魏玉山

2019年，是新中國成立70周年，是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，民營書業(yè)要認清大勢、服務(wù)大局，實現(xiàn)新的發(fā)展。

一、充分肯定民營書業(yè)的歷史作用與發(fā)展成就

新中國成立70年，民營書業(yè)可以分為兩個大階段，一是1956年，工商業(yè)社會主義改造完成之前的民營書業(yè)，二是改革開放以來的民營書業(yè)。每一個階段的民營書業(yè)，承擔(dān)著不同的使命，發(fā)揮了不同的作用。

新中國成立初期，在國有出版業(yè)逐步建立過程中，一方面民營書業(yè)補充了國有出版的不足，出版發(fā)行了大批新書。1954年，全國國營和公私合營出版社63家，出版圖書7900余種，而私營出版社97家，出版圖書近萬種。全國私營圖書發(fā)行業(yè)約有5000多家，而國營書店數(shù)量僅有2470家，不足私營的一半。當然，私營發(fā)行業(yè)的規(guī)模一般較小，總體實力也不強，1953年，私營發(fā)行業(yè)中第一手的批發(fā)商的批銷額約占全國出版物總價的12%，零售商的營業(yè)額約占全國圖書零售額的17%[1]。另一方面通過公私合營，為新出版事業(yè)的建立提供了一定的基礎(chǔ)，如中華書局、商務(wù)印書館、中國青年出版社等都是經(jīng)過公私合營后成為國有出版社。

改革開放以來，在黨的政策的引領(lǐng)下，民營書業(yè)獲得新的發(fā)展機遇。2018年11月1日，習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會上充分肯定了民營經(jīng)濟的地位與作用，民營經(jīng)濟具有“五六七八九”的特征，即貢獻了50%以上的稅收，60%以上的國內(nèi)生產(chǎn)總值，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果，80%以上的城鎮(zhèn)勞動就業(yè)，90%以上的企業(yè)數(shù)量。

筆者覺得，在圖書出版發(fā)行領(lǐng)域，這樣的總結(jié)對民營書業(yè)同樣適用。改革開放以來，民營書業(yè)的地位和作用，可以從這樣幾個方面概括：民營書業(yè)是出版領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就業(yè)的主體，是技術(shù)創(chuàng)新的重要力量，是國家稅收的重要來源，是社會主義先進文化的重要生產(chǎn)者和傳播者。

在書報刊的印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)，民營企業(yè)的數(shù)量、營業(yè)收入、利潤總額遠遠超過國有企業(yè)。截至2017年12月，全國出版印刷發(fā)行行業(yè)共有14.1萬家企業(yè)法人單位，民營企業(yè)11.9萬家，占84.4%。

在印刷復(fù)制領(lǐng)域，民營企業(yè)營業(yè)收入占行業(yè)營業(yè)收入的89.4%;資產(chǎn)總額占89.4%;利潤總額占90.5%;納稅總額占90.4%。

在出版物發(fā)行領(lǐng)域，民營企業(yè)營業(yè)收入占行業(yè)營業(yè)收入的68.8%;資產(chǎn)總額占67.3%;利潤總額占68.6%;納稅總額占78.5%。

從發(fā)行網(wǎng)點數(shù)量來看，2017年，全國出版物發(fā)行網(wǎng)點162811家，其中，民營發(fā)行網(wǎng)點103190家，占60%以上。

在科技創(chuàng)新方面，無論是數(shù)字出版技術(shù)還是其他相關(guān)的科技創(chuàng)新，比如編輯軟件、財務(wù)軟件、發(fā)行軟件等，基本上是由民營企業(yè)研發(fā)的。在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、加工、傳播等方面，民營書業(yè)企業(yè)的作用也是巨大的，現(xiàn)在規(guī)模最大的數(shù)字出版技術(shù)企業(yè)、數(shù)字內(nèi)容加工企業(yè)、電子書閱讀平臺等，基本都是民營公司。

在內(nèi)容策劃、生產(chǎn)方面，民營書企的作用也不容小覷。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作平臺，基本是由民營企業(yè)創(chuàng)辦與運營。在新型出版領(lǐng)域，如知識服務(wù)、聽書、數(shù)字教育、動漫游戲等，民營企業(yè)也是主角。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，民營書企也有許多品牌，在主題出版、文學(xué)、歷史、傳統(tǒng)文化、童書出版等領(lǐng)域，組織策劃了大量的好書。在教輔讀物領(lǐng)域，民營書企為不同年齡段、不同水平的學(xué)生提供了豐富的學(xué)習(xí)助學(xué)產(chǎn)品。總而言之，民營書企對滿足人民群眾的精神文化需求起到了重要的作用。

