偽“雞湯”盛行與名言“打假”

張培元

有媒體報道，“魯迅說過的話，可以一鍵查詢”，在網上引起熱傳。網友競相登錄北京魯迅博物館官網資料查詢在線檢索系統，致使該系統因點擊訪問量過大而多次癱瘓。記者發現，微信、微博等網絡社交媒體上流傳的某些“魯迅語錄”，純屬網友杜撰，完全不符合魯迅文風，對魯迅精神的傳播是一種傷害。

網上熙熙，競相搜索;網下攘攘，忙著查詢。檢索查證“魯迅說過的話”，指尖上的擁擠居然把在線檢索系統弄癱瘓，這不能不讓人感到尷尬。魯迅博物館在線檢索系統原本是為專業人士研究“魯學”查詢所用，何曾見過如此陣仗。而此次突然升溫的查證熱，固然有部分人好奇之原因，另外一個背景就是，近年來網上形形色色的“雞湯文”泛濫，很多冠之以“魯迅說”的語錄體段子其實都是偽造出來的“名人名言”。

假名言已經成為網絡公害?！氨幻浴钡墓沤裰型饷?，除了魯迅，還有孔子、老子、李白、倉央嘉措、林徽因、白巖松、莫言、張泉靈、崔永元、柴靜、馬云、林肯等。曾有段時間，網上流傳的“馬云名言”，諸如“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”等，惹得馬云本人數次辟謠，表示自己從未說過。而一句冠之以小S（徐熙娣）名號的“名言”——“要么瘦要么死”，也使小S感到無比憤怒，對某些減肥產品杜撰名人名言誤導青少年的做法予以譴責。

到底是誰在炮制假冒偽劣的“雞湯文”？其幕后推手，主要包括以下兩類人：第一類是那些急欲收獲更大更多流量的微信大V、公眾號博主、網絡寫手等，假托名人推銷自己的觀點，以嘩眾取寵求關注，以奇談怪論搏出位;第二類是把無底線炒作當成營銷手段的無良商家，或直接以偽造的名人名言為自家商品打廣告，或精心策劃某些蹭熱度“軟文”，巧妙植入品牌形象，在粗制濫造的“心靈雞湯”里埋下特定產品的“狗骨頭”。

說假話、辦假事、造假賬，歷來被認為是嚴重的作風問題。某些人屢屢在網上炮制劣質“雞湯”、虛假“名言”，這在本質上是典型的造假賣假行為，折射了網絡空間弄虛作假之風的蔓延。以云計算、大數據技術和先進的搜索手段，開展名人名言的求真、證偽與打假固然重要，然而當前最為迫在眉睫的一項工作就是，構筑清朗的網絡空間，痛擊惡意炒作行為，堅決杜絕“流量至上”“顏值為王”“以銀子換熱度、以熱度掙銀子”的無底線營銷模式。隨著網絡話語生態的自凈能力提升，伴隨網絡監管的持續發力，虛假“名人名言”、劣質“心靈雞湯”這些語言肥皂泡，才會在陽光下瞬間炸裂。