媒體融合背景下的采編與策劃

饒軍

摘要：當下，隨著媒體融合的逐漸深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體在采編上已打破邊界，生產(chǎn)一次內(nèi)容、編輯一次稿件、進行一次策劃，在多個平臺端口發(fā)布的情況成為了一種新常態(tài)。在這一情況下，通過精心編輯與策劃，將記者采訪到的新聞快速轉(zhuǎn)換為各種適合全媒體平臺輸出的產(chǎn)品，打造有競爭力的新聞產(chǎn)品，成為了當下各個融媒體平臺擴大影響力，打響知名度的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：媒體融合? 全媒體

隨著媒體融合的逐漸深入，傳統(tǒng)媒體逐漸增加了官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號以及與其他新興媒體合作拓展多種發(fā)布新聞的渠道，發(fā)布的內(nèi)容也從文字、圖片擴展到了音頻和視頻。多種傳播渠道的出現(xiàn)，自然也對采編人員的能力提出了新的要求，需要大家從傳統(tǒng)的記者編輯轉(zhuǎn)換為全媒體記者編輯。在這一過程中，首先需要培養(yǎng)的就是媒體融合思維。

那么如何培養(yǎng)媒體融合思維？筆者認為，對傳統(tǒng)媒體采編人員而言，就是完成從面向受眾到面向用戶這一觀念的轉(zhuǎn)變。具體來說，就是通過新媒體渠道面對面地進行交流，通過實時的互動，抓住用戶關(guān)注的新聞點，深入挖掘內(nèi)容，進行有針對性的報道。媒體融合思維應(yīng)貫穿并指導整個采編過程。

首先，記者在新聞采訪過程中，就要為全媒體發(fā)稿做好準備，比如在重大事件發(fā)生和重磅政策發(fā)布時，了解清楚情況后，歸納重點、提出亮點，整理出高效、精煉的文字稿件，配以現(xiàn)場拍攝的圖片和視頻即時發(fā)回，以便全媒體平臺中負責新媒體發(fā)稿的部門第一時間按規(guī)定完成發(fā)稿流程，讓新聞第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳播。隨后，當記者通過采訪將新聞內(nèi)容深度挖掘后，又可以繼續(xù)把這條新聞做深、做透，寫出深度稿件，再次通過各種平臺發(fā)布。

其次，編輯人員也要時刻按照全媒體的要求編輯發(fā)布稿件。對于負責新媒體端發(fā)布的編輯而言，在接到一線正在新聞現(xiàn)場的記者傳回的稿件素材后，要能敏銳發(fā)現(xiàn)重點，快速將其中最重要的新聞事實提煉出來，在完成三審三校后第一時間通過微博、微信、短視頻客戶端進行發(fā)布。對于負責傳統(tǒng)媒體的編輯而言，要能通過與記者溝通，將新聞的深度報道做細做出特色。

最后，在新聞呈現(xiàn)的方式上，傳統(tǒng)媒體上可以體現(xiàn)一些新媒體元素，將版式、畫面做活，做強服務(wù)性。比如加上相關(guān)新媒體平臺二維碼，引導受眾加入全媒體平臺互動;專門設(shè)置早間服務(wù)板塊，提供資訊類、技巧類、健康類服務(wù)信息等。在新媒體平臺的報道中，也可以附上相應(yīng)傳統(tǒng)媒體的電子版，提高權(quán)威性的同時，加強傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的豐富性。

總之，在采編過程中如何體現(xiàn)媒體融合思維，最終就是要做到新聞內(nèi)容一次生產(chǎn)，通過多個端口多次發(fā)布，實現(xiàn)媒體品牌傳播的多樣性傳播。讓傳統(tǒng)媒體的覆蓋面向跨媒體、跨介質(zhì)、跨形態(tài)的傳播方式轉(zhuǎn)變，增強傳播效果。

在具備了媒體融合思維后，還要明確打造全媒體平臺最重要的是什么，怎樣才能持續(xù)擴大影響力，留下一個好的口碑。

一、認清“以渠道為王”還是“以內(nèi)容為王”的實質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體，無論是報紙、廣播還是電視，長期以來一直把“以內(nèi)容為王”擺在首位，通過口碑吸引讀者、聽眾、觀眾。然而，近些年隨著各種新媒體平臺的出現(xiàn)，業(yè)界逐漸出現(xiàn)了這么一種聲音，那就是各種傳播渠道才是最重要的，出現(xiàn)了“以渠道為王”的聲音。筆者認為這只是融媒體發(fā)展初級階段才會出現(xiàn)的情況，就如同之前傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷的各種廣播電臺、都市報、電視頻道的涌現(xiàn)一樣。經(jīng)歷了一段時間后才會發(fā)現(xiàn)如果沒有好的原創(chuàng)內(nèi)容，只會陷入到同質(zhì)化、內(nèi)容低下的泥沼中。對于想要做好全媒體平臺的媒體而言，只有扎扎實實做好內(nèi)容，做出特色，才能留住用戶，不斷擴大影響力。

