戶端攜手人民網開啟早8點到晚6點不間斷兩會直播節目，對《部長通道》《委員通道》《代表通道》各節目進行直播，點擊量突破3200萬人次。

與往年不同的是,今年5G信號覆蓋了全國兩會梅地亞新聞中心,而全國人大代表河南團的駐地——河南大廈，“5G覆蓋”的字眼也格外醒目。河南廣電首次實現了“5G+4K +VR直播”,把濃厚的科技感帶上兩會，采用6個廣角鏡頭的攝像機，進行720度實時拍攝，將4K超高清拍攝配合5G通信傳輸首次運用到新媒體移動直播當中，優化記錄、傳播和渠道分發全鏈條。而用戶只需通過VR頭盔、手機、電腦來看視頻直播，就能仿佛置身兩會現場，感受更加鮮活生動的場景。

北京與河南千里之間，實現互通互聯。河南廣電推出《河南人，抖精神》系列微視頻以“出彩河南”為切入點，與十八地市聯動，廣大網友積極參與互動，一起“抖”出河南各地突出發展成就，“抖”出河南人的厚重文化，“抖”出河南人的文化自信，“抖”出河南人追夢新時代的精氣神。“抖”系列短視頻引起河南省委網信辦高度重視，被納入網信辦#抖在中原出彩河南#抖音話題全網推送。這種“全景+新聞”的報道形式，用更快的傳輸速度、互動性更強的畫面內容，為用戶營造了身臨其境的現場感，提供了沉浸式的傳播體驗。

打好“情感牌”，“全息”呈現，故事化敘述

當所有信息都變成了數據，僅用一部手機就可以輕松獲得。在移動互聯網時代，人們的閱讀體驗已經從二維空間演變到三維空間，實現從視聽到多種感官的延展。

“全息”呈現，即突破了物理尺度，媒體傳播的內容形式愈加多元立體，圖文、音視頻、動漫、小游戲、AR、H5交互新聞等內容，只需通過手機小“屏”即可全部囊括。

習近平總書記強調，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

那么，主流媒體生產的新聞如何“霸屏”占據傳播制高點？新媒體產品如何獲得用戶的青睞？說到底，仍然離不開信息、觀點、情感三個維度考量，回歸到一個“真”字：傳遞信息，要真實客觀；闡述觀點，要真知灼見；情感交互，要真誠溝通。當然，新聞的最終歸宿，即獲得受眾的認可，達到情感的共鳴。

當前，憑借“短、精、快”的特性，移動化和社交化相結合的微視頻，已經成為人們喜聞樂見的傳播形態。河南廣電旗下的民生頻道生產了一組《實干出新彩》系列微視頻，將兩會的宏大主題投射到多名人大代表個體敘事上、深挖人物故事，將鮮活的人物和事實呈現給受眾，并運用多景別的畫面與精練的解說詞結合，實現歷史場景與現實環境的融合，增強受眾的情感共鳴，讓報道更具感染力。

Vlog是今年短視頻賽道的一匹黑馬，河南廣電旗下的《東方今報》策劃了“靜靜看兩會”主題視頻，經過剪輯、配樂和適當字幕,制成具有個人特色的視頻日記，生活化地呈現了上會記者和代表們積極進取的精神面貌，融媒體報道傳播效果顯著。

如何把近2萬字的政府工作報告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“流連忘返、沉浸其中”，河南廣電也是使出了渾身解數。比如，第一時間推出了趣味 H5《@所有人，2019 年政府要干哪些大事，測測你了解多少》，將政府工作報告中的主要內容轉化為考題，巧妙地通過小游戲傳達給用戶，提高了受眾的參與度，達到了寓教于樂的效果；推出的 H5《別眨眼·100 秒 ，300 個字，字字與你有關！》，通過年輕人喜愛的快閃H5+短視頻+醒目字幕+音樂+人大代表同期聲的形式，將政府工作報告中和百姓生活相關的內容展示出來，節奏感強，內容緊湊，視頻采用豎屏播放的形式，給受眾帶來全新的體驗。

打好“聯動牌”，“全員”傳播，引領輿論傳播力

隨著融媒體技術手段的疊加更新，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動轉變，從“我說你聽”為主體的“課堂”向“交流互動”為群體的“集市”轉變。