2018年11月，習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會上的講話，再次強調(diào)“三個沒有變”——“非公有制經(jīng)濟在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用沒有變。我們毫不動搖鼓勵、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟發(fā)展的方針政策沒有變。我們致力于為非公有制經(jīng)濟發(fā)展營造良好環(huán)境和提供更多機會的方針政策沒有變。”同時也指出，我國經(jīng)濟正處在由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，對高質(zhì)量發(fā)展要求所帶來的壓力，民營企業(yè)和國有企業(yè)一樣都需要逐步適應(yīng)。這既給民營企業(yè)和民營企業(yè)家吃下了定心丸，也指明了民營企業(yè)的發(fā)展方向。

二、2018年民營書業(yè)發(fā)展特點與存在的主要問題

2018年，民營書業(yè)在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，在發(fā)展中轉(zhuǎn)型，取得了多方面的成就，呈現(xiàn)出許多新特點，其中兩個方面尤為突出。

（一）民營書企越來越重視社會效益，服務(wù)大局的意識不斷提升

2018年，國家對圖書品種的管控和“雙效統(tǒng)一”的持續(xù)引導(dǎo)，推動著民營書企快速轉(zhuǎn)型，與我國的出版大勢同情共振。書企開始由品種增加的粗放式增長向注重選題質(zhì)量的精細化運作轉(zhuǎn)型，由注重經(jīng)濟效益向雙效并重、將社會效益放在首位轉(zhuǎn)型，由追求市場價值向追求學(xué)術(shù)價值、文化價值、品牌價值轉(zhuǎn)型等。新經(jīng)典、磨鐵、讀客、湛廬、中南博集、中文在線、掌閱、金榜苑、曲一線等一批優(yōu)秀的民營書企，在生產(chǎn)和傳播社會主義先進文化上擔(dān)負著越來越多的社會責(zé)任，民營書企的形象和口碑得到整體提升。主要表現(xiàn)在以下三個方面。

1.不斷加強內(nèi)容建設(shè)，策劃制作了大批雙效俱佳的作品

2018年，民營書企精品化趨勢明顯，繼續(xù)引領(lǐng)暢銷書市場，并在主題出版、學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版等專業(yè)含量較高的領(lǐng)域策劃了一批優(yōu)秀的出版物。如新經(jīng)典策劃的《活著》《平凡的世界》《邊城》《百年孤獨》《解憂雜貨店》《窗邊的小豆豆》等經(jīng)典文學(xué)作品繼續(xù)榮登各大暢銷書排行榜。讀客策劃的《半小時漫畫世界史》半年發(fā)貨量破百萬冊，引發(fā)了80后、90后讀史熱潮。湛廬策劃引進的科技圖書《生命3.0》風(fēng)靡全球，獲得霍金、馬斯克等科技巨頭的力捧。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與傳播領(lǐng)域，2018年現(xiàn)實主義網(wǎng)文作品井噴式增長，打破玄幻、穿越體裁一統(tǒng)江湖的局面，逐步向主流意識形態(tài)、主流文化傳統(tǒng)、主流文學(xué)審美靠攏。如反映國家裝備制造業(yè)發(fā)展的《大國重工》、反映財經(jīng)的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳：引力場》、反映警察生活的《朝陽警事》等，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅。反映北京大運河文化的《運河天地之大明第一北漂》系列網(wǎng)絡(luò)小說獲得2018年北京影視出版創(chuàng)作基金“優(yōu)秀數(shù)字出版項目”獎勵。在傳統(tǒng)文化的演繹方面，2018年涌現(xiàn)出《大漢天子》《一寸山河》等一批重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。民營書企也積極傳播優(yōu)秀的主題出版物，如《習(xí)近平談治國理政》第一卷中英文版電子書在掌閱等4家數(shù)字交易平臺上線，面向全球發(fā)布。

