將重點轉移至“00后”

街頭休閑裝市場刮起了一陣新風潮。

以10～20歲女性為目標的O！Oi、eyeye、kirsh、nasty fancy club、sculptor、rolarola、1993studio、matchglobe、magpieobin、anothera等女性街頭休閑品牌強勢登場。

女性街頭休閑裝品牌引人注目

眾所周知，很多街頭休閑品牌都會單獨推出女性系列，滿足女性顧客的需求，但最近擁有獨特設計、外觀華麗、價格合理的女性系列在線上出現了人氣飆升的情況，實際上，如今在Wonder place、Aland、wusinsa等線上集合店中，它們的銷售量都是名列前茅。

Wonder place MD組長金仁有表示：“雖然大部分品牌都同時開發男女休閑裝，但最近女性街頭休閑裝品牌正在逐漸增多。其中，O！Oi、kirsh、sculptor和1993studio等都保持著銷售領先地位，這些品牌都采取了訂單進貨制，年交易額維持在5～10億韓元左右。”

Aland平臺上有100多個女性街頭休閑品牌入駐，Match Globe、magpieobin，anothera等已經嶄露頭角，這些品牌在打造品牌特色的同時，價格也很合理，因此廣受好評。

此外，最近冉冉升起的新星——線上銷售店wusinsa也因與kirsh、5252 by O！Oi、rolarola等聯合推出的個性化單品而獲得好評。

wuinsa代理金素拉表示：“最近女性街頭時尚開始受到關注，新的女性顧客不斷增多。wusinsa商店的男女會員比例也達到了5：5，正在計劃增加女性品牌入駐，以及強化商品戰略、市場營銷等。”

走出國門，擴大海外市場規模

O！Oi studio去年的銷售額漲到了120億韓元，成為了女性街頭休閑品牌中的強者。

充滿女人味和活力感的O！Oi在Wonder place、Around Coner、Bind、Commonground、wushinsa等線上品牌集成店內非常活躍，憑借這種人氣，品牌的合作邀請紛至沓來，最近品牌又通過與head的合作，推出了水上運動系列，計劃推出萊卡泳衣、拖鞋和泳具包等多種單品。

另外，品牌還受到了日本、中國等亞洲市場女性顧客的歡迎，去年進軍了日本阪神百貨店和伊勢丹百貨店，共進行了4次快閃活動。

最近，通過與i.t和whous等中國買家的合作，G2G國際入駐了天貓，通過天貓國際館展示品牌，并計劃擴大品牌銷量。

設計師桂韓熙經營的eyeye品牌在國內外呈現出了迅猛成長的趨勢。eyeye是繼kye之后推出的第2個品牌，雖然只上市3年，但迅速打開了國內線上市場，并進軍海外市場。今年上半年，品牌不僅在亞洲市場，在Urban Outfitters等美洲市場的訂單量也在增加，國內方面，在都塔購物中心的銷售額也在持續增長，特別受到中國和日本游客的歡迎。

以櫻桃圖案大受歡迎的kirsh也獲得了熱烈反響。kirsy是vivastudio的第二品牌，雖然只上市3年，但去年的銷售額已經達到了100億韓元。在Wonder place、aland、wusinsa等線上品牌集成店中牢牢占據銷售上位圈。

kirsy以柔美的設計魅力為標志，以櫻桃圖案為亮點，推出了露臍裝和短裙等熱門商品。另外，品牌不斷接到日本集成店的訂單，最近正式進軍中國市場，為此還將通過媒體平臺persona media在中國進行營銷。

BYYJ旗下的rolarola品牌作為女性街頭休閑品牌也備受關注。rolarola在策劃初期就創作了足以成為熱門話題的品牌故事，以10名女孩愉快的日常生活為故事框架，進行產品企劃和宣傳。最初，rolarola是作為BYYJ的另一個女裝品牌nain的運動休閑系列推出的，當時少量推出萊卡泳衣和帽子等季節性單品后，消費者反應良好，于是在2017年重裝上市。

以少女感設計取勝，在天貓開店

最受線上品牌集合店歡迎的女性街頭休閑品牌就是O！Oi。O！Oi于2011年上市，在國內外都有了一定的知名度，標志性單品是印著O！Oi logo的T恤和衛衣，一經銷售就被搶購一空。今年，品牌也通過設計logo推出了新的單品，同時確立了進軍中國市場的目標。

Oi Studio代表鄭藝瑟表示：“上市初期，O！Oi品牌定位熱情風格，之后以2015年為起點，通過休閑系列5252 by O！Oi膠囊系列小試牛刀，反響很好，此后確定了營銷路線。此外，為了與其他品牌有所區別，O！Oi使用了自己研發的材料。”

