蘇州博物館：一座致力于超級連接的博物館

文|朱輝躍

蘇州博物館新館庭院 圖／左小榕

蘇州博物館這座恍如自然而然存在的新蘇派建筑對中國建筑史影響深遠(yuǎn)。同時，作為一座博物館，蘇博同樣承擔(dān)起了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)秀文化活起來的重?fù)?dān)。

隨著綠樹成蔭、倒影如畫、流光溢彩、美輪美奐的照片和文創(chuàng)活動的高頻曝光，蘇州博物館（以下簡稱蘇博）成為了“網(wǎng)紅”博物館。

這座恍如自然而然存在的新蘇派建筑對中國建筑史影響深遠(yuǎn)。同時，作為一座博物館，蘇博同樣承擔(dān)起了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)秀文化活起來的重?fù)?dān)。

連接建筑之美

2019年5月16日，“世界現(xiàn)代建筑最后的大師”貝聿銘溘然長逝，在他一生設(shè)計的眾多建筑中，位于祖籍地江蘇的蘇州博物館新館意義非凡，被他稱作“最疼愛的小女兒”，是凝聚他畢生心血的得意之作。

貝聿銘秉持“古而今、中而新、蘇而新”理念設(shè)計的蘇博新館，利用現(xiàn)代鋼筋的線條感，巧妙結(jié)合水面、庭院，與緊鄰的拙政園和太平天國忠王府水乳交融，成為現(xiàn)代建筑、古典園林、山水庭院如行云流水般流暢的絕妙組合。館內(nèi)處處洋溢著詩情畫意。貝老先生以窗為紙,光線為筆，用線條勾勒出一幅幅栩栩如生變幻多彩的四季美景。人們不用擔(dān)心風(fēng)霜雪雨，不用畏懼酷暑嚴(yán)寒，在這里盡享細(xì)致周到的服務(wù)，細(xì)細(xì)品味優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。經(jīng)典園林跨界融合之美讓人們流連忘返，也令蘇州人深感驕傲和自豪。

蘇博與建筑的連接、蘇州城市規(guī)劃的連接，與百姓審美、品質(zhì)、情致的連接無處不在，超級連接自此展開。

中共中央總書記習(xí)近平曾指出，“中國特色社會主義道路是從5000多年中華文明的傳承發(fā)展中走出來的。”“不忘本來才能開辟未來、善于繼承才能善于創(chuàng)新。”蘇州博物館新館正是“善于繼承才能善于創(chuàng)新”的成功實踐。

與公眾連接

近幾年，博物館熱成為一種社會現(xiàn)象，逛博物館成為許多人的假期首選。

2018年“5·18國際博物館日”，許多城市獻(xiàn)上了豐富多彩又極具地域特色的文化饕餮盛宴，吸引了眾多游客。以“作為文化中樞的博物館：傳統(tǒng)的未來”為主題的蘇博毫無意外地迎來了熙熙攘攘的人群。

作為一座市級博物館，蘇博熱度并不亞于國家級博物館。蘇州博物館黨總支書記、副館長錢兆悅為我們道出其中的秘密。

自博物館關(guān)注度與日俱增時起，蘇博便意識到優(yōu)秀文化產(chǎn)品對社會的巨大影響。為了摸清觀眾喜好，博物館開始著手采集參觀眾數(shù)據(jù)，錢兆悅說：“之前只能依靠工作人員每天手動統(tǒng)計，后來發(fā)展到信息化采集。數(shù)據(jù)庫建立起后，博物館經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，可以及時解決觀眾訴求，為不同群體精準(zhǔn)服務(wù)。”

2008年，中宣部、文化部等部門聯(lián)合下發(fā)文件，要求博物館、紀(jì)念館向全社會免費開放。秉承著“一流的建筑舉辦一流的展覽，提供一流的服務(wù)”的管理理念，雖然減少了收益，但蘇博堅持“免費不免責(zé)、免費不減服務(wù)、免費不降質(zhì)量”，并且通過大數(shù)據(jù)分析不斷完善服務(wù)，創(chuàng)新方式。

