醇深營銷柯恩：時尚設計點燃品牌魅力

□文｜黃漪君

從2010年上海世博會新加坡館系列禮品開發設計，到2020年榮獲德國國家設計獎，柯恩先生用了十年的時光，完成了的從平面設計師，到國際級品牌全案專家的蛻變。

中國設計師，完成新加坡國家形象展示的相關用品設計

在2010年，上海世博會/新加坡館，柯恩先生不僅為新加坡形象展示館開發設計了“新加坡原創”品牌識別系統，還設計了一系列的場館發售用旅游用品，作為新加坡國家形象展示與推廣。當時新加坡在2010上海世博會上的推廣主題為：“城市交響樂!”柯恩先生圍繞這一主題，展開了一系列的產品設計；其中引人注目的設計是一件精致小巧的音樂播放器。柯恩先生巧妙的利用上海世博會新加坡國家形象館的外形，緊扣“城市交響樂！”這一主題，設計了一款即插即用的音樂播放器，成功的實現了大建筑，到小用品的設計轉換，并且還賦予它真實的實用功能，而這一功能，恰好亦是新加坡國家形象推廣理念的精確體現！

案例1：2010年上海世博會新加坡館

項目介紹：

世博會新加坡國家形象展示，“新加坡原創”品牌塑造+系列旅游用品設計開發。

2010上海世博會，為體現世博會新加坡館“城市交響樂”的獨特人文精神，柯恩先生經過長達近一年的設計研發過程，從場館品牌形象，城市符號動漫形象，到最終系列旅游產品的呈現，完美體現了“新加坡原創“這一設計概念。

文化融合，時尚潮流設計研究

2020年2月7日，德國國家設計獎頒獎禮在德國法蘭克福展覽中心Ambiente展覽會舉行，來自中國上海的的青年設計師柯恩，以“NUSCENTS LIFESYTLE彩妝生活館品牌與空間設計”、“雍熙二合一香插”兩款作品，雙雙榮獲2020德國國家設計獎優勝獎（該獎項是和“紅點”獎齊名的著名國際設計大獎）。

柯恩

上海醇深營銷策劃有限公司

TSDdesign INC

創始人/藝術總監

CCII國際設計中心編委會成員

CCII首都企業形象研究會理事

會員

APDF亞太設計師聯盟理事會員

美國平面設計協會專業會員

設計語錄：

柯恩先生堅信：“好的品牌如同一

杯醇厚的美酒。在釀造過程的開

始，就要精確定位、細心磨砥，最

終才能超越平凡，留香于世……”

柯恩先生曾獲得眾多知名設計獎項如：CCII國際商標雙年獎、IAI全球獎、CGDA中國平面設計獎、廣東之星創意設計獎、中南之星設計獎等。這次獲得德國國家設計獎-優勝獎，是國際設計界對于柯恩在設計領域的再次肯定。

此次獲獎作品“NUSCENTS LIFESYTLE優仙姿彩妝生活體驗館“是柯恩先生繼“上海古今內衣集團品牌家族”之后，在流行時尚行業的又一力作。柯恩先生更新設計了“NUSCENTS優仙姿彩妝“的品牌形象，并傾力打造該彩妝品牌的系列產品；其中獲得”IAI全球獎-銅獎“的”萬花筒口紅，即為該品牌的彩妝唇部產品。

柯恩先生根據目前市場年輕人喜愛的生活方式，結合客戶需求，從品牌文化及市場潮流打造了該品牌的實體銷售店鋪“NUSCENTS LIFESYTLE優仙姿彩妝生活體驗館“。生活館打破傳統連鎖彩妝店，把情景銷售、線上銷售、產品陳列、時尚酒吧、網紅打卡地、融合在一起，是當下最流行的新零售經營模式。

柯恩：“我將NUSCENTS LIFESYTLE優仙姿彩妝，定義為年輕態的情感彩妝，其品牌廣告語”因為有愛，注定遇見“即是品牌故事的寫照。在設計的開始，我已經在想象，這個空間里，不同的女性，在這里的相遇……，她們或是在午后的下午，臨窗品味一杯午后的紅茶，又或是耐心的聆聽，彩妝老師的指導，畫出美麗的妝容，這一切都是唯美的畫面……，無論是線上購物與彩妝體驗智能設備的植入，還是JAZZ吧臺，這一切，都將圍繞著這個優雅而知性的氛圍來設計打造。”

