旅居養老者出游動機、行為特征及市場開發研究

劉 惠，楊效忠

安徽師范大學地理與旅游學院，安徽蕪湖,241000

1 問題的提出與相關研究

我國早在2010年就已經步入老齡化社會，近年來老齡化程度不斷加劇[1]。“四二一”“四二零”家庭結構催生一批“空巢”老人，居家養老供需適配矛盾凸出，家庭養老功能逐漸弱化[2]，社會養老發展緩慢，“養老困境”日益凸顯。2013年9月13日，國務院頒布《關于加快發展養老服務業的若干意見》,提出推動老年服務和老年旅游等養老服務業全面發展。養老產業迫切要求轉型升級的同時，“旅游+”戰略提出充分發揮旅游業的拉動力和融合能力，為相關產業及領域發展提供旅游平臺，形成新業態。在此背景下，旅居養老產業應運而生。旅居養老是指老年人在常住地域以外的地域旅行并居住，單次旅居時間超過 15 日。在旅居過程中，享受各類適老服務，進行養老的生活模式[3]。

老齡化社會的背景下，老年人逐漸成為旅游消費的重要力量，相關研究領域也取得了豐碩的成果。周剛對國內養老旅游發展可行性進行了探討[4]，引發國內學者對養老旅游的關注，研究集中于發展模式[5]、決策影響因素[6]、開發對策與建議等[7]。旅游動機是旅游者出游的開端，體現了旅游者的心理需求和旅游訴求[8]。作為旅游研究的基礎內容，引起了學者廣泛討論。莫琨將老年人養老旅游動機分為“推力”和“拉力”兩個方面，并且指出老年人養老意愿的推力因子優于拉力因子[9]。黃璜研究發現，養老旅游者動機包括宜居環境、社會關系、老年服務和經濟動機四個方面[10]。……