鄭藝瑟今年除了開發新品外，還制定了其他目標——擴大海外業務。

2015年，通過日本雜志的偶然推廣，O！Oi開始積攢口碑，在日本、中國等海外市場的買家慢慢增多。之后在日本與F-Ground、SNF、CONVENI，在中國與China Ting，在泰國與IT都進行了合作，這些買家每季都會下單。

最近，除China Ting之外，通過與i.t CHINA、whous等中國品牌的活躍合作，G2G國際進駐了天貓國際館，更加積極的展開了中國業務。鄭藝瑟計劃今年通過O！Oi系列的升級和強化海外銷售，為企業帶來進一步發展的契機。

eyeye以獨特設計和格子元素吸引買家

eyeye offical代表、設計師桂韓熙以自己獨特的感性設計征服了國內外的消費者。桂韓熙曾就讀于倫敦中央圣馬丁學院，一畢業就參與了倫敦時裝周，其創立的KYE品牌廣受國內外時尚達人的喜愛，每個系列都展現出了個性化設計。桂韓熙在2016年推出了第二品牌eyeye，重點展現少女感風格，市場反應超乎預期，每季都在穩步增長。

桂韓熙說：“提到eyeye品牌，最先想到的就是格子這個關鍵詞。品牌不僅是秋冬季，在春夏季也經常采用多樣的格子圖案，展現其獨特風格。”

“借助已經面市的KYE，eyeye的銷售得以順利展開，特別是隨著海外客戶的訂單不斷增加，自然而然地擴大了影響。”她說。

不僅是中國內地、香港等亞洲地區，在urban out fitters等美洲地區的訂單量也呈現增長趨勢。隨著品牌在中國知名度的不斷提高，近年來通過與網紅的合作銷量增長越發可觀。今年計劃擴大在韓國國內的銷售，追加生產線，并計劃積極入駐免稅店以吸引新客戶。

品牌重塑效果驚人

T.I FOR MEN全新轉型廣受好評

gnco旗下男裝品牌T.I FOR MEN在完成品牌重塑后宛若新生。今年年初，公司理事樸順珍成為新任創意總監，對T.I FOR MEN進行全面重塑，并于4月25日在圣水洞sfactory舉行了秀演，公開了其全新面貌。

T.I FOR MEN通過此次品牌重塑，提出了“男性的理想化品牌（TUNED IDEAL BRAND）”的口號，強調有實用性的干練美，獲得廣泛好評。這次的時裝秀也重新確立了品牌方向。頂級模特金元鐘、樸成鎮參與開場秀，這場時裝秀展現了既感性又實用的秋冬男裝單品，贏得了掌聲陣陣。品牌主色調為海軍藍、綠色、棕色，并加上了本季流行色——天空藍和粉色，有評論說，其向觀眾展示了干練的男性裝扮。T.I FOR MEN提出實用的干練美，重新定位于實用主義的當代城市風格，非常引人矚目。

在當天的活動中，裴正男、洪鐘賢、最強昌珉、趙東赫、權氏兄弟、李烈音和樸敏智等大批知名藝人出席，祝賀T.I FOR MEN的全新出發。

特別是這些藝人身穿T.I FOR MEN今年秋冬服裝登場，吸引了人們的視線。裴正男在亨利領襯衫上搭配了海軍藍燈芯絨夾克和便褲，既充滿男性魅力又符合潮流；最強昌珉和洪鐘賢則選擇了符合今年流行的格子圖案的外套。

作為內搭搭配，最強昌珉以白色襯衫和印有T.I FOR MEN標志的領帶夾展現了古典風格；洪鐘賢則用黑色襯衫和格子夾克演繹出了都市時尚感。另外，最近人氣很高的雙胞胎舞者——權氏兄弟以古典和休閑風的跨界造型，展現了只屬于他們的自由感性，受到廣泛關注。

在當天的活動現場，展示空間吸引了游客的目光。T.I FOR MEN的廣告模特科特巴特勒、塔米在展示空間入口就開始牢牢吸引了人們的視線，同時很好地詮釋了品牌所要展示的健康和智能化的男性形象。據悉，當天上千位客戶、造型師、渠道商在該展示空間接觸了今年的秋冬新品，并表示能近距離體驗是個難得的好機會。

T.I FOR MEN時裝秀結束后，在京畿道光州DB人才開發院舉行了為期2天的全國賣場經理會議，就今年秋冬新品的變化和今后品牌的方向展開了討論。

當天，繼品牌代表金奭周頒發了上半年優秀賣場獎之后，還進行了由專業講師授課的“顧客接待服務”講座，對賣場職員進行了形象塑造培訓。據事后報道稱，通過這些活動，在鼓舞員工士氣的同時，總部與賣場經理之間還進行了坦誠的交流。

店鋪經理們表現積極，共享了促銷要點和商品戰略等，他們表示已經做好了萬全的準備，讓T.I FOR MEN在今年下半年再次成為男裝市場的寵兒。