2014年，“衡山仰止—吳門畫派之文徽明特展”獲評“全國十大陳列展覽精品獎”

經(jīng)過多年探索，目前蘇博建立了包含講解員深度講解、志愿者義務(wù)講解、語音導(dǎo)覽器協(xié)助導(dǎo)覽服務(wù)體系，讓老中青不同年齡層次的觀眾都能得到良好體驗。同時，還依靠觀眾大數(shù)據(jù)庫，研發(fā)推出了可適用于多款智能平臺的移動智能終端導(dǎo)覽應(yīng)用，搭建起博物館超級連接的網(wǎng)上平臺。觀眾可以在館內(nèi)準(zhǔn)確定位到自己想要的信息，包括博物館和藏品、活動的背景和介紹、全景線路導(dǎo)覽、分層區(qū)指引等，部分展品還提供三維互動展示、AR識別展示等。人們不出家門也能隨時隨地逛博物館，真正實現(xiàn)超級連接。蘇博也因此成為中國首家免費為觀眾提供解說詞導(dǎo)覽應(yīng)用服務(wù)的博物館，榮獲全國博物館最佳導(dǎo)覽服務(wù)獎。

故宮學(xué)院（蘇州）“故宮講壇走進(jìn)蘇州”系列講座 圖/李 婷

除此之外，根據(jù)觀眾大數(shù)據(jù)庫提供的信息，蘇博深挖博物館、藏品、歷史文化背后的故事，每年策劃近20個原創(chuàng)展覽，并配套形式多樣的教育活動和文化講座。錢兆悅舉例，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》火了之后，2016年蘇博借勢和故宮博物館合作創(chuàng)辦了蘇州故宮學(xué)院，定期邀請故宮專家開辦專題講座，效果火爆。蘇博的一系列活動深受好評，2014年，“衡山仰止—吳門畫派之文徽明特展”獲評“全國十大陳列展覽精品獎”；2018年8月底，蘇博“‘明代蘇州雅致文化’數(shù)字互動體驗和展示傳播”項目入選2018年度“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明示范項目庫”，這已是蘇博連續(xù)兩年入選。

蘇博的展覽注重內(nèi)容策劃和形式設(shè)計。2017年“大英博物館藏意大利文藝復(fù)興時期素描精品展”亮相。圍繞蘇博和世界四大博物館之一的大英博物館首秀，蘇博策劃推出了精準(zhǔn)定位的豐富配套活動，比如面向成人和專業(yè)人士的“文藝復(fù)興時期的藝術(shù)”系列講座；面向復(fù)興素描欣賞和現(xiàn)場實踐“藝術(shù)課程”；同時舉辦“藝術(shù)@蘇博”全國素描作品大賽暨作品展，以素描精品展為創(chuàng)作主題公開征集作品，最終評出的優(yōu)秀作品與大師作品同期展出，獲得良好反響。最終，展覽榮膺全國博物館十大展覽精品推介“國際及港澳臺合作獎”。

蘇博新館主景“片石假山”

文創(chuàng)連接傳承與創(chuàng)新

2018年8月24日，中國博物館協(xié)會官網(wǎng)公示國家一級博物館運行評估結(jié)果，共計8家一級博物館評估成績?yōu)椤皟?yōu)秀”，蘇博是獲此成績唯一的地市級博物館。蘇博文創(chuàng)功不可沒。

對此，蘇博文創(chuàng)部副主任蔣菡十分自豪。她介紹，蘇博幾年前就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試性探索，真正成為“網(wǎng)紅”，要從2013年蘇博誕生的第一件爆款—文衡山（又名文徽明）先生手植藤種子說起。

