體育產業 引爆萬億市場

劉爻寒

黨的十九大報告繪出了體育強國的宏偉藍圖。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。隨著我國經濟的一路高速發展，衣食住行之外，人民群眾日益增長的美好生活需要為體育產業增長提供了強勁動力。

2019年第一季度剛剛過去，山花爛漫，百鳥爭鳴，正是春夏交替的燦爛光景，也迎來了上半年的馬拉松賽事旺季。

據不完全統計，近幾年賽事密集的3月和4月，每個周末基本上都是賽事爆棚。2019年上半年，目前已經確定辦賽時間的馬拉松賽事就有超過100場，其中不乏可圈可點的大賽事。

那么，為什么馬拉松熱近年如同井噴般爆發？為什么青少年體育培訓如今遍地開花？為什么“體育+”成為從業者津津樂道的話題……

這一系列疑問的背后，正映射出我國體育產業近幾年來飛速發展的迅猛勢頭。隨著我國經濟的一路高速發展，衣食住行之外，人民群眾日益增長的美好生活需要為體育產業增長提供了強勁動力。

黨的十九大報告繪出了體育強國的宏偉藍圖。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。

對于中國來說，這是體育產業最好的發展時代。

后起之秀

如今，我國體育產業已上升為國家戰略，被視作朝陽產業、綠色產業，是國民經濟新的增長點。可以預見，今后的很長一段時間，體育產業將保持快速增長，在國民經濟中的比重將持續上升，成為支柱產業，為國民提供豐富多樣的健康與快樂服務，并在全球競爭中有出色表現。

雖然中國體育產業的起步相對西方發達國家較晚，但發展很快，在產業領域的拓展、發展規模的擴大、產業質量的改善、產業效益的增高等方面，都取得了舉世矚目的成績。

20世紀80年代，國內體育產業尚處萌芽期，直接動因源于體育事業快速發展與體育事業資金供給不足的矛盾日益突出。為解決矛盾，體育發展開始打破單純依靠國家撥款、國家包辦體育的格局，積極探索籌措體育資金的新路子。

體育產業不同于體育事業。體育事業的主要任務是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質;而體育產業的重要目的則是謀求獲利，更注重經濟效益，因而具有商業的性質。

隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。為了適應人們日益增長的體育消費的需要，專門從事體育服務產品生產和經營的人也越來越多。

而此時，一些國家的體育產業發展已取得了一定的成績。例如，20世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位。

我國直到20世紀90年代中期，體育產業才具有較為完整的產業形態和較為完善的體育行業制度。中國的體育廣告業、體育建筑業、體育博彩業、體育旅游業和體育用品業等具體行業也是在這個時期得以充分發展。

1992年，為響應中央頒布的《加快第三產業發展的決定》，國家體委正式提出體育產業的概念，不僅將體育管理機構進行了較大的變化，成立了20個運動項目管理中心，同時推出足球職業化的試點性改革，打開了中國體育產業改革的大門。

1995年6月，國家體育總局出臺了《體育產業發展綱要（1995-2010年）》，指出中國體育產業要用15年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。

不過，雖然此時中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是，中國的體育產業尚處于發展階段，各個環節的市場化程度還很低。20世紀90年代的美國，體育產業的總產值已經超過了3000億美元。北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。到了2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%?1.5%。

此時的中國體育產業，雖然整體規模和其他產業相比不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。

21世紀初，為保證優勢項目在國際上的領先地位，體育產業政策向競技體育優勢項目傾斜，這一時期體育產業相關政策的制定，為2008年奧運會的成功舉辦提供了強有力的政策支持。2009年，《全民健身條例》的頒布開始把政策側重點從競技體育轉向全民健身，并引發了全民健身的熱潮，從而進一步促進了相關體育產業如體育服務業的發展。

隨后的幾年里，國家政策把重點放在了挖掘體育產業的巨大空間上，和利用體育產業的發展拉動內需、促進消費、增加就業上，大力鼓勵體育產業與文化創意和設計服務業的融合，引導社會資本流向存在巨大發展潛力的體育產業。

2014年10月20日，國務院印發的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）指出，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量?！盃I造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，破除行業壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產業快速發展的政策體系。”

46號文件把全民健身及體育產業上升為國家戰略。在政策利好的驅動下，體育產業成為社會資本的新寵，并迎來市場化發展的黃金時代，大量企業加速布局。

2016年，國務院辦公廳進一步發布了兩份有關體育產業的文件，即《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號）、《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（國辦發〔2016〕85號）。

一系列政策的支持，再加上學習和借鑒西方發達國家在體育產業經營方面的經驗和模式，使得體育產業快速成長，并逐漸取得不菲的成績。

按照國際水準，當人均GDP達到5000美元時，體育產業會出現“井噴”態勢。如今中國人均GDP已接近1萬美元，但人均體育消費額卻只有全球平均水平的1/10。

磨刀不誤砍柴工，中國的體育產業在2017年迎來了井噴。票務平臺數據顯示，在售項目成交張數方面，2017年的體育賽事比2016年出現了480%的增長;京東銷售數據顯示，在各種消費品類當中，體育品類是增長最快的品類之一，從2013年至2017年一直保持100%的銷售增速……

