新聞短視頻“有流量、無收入”困境的原因

其一，目前短視頻內容收入變現途徑有廣告、電商、游戲、垂直服務、IP授權、流量分成和直播打賞分成等，但因為基本定位所限，除廣告之外的途徑都難以被主流媒體新聞短視頻賬號采用。其二，KOL（意見領袖）是短視頻營收重要載體，但資料顯示，最具廣告創收能力的KOL不是新聞KOL，而是搞笑段子KOL（占短視頻KOL廣告營收的25%），主要集中于美妝、情侶、舞蹈、寵物等類型。其三，傳統視頻媒體主要是插播廣告，但短視頻多以原生廣告形式出現，即內容信息和廣告信息合為一體，為保證新聞信息和宣傳喉舌的權威性，專業新聞賬號似乎不宜采用原生廣告形式。其四，新聞賬號連接電商“帶貨”銷售收入似乎同樣有損于新聞的公信力，其他垂直服務、游戲收入顯然也不適合新聞賬號。（據易旭明于《電視研究》2019年第10期）