數字媒體環境下電視傳媒的經營創新與發展路徑研究

夏晶晶

摘? 要：該文主要以數字媒體環境下電視傳媒的經營創新與發展路徑為重點進行闡述，結合電視傳媒經營現狀為主要依據，從創建平臺型媒體，實現戰略創新轉型、電視機構通過網絡電視和受眾進行互動、電視機構通過數字媒體，對傳統電視影響力進行放大、注重對大事件的直播常態化、對多渠道新聞信息進行整合這幾方面進行深入探索與研究，其目的在于促進電視傳媒的良好發展。

關鍵詞：數字媒體環境? 電視傳媒? 經營創新? 發展路徑

中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）03（a）-0250-02

在數字媒體環境下，大眾傳媒的傳播方式發生了較大的轉變，這給傳統電視產業帶來了巨大的挑戰，部分傳統傳媒產業已經朝著互聯網方向發展。而電視屬于傳統傳媒產業的龍頭，受到數字媒體環境的影響，也取得了新的突破。但是，電視傳媒在經營創新過程中還存在一些問題，需要通過合理有效的措施，來加強經營創新，使數字媒體環境和電視傳媒有效融合，進而促進電視傳媒的良好發展。該文針對數字媒體環境下電視傳媒的經營創新與發展路徑進行深入分析。

1? 電視傳媒經營現狀

在數字媒體環境下，媒體行業之間的競爭變得越來越激烈，以至于有很多地方電視臺出現了業績下滑的情況[1]。從收視率指標來看，目前電視臺仍然是所有傳媒方式中的龍頭，特備是在重大事件與新聞報道的領域中，電視臺具有較強的資源優勢。并且，各地方省級衛視電臺逐漸凸顯出馬太效應。所有廣告傳播在選擇電視傳媒上，都處于兩極劃分的狀態，一部分集中在央視的電視頻道，還有一部分集中在下沉的衛視頻道和最底部的衛視頻道。針對電視傳媒來講，大部分娛樂節目的收視率較高，因此相應的廣告冠名收入并沒有給電視行業的發展帶來影響。在中央級和省級以及地方市級的電視傳媒體系中，地方市級電視臺的經營始終處于衰落的狀態，其廣告收益也處于下降的狀態，并且其受到的外部打壓也是這些電視傳媒體系中最為嚴重的。在這樣的情況下，大大降低了地方市級電視傳媒的影響能力，主要在形象、內容、渠道這些方面，主要變現有整合內容的能力較多、覆蓋的渠道遭受沖擊、丟失社會公信力。因此，在數字媒體環境下，想要有效吸引受眾的眼球，需要在節目的內容與質量上下功夫。

2? 數字媒體環境下電視傳媒的經營創新與發展路徑

2.1 創建平臺型媒體，實現戰略創新轉型

目前，在“互聯網+”背景下，廣播電視需要利用這一平臺，把用戶作為中心點，在觀念、技術、體制、資本方面，創建綜合性的平臺型媒體[2]。首先，要把用戶作為中心，對用戶的需求進行了解，把受眾看作是真正的用戶。其次，需要創新觀念和思維方式，把內容為主轉變成為用戶體驗為主。最后，需要對內外體制進行變革，更好地向新媒體轉型。實施職業經理人制度，媒體參與到市場競爭中，進而提升市場能力。此外，在創建平臺時，需要對節目內容進行統一。除了各臺的個性節目之外，需要對共性節目進行確定，例如文化、教育、娛樂、旅游、域外新聞等。并且，還需要對節目的執事進行統一。其中包括電視節目制式、碎片化、即時化、移動化的新制式。還需對交流機制進行統一。其中包括節目采集和交流機制、公共收益分配機制、公共成本分攤機制。

2.2 電視機構通過網絡電視和受眾進行互動

目前，大部分網絡電視節目的個性化都沒有展現出來，大部分的潛在需求也沒有被充分挖掘出來[3]。在該時代背景下，電視媒介可以通過網絡電視技術，增加和受眾之間的互動，進而使電視節目和傳播內容相融合，使廣大群眾不僅僅是作為客體出現，并且還可以有機會參與到制作電視節目和傳播電視節目中，進而促進傳播客體和主體的轉變。例如，環保節能這一概念近期較熱，其主要是指利用采訪來的新聞素材傳統電視與數字媒體各取所需，根據自身的需求方式進行傳播。為了可以和受眾進行有效互動，需要對全臺公益廣告進行編排采制計劃，把選題分散到各個部門中。針對單個部分沒有辦法單獨完成的選題，可以利用部門聯動制度，創建項目團隊，進行聯合制作。總編辦應做到月跟蹤和季調度，督促相關部門根據時間節點完成工作任務。這樣不僅可以有效防止重復投入和選題撞車的問題，并且還可以保證選題的多樣性。