“全員”傳播，即突破了主體尺度，具有傳播點面結合、廣泛互動的特點。兩會期間，河南廣電聯動人民網直播節目“兩會進行時——河南時刻”，深度聚焦河南鄉村振興和經濟發展高質量，以全媒體聯動直播的方式講好河南故事，在“人民系+河南廣電系+商業媒體系”等20多家媒體平臺進行全媒體同步視頻直播，移動端觀看數據達到870萬人次。該節目是河南廣電與人民網在全國兩會期間，第二次進行媒體深度融合實踐探索，其節目形態、節目內容、合作模式及傳播模式，被北京、山東、海南、湖南等10多家省級媒體借鑒學習。

跨地域、跨媒體、跨平臺，河南廣電和央媒之間的上下聯動，成為全國兩會黨媒報道的新亮點；即時傳播、信息共享、多頻共振，河南廣電與地方媒體之間的“抱團”互動，也成為兩會期間網絡傳播的新熱點。

3月8日，習近平總書記參加河南代表團審議，映象網聯合甘肅新聞網、內蒙古新聞網，共同推出《H5：豫甘蒙黨網共話“學習心得”》特別版，聚焦三地16位代表的學習心聲，凝聚社會各界學習共識，實現三地黨網聯動、多頻共振，以移動互聯網傳播為主打，以優質融合新聞報道占領輿論主陣地。該報道還被中宣部徐麟副部長點名表揚：“很有獨特性，有很多的創新”，傳播效果得到社會的一致認可。

習近平總書記強調，要積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

今年，河南中小學生的“微議案”第四次上了全國兩會。河南廣電舉辦的“我為兩會寫微議案”活動共收到5萬余條來自河南多地中小學選送的優秀“微議案”，孩子們的建言被全國人大代表王中立和李光宇帶上兩會，并通過河南廣電多個平臺進行全網推送。兩會期間，“微議案”成為熱詞，被央廣網、人民網、中新網、光明日報客戶端等央媒紛紛點贊。

打好“融合牌”，“全效”抵達，構建全媒體傳播矩陣

在信息傳播格局和輿論生態的變更和重構中，主流媒體的傳播邊界不斷被拓寬。河南廣電綜合廣播、電視、報紙、網站、微信、微博客戶端等多端資源，構建新型全媒體傳播矩陣。

“全效”抵達，即突破了功能尺度，媒體功效全面化，遠遠突破了單一的信息傳播功能，已成為社會的數據總匯和運營樞紐，集成了內容、信息、社交、服務等各種功能。在兩會期間，河南廣電派出100余名采編播和技術人員組成報道團隊，在北京設立融媒體新聞中心，前后方緊密配合聯動，通過一體化策劃、一站式運作，全力打造跨部門、跨媒介、跨平臺的新聞采編“新聞島”，傳統媒體和新媒體同頻共振形成傳播矩陣，以融合互動的創新形態為標準進行內容生產，根據受眾的感官體驗進行制作分發，打通了信息傳播的渠道，打通了媒體融合的“任督二脈”。

習近平總書記指出，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協調高效的全媒體傳播體系。

如今，主流媒體紛紛拓展終端建設，構建“高覆蓋、深聯結”的全媒體矩陣的生態鏈，矩陣通過資源整合、協調聯動等方式快速打通產品和服務的交易鏈，為用戶提供精準化、專業化服務。正是順應這一趨勢,河南廣電發揮資源優勢，在河南IPTV首頁推薦位開設“實干出新彩”全國兩會專區，并在全國28個地區40余個平臺首頁同時推薦，以圖文直播和視頻直播為主要內容，以快訊、微視頻等多種形式，讓兩會信息更加即時、全面、立體地呈現在用戶面前。兩會期間，共有18萬用戶觀看了8500小時的兩會報道。

河南廣電不僅對內“強練內功”，加強自身媒體渠道分發，還積極 “行走四方”，加強外部有效連接，主動融入社會熱點與多元平臺，如生產的優質內容在今日頭條、一點資訊、百家號、抖音、喜馬拉雅、蜻蜓等新媒體平臺全網推送，形成多角度、立體化的宣傳矩陣，電視屏、PC屏、手機屏屏屏到達，新聞報道實現了從靜態到動態，從單平臺到多平臺的跨越，“既能收看、又能收聽、還能使用”。