從文本閱讀到文化社群

摘要：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)交互內(nèi)容，讀者的互動(dòng)和參與對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的誕生和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長(zhǎng)起到了巨大的作用，以其為基礎(chǔ)所形成的粉絲經(jīng)濟(jì)和文化社群也已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大價(jià)值來(lái)源之一。本文嘗試通過(guò)回顧讀者互動(dòng)發(fā)展歷程、分析當(dāng)下IP社群文化的特征，來(lái)對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP文化的發(fā)展做出自己的預(yù)測(cè)和探討。

關(guān)鍵詞：讀者互動(dòng) 粉絲社群 IP文化

近日，《2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的行為變化成為最令人矚目的焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最頭部?jī)?nèi)容的閱文集團(tuán)旗下TOP100作品所產(chǎn)生月票、評(píng)論數(shù)量呈現(xiàn)出了大幅增長(zhǎng)。其中：月票總量同比增長(zhǎng)超35%，10萬(wàn)+互動(dòng)評(píng)論開(kāi)始成為常態(tài)，并誕生了首部原生互動(dòng)評(píng)論、月票年度得票過(guò)100萬(wàn)的作品（《大王饒命》）。同樣，被認(rèn)為是高階粉絲標(biāo)志之一的“盟主”新增數(shù)量也史上最高（注：盟主為用戶(hù)頭銜，需粉絲值10萬(wàn)以上，約合對(duì)單書(shū)消費(fèi)1000元以上）。這些數(shù)據(jù)證明：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲社群的崛起已經(jīng)愈發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP文化時(shí)代正在來(lái)臨。

眾所周知，粉絲社群的基礎(chǔ)是互動(dòng)。對(duì)于天然具備交互屬性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，IP文化的崛起并不是近幾年才形成的趨勢(shì)。相反，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很大程度上就是由讀者的互動(dòng)參與所塑造、驅(qū)動(dòng)的。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者互動(dòng)發(fā)展歷程回顧

參與形式、社群形式和共同理念是判斷社群文化的三個(gè)重要元素，回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者互動(dòng)的發(fā)展歷程，按照上述三點(diǎn)的不同，大概可以分為三個(gè)階段：

（一）讀寫(xiě)評(píng)論交互階段

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的早期，用戶(hù)的互動(dòng)參與主要以文本的讀寫(xiě)評(píng)論為主，與作家的交流、對(duì)作品的評(píng)論是主要的表現(xiàn)形態(tài)。這種相對(duì)簡(jiǎn)單的交互形式與當(dāng)時(shí)內(nèi)容稀缺，讀者基數(shù)不大，讀寫(xiě)二元化發(fā)展尚不清晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度直接相關(guān)。

在這個(gè)階段，用戶(hù)的互動(dòng)參與的形式主要是圍繞內(nèi)容的讀寫(xiě)評(píng)論，但與傳統(tǒng)出版時(shí)代的文學(xué)已經(jīng)有了明顯的區(qū)別。即時(shí)、開(kāi)放、平等的互動(dòng)，已經(jīng)開(kāi)始影響作品的創(chuàng)作、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。尤其是BBS社區(qū)中，不同于傳統(tǒng)“同好”模式的社交化屬性已經(jīng)凸顯。傳統(tǒng)文學(xué)作品愛(ài)好者之間，比較難放大和活躍的社交行為在互聯(lián)網(wǎng)的便利、開(kāi)放以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更新模式與作家平等化的特征下迅速發(fā)酵。

在社群形式上，這個(gè)階段的用戶(hù)雖然已經(jīng)有了“同好”意識(shí)和行為，但并沒(méi)有形成穩(wěn)固的社群，以分散、零星的形式存在于BBS、聊天室等社區(qū)產(chǎn)品中。當(dāng)時(shí)多數(shù)用戶(hù)視互聯(lián)網(wǎng)為工具，網(wǎng)絡(luò)社交還沒(méi)有常態(tài)化等是造成這一形態(tài)的根本原因。

在讀者心態(tài)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期用戶(hù)的普遍心態(tài)依然是“讀者”為主。但值得注意的是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的平等性，作者與用戶(hù)不對(duì)等的關(guān)系模式已經(jīng)開(kāi)始瓦解，作者作為“網(wǎng)友”的屬性開(kāi)始強(qiáng)化。