2.成為構(gòu)建現(xiàn)代城市閱讀空間、推廣全民閱讀的重要力量

全民閱讀活動的落地需要大量的公共閱讀場所，而這方面離不開民營書企的積極參與。在現(xiàn)代城市閱讀空間的構(gòu)建上，實體書店是締造者和先驅(qū)。目前新型的實體書店非常注重閱讀氛圍的營造，通過提供舒適、安靜的環(huán)境和配套設(shè)施，鼓勵讀者長時間閱讀。有些書店還專門設(shè)計符合兒童心理的趣味親子閱讀區(qū)。2018年越來越多的書企主動承擔(dān)起現(xiàn)代城市閱讀空間的建設(shè)，走上了“書店+圖書館”“書店+全民閱讀”的準公益路線。成都市的方所、鐘書閣、言幾又等知名書店設(shè)置了圖書借閱專區(qū)，建成了20個“城市閱讀空間”。北京紅樓影院變身為售閱一體的“北京紅樓公共藏書樓”，擺放大量的桌椅供讀者免費使用。

在2018年全民閱讀活動推廣中，民營書企的身影頻頻出現(xiàn)。如言幾又擁有眾多門店，每年在線下舉辦約3000場次的閱讀相關(guān)活動。鐘書閣舉辦了暑假“閱讀馬拉松”“小桔燈親子閱讀”等多場公益閱讀活動。方所舉辦了“2018成都國際書店論壇”，以“閱讀，新浪潮”為主題，深入探討閱讀變化與服務(wù)。西安的漢唐書店，積極參與政府采購，開展了形式多樣的全民閱讀活動。杭州的曉風(fēng)書館、北京的蒲蒲蘭、雨楓書館、優(yōu)貝、第二書房等，也都持續(xù)開展閱讀活動。當當網(wǎng)“4·23書香節(jié)”活動，開啟了云閱讀的電子書“免費買、免費送、免費讀”，“4·23當日限時免費暢讀4小時”等活動。京東參與《向經(jīng)典致敬——2018南國書香節(jié)“中國閱讀四十年”致敬盛典》活動。阿里文學(xué)聯(lián)合天貓圖書在6·18推出了“天貓讀書APP”，策劃“你看書，我買單”活動，助推全民閱讀。

3.助力鄉(xiāng)村文化振興，推動文化“走出去”，民營書企承擔(dān)更多社會責(zé)任

為助力鄉(xiāng)村文化復(fù)興，一些民營書企還將書店開在了特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、“最美鄉(xiāng)村”里，將服務(wù)延伸到偏遠地區(qū)。如先鋒書店開設(shè)了浙江松陽陳家鋪平民書局和云南大理劍川沙溪書局，方所在成都安仁古鎮(zhèn)開設(shè)了方知書店，閱潮書店在珠海唐家灣鎮(zhèn)開設(shè)了會同店，大夢書屋在福建開設(shè)了鼓嶺店，等等。2019年初，中國書店大會評選出14家“2018年度鄉(xiāng)村書店”，其中有5家是民營書店，充分體現(xiàn)了民營實體書店的擔(dān)當能力。還有一些書企，通過多種方式向農(nóng)村輸送文化，如捐贈農(nóng)家書屋，向中小學(xué)贈書等。為了讓偏遠地區(qū)的學(xué)生買到最熱門的教輔書，曲一線公司還專門在天貓開辟了一條郵政快遞專線，為這些地區(qū)的學(xué)子服務(wù)。

為推動中國優(yōu)秀文化“走出去”，一些民營書企主動承擔(dān)起傳播的責(zé)任，并取得了很好的效果。北京求是園文化傳播公司一直立志于向全球傳播“中國夢”，向海外輸出許多的圖書版權(quán)，被評為“2017-2018年度國家文化出口重點企業(yè)”。掌閱的“掌閱iReader海外項目”、北京時代華語的“中國故事國際推廣平臺項目”等被納入國家文化出口重點項目。掌閱海外版支持14種語言，覆蓋了40個“一帶一路”國家和地區(qū)。中文在線投資了英文世界最大的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站W(wǎng)uxiaWorld，讀者遍布100多個國家和地區(qū)。閱文集團旗下海外門戶網(wǎng)站“起點國際”已上線200余部翻譯作品。湖南天舟在摩洛哥、阿聯(lián)酋和澳新建立了3個分支機構(gòu)，致力于傳播中國文化。

