以動漫產業打造城市名片的思考

黃玲 孟憲文

摘 要：在加快轉變經濟發展方式，建設創新型國家這一戰略目標的前提下，文化產業創新是重中之重。城市名片的打造有利于地方經濟的發展，動漫產業和城市名片的結合本質上就屬于文化創新，文化創新也必然要搭載上新媒體的快車，才能更快、更好地傳播。

關鍵詞：動漫產業;城市名片;創作環境

一、國外動漫產業與城市發展結合的經驗及借鑒意義

動漫是新媒體時代具有較好傳播影響力的藝術門類，動漫形式作為城市名片能夠超越語言，快速加深受眾對城市的感性認識，能夠對城市宣傳起到很好的作用。

法國巴黎東部的小城市昂西，從1960年開始舉辦一年一屆的國際動畫節，每年參會參展人員多達數十萬，吸引著世界的目光，聞名于世。法國安古蘭漫畫節為這個只有4萬人的小城每年吸引20萬左右的觀眾參觀駐足。毋庸置疑，動漫這門綜合藝術能成功擔當城市名片的重任。

二、以動漫產業打造衡陽城市名片的發展與困境

1.中國動漫產業發展整體大環境進入理性蓄勢時期

1998年，迪斯尼動畫電影《花木蘭》在國內的上映震驚了國人，我們看到中國傳統文化可以在動畫領域產生的巨大經濟效益與文化傳播力量，政府開始重視動漫產業的發展。從2008年政府出臺相關政策扶持動漫產業，到2015年一部票房過十億的《大圣歸來》上映，十年間，動漫行業由資本蜂擁而至，各大高校紛紛開設動漫專業，到今天不符合市場規律、單純為掙取政府補貼的資本退出，動漫產業慢慢趨于沉淀。

湖南省曾經是國內最大的原創動漫生產基地，領軍企業是成立于2004年的湖南宏夢卡通傳播有限公司，是首批被認證的國家級重點動漫企業。公司于2006年始推出了國內首部武俠動畫電視連續劇《虹貓藍兔七俠傳》及系列動畫，獲得了巨大的成功，取得了一系列榮譽。湖南本土高校也借著這股東風，紛紛開設動漫專業，包括衡陽的高校。但隨著宏夢被收購，湖南省整體的原創動漫發展退下，部分高校的動漫專業也隨之裁撤。

2.衡陽市本土動漫創作環境還有待改進

衡陽市歷史文化悠久，有南岳衡山、石鼓書院等自然文化遺產，又有衡陽保衛戰精神、王船山精神等人文遺產，能夠給動漫藝術創作提供豐富的素材。衡陽市作為湖南第二大城市，地處南北動脈京廣線上，北上可觸長沙、武漢，南下可達廣州和深圳，得益于其便利交通能就近借助一線城市的動漫產業力量。

但是，衡陽市并沒有本土的動漫產業，當地政府也沒有配套的支持政策，當地高校培養的動漫人才也多流向就近的一線城市，動漫人才沒有對當地經濟發展做出貢獻。以上都是制約用動漫產業打造城市名片的因素。

三、可行的地方動漫產業發展路徑

地方政府發展動漫產業要充分考慮自身的優劣等各方面條件，讓資源更精準、更有效地被利用。類似衡陽市這樣的三線城市，在動漫投資環境和人才儲備都欠缺的現階段不宜操之過急地發展動漫產業，但不代表需要舍棄動漫這門藝術。當地政府可以整合資源開拓新型合作方式，和成熟的動漫公司、漫畫家及高校合作開發動漫產品。

此外，政府還可以先從小做起，例如，當地政府可以考慮先從聞名全國的南岳衡山動漫故事的打造開始，經營其IP產品，并不斷維護更新。這方面可以借鑒迪士尼樂園的經營，迪士尼能夠不斷地發揮其經濟效益，在于它以故事為內核，持續更新動畫電影，喂養了一代又一代的觀眾，培養了源源不斷的受眾群。

和中國的經濟結構一樣，中國的動漫產業想獲得健康和可持續發展，也必須經歷深刻的轉型。政府和動漫業界人士需要更冷靜清醒地去思考如何高效、精準、健康、持久地發展動漫產業。

參考文獻：

[1]鄧林.世界動漫產業發展概論[M].上海：上海交通大學出版社，2008.

[2]張璐.動漫文化與城市形象傳播[J].菏澤學院學報，2013（3）：99-102.

作者簡介：黃玲（1988—），女，助教，衡陽師范學院美術學院動畫專業專任教師，研究方向：美術學;

孟憲文（1962—），男，教授，衡陽師范學院美術學院書記，研究方向：美術學。