二、“以內(nèi)容為王”也要與時俱進。在全媒體時代，繼續(xù)堅持“以內(nèi)容為王”，最重要的就是要在內(nèi)容生產(chǎn)的形式上與時俱進進行創(chuàng)新。就如前文所述：一方面要加強各平臺新聞內(nèi)容的整合和策劃，用百姓喜聞樂見的形式展現(xiàn)好原創(chuàng)內(nèi)容，體現(xiàn)在各新媒體平臺就是在做活內(nèi)容的同時堅守新聞傳播原則，不以標題黨的形式吸引眼球;另一方面要及時把握百姓關(guān)注的熱點，拿到話語主動權(quán)，對各種熱點突發(fā)事件快速反應(yīng)、高效分析并進行有效的引導，擔負起新聞媒體引領(lǐng)導向的作用。最后，要深入基層一線，講述百姓身邊的故事，引發(fā)更多的共鳴。

三、站在全平臺角度進行策劃報道。在當前媒體融合背景下，站在全平臺角度做好策劃報道尤其是重大主題的策劃報道，對保持媒體競爭力和擴大影響力有著至關(guān)重要的作用，也是堅持“以內(nèi)容為王”的具體表現(xiàn)。首先，策劃報道要有高度。2019年我們迎來了新中國成立70周年。選擇在國慶前后這一重大時間節(jié)點，在全媒體平臺推出系列策劃報道，不僅能體現(xiàn)媒體的政治高度，也容易吸引社會的廣泛關(guān)注。如在傳統(tǒng)媒體上濃墨重彩報道慶祝活動的同時，還同時可以利用官方微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等新媒體平臺即時發(fā)稿，獲得了較高的閱讀量，有效擴大了全媒體平臺的影響力。其次，策劃報道要有深度。策劃報道要做出亮點，還需要深入基層一線，帶來一手的深度報道。以《江西晨報》為例，在習近平總書記考察長江經(jīng)濟帶后發(fā)表重要講話，江西省委書記劉奇提出打造百里長江“最美岸線”這一重大背景下，2018年5月25日啟動了“行走‘最美岸線”大型新聞采訪報道活動。在隨后的116天的時間里，記者奔走在全省11個設(shè)區(qū)市、24個縣區(qū)，“行走”約3000公里，與110余名受訪者面對面交流，發(fā)回了37篇來自“行走‘最美岸線”的系列報道，由全媒體平臺通過多種多樣的形式展現(xiàn)出來。第三，策劃報道要有溫度。策劃報道要讓百姓喜聞樂見，就要貼近生活，做出溫度。2018年，為慶祝改革開放40周年，《江西晨報》策劃并推出了40個版的特刊并在全媒體平臺推送。與此前此類特刊著眼于宏觀經(jīng)濟成就的展示不同，這次報道選取了一些百姓生活中觸目可及的物件作為切入口，以“百姓生活物語”為特刊名，通過講述眾多凝聚了百姓情感與記憶的代表物，展現(xiàn)了普通民眾在改革開放40年來收獲的各種幸福。由于選擇的普通物件能勾起不同年代的回憶，使得許多市民來電和留言談感想，取得了較好的報道效果。

在我國乃至全世界范圍內(nèi)，媒體融合的大劇也只是徐徐展開，還遠未到高潮。在這一背景下，新聞媒體一定要讓采編人員具備媒體融合思維，并讓大家將這種思維付諸于實際工作中。同時，也要繼續(xù)堅持“以內(nèi)容為王”，多做有高度、有深度、有溫度的報道。只有這樣，才能進一步加強傳播力、引導力、影響力、公信力。（作者單位：江西晨報社）

參考文獻：1.董新英：《淺談融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何做到內(nèi)容為王》，《活力》，2016（13）。

2.朱萬紅：《全媒體時代下紙媒重大主題類報道策劃探究》，《新聞研究導刊》，2019（5）。