（二）民營書店提質(zhì)增效，加快轉(zhuǎn)型升級進度

1.政府助力民營實體書店轉(zhuǎn)型升級

2018年各級政府繼續(xù)加大對實體書店的扶持力度，助力實體書店創(chuàng)新發(fā)展。截至2018年年底，全國已有28個省區(qū)市出臺了支持實體書店發(fā)展的實施意見和具體措施。北京市扶持資金5000萬元扶持了151家實體書店，其中民營書店數(shù)量約占75%，鼓勵書店與影視娛樂、創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，打造多元經(jīng)營的文化休閑空間。2019年北京市實體書店扶持資金計劃增加至1億元。西安市為支持實體書店發(fā)展，累計投入資金達1.26億元。2018年西安市新增實體書店1100家，相比上年增量翻了一倍之多，其中民營書店最多。此外，2018年財政部、稅務(wù)總局發(fā)出通知，至2020年底繼續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，這對民營實體書店來說是一項降低經(jīng)營成本的重要利好政策。

2.民營實體書店加快擴張、提速升級

2018年，民營書店緊跟政策、市場和新技術(shù)應(yīng)用迅速發(fā)力，一批已成功轉(zhuǎn)型具有社會影響力的品牌書店、特色書店開疆擴土，創(chuàng)新升級模式，形成百花齊放的景象。

2018年，西西弗書店新增連鎖門店83家，總數(shù)達到194家，覆蓋了全國29個省份、60多個城市，客流量超過1億人次。言幾又書店也發(fā)展到53家連鎖店，覆蓋了全國13座城市。方所、鐘書閣、三聯(lián)韜奮書店、先鋒書店等一批品牌書店都在乘勢擴展規(guī)模，有的進駐商圈，成為最受購物中心青睞的業(yè)態(tài)類型;有的與鳳凰置業(yè)、保利地產(chǎn)等地產(chǎn)商合作，打造社區(qū)書社、鋪設(shè)共享書屋等。

與此同時，隨著大數(shù)據(jù)、自動結(jié)賬、沉浸式購物AR體驗等新技術(shù)的應(yīng)用，書店被賦予越來越多的科技元素，在提升了書店效率的同時，也提升了服務(wù)水平和用戶體驗。2018年，無人書店、智慧書店等新的書店形態(tài)層出不窮。天貓無人書店用“刷臉”技術(shù)綁定支付寶賬號，開通免密支付、自動結(jié)算，實現(xiàn)無感支付。安仁方知書店用掃二維碼的方式，實行從讀者進入到結(jié)算的全過程，方便書店開展24小時服務(wù)。圖靈建立了首個“4.0智慧書店”解決方案，通過智能LOT硬件、AI大數(shù)據(jù)應(yīng)用、門店場景科技、人臉識別CRM、無人零售等，實現(xiàn)對智慧書店的全面升級。

3.網(wǎng)絡(luò)發(fā)行勢頭不減，網(wǎng)店巨頭加快線下布局

網(wǎng)絡(luò)圖書發(fā)行，民營書企一直走在前列。2018年，網(wǎng)店渠道圖書銷售碼洋保持了24.7%的高速增長。其中，當當網(wǎng)圖書銷售數(shù)量增速高達45%，電子書銷售額同比增長63%。京東紙質(zhì)圖書銷售穩(wěn)步增長，電子書銷量同比增長超過140%。擁有3000多家民營書商的天貓，2018年售出圖書超過10億冊。隨著亞馬遜的退出，三大圖書電商在今年將占有更大的市場份額。

與此同時，網(wǎng)上書店也在加快線下店布局。2018年初，當當網(wǎng)在全國開設(shè)的實體書店已達160多家，當年又新增12家，會員規(guī)模從兩年前的2萬人增長到20萬人。京東圖書與約300家線下書店開展合作，提供圖書銷售和借閱服務(wù)。天貓在上海和廣州改造了兩家書店，建成“天貓無人書店”。網(wǎng)上書店渠道熱衷于開線下店，充分說明線上線下一體化發(fā)展是提升渠道效率與品質(zhì)的重要路徑。

（三）民營書企發(fā)展存在的主要問題

2018年，民營書業(yè)與我國的出版行業(yè)同情共振，雖然取得一些成績，但在客觀上又出現(xiàn)了一些新挑戰(zhàn)，主觀上還存在一些問題。主要有兩個方面。

1.新發(fā)展理念與教育新政帶來的新挑戰(zhàn)