2013年文徽明大展是蘇博實現(xiàn)展覽創(chuàng)新的重要嘗試。當(dāng)時，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意識剛剛萌芽，如何邀請國內(nèi)外文創(chuàng)領(lǐng)域的重量級嘉賓來觀展讓蘇博人煞費苦心。一位工作人員無意中提及，在蘇博老館那棵500多年的紫藤樹下采集的種子，經(jīng)過精心培育竟然發(fā)芽了。說者無意，聽者有心。蔣菡想，這顆紫藤樹是吳門代表人物文徽明親手所種，那以紫藤之種制成禮物，送給前來觀展的嘉賓如何？既有“文脈傳承”之意，又有優(yōu)秀文化生生不息之美，所有人都為這個創(chuàng)意點贊。

工作人員齊上陣進(jìn)行采集、晾曬、篩選一系列工序，同時啟動了包裝設(shè)計。幾經(jīng)調(diào)整，將文徽明“衡山”印圖案作為封條，展覽的LOGO印制在仿宣紙灑金材料上，效果完全符合蔣菡的設(shè)想—精細(xì)雅致、符合文人的審美，彰顯出吳文化的精髓和氣質(zhì)。文化無國界，這款產(chǎn)品在展覽現(xiàn)場收獲無數(shù)稱贊。

無獨有偶，蘇博另一件文創(chuàng)爆款—秘色蓮花曲奇餅干也俘獲了無數(shù)游客的心。

蔣菡回憶：“最初考慮做這款產(chǎn)品就是想讓我們的鎮(zhèn)館之寶秘色瓷蓮花碗能被更多人知道。當(dāng)時國內(nèi)根本沒有把文物做成食品的成功案例，最初館長對這個提議不太看好，但他看到文創(chuàng)人員躍躍欲試，十分積極的態(tài)度，還是同意讓我們試一試。”

一開始，團(tuán)隊不了解食品市場，對原料、造型設(shè)計、后期包裝等完全摸不著頭腦。憑借初生牛犢不怕虎的精神，蔣菡帶領(lǐng)團(tuán)隊詳細(xì)調(diào)研，認(rèn)真研究，幾經(jīng)周折，耗時5個月，終于與當(dāng)?shù)匾患覍嵙π酆竦睦吓剖称饭韭?lián)合研制出這款萌意十足的秘色蓮花曲奇餅干。“當(dāng)時我們只有兩個標(biāo)準(zhǔn)—形態(tài)一定要還原出鎮(zhèn)館之寶的造型；做出來的產(chǎn)品自己愿意消費。”餅干一經(jīng)推出，就大受歡迎，時常出現(xiàn)旅游團(tuán)把餅干一掃而光的場景。市場證明，這就是最好的博物館衍生產(chǎn)品。

從“最具生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品”文衡山先生手植藤種子，到開啟“舌尖上的國寶”大門的秘色蓮花曲奇餅干，再到深挖嬉笑詼諧故事眾多的唐伯虎人物形象IP，蘇博研發(fā)了一系列形象各異、鮮活傳神的文創(chuàng)產(chǎn)品。2017年，蘇博“互聯(lián)網(wǎng)語境下博物館的新業(yè)態(tài)—蘇州博物館虛擬IP形象塑造與文創(chuàng)產(chǎn)品”開發(fā)項目入選“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”示范項目庫。不止步于實物，蘇博把這一系列互聯(lián)網(wǎng)化，并融合到博物館數(shù)字互動體驗，蘇博創(chuàng)意一直在路上。

嘗試與各行各業(yè)超級連接，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展深度融合；讓文創(chuàng)在線上、線下同步進(jìn)化，實現(xiàn)產(chǎn)品全覆蓋，是蘇博這兩年的努力方向。

目前，蘇博每年自主設(shè)計品類100余款，總計研發(fā)1200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，用這種方式讓文化元素鮮活起來。蘇博線下、線上全覆蓋的目標(biāo)已初步完成，它的超級連接之旅開啟了新征程。