明星真人秀為何失去吸引力

韓浩月

青山說：明星真人秀幾乎成了現(xiàn)在綜藝的重點，但觀眾過了新鮮勁兒后，類似的節(jié)目就越來越難以讓觀眾喜歡了。一檔綜藝一旦變得無趣、重復(fù)就岌岌可危了。

明星真人秀在各衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺上的出產(chǎn)量依然很高，但在收視率、話題熱度、社會影響等方面，明星真人秀的生存狀況，可以用“萎靡不振”來形容。

在節(jié)目形式的設(shè)計、節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)、明星嘉賓的構(gòu)成上，現(xiàn)在的真人秀已經(jīng)做到輕車熟路。隨便拿出一檔節(jié)目放在十幾年前或者幾年前，都會吸引眾多的眼光。可現(xiàn)在，除了真人秀中涉及交友、相親、催婚等話題時能引起一些關(guān)注，輿論對這類節(jié)目呈現(xiàn)出“麻木”的狀態(tài)。真人秀的生存環(huán)境，到了只有引起“罵聲”的時候才能成為一時熱點，那些細膩呈現(xiàn)人物真實美好一面的細節(jié)，越來越?jīng)]法感動觀眾。

不再相信真人秀里的感動、眼淚、溫暖的瞬間，除了這些瞬間有“安排”“生造”的嫌疑，還有一個原因是，真人秀給觀眾給得太多了，“套路化”之后失去了新鮮感。觀眾對真人秀的口味在變重，面對真人秀的迎合，又很快覺得厭煩，這形成了一個惡性重復(fù)的閉環(huán)。

明星子女、奢華旅行、明星夫妻……真人秀把主題集中于此，時間久了會形成一種隔閡，明星越是竭力表現(xiàn)自己普通人、煙火氣的一面，觀眾越會覺得，這是出于某種展現(xiàn)的目的，并非為了帶領(lǐng)與交流。缺乏參與感，使得真人秀開始與觀眾漸漸走遠，節(jié)目制作方累了，觀眾也看累了。如果注意觀察的話，會發(fā)現(xiàn)真人秀在一個時間節(jié)點上，已經(jīng)進行了一次集體轉(zhuǎn)向，節(jié)目的社會元素、公眾話題探討尺度都大幅減少或收窄，節(jié)目的格局明顯地在向下行走，“吃吃喝喝”“打打鬧鬧”，再加上無關(guān)痛癢的一個話題被拉長至一整集，這些雞毛蒜皮很難再讓觀眾產(chǎn)生跟隨感。

早期影響很大的真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等第一、二季，在其娛樂表象之下，是可以觸摸到嚴(yán)肅內(nèi)核的，節(jié)目對于當(dāng)時的社會心理是有著一定折射的，與現(xiàn)在的真人秀相比，有著足夠的開放性，能夠容納不同視角的切入。

現(xiàn)在公眾對于明星的關(guān)注，既不集中在電視熒屏上，也不體現(xiàn)于大銀幕上，更主要地集中于社交媒體。社交媒體拉近了明星與觀眾的距離，在一位明星陷進輿論旋渦的時候，有關(guān)其方方面面的信息，都會在極短的時間內(nèi)被人肉出來，形成或長或短的八卦文章，這些八卦才是最為吸引眼球的“娛樂產(chǎn)品”。網(wǎng)友已經(jīng)對真人秀這種電視娛樂形態(tài)失去了大部分興趣。

真人秀的“雙刃劍”特征已經(jīng)顯露無遺。“明星”在本質(zhì)上是一種“產(chǎn)品”，像魔術(shù)一樣，一位優(yōu)秀明星的養(yǎng)成，需要幕后的訓(xùn)練與創(chuàng)作的滋養(yǎng)，想要明星擁有持久的吸引力，就必須在一定程度上保持明星的神秘性，要用有節(jié)奏的形象與氣質(zhì)更新，來適應(yīng)觀眾內(nèi)心隱秘的消費變化。對一位明星作品的了解，會強化觀眾對明星的喜愛，而對明星本身的不了解，則更會提升觀眾對其新作品的好奇心，如此才能形成良性循環(huán)。而真人秀不是造星的是“毀星”的。真人秀邀請來的本身就是明星，無須再造。明星無論在真人秀中表現(xiàn)出色還是發(fā)揮失常，都會成為真人秀的賣點。也就是說，真人秀對明星是有著“吸血”本能的，從這點看，為明星付出更高的報酬是合理的。

鑒于當(dāng)下明星真人秀的狀況，有兩個建議，一是建議制作與播出平臺如果在尋找不到新突破口的前提下，不妨忍痛斷掉對真人秀的依賴，徹底拋棄這類節(jié)目，用龐大制作開支的一部分去研發(fā)新內(nèi)容，具有文化底蘊的《聲臨其境》是一個例子；二是建議明星慎重選擇真人秀，那些至今還沒上過真人秀的明星，就不要再上了，因為除了不菲的報酬，真人秀沒法成為明星真正的加分項。

王傳生摘自《中國青年報》