“國潮青年”的消費日常

汐爺

2017年9月30日，陳冠希在紐約大學作的一場演講在朋友圈里刷屏。他的一席話積極地為“中國制造”正名。

陳冠希說：“我們不能在一個‘在中國市場這么做已經算優秀了的標準下工作，所有的工作必須在國際標準下都是優秀的，只有這樣我們才能驕傲地說出：‘這是中國制造。”

以國際水準為考量，向世界證明，中國制造不低于世界制造，陳冠希這番話在潮流界圈粉無數。實際上，中國已經進入了大力發展具備自主知識產權優質品牌的新時代。“Made in China"不再是低端制造業的代名詞，達到國際品質、接軌世界潮流是新國貨給人的新感覺。

從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在擴大自主品牌的知名度和影響力。從天貓發布的“國潮消費趨勢”可以看到，無論是對新東方美學的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多年青人愿意為情懷而消費。這種“情懷消費”的實現，也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式。

行為學一一逆代購

十年前，美國作家薩拉·邦焦爾尼寫了一本書一一《離開中國制造的一年：一個美國家庭的生活歷險》，書中記述了她一家人離開中國制造一年里遇到的種種絕望。在貿易全球化滲透到生活每個細節的今天，中國貨是很多國家的人們生活中不能或缺的東西。

今天在國外，外國人買中國貨還興起“逆代購”。越來越多的人從中國往全球“帶貨”。中國人民大學經濟學院教授、博導方竹蘭認為：“‘逆代購現象的出現說明中國開始從模仿引進型創新向原始突破型創新的進步，說明中國的創新進入_個新的階段。”

逆代購的興起，反映出新國貨在全球消費市場的巨大潛力，也反映出新國貨的品質得到了世界的認同。從辣椒醬到無人機，中國越來越多“爆款”在全球流行。老外也晾嘆，來自中國的東西確實好用！

人設學一一老字號網紅

老字號不僅僅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活躍在天貓商城里的網紅。最近多款老字號網紅商品被追捧，購買“老上海”“老北京”相關商品的人數增長51.25%。

老字號自帶網紅氣質，加起戲來讓年青潮人也猝不及防。故宮博物院文創天貓旗艦店就是老字號網紅的代表者，時而“皇阿瑪”附體實霸氣賣萌，時而“娘娘”附體傾倒眾生。年青人紛紛為這些“戲精”網紅店宣傳點贊。故宮口紅貼紙最火時，一天被搜索238635次。

養在紫禁城深閨的國寶通過網紅店得到了復活，傳統文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發芽。

審美觀一一新東方美學

時尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。東方美學根植于歷史中國悠久的古典美學，美學家宗白華用“錯彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結兩種不同的東方美學理想。今天，這兩種截然不同的古典美學形式以或華麗或簡約的當代表達出現在國貨潮牌上，用新東方美學重新定義“潮”的概念。

“中國風”已經成為當下年青人打造自我符號時喜歡用的風格。對“90后”來說，“中國風”不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。

在全球時尚圈，潮流的引領者不僅只有歐美時尚，新東方美學日漸成為潮流的主宰，中國風正在成為一種國際范兒。2018年2月在紐約時裝周的天貓中國日里，四個中國品牌展示了中國潮牌的巨大能量。中國本土體育品牌的代表李寧、備受年輕人熱捧的太平鳥、中國最具影響力的潮牌CLOT以及中國新銳設計師代表陳鵬（ChenPeng）在人來人往的時代廣場上不斷“刷屏”，向全世界宣告：中國時尚來了！

進化論——AI新物種

人類已經無法阻止AI這個新物種的普及。AI讓手機拍照更人性化，讓電視與音響能跟人互動，讓家務能由機器人代勞……插上人工智能的翅膀，中國制造變身中國智造，變化出眾多花樣。

“90后”喜歡“宅”，AI已經全方位進入年青人的居家生活里。根據天貓發布的消費大數據統計，中國機器人的種類在過去一年里增長了987種，選擇中國機器人的家庭消費增長了108.64%，搜索全屋智能家居系統的用戶增長了79.63%，選擇智能洗碗機的“9 0后”已婚青年增長了231.19%……一時間，AI讓冷冰冰的家居電器充滿了“人氣”。

在可以預見的未來，更多AI新物種國貨將出現，進入今天所難以想象的領域，重新定義和優化生活。

價值觀——非遺匠心

匠人精神是一種緩慢而精致的態度。匠人精神為這個浮躁的時代帶來一股清流，在這個凡事皆匆忙的時代，匠人精神顯得彌足珍貴。年青人追求特立獨行，不愛隨大流，那些匠人限量、定制乃至純手工制作的新潮國貨，跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區分度，恰好滿足“國潮青年”的對個性的追求。

有人說“非遺”就是一個巨大的IP庫，非遺傳人所展現出的，正是我們這個時代所看重的匠人精神。現代元素讓非遺活起來、潮起來，非遺智慧+潮流設計能創造出現代中國的東方式美好生活。

前段時間，還有人在呼喊“還追洋貨？國潮都被別國偷走了”，直指飛躍鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的國貨鞋子，已經成為歐美時尚圈的寵兒，大明星都樂于穿這些讓足下生花的中國鞋。大家忽然發現，“我的國貨棒棒噠！”

如今，“國潮青年”不再對國貨之好視而不見了。“國潮青年”玩轉新國貨，他們不滿足于老國貨的復刻重現，并不是“古老當時興”，恰恰相反，他們希望追求一種潮流時尚里的中國氣質，一種蘊含了東方美學之“潮”。