鎮江農產品品牌建設觀察

周秋琴/江蘇省鎮江市委黨校

李朝勤/鎮江體育產業發展有限公司

孫文平/鎮江市委黨校

農產品品牌建設，是實現產業興旺、做強農業優勢特色產業的主要路徑，是促進農業可持續發展的重要推動力。打響鎮江農產品品牌，是鎮江轉變農業發展方式、加快脫貧攻堅、提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。

鎮江農產品品牌建設進入全面轉型的新階段

統籌推進，提升品牌質量。通過實施鎮江優勢農產品三年提升計劃，形成了積極創建品牌的良好氛圍。一是以農產品質量品牌建設為抓手，以集聚抱團發展、推廣新技術新品種、擴大種植規模、完善科技服務、培育新型職業農民為重點，通過政策引導，加快推動鎮江的茶葉、葡萄、草莓等優勢特色產業提檔升級。二是以農民增收、農業增效為核心，充分發揮真山真水的資源稟賦，瞄準高端市場，堅持精品路線、結構調整，打造特色產業，促進農業發展方式的轉變，形成了優質稻米、高效園藝、特種水產、花卉苗木、休閑觀光五大特色優勢產業，資源優勢逐步變為品牌優勢和市場優勢。三是恒順香醋、鎮江肴肉、揚中河豚、東鄉羊肉等優秀產品享有盛名，“金山翠芽”成為全省第二大茶葉品牌，鎮稻系列水稻品種培育獲得全國科技成果獎，稻鴨共作、蔬菜防蟲網、茶葉防霜扇、土著菌養殖等一批科技新技術在全省產生了較大影響。

創新理念，發展創意產品。全市共有各類休閑觀光農業經營主體584個，年接待各類游客達790萬人次，綜合收入17億元，從業人員1.3萬人，帶動農戶1.7萬戶。一是農事節慶如火如荼，培育了諸多節慶品牌，如句容（下蜀）稻美茶香節、草莓節、天王櫻花節、白免草莓節、江心野菜節、新區郁金香節等。二是示范創建成效顯著，具有較大規模和接待能力的休閑農業景點超過50個。三是品牌特色初顯，初步形成了丹陽休閑購物、句容觀光采摘、揚中休閑垂釣等休閑觀光農業區域特色，打造了丹陽大麥粥、亂針秀，句容空氣鳳梨壁畫、五谷雜糧粘貼畫，揚中竹編，丹徒園區創意，京口陽臺蔬菜，潤州鎮江三怪包裝，新區袋泡茶等休閑農業創意產品。

強化營銷，提升品牌影響。充分借助現代傳播手段，開展營銷推介活動，農業品牌的知名度影響力顯著提升，在全社會營造了“宣傳品牌、支持品牌、發展品牌、保護品牌”的良好氛圍。恒順香醋、宴春肴肉等傳統名牌農產品得到鞏固和發展，鎮江“金山翠芽”茶葉、“繼生”葡萄、“玉兔”草莓、“瑤池”彩色油桃、“一品夢溪”大米等自主創立的品牌農產品相繼在國內、省內獲得金獎、銀獎。

完善舉措打造鎮江鄉村振興亮麗名片

強化頂層設計，統籌協調形成合力。堅持政府引導，發揮政府在頂層設計、規劃布局、政策支持、標準制定、評選認定、監督管理等方面的引導作用，營造有利于培育和發展農產品品牌的良好環境，全面推進鎮江農業品牌戰略的實施。堅持企業主體地位，發揮農業企業、農民合作社等新型農業經營主體在農產品品牌建設中的主力軍作用，通過標準化生產、規模化經營、規范化管理、文化挖掘和科技創新等手段，創建知名品牌，拓寬推廣渠道，提升品牌價值。

扶持品牌建設，制定出臺激勵政策。積極發揮財政資金引導作用，帶動更多社會資本投入，支持區域品牌發展。進一步加大對農產品品牌建設的資金和信貸扶持力度，優化支出結構，吸引社會資本共同參與，為農產品品牌建設提供有效資金保障。積極爭取品牌建設獎勵政策，對獲得中國馳名商標、地理標志商標、國家地理標志保護產品、國家生態原產地保護產品，及創建國家級生態原產地保護示范區、國家有機產品認證示范區等給予特別獎勵和補助。

強化品牌培育，打造區域公用品牌。準確把握鎮江農業發展的特點和趨勢，引導優勢農產品和特色農產品向優勢產區集中，打造優勢農產品產業帶，形成建設一個基地、帶動一個優勢產業、培育一系列品牌產品的格局。努力構建在國內外具有較強影響力的農業品牌集群，扶持打造一批國家級區域公用品牌、中國特色農產品品牌和具有國際競爭力的企業品牌。建立農產品品牌評價、推介機制，定期向社會推介一批影響大、效益好、輻射帶動強的“鎮江農產品品牌”。

強化品牌保護，推動品牌健康發展。加強農產品品牌信用分類管理和目錄管理，完善信用“黑名單”制度，以農產品質量“創牌立信”活動為抓手，不斷提高產品質量和經營管理水平。加強品牌保護和品牌監管，建立準入和退出機制，將農業品牌目錄作為統一組織發布農業品牌權威信息、指導地方政府和農業生產經營者創建品牌、引領品牌消費的重要平臺。

強化品牌營銷，推廣唱響品牌故事。搭建品牌農產品營銷推介平臺，整合大型農產品批發市場、電商平臺、各類商超等組織，深入特色農產品產地、集散地、銷地，開展經銷商進產地、扶貧營銷促銷、農商互聯、特色農產品進社區等多種形式的產銷對接活動，拓寬品牌農產品銷售渠道。集中組織我市品牌企業抱團整體入駐淘寶“天貓”生鮮館、蘇寧易購中華特色館、江蘇館、京東商城江蘇農產品館等電商平臺，努力發揮“互聯網+鎮江農業品牌”整體效應。借助新聞媒體講好品牌故事。支持鎮江農產品品牌在中央電視臺、人民日報、江蘇衛視等國內主流媒體開展專題宣傳推介。

弘揚工匠精神，實現品牌持續發展。做強做大鎮江農業品牌，需要政府、社會共同大力弘揚像“時代楷模”趙亞夫一樣的工匠精神，傳承追求卓越品質、精益求精的匠心，打造鎮江更多的農業農村創新型領軍人才和企業，發揮品牌的創新與引領作用，生產高端農產品、差異化農產品、品牌化農產品，提高品牌附加值和含金量，促進鎮江農村建設加快邁向產業鏈中高端，傳承“匠人”精神，讓“工匠精神”打響鎮江農產品“金字招牌”和“城市名片”。□