（二）交互數(shù)據(jù)化與社群初步建立階段

2003年VIP制度開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化時(shí)代，讀者對(duì)作品的參與和互動(dòng)的活躍度和重要性得到了快速提升。當(dāng)讀者的選擇在相當(dāng)程度上開(kāi)始決定作品的價(jià)值，他們互動(dòng)參與的動(dòng)力也由此不斷加強(qiáng)，開(kāi)始具備了參與內(nèi)容與市場(chǎng)塑造的能力。創(chuàng)作者前所未有地關(guān)注讀者的準(zhǔn)確反饋，理解他們的期待視野，在自身擅長(zhǎng)的創(chuàng)作范圍內(nèi)尋找最優(yōu)的共鳴點(diǎn)并加以總結(jié)和實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而取得更大的影響力價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，大眾文學(xué)為大眾而作的思維得到了空前強(qiáng)化。

在這個(gè)階段，起點(diǎn)中文網(wǎng)等原創(chuàng)平臺(tái)推出的“推薦”“月票”等互動(dòng)形式以及更為便捷的獨(dú)立評(píng)論區(qū)成為讀者互動(dòng)的主要表現(xiàn)形式。互動(dòng)的高低，已經(jīng)具備了明確的內(nèi)容篩選指向性。

比較典型的例子是，同期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的曝光型數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的地位提前開(kāi)始了滑坡。最為典型的，就是點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的價(jià)值被月票、收藏等需要用戶(hù)進(jìn)一步參與的互動(dòng)數(shù)據(jù)所超越。選書(shū)、下游改編看月票榜很快成為一種共識(shí)。

從社群形式來(lái)看，圍繞內(nèi)容，固定化的讀者群已經(jīng)開(kāi)始形成，從評(píng)論區(qū)、貼吧等個(gè)性化社區(qū)到QQ群，粉絲社群開(kāi)始不斷壯大。尤其值得一提的是，彼時(shí)剛剛流行就已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲交流工具的QQ群對(duì)于粉絲體系的塑造，起到了非常積極的作用，其便利性擴(kuò)大了讀者的交流范圍——基于文本又超脫文本成為可能。一度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品動(dòng)輒達(dá)到千人上限，需要增開(kāi)的粉絲群堪稱(chēng)壯觀(guān)。

初步形成的讀者社群下，讀者參與心態(tài)也較之以往有了明顯區(qū)別。讀者的互動(dòng)開(kāi)始真正超越故事文本層面。在原本作品的優(yōu)質(zhì)與否、內(nèi)容的亮點(diǎn)與不足等互動(dòng)主體以外，讀者對(duì)作品的價(jià)值認(rèn)同、衍生想象、同好社交開(kāi)始進(jìn)一步凸顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比較典型，并且延續(xù)至今的“月票戰(zhàn)”，就是比較突出的表現(xiàn)。而這個(gè)轉(zhuǎn)變，意味著相當(dāng)多數(shù)的讀者正在向粉絲升級(jí)。

之所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲互動(dòng)出現(xiàn)這樣的變化，核心還是互聯(lián)網(wǎng)浪潮下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的進(jìn)一步擴(kuò)張以及用戶(hù)構(gòu)成的迭代，網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是工具，虛擬社交也不再僅僅是獵奇，而是剛需。

（三）粉絲文化的形成階段

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群的不斷鞏固，以及讀者粉絲心態(tài)的初步形成，讀者以IP為核心的互動(dòng)、認(rèn)同、社交訴求開(kāi)始越來(lái)越強(qiáng)。在閱讀以外，為作品做更多事，成為以作品元素為自我認(rèn)同的粉絲們所追求的行為。以同人創(chuàng)作為代表的粉絲文化創(chuàng)作行為日益繁榮，逐漸開(kāi)始成為除了閱讀以外的重要存在。

針對(duì)這一趨勢(shì)，2009年，當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了作品粉絲體系。這一以聚合讀者、發(fā)掘閱讀以外的讀者參與為目的的策略取得了空前的成功，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)由傳統(tǒng)文本閱讀模式，粉絲文化正在形成。

在這個(gè)階段，讀者對(duì)于作品的態(tài)度開(kāi)始有了差異，“看一本書(shū)”和“粉一本書(shū)”的分野日益明顯。能夠激發(fā)讀者付出閱讀以外投入、消費(fèi)的作品，相近數(shù)據(jù)下的號(hào)召力和影響力開(kāi)始明顯超過(guò)閱讀行為占多數(shù)的快銷(xiāo)作品。

