LED照明 從中國到世界

隨著“一帶一路”倡議的不斷深入推進，越來越多的中國LED照明企業開始將目光投向廣闊的海外市場，呈現出集體出海的趨勢，期望“走出去”，為企業發展謀得新機遇與新市場。

LED，作為一種新型的綠色光源產品，被稱為21世紀的“綠色照明”。

在物聯網行業快速崛起、全球節能環保理念貫徹、各國行業政策扶持的大背景下，LED照明產品滲透率不斷提升，智慧照明正在成為未來產業發展的重點。

近幾年來，我國LED行業發展日益成熟，國內市場逐漸趨于飽和。隨著“一帶一路”倡議的不斷深入推進，越來越多的中國LED照明企業開始將目光投向廣闊的海外市場，呈現出集體出海的趨勢，期望“走出去”，為企業發展謀得新機遇與新市場。

跌宕起伏的2018

2018年是整個照明行業負重前行的一年，也是跌宕起伏的一年。

國際市場儼然正在發生著巨變：通用電氣（GE）將旗下的Current出售給私募股權公司;歐司朗出售歐洲燈具業務及北美喜萬年;日本電氣（NEC）出售旗下從事照明事業的全資子公司NECLighting……

不論出于何種原因，國際品牌紛紛剝離照明業務，難免讓人浮想聯翩。

再回看國內市場，2018年也可謂是“喜”“憂”參半。這一年，照明行業“百億元企業”首現;同樣是這一年，“淘汰賽”與“洗牌戰”雙雙來襲，沖擊著照明行業。

2018年，國家發展改革委在《半導體照明產業“十三五”發展規劃》中指出：到2020年，我國半導體照明關鍵技術不斷突破，產業規模穩步擴大，產業集中度逐步提高，形成1家以上銷售額突破100億元的LED照明企業，培育1?2個國際知名品牌，10個左右國內知名品牌。

事實上，在國內LED照明應用市場已是紅海一片的2018年，雷士集團和木林森照明攜手破百億，距離《半導體照明產業“十三五”發展規劃》預期時間2020年提早了兩年時間。這于整個LED照明行業而言，無疑具有重大意義。

2019年4月1日，木林森及奧拓電子紛紛公布了2018年年度報告，兩家公司營收和凈利潤都實現了增長，其中，木林森營收增長超1倍。

不僅如此，歐普照明55歲的總裁馬秀慧以95億元財富位列《2019胡潤全球白手起家女富豪榜》第55位，排名較2018年上升3位，是照明行業唯一上榜的女企業家。

即便捷報不斷，但2018年照明企業的日子仍不好過，不少中小企業并沒有迎來冬去春來，松本、奧其斯或破產清算或暫停生產經營……

而一些上市公司2018年的年報也并不那么理想。例如，三雄極光在2018年營收僅增長7.41%，凈利潤同比下降29.56%，成績并不理想。據公告解釋，其表現不如預期的原因包括以下方面：推廣與銷售費用的大幅提升、原材料價格上漲及部分產品價格調整、產品銷售毛利率下降等。

與三雄極光一樣，一同進入凈利潤負增長的還有雷士照明與佛山照明，數據表現分別為-8.83%、-49.16%。

這一切數據的背后，似乎都在釋放一個信號：市場競爭日趨激烈，行業新格局或正在形成。

中國照明電器協會分析報告指出，2018年內銷由于宏觀經濟形勢周期和產業自身發展周期的綜合原因有所下降，外銷則小幅增長，整個中國照明電器行業已從前些年的高速增長轉為平穩發展。LED照明前期作為一個成長期的產品迎來較高的增長率，如今步入成熟期，進入穩定的更注重發展質量的階段。在相對弱勢的大環境下，產業中不良泡沫新陳代謝加快。

同時，隨著LED照明產品步入成熟穩定期，相關標準化體系的完善與生產自動化進程的加快，這種市場洗牌引起的兩極分化直至優勝劣汰的持續進行，將繼續推進整個行業的集約化整合。

那么，照明企業將目光放到國際市場也就顯得順理成章了。

有條不紊的全球化

2019年2月21日，雷士集團對外宣布：在東京成立“雷士照明日本株式會社”，東芝照明（日本東芝照明株式會社）正式給予雷士集團在日本市場的品牌授權，雷士集團將全力協助東芝照明運作其在日本的B2C產品市場。

本次品牌授權范圍為東芝照明在日本市場的B2C業務，即家居照明產品，包括吸頂燈、球泡、支架、臺燈等。這標志著雷士集團海外戰略再度升級，實現中高端市場全球化征程中的一大突破。