由于該生活館將在成都建立，“杜甫草堂”是成都亦是中國著名的人文歷史景觀，柯恩先生植入當地文化，用杜甫的唐代古詩“好雨知時節，當春乃發生；隨風潛入夜，潤物細無聲；野徑云俱黑，江船火獨明；曉看紅濕處，花重錦官城。“（注：成都別名為‘錦官城’）為輔助設計要素，精心設計其字體，使之貫穿到整個生活館的設計之中，形成了中西合璧的獨特設計語言。

該生活館在設計上，利用空間頂部的動線變化，設計出一個長約30米的空間時間樹，時間樹即是生活館的頂部，也是生活館的中軸。柯恩先生以此為軸心，將該彩妝生活館的功能劃分徐徐展開，從LOGO設計，到生活館中的用品：如杯墊，禮品袋，卡片等；再到外部招牌，導視系統，內部空間設計等，全方位的呈現；規劃設計令整個空間即有東方韻味，又別具現代藝術時尚感！

案例2：NUSCENTS LIFESYTLE優仙姿彩妝生活體驗館

榮獲2020德國國家設計獎 優勝獎 2020 GERMAN DESIGN AWARD WINNER

項目介紹：

NUSCENTS LIFESTYLE 優仙姿生活館，是集合時下流行元素的一家融合彩妝用品、彩妝體驗，花藝，音樂秀、酒吧等多種女性美妝生活體驗的網紅打卡地。不僅僅表達了現在年輕人最喜歡的生活方式，也傳承了中國古色古韻的元素。

優仙姿生活館讓喧囂鐘奔波的年輕人可以釋放壓力，享受生活，享受當下。

優雅前衛，點燃彩妝品牌魅力

柯恩先生基于歐洲意大利文化背景，結合亞洲女性的特質，采用古羅馬雕刻字形，精心設計了“AIDOFEC 愛得菲”品牌形象。同時創意撰寫了“極簡、時尚、成熟、品質、魅力。”5要素品牌文化；并在其品牌產品系列中，大膽使用古銅金與海藍灰的時尚對比色，使其極具視覺沖擊力。

柯恩先生在對“AIDOFEC 愛得菲”產品系列整體規劃時，仔細的了解產品本身的色彩規律和變化，并在關注現代美麗女性妝容的基礎上，同時注重當季化妝品國際潮流，緊貼歐美風尚；并借鑒韓日化妝品行業新技術，打造出具有國際品質的彩妝品牌產品！

案例3：“AIDOFEC 愛得菲彩妝”

項目介紹：

愛得菲擁有專業的彩妝研發所，專業的彩妝生產基地。

并且從海外引進資深化妝品技術研發團隊。擁有一流的化妝品研發設備及技術力量。

愛得菲在注重高品質彩妝產品的開發，打造最適合亞洲女性的品牌產品。

柯恩：“目前中國的彩妝市場正處于高速增長的階段，彩妝產品的使用者越來越多，亦越來越細分；并且，絕大多數的消費市場，都屬于外來的彩妝品牌；當前的市場形式，只有塑造出具有品牌靈魂，并在設計出高品質的產品，將之呈現給消費者，才能真正的在這市場中占有一席之地！“

從新加坡館到德國國家設計獎，十年的時光悄悄地逝去，時至今日，柯恩先生努力的在時尚設計的道路上，大踏步的前進著！他從一位從事商業設計的平面設計師，成長為能夠洞察文化精髓，把握國際設計潮流，并將自己的藝術風格融入到的品牌全案藝術設計專家！讓我們期待他在未來，多方吸收，潛心磨砥，創作出更有創意，更時尚的設計作品，點燃品牌魅力，助力品牌發展！在品牌設計上為東方文化與西方文化的融合與交流，樹立標桿！