在社群形式上，除了作者、官方創(chuàng)立的粉絲基地，大量粉絲開(kāi)始自發(fā)地設(shè)立、建設(shè)虛擬集合地，在新興的微博等社交群體上展現(xiàn)以同人為核心的IP文化。個(gè)別的超級(jí)IP已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)粉絲線(xiàn)下活動(dòng)。值得注意的是，粉絲社群內(nèi)部開(kāi)始出現(xiàn)垂直分化，喜愛(ài)不同的角色、不同的設(shè)定等內(nèi)容元素的讀者開(kāi)始各自聚合，這也就意味著粉絲文化的進(jìn)一步繁榮。

在心態(tài)上，這個(gè)階段粉絲心態(tài)開(kāi)始成為讀者主流聲音之一，粉絲對(duì)于內(nèi)容元素的熱愛(ài)不僅限于閱讀和支持，更開(kāi)始主動(dòng)表達(dá)，主動(dòng)樂(lè)于分享和傳播。從這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲已與美國(guó)超級(jí)英雄的粉絲、日本人氣動(dòng)漫的粉絲沒(méi)有太多區(qū)別。

客觀(guān)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這一變化并不是孤立的。最大的原因在于用戶(hù)構(gòu)成和互聯(lián)網(wǎng)生存習(xí)慣的變化，早期互聯(lián)網(wǎng)工具化的“使用”訴求，徹底被“生活方式”所取代，尤其是更有表達(dá)欲的85后、90后用戶(hù)加入之后。他們不滿(mǎn)足于早期網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的獲取、獵奇、消遣、慰藉等基礎(chǔ)閱讀訴求，更有表達(dá)、分享的欲望以及對(duì)于草根意見(jiàn)領(lǐng)袖的更高信任度。

實(shí)際上，這種互聯(lián)網(wǎng)使用方式的變化也呈現(xiàn)在了其他各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，社群、點(diǎn)評(píng)、微博等產(chǎn)品已經(jīng)全面超越早期展示推送型的內(nèi)容產(chǎn)品。

（四）粉絲文化的確立階段

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲經(jīng)濟(jì)特色不但進(jìn)一步得到加深，更在相當(dāng)程度上驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)發(fā)展方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一次實(shí)現(xiàn)了全民上網(wǎng)，大量沒(méi)有深度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)被納入網(wǎng)絡(luò)生活，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了海量的新增用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所獨(dú)有的高共鳴度和想象力迅速吸引了這批用戶(hù)。在沒(méi)有足夠閱讀經(jīng)驗(yàn)的情況下，曝光一度短暫決定了新用戶(hù)的選擇。

但在進(jìn)入流量穩(wěn)定期以后，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品一樣，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新用戶(hù)迅速開(kāi)始分層，既有審美的分層，更有價(jià)值的分層。同步快速發(fā)展的IP市場(chǎng)也給出了充分的證明——高曝光的作品與IP價(jià)值并不等同。所有成功的IP項(xiàng)目幾乎都來(lái)自具備粉絲號(hào)召力的作品。很多借助最初高流量發(fā)展的平臺(tái)，甚至幾年都拿不出什么有影響力和說(shuō)服力的案例。

反過(guò)來(lái)看，以《全職高手》等為代表的高粉絲互動(dòng)作品，價(jià)值開(kāi)始真正凸顯。

基于價(jià)值認(rèn)同、角色追隨、衍生創(chuàng)造為主要特色的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)總體形成的情況下，同人、COS、周邊、安利等等都成為粉絲們對(duì)于作品熱愛(ài)的一部分。粉絲信仰、世界與故事延展釋放出了巨大的價(jià)值空間。

依然以《全職高手》為例，作品在完結(jié)以后，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲并沒(méi)有如同早年的讀者一樣散去，而是以其文本為核心長(zhǎng)期活躍。在主角葉修生日的當(dāng)天，粉絲們甚至推動(dòng)其慶生成為微博第一話(huà)題。粉絲們?cè)敢馀抨?duì)數(shù)小時(shí)，就是為了買(mǎi)到一個(gè)定制紀(jì)念品，吃一份小說(shuō)主角吃過(guò)的套餐。

