齊齊哈爾旅游文創產品開發策略探析

[摘要]隨著我國文化產業與旅游產業的快速發展，近幾年文化創意產品的開發受到的關注度也越來越高。各級地方政府為了樹立當地的文化形象，促進本地區的經濟發展，加大了文化創意產業的扶植力度。當今受消費者歡迎的文創產品不僅僅是傳統意義上的工藝品，而是地方特色文化與現代科技、現代審美需求相融合的創意產品。通過對齊齊哈爾的地域文化、產業鏈的完善、多元化的營銷模式、品牌的打造幾方面進行分析，提出了切實可行的旅游文創產品開發策略。

[關? 鍵? 詞]齊齊哈爾;旅游文創產品;地域文化

習近平總書記在十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”齊齊哈爾的特色文化與旅游文創產品以何種方式進行融合、融合到何種程度，這都是我們當前在開發文創產品時需要面對的重要課題。

一、齊齊哈爾旅游文創產品現狀

“源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。”文創產品在大多數情況下以旅游紀念品的方式進入市場，可以看作是旅游紀念品的一種，旅游文創產品包括物質實體與非物質形態的服務。目前，齊齊哈爾旅游文創產品總體上來說創新能力不夠、設計理念落后。在絕大部分旅游景區商店里出售的都是千篇一律的佛珠、鑰匙扣、紀念幣等工藝品，很少見到具有齊齊哈爾特色的產品。近幾年，齊齊哈爾地方政府也出臺了一些文化創意產業方面的政策，鼓勵相關企業和創意機構進行各種探索與創新，取得了一定的成效。但就發展實際情況來看，還未形成一條完整的產業鏈，開發的思路沒有緊跟時代，缺乏長遠的規劃。

二、齊齊哈爾旅游文創產品開發策略

（一）充分挖掘齊齊哈爾的地域文化

1.鶴文化

齊齊哈爾的扎龍濕地是我國建立的第一個水禽自然保護區，也是最大的以鶴類為主的濕地生態保護區。世界總共有十五種鶴，在扎龍就可以見到六種，所以齊齊哈爾有“鶴城”之稱。丹頂鶴象征吉祥、幸福、長壽，具有忠貞清正、品德高尚的文化內涵。

齊齊哈爾市把每年的8月12日（建城紀念日）定為觀鶴節，這是一個集旅游觀光、文化藝術活動、經貿洽談、產品展銷為一體的大型國際性商旅文化節慶，首屆始于1992年，至今已舉辦多屆。觀鶴節的舉辦，使齊齊哈爾市擴大了文化、經貿交流，促進了地方經濟的發展，也更全面地展示了鶴文化這個特色品牌。齊齊哈爾不僅擁有獨特的濕地資源，還有許多美麗動人的傳說、故事。一首廣為流傳的歌曲《一個真實的故事》（又名《丹頂鶴的故事》），講述的就是我市姑娘徐秀娟為救丹頂鶴而犧牲的凄美故事。

鶴文化是齊齊哈爾市最具代表性的地域文化，是這座城市獨特魅力的展現。近些年來，齊齊哈爾的鶴文化與其他產業的融合發展已經具備了一定的基礎，但由于旅游文化創意產業在齊齊哈爾起步較晚，鶴文化與旅游文創產品的融合程度還不高，品牌特色還不夠突出。齊齊哈爾在發展旅游文化創意產業的過程中，應該努力探索一條文創產業與地域特色相結合的新觀念、新方法，開發出具有獨特個性的新項目、新產品，使鶴文化轉化為可觀的經濟效益。

2.少數民族文化

齊齊哈爾地區有十幾個少數民族，總人口22萬人。雖然總人數不多，所占比重也不大，但其是少數民族的全國主要聚居地之一。達斡爾族全國13萬人，齊齊哈爾地區3.1萬人，僅次于內蒙古莫力達瓦達斡爾自治旗。“齊齊哈爾”就是源自達斡爾語，意為“邊疆”“天然牧場”，齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區是全國唯一一個市轄達斡爾族區。

達斡爾族是一個能歌善舞的民族，信奉薩滿教。達斡爾族的薩滿教是一種原始的多神教，信仰萬物有靈，供奉的神靈種類和數量都很多，有土地神、河神、山神、獵神等。薩滿教對達斡爾人產生了廣泛的、深刻的影響，在民間文學、日常生活等各方面都有體現。此外，達斡爾族的民間傳統節日也獨具特色，最具代表性的節日有阿涅節、庫木勒節、抹黑節。本地特有的少數民族傳統文化是齊齊哈爾旅游文創產品開發的重要資源，項目的規劃、產品的設計方案都可以從中獲取創意的靈感。