2019年1月8日，國家統計局、國家體育總局發布《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》。經核算，2017年，全國體育產業總規模（總產出）為2.2萬億元，增加值為7811億元，占同期國內生產總值（82.71萬億元）的比重為0.94%。從名義增長看，總產出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。

公告顯示，從體育產業內部結構看，體育用品及相關產品制造的總產出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長速度分別為12.9%和14.0%。體育服務業（除體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設外的9大類）繼續保持快速發展勢頭，增加值在體育產業中所占比重繼續上升，從2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到39.2%和47.5%。此外，我國體育場館、健身步道、體育公園等全民健身設施建設力度不斷加大，增長速度達94.7%，反映出我國體育場地設施建設快速蓬勃的發展勢頭。

中國體育雖然產業化晚于體育發達國家，但這個生機勃勃的后起之秀已然引爆，無疑已經駛上了發展的快車道，正在奮力追趕。

供需兩旺

體育產業的潛力無疑是巨大的。中國經濟的騰飛、人民群眾日益增長的美好生活需要，再加上取消賽事審批、激活版權市場等一系列配套政策密集出臺，體育產業迎來良好發展機遇，產業鏈條上各環節的產出都在增加，發展速度、發展質量均有大幅提升，同時也吸引著大量社會資本進入體育領域，體育企業遍地開花，體育品牌百家爭鳴。

一方面，在目前的全民健身政策紅利期內，運動人群激增帶來了運動場所的剛需，因此，體育場館行業已經開始呈現爆發的態勢，并作為體育產業中最為基礎的行業，迅速融入中國體育產業萬馬奔騰的新時代。

另一方面，以蘇寧體育、中超體育、中籃聯體育等為代表的聯賽及俱樂部運營企業轟轟烈烈賺足了眼球，同時也取得了不菲的收益。例如，中國男籃職業聯賽（CBA）在2017年開始的商務周期中取得突破，連續兩個賽季收入創新高，在新媒體版權銷售方面也突破1億元。“2018年媒體版權收入占比接近CBA公司總收入的一半。”中籃聯（北京）體育有限公司商務總經理蔣健介紹說。

事實上，不僅是這些頭部玩家的發展速度、發展質量迸發出極大的活力，那些精耕細作的體育品牌也獲得了大幅提升。

過去很長一段時間，中國體育品牌走向國際市場主要靠的是價格優勢，現在中國產品的品牌價值開始顯現。一雙某中國品牌籃球鞋在美國的售價接近160美元，與國際大品牌主流鞋款售價不相上下，舊金山的鞋店甚至出現了顧客排隊搶購的場面。

體育產業統計數據顯示，在當前的體育產業結構中，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租仍是體育產業的主力，兩種業態在體育產業總產出占比分別達到61.4%和19.5%。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，“可以看出，體育產業正逐步進入實業端，體育產業鏈條上各環節的產出都在增加。”

值得欣喜的是，不僅僅是企業的產出在增加，消費者對于體育產品及項目的需求也在增長。國家體育總局2018年8月2日發布的《中國群眾體育發展報告（2018）》顯示，體育健身賽事活動廣泛開展，每年參與活動總人數超過1億人次。僅2018年羽毛球世錦賽票務銷售超過1000萬元。

這表明，體育產業持續高速發展，促消費、惠民生、穩增長的作用不斷體現。體育產業結構優化，體育競賽表演業作用越發突出。

體育產業的一路向好，同樣也吸引了大量熱錢的涌入，在2015年和2016年，資本在體育產業攻城略地，大量資金注入、諸多創業公司冒頭。但由于競爭慘烈，商業模式鄰近的諸多賽道內玩家爆發了“燒錢大戰”，使得在2017年出現了冷靜回落。

CVSource的統計數據顯示，2017年，國內共發生191起體育相關創業公司投融資和并購事件，融資金額約為105.3億元人民幣。而在之前的2015年，體育類創業公司融資共計202起，融資金額約為123億元;2016年該領域的創業公司融資為245起，融資金額約為202.1億元。

不過，在度過了2017年的調整期后，進入2018年，體育創投圈開始恢復生機。據品途智庫統計，2018年上半年，體育產業融資增長，后續融資占比首次超過50%。同時，億元級及以上的融資事件占比增長較快，而百萬元級及以下的融資事件呈現下降趨勢，投資更集中于頭部企業。

