“文物表情包”展現了嚴肅與娛樂的沖突美

時下，“網紅”產品憑借新奇概念、獨特設計，契合年輕消費者的個性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的目光。同時，“網紅”產品注重對接消費熱點，講究線上線下營銷策略，改善了消費體驗。然而，也有不少“網紅”產品只顧“紅”而忽略品質。

彩陶瓶上，臉部“伸出”了舌頭，并配文“略略略”;豬面紋彩陶壺上，眼睛“轉”了起來，配文“容我想想”……近日，甘肅省博物館推出的一組文物表情包在網上走紅。博物館負責人稱，表情包是“讓文物活起來”的舉措之一，希望通過此舉讓大家更了解文物。

彩陶瓶、三彩俑、銅博戲俑，這些歷史久遠的瓶瓶罐罐，與“小拳拳捶你胸口”等網絡流行語原本風馬牛不相及。甘肅省博物館推出文物表情包，將嚴肅的文物和大眾娛樂“混搭”在一起，勾畫出一種別致的畫風，深受網民喜愛。這種看似“不著調”的搭配，實則非常用心，契合了文化審美上的沖突美。

在傳統視角里，“沖突”兩個字往往充滿爭議。一些人在藝術審美上過分強調匹配、協調、柔和，籠統地認為有沖突就不好。實際上，在一些主流美學學派中，“沖突美”一直備受推崇。尤其是現當代，“沖突美”在文學、繪畫、電影等視覺藝術作品申非常常見。法國戲劇理論家布倫退爾斷言：“沒有沖突就沒有戲劇。”這句話一度被人們看為“戲劇定律”。梳理研究我們會發現，包括《趙氏孤兒》《雷雨》在內的很多中國戲劇、小說都飽含著濃郁的沖突美。

包括“文物表情包”在內的文物宣傳推廣，有的雖算不上正兒八經的文藝創作，但其創意和設計也需遵從審美規律。否則，難免給人暮氣沉沉之感，提不起公眾的興趣。“文物表情包”把莊重嚴肅的文物與俏皮的網絡流行語“拉郎配”，二者在強烈的對沖中，達到了寓歷史文化于網絡流行語之中的“中和”。此前，網上很火爆的康熙“朕知道了”紙膠帶、“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態照片等，之所以迅速躥紅，也是因為“沖突”讓靜態的文物“活”了起來。

贊賞“文物表情包”的沖突美，并不意味著此類創意可以無的放矢。相反，它必須謹慎著手、小心為之。一是精心推敲文物與網絡流行語的內在聯系，確保二者實現順暢融合，避免不搭調。二是拿捏好尺度，防止戲謔太過對文物的嚴肅性造成褻瀆，產生違和感。文創作品可以活一些，但文物畢竟相對傳統嚴肅，在創作過程中必須把握嚴肅性與娛樂性之間的平衡，否則就可能弄巧成拙。

文物的生命在于融入大眾生活。正如專家所言，讓文物活起來，應有兩介面向，一是面向博物館自身，不斷挖掘文物藏品的文化內涵，讓文化遺產滿足人們的精神需求：二是面向公眾，創新文化傳播的表現形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜間樂見的形式，深入人心，融入百姓文化生活。以合適的方式把歷史久遠的書畫古玩、瓶瓶罐罐，從塵封中請出來，請到網絡上，為人們所用所喜，喚醒的是文物的青春。