Pour faire court

par Li Jing

Le phénomène de la vidéo courte prend rapidement de l'ampleur en Chine, ouvrant un nouveau canal de communication interpersonnelle

? Bonjour à tous. Aujourd'hui je vais vous montrer comment exercer les muscles de vos jambes ?, s'enthousiasme He Xinyu dans l'une de ses vidéos. Mme He est coach de fitness à Beijing. Mais pendant son temps libre, elle filme et publie ses propres vidéos courtes sur Kuaishou,une plateforme populaire en Chine, où elle incite les spectateurs à se tenir en forme.

? Beaucoup de mes collègues publient également leurs vidéos sur différentes plateformes de vidéos courtes, qui sont très populaires parmi les internautes car ils peuvent se détendre en suivant nos exercices après une journée de travail ?, a déclaré Mme He, qui compte maintenant 57 000 abonnés sur Kuaishou.

Ces dernières années, le rythme de la vie urbaine ne cesse de s'accélérer en Chine, et les gens sont de plus en plus à la recherche de contenu pouvant être consommé rapidement. Dans ce contexte, les vidéos courtes sont devenues de plus en plus populaires.

Qu'entendons-nous par ? vidéo courte ? ?Il n'y a pas de définition stricte, mais la plupart des plateformes limitent leur durée à une minute. Douyin (version chinoise de Tik Tok), l'application du genre avec le plus grand nombre d'utilisateurs à l'heure actuelle, limite la durée des vidéos des utilisateurs ordinaires à 15 secondes.

Selon le 43eRapport statistique sur le développement de l'Internet en Chine,publié le 28 février par le Centre d'information chinois sur le réseau Internet(China Internet Network Information Center,CNNIC), 648 millions d'internautes chinois(soit 78,2 % du total) utilisaient des applications de vidéos courtes en date de décembre 2018.

Selon QuestMobile, institut de recherche de données, la durée d'utilisation des vidéos courtes se chiffrait à 726,7 milliards de minutes au premier semestre de 2018,soit une fulgurante croissance de 471,1 %en glissement annuel. Cela place les vidéos courtes en deuxième place derrière les messageries instantanées, et devant les vidéos en ligne.

Au-delà des chiffres

Derrière cette croissance rapide se profile la transformation de la manière dont les internautes chinois utilisent le Web.

Avec le développement des technologies d'Internet et des téléphones intelligents, tous peuvent désormais enregistrer des vidéos de qualité relativement bonne. Les réseaux 4G permettent de télécharger des vidéos courtes à tout moment et n'importe où sur les téléphones, ce qui était inenvisageable à l'ère des réseaux 3G et 2G.

Selon Guo Yue, analyste du CNNIC, les vidéos courtes répondent aussi aux habitudes des utilisateurs dont le temps est de plus en plus fragmenté. Par ailleurs, la généralisation des téléphones mobiles à grand écran améliore l'expérience de visionnage de vidéos. En même temps, le portable offre un espace de vie privée aux utilisateurs.

Pour Shen Yang, professeur de l'école de journalisme et de communication de l'Université Tsinghua, la vidéo courte est mieux adaptée à la personnalité des jeunes gens. Avec l'aide du Big Data, les applications de vidéos courtes recommandent des vidéos aux utilisateurs en fonction de leurs préférences.

La vidéo courte élargit également les manières et les formes de l'expression de soi. Les utilisateurs ne sont pas seulement des consommateurs, mais également des producteurs de contenu. Un grand nombre de gens ordinaires sont ainsi devenus des stars de l'Internet.

Les vidéos courtes de Xiaojingang (surnom en ligne), né dans les années 90, lui ont valu plus de six millions de fans sur Huoshan et Douyin, deux applications de vidéos courtes. Dipl?mé de l'Institut de télévision et de cinéma de Tianjin, il applique ses compétences professionnelles dans ses vidéos courtes qui portent principalement sur la vie quotidienne de sa famille. Ses scènes humoristiques, qui se déroulent dans le salon, la cuisine ou autour de la table à manger, ont fait de lui une célébrité sur le Web en Chine.

Générer des profits

? Pour le moment, la concurrence dans le domaine des vidéos courtes s'articule autour du contenu, du nombre de vues et des profits ?, explique Zhao Zhenying,chercheur au Laboratoire national d'ingénierie des technologies du commerce électronique (National Engineering Laboratory for E-Commerce Technologies, NELECT).

Selon lui, la recherche de profits joue un r?le important dans le développement du secteur des vidéos courtes. D'abord, la plupart des plateformes disposent de leur propre mécanisme de récompense pour encourager plus de personnes à participer au tournage de vidéos courtes. Huoshan,par exemple, récompense les utilisateurs dont les vidéos cumulent le plus de vues et de commentaires. Dans ce cas, la publicité génère la part la plus importante des profits.

Zhang Wenguang, directeur du marketing chez Ergeng Media Platform, estime que la publicité a été et demeure la principale source de bénéfices pour les nouveaux médias. Si le nombre de fans est suffisant,les utilisateurs peuvent également trouver eux-mêmes des commanditaires.

Parmi les utilisateurs, certains sont également actifs dans le secteur du commerce électronique. Ils communiquent avec leurs fans par l'entremise des plateformes de vidéos courtes ou en direct. Ils peuvent ainsi recommander leurs produits et inciter leurs fans à visiter leurs propres boutiques en ligne afin d'augmenter leurs ventes.

Gao Difan, 27 ans, travaille comme interprète à Beijing. ? J'achète souvent des produits cosmétiques recommandés par certains auteurs de vidéo courte que je suis. Grace à eux, je peux en apprendre davantage sur les derniers produits et gagner beaucoup de temps sur le choix des produits ?, explique-t-elle à CHINAFRIQUE.

Un fermier dans le district de Wuxiang, dans la province du Shanxi, filme une vidéo courte avec son téléphone.

Un contenu plus riche

Avec ce développement rapide viennent plusieurs problèmes, notamment celui de garantir la qualité des produits. Le 9 janvier 2019, l'Association chinoise de services Netcasting (China Netcasting Services Association) a émis une réglementation sur la gestion des plateformes de vidéos courtes. Selon cette dernière, toutes les vidéos courtes doivent être d'abord examinées et approuvées avant d'être diffusées.Cela s'applique autant au contenu qu'au titre et aux commentaires apparaissant à l'écran et sous les vidéos.

Pour se conformer, la plateforme Douyin a adopté un mode de vérification dit ? logiciel + humain ?, permettant d'identifier les vidéos potentiellement contrevenantes.

à l'heure actuelle, le contenu des courtes vidéos est riche, mais la plupart se concentrent encore sur le divertissement,la nourriture, l'humour, le maquillage, les animaux mignons, etc. à mesure que des normes strictes seront mises en application,le contenu de plus haute qualité deviendra une direction pour le développement futur du secteur.

Selon Hu Zhifeng, doyen de l'école des arts et de la communication de l'Université normale de Beijing, les vidéos courtes devraient essayer de transmettre plus de connaissances aux utilisateurs. Les plateformes devraient renforcer la coopération avec les universités ou les institutions scientifiques professionnelles afin d'accro?tre l'ampleur et la profondeur du contenu et contribuer à enrichir les vidéos.

Certaines plateformes en la matière ont également commencé à investir afin d'encourager la création d'?uvres de haute qualité. Cao Xiaodong, directeur général de Haokan, la plateforme de vidéos courtes de Baidu, a révélé que sa compagnie allait créer un fonds exclusif de 100 millions de yuans (14,97 millions de dollars) en 2019 pour stimuler la création de contenu basé sur la connaissance. CA