超級技術時代，企業如何贏得心智之戰？

《21世紀的定位》

作者：（美）艾·里斯 ? ? ?（美）勞拉·里斯

張云

譯者：壽雯

出版社：機械工業出版社

定價：99.00元

ISBN：978-7-111-62451-6

“定位”被稱作是對美國營銷影響最大的觀念，自1969年首次提出，距今已經有近50年。過去的50年間，定位理論植入了許多企業，幫助IBM、蘋果、寶潔、惠普、雀巢、漢堡王和東阿阿膠等明確了定位方向。“全球化”浪潮、城市化進程，對品牌的建立和傳播提供了更多的機會和挑戰。進入21世紀，企業該如何“定位”？

“定位之父”艾·里斯在本書中重新定義了“定位理論”，闡釋21世紀定位新法則，并指出以下7條新定位原則。

第一，20世紀屬于全國品牌，21世紀屬于全球品牌。

第二，20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。

第三，20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。

第四，20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。

第五，20世紀屬于單一品牌，21世紀屬于多品牌。

第六，20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。

第七，20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

本書將給中國品牌“全球化”提供全新的營銷思維。

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