紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播研究綜述

摘要：? 紅色文化旅游作為愛國主義教育與地方經濟緊密結合的發展模式越來越受到學術界的重視，而動畫IP與紅色文化旅游傳播的巧妙性融合更是當下的熱點話題。文章在分析國內已有研究的基礎上，在研究內容、視角、方法上提出符號整理發掘、跨學科融合研究、研究范式借鑒等觀點，為紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播研究探索新的途徑。

關鍵詞：紅色文化旅游;動畫IP;策劃與傳播? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0017-03

在中華人民共和國成立70周年之際，習近平總書記在“不忘初心、牢記使命”主題教育工作會議上提出：“開展這次主題教育，就是要教育引導廣大黨員干部發揚革命傳統和優良作風，團結帶領人民把黨的十九大繪就的宏偉藍圖一步一步變為美好現實。”更明確要求，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”。我國傳播學專家、中國傳播學會副會長邵培仁教授在其專著《政治傳播學》中提出，“通過政治傳播讓人們明辨是非和站穩立場。”[1]著名紅色文化旅游研究專家劉紅梅教授認為，“紅色旅游市場營銷中要用新媒體手段傳播紅色文化。”[2]李濤在其專著中提出，“在中國動畫的國家形象構建工程中，首先要考慮的是動畫產品需要在制造內容中增強時代認同感和國際認同感。”[3]隨著國產三維動畫作品《哪吒之魔童降世》在2019年以49.7億元的國內累計總票房先后超越了《復仇者聯盟4》以及《流浪地球》，躍居至中國影史第二，“國產動畫IP（Intellectual property的縮寫，即知識財產）”的概念就在學術界引發了高度關注。許多學者從題材、創作手法、傳播方式等方面對紅色文化與動畫進行融合研究，旅游與IP的結合也成為了學術界與行業不斷討論的話題。但是，由于當下信息傳播技術迭代較快，紅色文化旅游與動畫IP的結合研究力度還是較為薄弱。因此，對學術界關于紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播的研究現狀進行梳理，將具有重要的時代意義。

1? 期刊和學位論文數量趨勢與時間分布

1.1? 關鍵詞分析

由于直接以紅色文化旅游動畫IP研究為題的論文較少，筆者以“紅色+動畫”“紅色+旅游傳播”“動畫+IP”“旅游+IP”為檢索詞，以“主題”為檢索項，分別對中國知網下的期刊全文數據庫、全國中文核心期刊、優秀碩士學位論文全文數據庫和博士學位論文全文數據庫（截至2019年11月27日）進行檢索，篩除重復及不相關的文章，檢索結果見表1。

1.2? 時間階段分析

根據檢索結果，紅色文化旅游動畫IP策劃與傳播的研究似可以劃分為三個階段：

第一階段：2006—2010年為初始階段，共發論文5篇，占總期刊數的3%。該階段有1篇文章發表到全國中文核心期刊上，占該階段發文量的20%;該階段發表碩士學位論文5篇，占碩士學位論文數量的13.5%。第一篇相關論文是由米高峰、劉子健、王璐鹿發表在核心期刊上的文章——《動畫短片〈紅頭繩〉：紅色經典唱新曲》[4]，這階段的論述多集中在紅色動畫作品的評論和紅色旅游的多媒體宣傳上，對紅色文化旅游動畫IP的研究具有開拓意義。

第二階段：2010—2015年為萌發階段，期刊29篇，占總期刊數的18.7%，該階段有12篇文章發表在全國中文核心期刊上，占該階段發文量的41.3%;該階段發表碩士學位論文6篇，占碩士學位論文數量的16.2%。博士學位論文在此階段僅有2篇相關論文發表，可見在此方面的高層次理論關注還是比較薄弱。從發文量上看，此階段的文章數量有小幅度上升，文章的主題擴大到紅色文化與動畫的初步融合、傳播模式、民族認同等方面，但紅色旅游的IP概念和動畫傳播還沒有進入學術界的視線范圍。

第三階段：2015—2019年為發展階段，期刊121篇，占總期刊數的78%，該階段有34篇文章發表到全國中文核心期刊上，占該階段發文量的28%;該階段發表碩士學位論文26篇，占總碩士學位論文數量的70.2%。在紅色動畫研究方面，數字化應用的手法、地域性紅色動畫的創作、國家形象的構建都有了多維度的研究;在旅游IP和動畫IP研究方面，旅游傳播手法的新媒體化、動畫IP的民族化、旅游IP的動畫化都開始有了新的拓展。其中，鄧鷺、石含洲的文章《新媒體動畫在紅色文化旅游開發中的多維應用芻論——以貴州為例》[5]，是在區域紅色旅游動畫傳播方面較為貼近的論述;歐勇、宋燦的文章《基于全域旅游的張家界動漫IP形象應用研究》[6]在地域旅游動畫IP策劃和應用上有了初步探索;北京大學王晶的碩士論文《延安市旅游超級IP探索》[7]，從延安紅色元素挖掘的角度做了IP的策劃研究;雖然，此階段文章數量和質量有了巨幅的提升，但是，在紅色文化旅游與動畫IP的融合性研究上還是比較單薄，特別是在權威核心期刊和博士論文方面少有論述產生。

1.3? 核心期刊分析

紅色動畫、紅色旅游傳播、動畫IP、旅游IP的核心期刊主要集中在電影評介、電影文學、青年記者、當代電影等當中。發文量最高的是當代電影。發文量在4篇以上的期刊有4種，占總發文量的48%;在2～4篇之間的期刊有4種，占總發文量的20%;發文量1篇的期刊有14種，占總發文量的31%。由以上數據分析，紅色動畫旅游IP策劃與傳播研究相關的論文多集中在新聞傳播類核心期刊當中。

