四川影視旅游發展可行性分析

張美琳

摘要：現階段，旅游業的發展已經成為多數地區經濟轉型工作的重點，而旅游業本身具有較強的沉浸感，在旅游業帶動下的其他服務業也將隨之崛起，消費所帶來的經濟效益梯次也將跨級攀升。文章就現階段影視作品對旅游行業的良性號召效益為切入點，力求尋找切實可行的方式，實現四川地區影視旅游業的高效發展。

關鍵詞：影視旅游 影視活動 發展可行性

隨著經濟水平的不斷攀升，我國人民不再局限于簡單的從媒體中進行交互體驗，越來越便捷的交通讓人們感覺沉浸體驗式的人文生活施行起來變得更為容易。借由影視作品的大規模覆蓋性，以及更多主流媒體的宣傳扶持，影視中出現的取景地的熱度時有攀升。把握時下流量效應帶來的熱度鋪墊作為旅游業開發的文化根基，扶持幫助四川地區籌建與影視相關的旅游業、服務業等，可以將地區文化滲透到影視旅游業中，使得旅游業的受眾不再局限于簡單的一次性體驗。

國際影視旅游發展研究

國際影視旅游發展的溯源。影視旅游的起源和主題公園脫不了干系，主題公園的受眾都是依托于一定的影視文化興趣慕名而來的，主題公園集合了以觀賞性、娛樂性、參與性為主要服務目的的沉浸式交互體驗，因而豐富的文化是影視旅游業開發的基礎。早在1995年，迪士尼就開創了主題公園的形式，這種熱潮高熱不下，為很多后期想要進行影視旅游發展的地區指明了出路。迪士尼樂園是依托于迪士尼發行電影中特定的情節、角色、背景等作為和游客對接的窗口，通過實體打造，形成特定的情景氛圍，游客可以享受場景體驗和角色相同的經歷。主題公園中還設有餐飲、住宿等便捷的基礎設施，實現了多方面的經濟效益。

國際影視旅游的發展現狀。現階段，影視旅游總的來說是后電影產品，它的經濟創收不單單局限電影發行時期的經濟效益產出，還囊括了基于電影下檔后相應衍生的文創產品、版權的銷售，以及電影拍攝取景地的改建拓寬導入游客等附加產品的收入。世界影視旅游業已發展得較為成熟，和影視旅游業相關的諸如電影節，為每年舉辦電影節的地區帶來了相當大的游客量以及經濟產出，電影節的開幕更是作為一種時代文化吸引著世界各地的人慕名而來。

在后電影產品開發方面，美國覆蓋的范圍很全面，借鑒美國的發展經驗，我國在跟進開發工作階段也可以少走彎路。在亞洲地區較為突出明顯的是韓流和日流，這兩個國家在文化創意方面的產出比重占比較大，其內容形式更新迭代較快，已經在市場中站穩了腳跟，相應的影視旅游業開發也走在了我國前面。例如《來自星星的你》這部影視劇在世界范圍內掀起了熱潮，公司基于這樣的熱潮開展了相應的取景地的宣傳工作，激發了觀眾想要去韓國旅游的欲望，帶動了韓國當地炸雞、啤酒等飲食的暢銷，大約有3萬多批次的游客因此而來。簡而言之，開發影視旅游將激發潛在價值，依托于地區的傳統特色也能夠得到有效的宣傳，對文化傳播以及長期的對外文化輸出，形成時代文化標桿也有著極為重要的作用。

我國影視旅游發展研究

我國影視旅游發展溯源與影視城概況。我國于1906年拍攝的戲曲片《定軍山》是中國電影史的里程碑作品，而中國影視旅游的興起則滯后很多。1987年，位于江蘇無錫太湖之濱的影視基地建成，中國的影視旅游開始嶄露頭角。無錫影視基地建成后的近十年間，影視拍攝數量每年都趨于穩定數值，在媒介傳播途徑較為單一的階段里，仍吸引了接近百萬名的中外游客來此觀光。隨著時間推移，無錫太湖之濱已然成為我國最大的影視創作基地。無錫影視基地的落成極大地促進了當地文化的產出，豐富了無錫地區的文化內涵，使得江南風情推廣到了世界各地。隨著信息化時代的到來，我國的電影電視事業如日中天，全國各地興起的影院數不勝數，形色各異的影視旅游基地也紛紛落成，相應的文化創意產業也積極和影視旅游接洽，滿足著人們日益攀升的審美精神需求。

我國影視旅游發展帶來的影響。發展旅游影視標志著第四產業在我國的崛起，也標志著我國經濟轉型態勢大好。影視旅游的產生也將伴隨著極大的經濟利益的回報。以特色旅游來說，借由新媒介的傳播效力，能夠促進地方旅游產業的回春，對過往開發過的旅游資源可以實現多次創收的新局面。影視旅游的積極影響主要表現在能夠有效地促進當地旅游業以及與之相關的服務產業的發展，為當地人民提供就業機會，對社會狀況也具有維穩效應，同時還能招商引資共同開發地方文化，催生多樣經濟形式，提高當地人民素質，幫助當地文化和主流文化的對接，在無形中增強了當地人民對于環境保護的意識。影視旅游消極影響體現在容易造成重復建設和盲目投資。重復的宣傳引流容易造成市場萎縮，文化內涵過于迎合市場從根源上缺失了特色，接待服務能力上還與客流量不兼容，景區容易混亂，交通上也不便捷，對于淡季的維護力度不夠，導致建筑群閑置被破壞等。

