新媒體對文化傳播力的影響與提升研究

石春秀

泰山學院 山東 泰安 271000

引言

隨著時代的不斷發(fā)展，科學技術(shù)被逐漸滲透到各個領(lǐng)域當中，對于媒體行業(yè)而言，新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊作用，在這種影響下，傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合與轉(zhuǎn)變，進一步提高了媒體信息的傳播效力與社會影響力。但是由于新媒體興起與發(fā)展時間較短，其信息傳達效果還有待提升。此次筆者針對新媒體對文化傳播力的影響作用進行了全面性的分析，然后就如何有效提升新媒體的文化傳播力展開了探討，希望能夠為我國媒體事業(yè)的進步與發(fā)展提供一定的參考價值。

1 新媒體的概念及其文化

1.1 新媒體的概念 在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展和進步為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，這也是當前“萬物皆媒”環(huán)境形成的主要原因。實際上新媒體是一種環(huán)境，它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、手機媒體等。新媒體是一個寬泛的概念，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，在一定程度上，新媒體就是數(shù)字化媒體。它具有交互性與即時性，海量性與共享性、多媒體與超文本個性化與社群化等特點。

1.2 新媒體文化 新媒體對文化的傳播方式、交流方式等都產(chǎn)生了重要影響，而新媒體的文化性是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上體現(xiàn)的，本文主要從以下幾個方面闡述了新媒體的文化性。首先新媒體技術(shù)受文化環(huán)境的影響。文化是社會發(fā)展的精神支柱，是社會文化的重要基石。實際上，先進的技術(shù)不一定是最有效的技術(shù)，真正的技術(shù)能夠體現(xiàn)文化的內(nèi)涵，因此科學技術(shù)本身就蘊含了某種文化。其次，新媒體技術(shù)體現(xiàn)文化環(huán)境的特點，新媒體技術(shù)增強了文化傳播，比如電視、手機、微博、軟件等。每一種新媒體的產(chǎn)生都意味著文化的進步，代表了當前社會的發(fā)展狀況，因此文化形態(tài)確認就是長時間實踐實現(xiàn)的。此外，新媒體技術(shù)就是文化環(huán)境的一部分。曾經(jīng)有西方哲學家說技術(shù)是一種文化現(xiàn)象或文化過程，當前社會背景下技術(shù)的進步和發(fā)展推動了文化的進步，換句話說新媒體技術(shù)本身就是文化的重要內(nèi)容。

2 新媒體對文化傳播的影響和提升

2.1 改變了文化傳播的方式 當前，伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的出現(xiàn)，新媒體對文化傳播力最大的影響和提升就是拓寬了文化傳播的渠道?；厥讉鹘y(tǒng)的文化傳播方式，文化僅僅是通過報紙、電視、收音機以及人們的口口相傳而實現(xiàn)，但是在新時期的當下，文化傳播方式借助微博、微信、今日頭條等眾多APP軟件實現(xiàn)了傳播方式的多元化，這種變化不僅更加貼合廣大人民群眾的生活，更能被人們所接受，而且還縮短了文化傳播的時間，擴寬了文化傳播的范圍。

2.2 擴大文化傳播途徑 擴大文化傳播途徑是新媒體對文化傳播力影響的另一種形態(tài)，新媒體不但為文化傳播提供機會，更增加了文化傳播主體的選擇性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性較大，傳統(tǒng)媒體包括紙媒、電視等，除這些基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)外，新媒體還包含很多其他的媒體傳播形態(tài)。基于此，文化傳播并不是利用口傳心授實現(xiàn)的，當文化傳播和市場經(jīng)濟利用相關(guān)聯(lián)時，許多傳統(tǒng)文化傳播途徑在提升文化傳播力方面起一定積極作用。新媒體不但包含可供選擇與應用的文化傳播途徑，還加大了文化傳播思想的創(chuàng)新力度。隨著新媒體時代的到來，文化傳播途徑創(chuàng)新變成現(xiàn)實，在發(fā)展新媒體技術(shù)時，文化傳播途徑需變得多元化。