2? 研究的基本概況

2.1? 研究的內容

在紅色動畫研究方面，研究者的目光主要聚焦在紅色動畫經典作品的分析、動畫技巧的詮釋、國家形象的傳播等方面;在動畫IP研究方面，研究者的主題多集中在商業動畫部分，對于紅色動畫IP的內容極少提及，與文化旅游的融合更是少有研究;在旅游IP和紅色旅游傳播方面，學術界都對現代化的傳媒手段十分關切，如陳柯[8]、張懷鵬[9]等學者的文章特都對各革命老區紅色文化旅游開發的新媒體傳播做了多方位研究，劉佩英[10]、高原[11]、朱微[12]等人的碩士學位論文對湖南、江西等地方紅色旅游資源的網絡傳播做了策略研究，但都很少聚焦與動畫IP相關的內容探索。由此可見，無論是紅色動畫和動畫IP板塊，還是紅色旅游傳播和旅游IP板塊，都比較少地關注紅色文化旅游動畫IP符號的挖掘，特別是針對黨史資料的全方位整理與策劃開發力度不夠。

2.2? 研究的角度

在紅色動畫和動畫IP部分，以賀文龍[13]，米高峰、馬文潔[14]，郝邊遠[15]學者為代表的文章，研究的視角主要以紅動畫作品藝術創作為主。宮承波[16]，張文倩[17]，姜倩、馬力[18]等學者的文章，研究了紅色動畫主旋律作品的創作方式和傳播意義，且這部分文章大多發表在核心期刊，但還沒有提升到政治傳播的高度。在紅色旅游傳播和旅游IP部分，袁敏、尹遠[19]，夏藍圖[20]等學者的論述，主要集中在經濟管理學的角度研究旅游IP對地方經濟的影響，缺少藝術學的介入研究。由此分析，這兩部分的研究已經受到藝術學、傳播學領域專家的關注，但是跨學科的研究還亟待加強且深都不夠。雖然在跨越兩個部分的融合討論上還未展開全面探索，但是已經呈現出了很強的主題研究互融趨勢。

2.3? 研究的方法

在紅色文化旅游動畫IP的研究領域，多以市場上成功動畫作品的個案研究、不同國家和地區動畫IP的對比研究為主，基本上是沒有擺脫資料列舉和數據堆積，對其他學科研究范式的經驗吸收較少。因此，借鑒傳播學、經濟學、倫理學的研究范式，排除動畫文化表象和數據干擾，才有利于探索紅色動畫IP的研究。

3? 研究的述評小結

我國在紅色文化旅游動畫IP的研究分散在紅色動畫、動畫IP、紅色旅游傳播、旅游IP等主題板塊中，對各板塊創作手法、傳播方式、傳播影響等方面的研究都小有成果，但是在內容的融合性研究，特別是在動畫符號的挖掘和策劃上還比較缺失;研究的視角也分散在藝術學、傳播學領域，基于政治傳播學和符號傳播學的跨學科研究還亟待加強;研究方法多以個案研究、對比研究進行，主干學科的研究范式借鑒還是比較缺失。因此，在符號整理發掘、跨學科融合、研究范式借鑒等方面研究動畫IP，十分有利于在新時代探索建立具有創新性的紅色文化旅游開發與營銷模式。

參考文獻

[1]邵培仁.政治傳播學[M].南京：江蘇人民出版社，1991.

[2]劉紅梅.紅色旅游與紅色文化傳承研究[M].北京：人民出版社，2017.

[3]李濤.動畫符號與國家形象[M].杭州：浙江大學出版社，2012.

[4]米高峰，劉子建，王璐鹿.動畫短片《紅頭繩》：紅色經典唱新曲[J].電視字幕（特技與動畫），2006（11）：62-63.

[5]鄧鷺，石含洲.新媒體動畫在紅色文化旅游開發中的多維應用芻論——以貴州為例[J].藝術科技，2018（8）：114-115.

[6]歐勇，宋燦.基于全域旅游的張家界動漫IP形象應用研究[J].戲劇之家，2019（7）：161.

[7]王晶.延安市旅游超級IP探索[D].北京：北京大學，2018.

[8]陳柯.媒介生態視域下紅色旅游文化的對外傳播[J].青年記者，2018（11）.

[9]張懷鵬.媒介化社會背景下沂蒙紅色旅游的傳播策略[J].青年記者，2019（11）：29-30.

[10]劉佩英.井岡山紅色旅游資源分析與品牌傳播研究[D].武漢：華中科技大學，2007.

[11]高原.井岡山紅色旅游品牌的網絡傳播策略研究[D].上海：復旦大學，2012.

[12]朱微.湖南紅色旅游品牌傳播研究[D].長沙：湖南大學，2013.

[13]賀文龍.論主旋律動漫創作中的問題、原因及對策[J].當代電視，2015（4）：106-107.

[14]米高峰，馬文潔.主旋律動畫片的非語言符號與紅色文化傳播——以動畫電影《智取威虎山》為例[J].青年記者，2016（32）：61-62.

[15]郝邊遠.紅色主題動畫片：歷史敘事與兒童語言的美學創新[J].電影評介，2017（19）.

[16]宮承波，朱逸倫.動畫在國家形象建構中的作用[J].當代傳播，2015（6）：30-32.

[17]張文倩.動畫與國家形象的娛樂化營銷[J].青年記者，2016（30）：34-35.

[18]姜倩，馬力.國產動畫跨文化傳播中國家形象的文化認同[J].文化創新比較研究，2018（1）.

[19]袁敏，尹遠.湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象構建[J].懷化學院學報，2018（9）：46-49.

[20]夏藍圖.利用豆腐IP探索淮南鄉村旅游新途徑[J].農村經濟與科技，2019（1）：104-106.