四川地區特色文化儲量

四川作為巴蜀之地，孕育了茶文化、酒文化、川劇文化和麻將文化等特色文化，在長期發展演變中，四川特色文化自成體系，具有較強的輻射性，基于信息化時代媒介多元化，四川具有良好的宣傳效應。為響應影視旅游號召，四川郫都將建西部地區最大的影視拍攝基地，除為影視拍攝工作提供取景場地之外，也能吸納數以萬計的游客，使得四川地區特色文化、飲食、建筑等都能為世人熟知。

四川地區影視旅游發展可行性分析

自20世紀80年代，四川省江安縣夕佳山就有多部影視作品問世，具有當地特色的建筑群落以及豐富的人文地理樣貌使之成為影視劇和專題紀錄片拍攝的理想目的地。2004年，夕佳山被著名導演謝晉冠名為“謝晉恒通影視拍攝基地”。2012年上旬，在夕佳山取景拍攝的電視連續劇《一個好漢兩個幫》贏得了較好的口碑，對夕佳山當地居民的生活實況也有了較為直觀的展示，對當地的文化輸出起了較為積極的作用。為了發展當地的旅游業，夕佳山今后應該抓住熱播劇的流量，宣傳當地優勢特色文化，制造相應的與普遍世俗文化有較大差異的品牌，提高夕佳山的市場競爭力，將旅游與影視相鏈接，形成逐步遞進的營銷思維。夕佳山景區的首要受眾是川渝周邊省份，輻射范圍現階段不能擬定太大。在打開市場面向全國時，必須事先審視文化底蘊是否能承受得起推敲。放眼全國，以民族文化為噱頭的旅游景點不勝枚舉，如何能夠“吸睛”是現階段四川地區影視旅游發展的重點。借鑒《非誠勿擾》取景日本北海道、杭州西溪和海南三亞帶來的廣泛傳播效益，以影助宣的方式已然成為當下旅游行業最為有效的宣傳方式。跟著電影以及電視劇去旅行已經逐漸成為老少皆宜的旅行方式。

因此，在未來幾年的發展中，四川地區應當盡快完成影視基地的建立，將四川地區人文景觀維護工作做到位，成立相關的景區管理部門，落實對古村落的修葺維護工作，組建相應的文化考察隊伍，加大對地區文化發掘的力度和深度，形成具有深厚底蘊的地區特色文化，吸引知名的影視導演、拍攝組來此取景拍攝，為打開市場做好鋪墊工作。

四川地區影視旅游發展中的主要問題

影視旅游業將影視作品中出現的具有代表性的拍攝景區作為服務型經濟形態的根源，顯然對四川地區的旅游行業具有巨大推動力。到目前為止盡管已經有很多影視作品在四川地區取景拍攝，但影視旅游業的效益還不明顯，這和當前國內影視創作不無關系。在相當長的一段時間內，國內影視作品短板突顯——實地取景逐漸被影視后期工作所取代，且影視作品種類框定局限，在電視劇中很難出現大景深的場景，具有民族性、區域性的影視作品傳播力度都較低，難以搭載地域文化的宣傳。

有些地區過于注重攬收小眾影視的拍攝，局限于租賃場地的經濟效益，而忽略影視作品在后期對于當地的宣傳效果。部分地區村民的接納能力以及思維更新能力不足，導致地域文化對外宣傳的支持力度跟不上;還有些村民思維轉變過快，過度商業化使得地方文化的發展傳播受到影響。

對四川影視旅游發展的建議

一、加強影視旅游產品的開發。當前我國影視旅游產品單一或缺失，過于依賴基礎設施，供游客娛樂的項目有限，導致客流量有限。應當積極籌建群眾參與性的游樂設施，開發精品旅游路線。

二、積極營造影視旅游的文化氛圍。影視旅游中最為重要的就是對影視中場景和劇情氛圍的還原，但是很多影視城的文化內涵淺薄，很難引起游客的共鳴。應適時革新管理和建設理念，響應影視作品中的啟示，營造具有紀念意義的文化氛圍。

三、合理規劃和保持影視城環境。很多影視城開發過度商業化，重復性建設過多，使得旅游體驗感極差，許多閑置資源和整體環境不兼容。合理規劃是當務之急。

四、提高接待服務能力。基于很多影視城生活環境容量小，基礎設施不甚完備，飽和度控制稍加不注意，就容易導致游客體驗感下降。因而，應當注重影視城對于接待游客批次的問題。

結語

四川影視旅游發展可行性不僅僅是針對四川地區，它將是全國覆蓋性的經濟轉型方式，在未來發展過程中需要政府部門的大力支持，既能使得地區文化特色得到合理的宣傳，也無形中維護了地區特色。四川地區相關部門需要加強監督行為，責任到人，讓四川影視和旅游實現真正的有機結合。

（作者單位：四川旅游學院）

參考文獻：1.劉濱誼，劉? 琴：《中國影視旅游發展的現狀以及趨勢》，《旅游學刊》，2004（6）。

2.吳麗云，侯孝麗：《影視旅游者動機研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實證研究》，《人文地理》，2006（2）。