2.3 電視機構通過數字媒體，對傳統電視影響力進行放大

電視節目具有線性傳播的特點，這決定了其在播出時被時間多限制。電視節目在播出以后，可以通過網絡電視的特點，轉播一些收視率較高的節目，從而和觀眾之間進行更加廣泛的交流[4]。電視臺主要是依靠自身強大的媒體資源，對節目內容進行精神打造，做好和觀眾的溝通和傳播，這也是目前多有電視節目的發展新思路。因此，電視媒體需要堅持努力做一個具有溫度、公信力、擔當的媒體，把傳播核心價值觀、黨媒姓黨、守護社會良知作為理念，來獲取受眾的信任。

2.4 注重對大事件的直播常態化

重大事件一直以來都是社會各界關注的熱點內容，并且也是電視傳媒提升美譽度與知名度的最佳載體與時機。通過電視新聞直播，不僅可以對新聞報道的現場感進行了突出，并且還對新聞報道的真實性進行了體現。通過電視傳媒，可以在第一時間把真是的畫面傳播給受眾，使電視媒介的優勢得到充分發揮，在新聞報道的第一時間就可以觸動受眾的神經，獲得受眾的信任。并且，電視新聞報道可以有效避免網絡新聞傳媒的消極影響。新聞直播的常態化要求第一現場的記者具有較高的應變能力和實際操作能力，并且還需要具有整體把握新聞信息的能力。通過常態化的直播，可以凸顯出電視媒體的優勢。

2.5 對多渠道新聞信息進行整合

地方市級電視傳媒無論是無線傳輸，還是頻道擴充，或者是IPTV合作，都屬于傳播渠道的擴展與傳播方式的轉變，說到底都是為了節目內容所服務[5]。無論是旅游聯盟、廣告聯盟，還是購物聯盟，都屬于經營范圍的擴展與產業鏈的延展，說到底都是依靠電視臺節目的影響力。因此，在數字媒體環境下，信息傳播的渠道得到了擴寬。在該環境下，傳媒工作人員，需要做到與時俱進，對網絡信息內容進行密切關注，把對新聞的敏感性充分發揮出來，篩選辨別大量的網絡新聞信息。并且，還需要堅持實事求是的理念，把整合以后的新聞信息，利用電視傳媒，在第一時間傳播給受眾，不僅展現出了網絡新媒介的重要性，又凸顯出了電視臺的信息內涵，還可以豐富獲取電視新聞的渠道。

3? 結語

總而言之，在數字媒體環境下，電視傳媒的經營創新是非常重要的，其是促進電視傳媒長期穩定發展的關鍵。目前，媒體產業發展較為復雜，電視傳媒和新媒體之間的結合是發展的必然趨勢。傳統的電視傳媒具有豐富的資源，在人才和經驗以及品牌方面具有較強的優勢，數字媒體形式的傳播與傳統媒體的優勢具有互補的功能，可以在很多方面都實現共同發展，如人力資源、內容資源、資源共享、品牌建設等。因此，地方性電視傳媒需要對數字媒體的優勢進行充分利用，進而促進自身的更好發展。

參考文獻

[1] 楊蘇偉.新媒體環境下電視專題片創新途徑研究[J].科技傳播，2018，10（1）：50-51.

[2] 李紅坦，周柯，竇芳.創新與變革：數字媒體藝術語境下的電視劇視覺互動[J].出版廣角，2018（15）：61-63.

[3] 張磊.新媒體環境下文化類電視節目的創新傳播[J].新媒體研究，2018，4（7）：110-112.

[4] 陳曦.新媒體環境下文化類電視節目的創新傳播[J].科技傳播，2018，10（13）：54-55.

[5] 許志強，劉彤，萬春梅.賦能與嬗變：新興科技驅動與媒體創新發展[J].電視研究，2018（5）：14-17.