3.紅色文化

在各個革命歷史時期，齊齊哈爾人民在中國共產黨的領導下前赴后繼，與反動勢力進行了艱苦卓絕的斗爭。1931年的江橋抗戰，在中國抗戰歷史中具有特殊的意義，形成了特有的抗日文化。1945年12月，時任嫩江省政府代理秘書長的馬識途，為掩護領導和戰友英勇犧牲，馬識途遇難地已經成為齊齊哈爾革命政權建設的歷史見證。1948年9月12日，遼沈戰役打響，三○○五次列車躲過敵機的狂轟濫炸，克服了重重艱難險阻，歷經五天五夜，成功將軍火交到解放軍手中，為遼沈戰役的勝利做出了重要貢獻。西滿革命烈士陵園作為國家級國防教育基地，集中體現了齊齊哈爾市的英烈文化。這些沉淀下來的紅色文化是一筆寶貴的精神財富，彰顯了齊齊哈爾這座城市不畏艱難、勇于奉獻的優秀品質，可以成為齊齊哈爾旅游文創產品開發的主題之一。

（二）開創校企合作，完善產業鏈

齊齊哈爾的高校與本地旅游文創企業合作，可以實現高校的設計專業團隊與校外技術、市場資源的有效整合。校企合作模式主要分為兩種類型，一種是以高校為主的合作模式，另一種是以企業為主的合作模式。

以高校為主的合作模式在當前較為普遍，項目由高校發起，以培養專業人才為主要目標。設計專業作為一門實踐性較強的專業，學校可以把企業作為第二課堂，強化學生對專業理論知識的綜合應用能力。這種模式既豐富了教學形式、提高了教學水平，又增強了學生的實踐能力，最終促成產學研一體化的實現。

以企業為主的合作模式一般由企業牽頭發起，目標是實現企業利益的最大化。教育資源、人才資源是高校的優勢，對于解決企業生產、經營中存在的問題具有重要的作用。齊齊哈爾相關旅游文創企業通過與本地高校設計專業的合作，可以增強企業文化理念，加快產品研發，共同打造齊齊哈爾旅游文創產品的品牌。

（三）依托互聯網，豐富營銷模式

在互聯網技術快速發展和普及的情況下，人們的生活方式發生了翻天覆地的變化。目前，傳統的市場營銷已無法滿足信息化時代人們的需求，企業需要將“互聯網+”應用于市場營銷模式中。

互聯網傳播信息速度快、信息量巨大，在市場營銷過程中，能夠快速搜集、了解客戶的需求，從而為企業的產品創新、銷售提供重要的參考。同時，企業還可以通過互聯網技術宣傳和推廣自己的產品，讓消費者對相關產品有更全面、更深入的了解。充分利用互聯網平等、互動的優勢，在“互聯網+”市場營銷模式中，商家與消費者可以進行有效的溝通與互動，消費者的需求情況能夠及時反饋給商家，從而促進企業積極改進自身的產品設計與服務。例如，商家可以開通微博、微信公眾號與消費者加強聯系，開通淘寶等購物平臺滿足消費者的各項需求。齊齊哈爾的旅游文創產品想要提高知名度、增加銷售額，就必須根據自身具體情況，建立適合自己的“互聯網+”市場營銷模式。

（四）以IP為核心，打造特色文創品牌

IP（知識產權，intellectual property）近兩年被越來越多的文化產業領域從業者和學者提及。在2018年4月舉行的UP2018騰訊新文創生態大會中，騰訊副總裁程武提出了“新文創”的概念：“新文創，是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。”

文創產品的消費核心很大程度上是基于文化的認同、情感上的共鳴。在文創消費市場，如果一個好的創意打動了消費者，他們購買的意愿就會很強烈，能承受的心理價位也比較高。相反，就算產品的價格再低，消費者也很難有購買的欲望。

三、結語

在“文化強國”的時代背景下，旅游文創產品不僅僅要滿足人們的審美、實用需求，更應該擔負起宣傳地方特色文化、打造優秀文創品牌的責任。旅游文創產品的設計與開發，在地方文化的宣傳和經濟增長方面起著重要的作用。一套創意新穎、文化內涵豐富、具有現代感的旅游文創產品必定會得到市場的認可，在為地方經濟發展做出貢獻的同時，也可以傳承和發揚地方特色文化。

參考文獻：

[1]陳澤愷.“帶得走的文化”：文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”[J].現代交際，2017（1）.

[2]羅臻.地方特色文化在文創產品中的運用與融合[J].北京印刷學院學報，2019（6）.

[3]李劍鋒.高職藝術設計專業校企合作模式與管理體系構建[J].工業設計，2019（6）.

[4]曹權璽.旅游文創產品要質變，關鍵在IP[J].西部皮革，2018（2）.

[5]涂俊儀 陸紹陽.從泛娛樂到新文創：IP理念進化與文化價值承載[J].新聞戰線，2019（5）.

作者簡介：周密（1979—），男，漢，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院講師，碩士，研究方向：視覺傳達設計、品牌設計。

作者單位：齊齊哈爾大學