四川影視旅游發(fā)展可行性分析

張美琳

摘要：現(xiàn)階段，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為多數(shù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型工作的重點(diǎn)，而旅游業(yè)本身具有較強(qiáng)的沉浸感，在旅游業(yè)帶動(dòng)下的其他服務(wù)業(yè)也將隨之崛起，消費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益梯次也將跨級(jí)攀升。文章就現(xiàn)階段影視作品對(duì)旅游行業(yè)的良性號(hào)召效益為切入點(diǎn)，力求尋找切實(shí)可行的方式，實(shí)現(xiàn)四川地區(qū)影視旅游業(yè)的高效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視旅游 影視活動(dòng) 發(fā)展可行性

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷攀升，我國(guó)人民不再局限于簡(jiǎn)單的從媒體中進(jìn)行交互體驗(yàn)，越來(lái)越便捷的交通讓人們感覺沉浸體驗(yàn)式的人文生活施行起來(lái)變得更為容易。借由影視作品的大規(guī)模覆蓋性，以及更多主流媒體的宣傳扶持，影視中出現(xiàn)的取景地的熱度時(shí)有攀升。把握時(shí)下流量效應(yīng)帶來(lái)的熱度鋪墊作為旅游業(yè)開發(fā)的文化根基，扶持幫助四川地區(qū)籌建與影視相關(guān)的旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等，可以將地區(qū)文化滲透到影視旅游業(yè)中，使得旅游業(yè)的受眾不再局限于簡(jiǎn)單的一次性體驗(yàn)。

國(guó)際影視旅游發(fā)展研究

國(guó)際影視旅游發(fā)展的溯源。影視旅游的起源和主題公園脫不了干系，主題公園的受眾都是依托于一定的影視文化興趣慕名而來(lái)的，主題公園集合了以觀賞性、娛樂性、參與性為主要服務(wù)目的的沉浸式交互體驗(yàn)，因而豐富的文化是影視旅游業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)。早在1995年，迪士尼就開創(chuàng)了主題公園的形式，這種熱潮高熱不下，為很多后期想要進(jìn)行影視旅游發(fā)展的地區(qū)指明了出路。迪士尼樂園是依托于迪士尼發(fā)行電影中特定的情節(jié)、角色、背景等作為和游客對(duì)接的窗口，通過實(shí)體打造，形成特定的情景氛圍，游客可以享受場(chǎng)景體驗(yàn)和角色相同的經(jīng)歷。主題公園中還設(shè)有餐飲、住宿等便捷的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了多方面的經(jīng)濟(jì)效益。

國(guó)際影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。現(xiàn)階段，影視旅游總的來(lái)說(shuō)是后電影產(chǎn)品，它的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收不單單局限電影發(fā)行時(shí)期的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出，還囊括了基于電影下檔后相應(yīng)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品、版權(quán)的銷售，以及電影拍攝取景地的改建拓寬導(dǎo)入游客等附加產(chǎn)品的收入。世界影視旅游業(yè)已發(fā)展得較為成熟，和影視旅游業(yè)相關(guān)的諸如電影節(jié)，為每年舉辦電影節(jié)的地區(qū)帶來(lái)了相當(dāng)大的游客量以及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，電影節(jié)的開幕更是作為一種時(shí)代文化吸引著世界各地的人慕名而來(lái)。

在后電影產(chǎn)品開發(fā)方面，美國(guó)覆蓋的范圍很全面，借鑒美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)在跟進(jìn)開發(fā)工作階段也可以少走彎路。在亞洲地區(qū)較為突出明顯的是韓流和日流，這兩個(gè)國(guó)家在文化創(chuàng)意方面的產(chǎn)出比重占比較大，其內(nèi)容形式更新迭代較快，已經(jīng)在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，相應(yīng)的影視旅游業(yè)開發(fā)也走在了我國(guó)前面。例如《來(lái)自星星的你》這部影視劇在世界范圍內(nèi)掀起了熱潮，公司基于這樣的熱潮開展了相應(yīng)的取景地的宣傳工作，激發(fā)了觀眾想要去韓國(guó)旅游的欲望，帶動(dòng)了韓國(guó)當(dāng)?shù)卣u、啤酒等飲食的暢銷，大約有3萬(wàn)多批次的游客因此而來(lái)。簡(jiǎn)而言之，開發(fā)影視旅游將激發(fā)潛在價(jià)值，依托于地區(qū)的傳統(tǒng)特色也能夠得到有效的宣傳，對(duì)文化傳播以及長(zhǎng)期的對(duì)外文化輸出，形成時(shí)代文化標(biāo)桿也有著極為重要的作用。

