助推上海“四大品牌”建設

楊藝

5月23日，由上海市商務委員會和市場監督管理局指導、上海報業集團和東方國際集團聯合主辦的“上海時裝周助力上海時尚產業發展”推進會，在興業太古匯舉行。

今年3月13日，上海時裝周正式獲得國家市場監督管理總局商標局批準，成為國家注冊商標，被視為上海大力保護知識產權，進一步優化設計師創意設計營商環境的重大利好。

而此次推進會，來自政商界、法律界、學術界、時尚界、傳媒界等相關領域的專家和學者，從“嚴格知識產權保護”和“打造一流的營商環境”兩個角度切入進行深入探討，為上海打造“全球時尚之都”、“設計之都”出謀劃策。

成國家注冊商標，上海新增“金字”招牌

上海時裝周成為國家注冊商標， 意味著上海時裝周成為上海又一塊真正的“金字”招牌。

在這塊金字招牌的背后，不僅是國家對上海時裝周作為中國時尚產業標桿性公共服務平臺功能和價值的認可，更充分體現了國家對于知識產權保護工作的重視，展現了上海城市營商環境管理水平的新高度。

上海報業集團黨委書記、社長裘新在致辭中表示，上海時裝周的意義遠遠不在于這十幾天、近百場秀場的展示，而在于搭建了一個能夠給各方面賦能的平臺。隨著商標注冊落定完成，上海時裝周將通過品牌和渠道的雙向驅動，建立起良好有序的貿易氛圍，不僅對時尚產業發展起到助推作用，更是上海商業新發展和文化產業的升級。

東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長童繼生表示，上海時裝周商標注冊成功將成為一個契機，通過時尚產業發展來實現傳統制造業、服務業轉型升級發展。秉承“法治思維+品牌理念+合作共贏思想”，發展“大時尚”產業經濟，大力保護知識產權，進一步優化設計師創意設計的營商環境，把上海時裝周打造成全球時尚界的知名商標品牌，讓商標、知識產權促進產業經濟發展。

“金字”招牌背后的里程碑意義

25年來，上海時裝周從最初的服裝文化節一路走來，如今已經形成集全球新品首發、亞洲最大訂貨季、時尚高峰論壇、時尚周末等內容的時尚版圖，聯動滬上各大城市地標，打造出一年兩季聲震海內外的時尚盛事。

“上海時裝周”自2003年正式冠名以來，由于“上海時裝周”名字里的“上海”屬于地名，“時裝”又是通用名稱，所以多年來一直難以注冊商標。在上海市副市長許昆林的關心下，在上海市商務委、上海商標審查協作中心等各相關委辦部門的共同協調下，以及東方國際集團經過一年多時間的扎實籌備下，才有了“上海時裝周”在今年3月獲取國家注冊商標的頗具里程碑意義的成果。

現今，上海時裝周全球新品首發平臺經多年發展形成多維發布矩陣，全年發布規模達200余場次。同時，上海時裝周定位打造本土設計師孵化基地，發布場次中原創獨立設計師占比7成，扶持了300余名在國際舞臺聲名鵲起的中國本土設計師，并從上海時裝周走向國際，在“LVMH青年設計師”、“國際羊毛標志大獎”等多項國際大獎中代表亞洲新秀嶄露頭角。

作為上海時裝周配套展會，MODE上海服裝服飾展為亞洲首創以SHOWROOM為集合體的展會平臺，并聯合相關的合作展會和SHOWROOM，每季吸引全球超過30個國家和地區的1100余個品牌參展，4萬余名渠道買家和業界知名人士觀展。通過提供一站式采購訂貨平臺，建立買手制商業模式，推動時尚消費轉型，上海時裝周期間的商貿季已成為以中高端原創設計為核心的亞洲最大時裝訂貨季。

上海時裝周，作為國際時尚產業中一個響亮的服務品牌，磁石般地吸引著眾多國內國際的同行、各方跨界資源、大眾消費者和媒體們的注意，以全球時尚新品首發和亞洲最大訂貨季為抓手，走出了一條展示、商貿、峰會和消費體驗四大版塊并行的特色道路。

此次，上海時裝周注冊的第35類和41類商標，為服務類注冊商標，為上海時裝周在快速增長的時尚產業綜合服務平臺型業務發展中，提供了強有力的知識產權保護、落實的IP運營抓手和全球視野的市場前景。

打通突破口，推動上海時尚產業發展

根據“中國銀聯”旗下大數據資訊機構“銀聯智策”的數據監測顯示，上海時裝周打造的“城中盛事”對城市區域經濟的提升和助力作用已經越來越顯著。上海時裝周期間，相關活動所在商圈整體客流提升、外籍消費者人數增長、時尚和餐飲消費顯著增長、高端酒店預訂數量顯著增長。時裝周對區域經濟與產業帶動作用日益顯著。

如今，上海時裝周已經成為上海“四大品牌”建設的突破口、展示上海形象的新名片、都市合作的具體內容，并納入“上海文創50條”重點推進項目。上海市委十一屆四次全會將“上海時裝周”列入上海“二個面向”提高城市能級和核心競爭力的重要抓手、上海全球新品首發的重要平臺。上海時裝周已成為優化營商環境，促進傳統商業、工業生產供應鏈方式改革發展的重要途徑。

隨著上海時裝周注冊商標的發布和使用，標志著上海將以更加開放的姿態來鏈接各方資源，整合各方力量。在貿易自由化和經濟全球化的大背景下，上海時裝周將充分發揮平臺優勢，積極促進海內外服裝服飾品牌的良性互通和深度鏈接，進一步穩固現有板塊，深化模式化體系化運作同時，為加強區域合作、促進區域經濟起到帶動作用，聚焦本市打響“四大品牌”的戰略部署，將“上海時裝周”打造成為國際消費城市建設的響亮名片，進一步提升上海作為全球時尚之都的城市能級和核心競爭力。