同時，大額融資也開始回到體育產業。2018年4月，阿里體育宣布獲得12億元的A輪融資，估值超過80億元;同年7月，阿里巴巴集團對外宣布，已完成對蘇寧體育的戰略投資;8月6日，愛奇藝、當代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司將積極打造超級在線體育平臺，統一運營合并后的愛奇藝體育平臺;該消息宣布后的次日，新愛體育就宣布獲得5億元人民幣的戰略融資，投資方為IDG資本及匯盈博潤。

與早期玩家不同，近一年來，賽道內的玩家在變現能力上已經得到了提升。業內人士表示，進入2018年后，VC（風險投資）/PE（私募股權）市場募資難現象進一步加劇，在源頭緊張的情況下，諸多機構出手也更加謹慎。這就導致了小型創業公司難以得到VC/PE機構關注，資本更青睞于模式創新且較為成熟的體育類企業。

而與體育相關的創業公司也在2018年的復蘇中獲益。2018年8月8日，定位于精準運動健康科技品牌的加動健康宣布獲得數千萬元A輪融資，由建銀中民醫療昆山基金戰略入股。業內人士指出，隨著全民健身的普及，重視科學運動漸漸成為趨勢，“體醫結合”開始從小眾市場向大眾市場發展。

投資人對體育產業充滿信心，創業者也是如此。在投資人看來，伴隨著國民健康意識的提升和消費升級的推動，我國體育產業機構更加優化，市場體系更加完善，各專業細分領域也開始嶄露頭角，尤其是大眾健身、賽事運營等領域獲得了更多資本的關注。投資人和創業者則更加注重如何讓項目快速產生現金流以及未來的盈利模式和持續盈利能力建設上。

科技助力

隨著市場化的日臻成熟，體育產業在經歷了2017年的冷靜回落、2018年上半年的復蘇之后，自2018年下半年開始，逐漸從“千帆競發”的局面走向“激發內生動力”。

在華南師范大學教授譚建湘看來，體育產業的發展單靠政策推動是遠遠不夠的，“發展體育產業需要企業，特別是民營企業的參與?！?/p>

“體育產業并不復雜，但我國的體育產業正處于一個早期階段。這個階段更看重的是哪個項目可以提供更好的產品和服務?！边_晨財智高級投資經理范昊龍表示。

回顧過去的一年，雖然體育產業投融資略有降溫之勢，但科技創新正在成為實現突圍的利器，或將成為拉動體育投融資增長的新動能。

業內人士分析，體育科技創新未來在全球范圍內都是投資熱點，例如對用戶多維度的數據采集和反饋、芯片技術等。目前已有項目在利用傳感器、動作捕捉等技術，應用于培訓、場館搭建運營等領域。跑步機、高爾夫球桿、運動頭盔等體育裝備領域，新材料應用越來越多，科技含量越來越高。

隨著千禧一代成為新的消費主力，具備較強消費能力和意愿的年輕群體愿意接受帶有科技感和時尚感的產品，對運動數據有消費需求，愿意在社交平臺上分享數據。很多創業項目里都出現了酷炫的健身房裝修和新潮的單車等，設備迭代使得這一市場具備投資潛力，隨著科技發展會不斷涌現新的消費熱點。

投資人士認為，新的機會不僅在健身人群的需求側，在全民健身相關產業的供給側也有很大潛力值得挖掘。例如馬拉松比賽中，人臉識別技術可以幫助提高檢錄效率;新的醫療設備和手段介入可對運動體征進行實時檢測，避免猝死等事故發生;數據挖掘技術可以喚醒現在沉睡的數據價值，對其進行二次、三次利用，為參與者提供豐富多元的體驗，提高賽事傳播效率，更加精準地回饋贊助商等。

可以說，隨著健康大數據搭建、科技創新與體育發展不斷融合，智慧體育的概念越來越為人所知。通過智能體育裝備，以物聯網的方式，突破了傳統健身對空間與時間的約束，集競技、娛樂、社交為一體，是體育產業發展的趨勢和方向。

甚至是直面消費者的體育用品品牌，普遍在遭遇同質化的困境之后，紛紛抓住風口，推出形形色色的新科技，不斷地突破傳統運動裝備的界限，智能、科技元素正在使得其產品不斷契合市場的功能性及個性化需求。

新技術應用會帶來新商機，“互聯網+體育”的產業融合已經進入下半場，在科技飛速發展的今天，沒有一個玩家愿意錯過科技對于體育產業的賦能，平安推出的“智慧賽事新構想”，泰山集團提出的依靠科技創新實現“二次創業”的戰略轉變，優必選聯手城市足球集團、中國健騰體育產業基金收購四川九牛足球俱樂部的舉措，等等，都是瞄準了“科技+體育”的大蛋糕。

如今我國體育產業在5萬億元目標的帶領下，體育科技不斷進步、全民健身等計劃不斷推進，這些都為我國體育產業科技創新提供了良好的發展環境。實現傳統體育產業轉型需要科技作為動力支撐，而創新是體育產業轉型發展的動力源泉，科技創新為體育產業提供強大的推動力。