值得注意的是，除了《全職高手》這樣的超級(jí)人氣IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的個(gè)性化內(nèi)容同樣表現(xiàn)出了全新的內(nèi)容生態(tài)特征，以《臨高啟明》為例，該書(shū)讀者群相對(duì)較窄，但粉絲活躍度比之大IP絲毫不遜色，大家熱衷于各種推演研討，相關(guān)周邊一經(jīng)推出，粉絲立即以收藏為榮。

在這個(gè)階段，粉絲社群已經(jīng)高度明晰化，已經(jīng)開(kāi)始向類(lèi)似于明星粉絲會(huì)的形式發(fā)展，有垂直分層，有整體體系，并且已經(jīng)開(kāi)始形成了粉絲內(nèi)部商業(yè)生態(tài)。優(yōu)秀的同人創(chuàng)作已經(jīng)可以創(chuàng)造出較高的價(jià)值。比較典型的例子就是多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品同人展的高銷(xiāo)售。

從心態(tài)上來(lái)看，這個(gè)階段的粉絲，某種程度上接近于傳統(tǒng)演藝明星的粉絲，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的虛擬特征，兩者又存在著區(qū)別。明星粉絲以追隨為主，而虛擬粉絲則還具有創(chuàng)造和完善的屬性。

從整體上說(shuō)，在這個(gè)階段，一個(gè)類(lèi)似于日本動(dòng)漫、美國(guó)好萊塢，又更加網(wǎng)絡(luò)化、社群化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP文化生態(tài)已經(jīng)成型。而隨著Z世代（95后）的登場(chǎng)并獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)，這一文化形態(tài)最終一步步得以確立。

二、Z世代全面崛起下的社群生態(tài)

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，面臨著較大的社會(huì)壓力，有著與生俱來(lái)的深度網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，加上人際圈子相對(duì)狹窄，使得他們對(duì)于同好虛擬社交更為熱衷。IP內(nèi)容本身所代表的個(gè)性思維模式、虛擬人格成為Z世代用戶(hù)社交選擇、價(jià)值認(rèn)同的核心所在。以嗶哩嗶哩等為代表的新生代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的成功，就是這一趨勢(shì)的典型表現(xiàn)。在Z世代的生活里， “PICK”是其態(tài)度表達(dá)和認(rèn)同的標(biāo)志性符號(hào)。

作為Z時(shí)代接受程度較深的ACGN產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這批年輕用戶(hù)逐漸成為活躍力量，內(nèi)容生態(tài)的轉(zhuǎn)型也越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)Z世代（95后）網(wǎng)文用戶(hù)規(guī)模同比提升近20%，他們的行為也更加活躍。而網(wǎng)站也給予了相當(dāng)大的改進(jìn)支持：包括彈幕式的“本章說(shuō)”功能，包括分享安利的書(shū)單功能，書(shū)粉互動(dòng)的圈子功能等。現(xiàn)在，粉絲互動(dòng)已經(jīng)真正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的核心部分。

據(jù)報(bào)道，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中心起點(diǎn)中文網(wǎng)幾乎刷新了所有的核心互動(dòng)紀(jì)錄，并且互動(dòng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)：

月票月度得票紀(jì)錄、年度得票紀(jì)錄以及各主要門(mén)類(lèi)的月票上限紛紛被打破。值得一提的是，比之年度得票破100萬(wàn)，月度得票紀(jì)錄被更新速度極慢的《贅婿》所刷新，更體現(xiàn)出了粉絲的力量與價(jià)值——內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)不再是用戶(hù)最為關(guān)心的點(diǎn)，質(zhì)量與認(rèn)同更為重要。

評(píng)論吐槽數(shù)據(jù)上，甚至史無(wú)前例地出現(xiàn)了一部作品150萬(wàn)+的澎湃場(chǎng)景，這幾乎是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早年全平臺(tái)的評(píng)論量級(jí)。在以粉絲安利層面，目前已經(jīng)有3萬(wàn)個(gè)書(shū)單，每天都有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)通過(guò)書(shū)單選書(shū)、互動(dòng)。

除了這些傳統(tǒng)的互動(dòng)形式，更值得關(guān)注的基于內(nèi)容，尤其是角色的粉絲文化日益興盛。從數(shù)據(jù)來(lái)看，起點(diǎn)中文網(wǎng)讀者累計(jì)創(chuàng)立的角色已經(jīng)有7萬(wàn)余個(gè)， 5萬(wàn)多組角色關(guān)系，3萬(wàn)多幅角色同人圖。對(duì)角色的認(rèn)同與追隨，是Z世代的典型文化選擇，包括同人、COS、語(yǔ)C等在內(nèi)新的參與和社交模式幾乎都基于此。這樣的追隨和參與也意味著巨大的價(jià)值，甚至在一定程度上形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的方向。