我國(guó)影視旅游發(fā)展研究

我國(guó)影視旅游發(fā)展溯源與影視城概況。我國(guó)于1906年拍攝的戲曲片《定軍山》是中國(guó)電影史的里程碑作品，而中國(guó)影視旅游的興起則滯后很多。1987年，位于江蘇無(wú)錫太湖之濱的影視基地建成，中國(guó)的影視旅游開始嶄露頭角。無(wú)錫影視基地建成后的近十年間，影視拍攝數(shù)量每年都趨于穩(wěn)定數(shù)值，在媒介傳播途徑較為單一的階段里，仍吸引了接近百萬(wàn)名的中外游客來(lái)此觀光。隨著時(shí)間推移，無(wú)錫太湖之濱已然成為我國(guó)最大的影視創(chuàng)作基地。無(wú)錫影視基地的落成極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)出，豐富了無(wú)錫地區(qū)的文化內(nèi)涵，使得江南風(fēng)情推廣到了世界各地。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的電影電視事業(yè)如日中天，全國(guó)各地興起的影院數(shù)不勝數(shù)，形色各異的影視旅游基地也紛紛落成，相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也積極和影視旅游接洽，滿足著人們?nèi)找媾噬膶徝谰裥枨蟆?/p>

我國(guó)影視旅游發(fā)展帶來(lái)的影響。發(fā)展旅游影視標(biāo)志著第四產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的崛起，也標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)大好。影視旅游的產(chǎn)生也將伴隨著極大的經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)。以特色旅游來(lái)說(shuō)，借由新媒介的傳播效力，能夠促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的回春，對(duì)過往開發(fā)過的旅游資源可以實(shí)現(xiàn)多次創(chuàng)收的新局面。影視旅游的積極影響主要表現(xiàn)在能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及與之相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)社會(huì)狀況也具有維穩(wěn)效應(yīng)，同時(shí)還能招商引資共同開發(fā)地方文化，催生多樣經(jīng)濟(jì)形式，提高當(dāng)?shù)厝嗣袼刭|(zhì)，幫助當(dāng)?shù)匚幕椭髁魑幕膶?duì)接，在無(wú)形中增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。影視旅游消極影響體現(xiàn)在容易造成重復(fù)建設(shè)和盲目投資。重復(fù)的宣傳引流容易造成市場(chǎng)萎縮，文化內(nèi)涵過于迎合市場(chǎng)從根源上缺失了特色，接待服務(wù)能力上還與客流量不兼容，景區(qū)容易混亂，交通上也不便捷，對(duì)于淡季的維護(hù)力度不夠，導(dǎo)致建筑群閑置被破壞等。

四川地區(qū)特色文化儲(chǔ)量

四川作為巴蜀之地，孕育了茶文化、酒文化、川劇文化和麻將文化等特色文化，在長(zhǎng)期發(fā)展演變中，四川特色文化自成體系，具有較強(qiáng)的輻射性，基于信息化時(shí)代媒介多元化，四川具有良好的宣傳效應(yīng)。為響應(yīng)影視旅游號(hào)召，四川郫都將建西部地區(qū)最大的影視拍攝基地，除為影視拍攝工作提供取景場(chǎng)地之外，也能吸納數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客，使得四川地區(qū)特色文化、飲食、建筑等都能為世人熟知。

四川地區(qū)影視旅游發(fā)展可行性分析

自20世紀(jì)80年代，四川省江安縣夕佳山就有多部影視作品問世，具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ郝湟约柏S富的人文地理樣貌使之成為影視劇和專題紀(jì)錄片拍攝的理想目的地。2004年，夕佳山被著名導(dǎo)演謝晉冠名為“謝晉恒通影視拍攝基地”。2012年上旬，在夕佳山取景拍攝的電視連續(xù)劇《一個(gè)好漢兩個(gè)幫》贏得了較好的口碑，對(duì)夕佳山當(dāng)?shù)鼐用竦纳顚?shí)況也有了較為直觀的展示，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕敵銎鹆溯^為積極的作用。為了發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，夕佳山今后應(yīng)該抓住熱播劇的流量，宣傳當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色文化，制造相應(yīng)的與普遍世俗文化有較大差異的品牌，提高夕佳山的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將旅游與影視相鏈接，形成逐步遞進(jìn)的營(yíng)銷思維。夕佳山景區(qū)的首要受眾是川渝周邊省份，輻射范圍現(xiàn)階段不能擬定太大。在打開市場(chǎng)面向全國(guó)時(shí)，必須事先審視文化底蘊(yùn)是否能承受得起推敲。放眼全國(guó)，以民族文化為噱頭的旅游景點(diǎn)不勝枚舉，如何能夠“吸睛”是現(xiàn)階段四川地區(qū)影視旅游發(fā)展的重點(diǎn)。借鑒《非誠(chéng)勿擾》取景日本北海道、杭州西溪和海南三亞帶來(lái)的廣泛傳播效益，以影助宣的方式已然成為當(dāng)下旅游行業(yè)最為有效的宣傳方式。跟著電影以及電視劇去旅行已經(jīng)逐漸成為老少皆宜的旅行方式。