2018年國家對書號進行管控，民營書企出版成本隨之增加，選題規(guī)模也受到限制。另一方面，國家實行的“三科教材統(tǒng)一”，對教育出版社及民營教輔策劃發(fā)行企業(yè)的影響也很大。教育部對學(xué)習(xí)類APP開始實行規(guī)范化管理，去年12月教育部發(fā)布了《關(guān)于嚴禁有害APP進入中小學(xué)校園的通知》，要求各地建立學(xué)習(xí)類APP進校園備案審查制度，在線教育市場因此大幅縮水，進校和盈利模式均受到前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，從去年10月下旬到今年1月，僅在蘋果應(yīng)用商店中就有超過15000個教育類APP被下架。全國掃黃打非辦公室對“互動作業(yè)”“小猿搜題”等20余個學(xué)習(xí)類 APP作出罰款、停止運營的處理。

2.實體書店的圖書銷售狀況不容樂觀

實體書店盈利并不意味著圖書銷售轉(zhuǎn)好，受網(wǎng)絡(luò)書店打折影響，盡管實體書店通過轉(zhuǎn)型升級，解決了生存問題，但其核心板塊——圖書零售，并未因此得到改善。根據(jù)北京開卷公司發(fā)布的《2018年中國圖書零售市場報告》，實體書店零售市場未能延續(xù)2017年的增長趨勢，碼洋規(guī)模出現(xiàn)負增長，較2017年同期減少了6.69%，且這一碼洋規(guī)模也是近七年里的最低水平。而2018年中國圖書零售市場碼洋整體規(guī)模較2017年同比上漲了11.3%，這主要是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行拉動的結(jié)果。

三、2019年民營書業(yè)發(fā)展建議

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強和改進出版工作的意見》，對新時代的出版工作做出了新的定位，提出了新的要求。民營書業(yè)作為中國出版工作的重要組成部分，要認真貫徹落實中央的要求，切實轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，為出版強國建設(shè)做出新的貢獻。

一是堅持正確的政治方向，始終把社會效益放在首位。民營書業(yè)也是宣傳文化工作的重要組成部分，肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。民營書業(yè)也要提高使命感、責(zé)任感，要從增強文化自信、提升國家文化軟實力、滿足人民精神文化需求的高度看待我們所從事的事業(yè)。只有方向正了、站位高了，發(fā)展的根基也就牢了。

二是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路。有效控制品種數(shù)量增長，是中央提出的新要求，出版單位在落實，民營書企也應(yīng)落實。控制品種數(shù)量的內(nèi)在要求是提高內(nèi)容的質(zhì)量，民營選題策劃公司，特別是教輔策劃發(fā)行企業(yè)，要從拼數(shù)量向拼質(zhì)量、拼服務(wù)上轉(zhuǎn)型。

三是圍繞重大時間節(jié)點，策劃、生產(chǎn)、發(fā)行重點出版物。今年我們將隆重慶祝新中國成立70周年，選題策劃企業(yè)、數(shù)字出版企業(yè)等應(yīng)圍繞新中國70年，做好選題策劃、內(nèi)容加工與生產(chǎn)。發(fā)行企業(yè)也要做好相關(guān)主題出版物的發(fā)行、陳列、閱讀推廣等，為慶祝活動增磚加瓦。

四是齊心協(xié)力，營造公平的市場環(huán)境。習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會的講話里提出，要為民營企業(yè)打造公平競爭環(huán)境，給民營企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造充足的市場空間。公平的市場環(huán)境既需要政府的監(jiān)管，也需要行業(yè)的自律。我國圖書零售市場不規(guī)范，網(wǎng)上書店亂打折，不僅影響實體書店收益，網(wǎng)絡(luò)書店也深陷惡性競爭。今年全國政協(xié)會議，筆者提出了“關(guān)于制定圖書交易價格法，規(guī)范圖書市場秩序”的提案，就是希望能從立法上解決市場競爭不公平的問題。在法律沒有出臺前，筆者也呼吁各發(fā)行企業(yè)，特別是網(wǎng)絡(luò)書店，加強自我約束，停止價格戰(zhàn)。

五是勇于創(chuàng)新，用新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新發(fā)展。出版業(yè)融合發(fā)展在不斷深入，民營書企可以利用自身的管理、人力、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，在新媒體、影視、動漫、AR/VR、有聲讀物、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育、文創(chuàng)等方面起到先鋒作用，在出版業(yè)融合發(fā)展方面加大投入，積累經(jīng)驗，引領(lǐng)行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]袁亮.中華人民共和國出版史料（第6卷）[M].北京：中國書籍出版社，1999：456-460.

（作者系中國新聞出版研究院院長）