有意思的是，中國(guó)的Z世代并不是特殊的存在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海以后，海外的用戶(hù)們也給出了類(lèi)似的參與表現(xiàn)。在Webnovel（起點(diǎn)國(guó)際）上，點(diǎn)擊千萬(wàn)以上的作品共產(chǎn)生了370多萬(wàn)條評(píng)論互動(dòng)。可以說(shuō)，除了文化背景不同，海外粉絲的表現(xiàn)與國(guó)內(nèi)用戶(hù)并無(wú)二致。

三、IP文化與粉絲社群對(duì)未來(lái)的影響

如前所述，從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，隨著用戶(hù)訴求和與之同步的內(nèi)容多元化的不斷加深，差異化、個(gè)性化的內(nèi)容以及所對(duì)應(yīng)的IP文化，將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)的主要發(fā)展方向之一。尤其是在Z世代用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的共振不斷加強(qiáng)的情況下——產(chǎn)業(yè)化讓IP得到了具象化、多樣化的呈現(xiàn)，給予粉絲更多的體驗(yàn)和服務(wù)，同時(shí)開(kāi)辟了更大的消費(fèi)空間。同時(shí)，IP的開(kāi)發(fā)還可以為作品帶來(lái)更多的非閱讀用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)這些新用戶(hù)的粉絲化轉(zhuǎn)變，并拉動(dòng)原著閱讀，進(jìn)而形成正循環(huán)。

榜單數(shù)據(jù)顯示，在改編影視劇、動(dòng)漫上線(xiàn)前后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著的閱讀量和消費(fèi)都會(huì)呈現(xiàn)明顯上升，《斗破蒼穹》《萌妻食神》《雙世寵妃》等大量完結(jié)作品甚至可以沖上全平臺(tái)榜單。

換句話(huà)說(shuō)，在可見(jiàn)的未來(lái)，一部作品的成功不再限于文本，而是基于文本實(shí)現(xiàn)下游改編、周邊拓展、內(nèi)容元素開(kāi)發(fā)的多元成功。這一切，都有賴(lài)于粉絲經(jīng)濟(jì)和他們建設(shè)起的作品社群文化。

如何充分塑造、維護(hù)、鞏固基于內(nèi)容的粉絲社群進(jìn)而發(fā)展IP文化，在相當(dāng)程度上決定了平臺(tái)，乃至作家未來(lái)的發(fā)展。一旦IP文化和粉絲社群成型，其價(jià)值難以估量。從影響力上看，2018年冠軍作品《大王饒命》，新人王《我有一座冒險(xiǎn)屋》等作品，無(wú)一不是粉絲助力下的成功。而這樣的成功，還只是作品價(jià)值和高度一小部分。去年多個(gè)虛擬角色代言，到2019年葉修等成為麥當(dāng)勞、旁氏品牌的代言人，更加充分說(shuō)明了粉絲社群支撐下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP文化的巨大開(kāi)發(fā)空間。

從這個(gè)角度上說(shuō)，如果依然還是依靠傳統(tǒng)的純流量模式，內(nèi)容及平臺(tái)的整體高度必然受限，在用戶(hù)需求無(wú)法得到滿(mǎn)足的情況下，價(jià)值用戶(hù)的遷移會(huì)成為必然。值得一提的是，當(dāng)下盜版用戶(hù)回歸正版的幾大理由就是：沒(méi)有互動(dòng)，看不到章說(shuō)，不能支持作者和作品。

當(dāng)然，粉絲社群的形成有賴(lài)于產(chǎn)品支撐，但歸根結(jié)底還是在于內(nèi)容。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否能引發(fā)特定讀者的共鳴和認(rèn)同，是否能夠樹(shù)立足夠鮮明的個(gè)性讓用戶(hù)成為粉絲，依然會(huì)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP文化發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。

鼓勵(lì)個(gè)性創(chuàng)作，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，并不僅僅是口號(hào)，更多的是平臺(tái)是否能夠提供有力支撐，是否具備回報(bào)機(jī)制，是否能夠提供相應(yīng)的文化氛圍。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的從業(yè)者，能否真正地理解讀者。

時(shí)文宏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者