2.3 拓寬文化傳播影響力的范圍，加強了世界各國文化的交流和融合 當前，伴隨著經(jīng)濟全球化的概念深入人心也隨之帶來了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。經(jīng)濟、政治、文化三者本就相互關(guān)聯(lián)，將新媒體應用于文化傳播中可以使各個國家的文化更加便捷、自由、快速的拉近國和國、文化和文化、人和人之間的距離并在這個過程中產(chǎn)生碰撞和融合，使各國文化呈現(xiàn)百花齊放的趨勢，相互包容，優(yōu)勝劣汰。

3 如何應用新媒體增強對文化傳播力的影響

3.1 提高傳播者的語言文化和思維素養(yǎng) 一個良好的語言表達能力，是每一個傳播者在開展新媒體工作時必要的硬性條件，同樣語言表達能力也是一個新媒體優(yōu)劣的直接體現(xiàn)，因此一個良好的語言表達能力是每一個從事新媒體工作人員的基礎(chǔ)。新媒體工作人員在挖掘信息時，如果新媒體傳播者不具備良好的語言功底，那么便很容易與優(yōu)秀的信息擦肩而過，最終對新媒體內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生消極的影響。在現(xiàn)代社會大多數(shù)人都會追求高水平、高質(zhì)量信息的時代，從事新媒體工作的人員必須要表達簡單且流暢、思維要敏銳，這樣才能夠獲得受眾的認可，才會推出具有高品質(zhì)、有深度、有思想的作品。

3.2 利用新媒體的特點，充分從內(nèi)容和形式上展現(xiàn)文化元素 加強新媒體對文化傳播力的正面影響，充分顯現(xiàn)新媒體發(fā)展過程中的文化屬性，盡管新媒體聚集所有媒體傳播形態(tài)，然而不管媒體傳播形態(tài)多獨特，如果肩負了文化傳播職責，就要有文化屬性，便于文化的分散和宣傳。新媒體對文化傳播力的影響與提升作用非常大，然而在提升過程中新媒體要有一定的文化屬性。如網(wǎng)易新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端等，要想使這些文化在平臺上更好宣傳，網(wǎng)易新聞客戶端的運營方就要增加客戶端文化屬性和文化底蘊。比如在過節(jié)的時候，要求調(diào)節(jié)界面增加傳統(tǒng)節(jié)日文化元素以便更好地提升文化屬性，在確保新媒體文化屬性之后，還要全面彰顯新媒體對文化傳播力的影響和作用。

3.3 轉(zhuǎn)變新媒體文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，提升傳播效率 在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，建構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)良好的文化傳播生態(tài)至關(guān)重要。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了新的機遇，但同時也面臨著一定挑戰(zhàn)。為了進一步發(fā)揮新媒體對于文化傳播的優(yōu)勢，一方面要積極創(chuàng)新技術(shù)力量，從而推動新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，與此同時我們也需要切實加強基于新媒體技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，保障新媒體文化產(chǎn)業(yè)的衍生與發(fā)展。在此過程中，我們可以從新媒體文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，積極引導自媒體文化、直播文化等產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，從而為普通民眾提供更加豐富多彩的文化產(chǎn)品，以此提升文化傳播的實際效率。

結(jié)語

目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，這給我國的社會文化帶來了巨大的變化，先進文化需要被廣泛傳播，從而指引人們轉(zhuǎn)變價值觀念。而新媒體的獨特優(yōu)勢正好能夠幫助文化的傳播，提升文化傳播力，使得先進文化對社會各個階層的影響得到擴大。因此，我們必須正確認識新媒體對于文化傳播力的影響，借助新媒體對先進文化進行有效的傳播，不斷豐富和壯大我國的社會文化，樹立起與時俱進的文化觀念，進一步增強我國的經(jīng)濟軟實力，促進我國社會的健康可持續(xù)發(fā)展。