近幾年，歐普照明、雷士照明、木林森照明、佛山照明、陽光照明等一眾國內實力品牌積極布局海外市場，并取得了不錯的成績。

2018年全年我國共出口LED照明產品149.31億美元，與2017年相比出口額無大幅度變化，同比下降0.22%。其中，2018年上半年的出口額較2017年同比增長6.94%，下半年同比下降6.24%。

從出口目的國來看，美國依然是我國LED照明產品的最大出口目的國，占我國LED照明產品出口總額的27.22%，出口額為40.65億美元，同比增長8.31%。排名第二位的德國出口額7.77億美元，同比增長11.65%。第三至第五依次為英國、日本和法國，出口額均在5億美元以上。值得注意的是，越南出口額達到4.36億美元，同比增長50.86%，位列第六。

事實上，在全球LED照明市場的持續發酵之下，“一帶一路”成為當前我國LED產業轉型升級的重大機遇。

數據顯示，2013年，中國向“一帶一路”64個國家出口LED照明產品總規模21.63億美元，占全國LED照明總出口的19.93%;2015年中國LED照明出口“一帶一路”市場約為100億美元，同比增長43%，占全國LED照明產品出口比例為38%左右。

隨著國家“一帶一路”倡議的不斷深入，出口“一帶一路”市場增速將高于全國LED照明產品出口整體水平，2013年-2020年年均增長速度約為58%，至2020年中國LED照明產品出口“一帶一路”預計約為530億美元，占全國份額超過50%。

大勢所趨的智能化

對于2018年取得的成績，奧拓電子如是解釋：在LED業務方面，智慧照明的景氣與MiniLED顯示產品的落地促進了公司報告期內的業績增長。

奧拓電子稱，智慧照明行業受各大國際性會議及大型紀念活動的驅動，仍然處于較好的景氣度，未來行業朝著城市運營和視覺一體化的方向轉變，市場空間將進一步擴張。

正如奧拓電子所說，智慧照明身為智慧城市建設的重要一環，受到了國內多地政府的大力支持，各類會議及活動的運用需求也急劇增長，帶動了景觀亮化工程的興盛。在收購千百輝照明后，奧拓電子在該領域迎來諸多良機。據統計，在奧拓電子主營業務收入或主營業務利潤10%以上的產品中，智能景觀亮化工程占比最重，達到59.03%。

根據高工產研LED研究所（GGII）調研數據顯示，受益于全球各個國家或地區政策推廣支持，景觀亮化市場規模不斷提高，中國已成為全球最大景觀亮化市場，預計2020年行業規模將達到近1000億元。

中國照明學會秘書長竇林平表示，目前我國已經成為照明工程世界領先的國家，近年來很多照明工程項目在國際上都獲得了重要的獎項，很多優秀的照明企業都參與到了國家重要大型活動或承接國家級戰略工程，如北京APEC、博鰲亞洲論壇、杭州G20峰會、廈門金磚峰會、上合組織青島峰會、深圳改革開放40周年紀念活動、中國進博會、文博會、北京新機場等。這些工程對照明工程實施質量要求嚴格，彰顯出了我國照明企業的實力。

智能照明受益于數字化可控的特點，能夠通過有線和無線通信技術，將照明產品與傳感器組成物聯網的一部分，使得用戶能遠程操控照明設備，也可以通過大數據分析用戶習慣，動態感知建筑內狀況，監控照明設備能耗，符合目前智慧綠色建筑、智慧城市等發展需求。因此智能照明除了應用在家庭社區、樓宇，還拓展到其他場景領域。

據中商產業研究院數據統計，中國智能照明市場規模從2005年的19億元增長至2017年的近150億元，年增長率約25%。據預測，2020年中國智能照明行業市場規模有望超過260億元。美國某研究機構預計，到2023年，全球智能照明的市場份額將超過7000億美元。

面對如此龐大的智能照明市場，各方入局者爭相出手。除了為數眾多的照明類企業，還有物聯網平臺、房地產商、運營商以及新零售服務商都紛紛入局。

自2016年起，國內眾多知名照明企業諸如雷士照明、木林森，開始轉向搭建高端化、智能化的產品平臺，涂鴉智能這類為傳統照明企業提供智能解決方案的AIoT（人工智能+物聯網）平臺型公司也順勢做大，而海爾這類跨界企業也在謀求新的合作契機……

近百年以來，國際照明巨頭憑借在傳統照明領域積累的技術專利壟斷了全球傳統照明市場，而在今天的LED時代，亞洲企業尤其是中國照明企業的技術逆襲及品牌崛起，讓國際巨頭們的壟斷地位面臨嚴峻挑戰。

數十年的積累和優勝劣汰，讓中國照明行業具備了龐大的企業基礎和愈發強勁的市場競爭力。因此，中國照明企業的智能化、全球化之路已經在路上。