因此，在未來(lái)幾年的發(fā)展中，四川地區(qū)應(yīng)當(dāng)盡快完成影視基地的建立，將四川地區(qū)人文景觀維護(hù)工作做到位，成立相關(guān)的景區(qū)管理部門，落實(shí)對(duì)古村落的修葺維護(hù)工作，組建相應(yīng)的文化考察隊(duì)伍，加大對(duì)地區(qū)文化發(fā)掘的力度和深度，形成具有深厚底蘊(yùn)的地區(qū)特色文化，吸引知名的影視導(dǎo)演、拍攝組來(lái)此取景拍攝，為打開市場(chǎng)做好鋪墊工作。

四川地區(qū)影視旅游發(fā)展中的主要問題

影視旅游業(yè)將影視作品中出現(xiàn)的具有代表性的拍攝景區(qū)作為服務(wù)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)的根源，顯然對(duì)四川地區(qū)的旅游行業(yè)具有巨大推動(dòng)力。到目前為止盡管已經(jīng)有很多影視作品在四川地區(qū)取景拍攝，但影視旅游業(yè)的效益還不明顯，這和當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視創(chuàng)作不無(wú)關(guān)系。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)影視作品短板突顯——實(shí)地取景逐漸被影視后期工作所取代，且影視作品種類框定局限，在電視劇中很難出現(xiàn)大景深的場(chǎng)景，具有民族性、區(qū)域性的影視作品傳播力度都較低，難以搭載地域文化的宣傳。

有些地區(qū)過于注重?cái)埵招”娪耙暤呐臄z，局限于租賃場(chǎng)地的經(jīng)濟(jì)效益，而忽略影視作品在后期對(duì)于當(dāng)?shù)氐男麄餍Ч２糠值貐^(qū)村民的接納能力以及思維更新能力不足，導(dǎo)致地域文化對(duì)外宣傳的支持力度跟不上;還有些村民思維轉(zhuǎn)變過快，過度商業(yè)化使得地方文化的發(fā)展傳播受到影響。

對(duì)四川影視旅游發(fā)展的建議

一、加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)前我國(guó)影視旅游產(chǎn)品單一或缺失，過于依賴基礎(chǔ)設(shè)施，供游客娛樂的項(xiàng)目有限，導(dǎo)致客流量有限。應(yīng)當(dāng)積極籌建群眾參與性的游樂設(shè)施，開發(fā)精品旅游路線。

二、積極營(yíng)造影視旅游的文化氛圍。影視旅游中最為重要的就是對(duì)影視中場(chǎng)景和劇情氛圍的還原，但是很多影視城的文化內(nèi)涵淺薄，很難引起游客的共鳴。應(yīng)適時(shí)革新管理和建設(shè)理念，響應(yīng)影視作品中的啟示，營(yíng)造具有紀(jì)念意義的文化氛圍。

三、合理規(guī)劃和保持影視城環(huán)境。很多影視城開發(fā)過度商業(yè)化，重復(fù)性建設(shè)過多，使得旅游體驗(yàn)感極差，許多閑置資源和整體環(huán)境不兼容。合理規(guī)劃是當(dāng)務(wù)之急。

四、提高接待服務(wù)能力。基于很多影視城生活環(huán)境容量小，基礎(chǔ)設(shè)施不甚完備，飽和度控制稍加不注意，就容易導(dǎo)致游客體驗(yàn)感下降。因而，應(yīng)當(dāng)注重影視城對(duì)于接待游客批次的問題。

結(jié)語(yǔ)

四川影視旅游發(fā)展可行性不僅僅是針對(duì)四川地區(qū)，它將是全國(guó)覆蓋性的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方式，在未來(lái)發(fā)展過程中需要政府部門的大力支持，既能使得地區(qū)文化特色得到合理的宣傳，也無(wú)形中維護(hù)了地區(qū)特色。四川地區(qū)相關(guān)部門需要加強(qiáng)監(jiān)督行為，責(zé)任到人，讓四川影視和旅游實(shí)現(xiàn)真正的有機(jī)結(jié)合。

（作者單位：四川旅游學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：1.劉濱誼，劉? 琴：《中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及趨勢(shì)》，《旅游學(xué)刊》，2004（6）。

2.吳麗云，侯孝麗：《影視旅游者動(dòng)機(jī)研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證研究》，《人文地理》，2006（2）。