理念更新是主流媒體融合發展的關鍵

其一，要以公共傳播的理念來認識當下傳播格局發生的深刻變化。隨著互聯網和移動互聯網的快速普及，信息傳播具有公共傳播的特性，即傳播主體的多樣化和傳播信息的公開化。在這樣的傳播格局中，傳統主流媒體與平臺媒體、機構媒體、自媒體一樣，都是公共傳播的平等主體。認識到這一點很重要，能讓過去的主流媒體放下身段，正視現實。其二，要以協同高效的理念來推動主流媒體的融合發展。互聯網已經打破了區隔傳統媒體以及傳統媒體與新媒體的藩籬，媒體融合應以協同高效的理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效配置，做大做強主流媒體。其三，要以建設性新聞的理念來提升正面宣傳的質量和水平。建設性新聞強調在報道社會問題時，要致力于尋求并建立一套可以付諸行動的解決方案，參與到社會治理之中去，而不再是社會問題的旁觀者或單純的報道者。在眾聲喧嘩的公共傳播時代，主流媒體應該有更積極的角色定位，將報道中心轉移至議題設置，強化問題意識，通過專題策劃和采訪報道架起多方溝通的橋梁，筑起網上網下的同心圓。（據唐緒軍于《當代傳播》2019年第6期）