文化產業視域下群眾藝術的發展對策研究

（山東省泰安市美術館 271000）

隨著我國經濟全球化建設進程的不斷加快，國際貿易往來愈發頻繁，文化的交流與碰撞程度也在不斷提升，各種不同藝術表現形式的文化也受到了不同群體的熱烈追捧，并在當前精神文明建設進程不斷加快的產業時代背景下，逐步成為推動我國社會經濟發展的重要力量，而群眾文化藝術作為當前文化產業發展的重要組成部分，其發展質量和發展效率也受到了社會各界的高度關注，極大地提升了國家整體的競爭力和影響力。

一、群眾文化藝術的基本概述

（一）群眾文化的藝術內涵

簡單來講，所謂的“群眾文化藝術”其實指的是在當前多元化產業時代背景下，一種突出自我參與、自我娛樂和自我開發的，以群眾文化為導向、以充足的精神生活為目標的社會歷史現象。

（二）群眾文化藝術發展原則

在中華文化幾千年的歷史傳承過程中，群眾文化藝術以其獨特的自身魅力活躍在宮廷和民間，與高層文化相比，群眾文化藝術是以群眾智慧和生活方式為基礎，開展多姿多彩的文化藝術活動，在文化大發展大繁榮的今天，帶領群眾文化藝術走出困境、繁榮發展，文化產業工作人員需秉承如下發展原則，即：

其一，多元化。我國地域幅員遼闊，不同區域的群眾文化藝術形式以及藝術風格不盡相同，這主要是因為在歷史發展的過程中，不同區域內人民群眾的生活習慣、經濟狀況以及文化風俗都存在顯著差別，在傳承與發展的過程中，藝術表現也就自然而然的具備不同的特性，但與此同時，不可否認的是在城鄉一體化建設進程不斷加快的產業時代背景下，許多傳統民族的藝術形式被弱化，故此為在文化大發展大繁榮的當代社會突出重圍，多元化是群眾文化藝術發展必須秉承的原則；

其二，平衡性。從目前來看，在當前多元化產業時代背景下，群眾文化藝術的發展往往有著不均衡發展的特點，而導致這種問題產生的原因，不僅是因為農民難以形成強烈的藝術文化意識，最主要的還是因為部分地區不具備開展群眾文化藝術的基礎設施，導致群眾文化實踐活動無法有效實施，進而使得群眾文化藝術在發展過程中表現出不均衡特點，因此為切實推動文化藝術的進一步發展，加快農村文化藝術建設是達到區域文化藝術均衡存在目標的重要基礎；

其三，通俗化。其實從某方面而言，群眾文化藝術是一種對主客體進行簡單概括的，以群眾的智慧和生活方式為基礎開展的多姿多彩文化藝術活動，其個體不僅包含專業人士，更有普通百姓，因此只有保證群眾文化的通俗化，才可以吸引群眾積極參與，相反的倘若在群眾文化藝術發展過程中，過度地標桿高級文化，則會導致群眾文化藝術主體中的某部分人群喪失了活動參與熱情，故而緊密聯系群眾，可以實現其發展。

二、群眾文化藝術的實踐意義

幾千年來，文化一直在推動國家發展，在提升國家競爭力和影響力等方面發揮了重要作用，尤其在當前多元化產業時代背景下，伴隨人們物質生活水平和生活質量的不斷提高，對于文化藝術的需求也不再僅僅局限于高級文化，相反在基層社會經濟發展和人們自身物質生活中演變而來的群眾文化藝術，更加受到了現代人們的追捧，究其原因主要是因為在文化大發展大繁榮的當今社會，實踐群眾產業文化具有如下意義：

（一）滿足了社會群眾的精神文化需求

馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表重要思想以及科學發展觀作為我國發展的重要指導思想，群眾文化產業的發展從某方面而言也與科學發展觀的執行標準相吻合，伴隨當前我國社會主義市場經濟的不斷發展，大力發展群眾文化產業不僅滿足了人民群眾的精神文化需求，最主要的是也為國家可持續發展目標的實現打下了堅實基礎。

（二）提升了國家影響力和競爭力

文化產業建設作為社會建設的重要組成部分，其建設質量和建設效率近年來伴隨經濟全球化的發展，也受到了社會各界的高度關注，而群眾文化又是現階段文化產業發展的主要內容，加快群眾產業文化建設，對于提升國家影響力和競爭力是十分必要的。

（三）緩解了國家基層政府機關的財政壓力

在以往文化產業的發展過程中，高級文化一直是國家文化發展的重心，雖然其包含的主流思想較為濃厚，但是在發展過程中其需要投入的資金量也相對較高，也導致政府的財政壓力在不斷上升，而群眾文化產業的發展，在一定程度上不僅保證了文化市場的有序性、調整宏觀調控體系，最主要的是還有效地轉化政府職能，緩解了政府財政壓力。

三、群眾文化藝術的實踐策略

（一）利用市場意識發展文化

在培養健康文明的生活模式、提升群眾的思想道德與文化水平中，群眾文化藝術發揮了不可估量的作用，而隨著近年來國家對于群眾文化藝術發展重視度的不斷提高，為切實保障群眾文化藝術產業實踐效益的最大化發揮，在對群眾文化藝術實踐過程中，相關工作人員需做好如下工作：

其一，更新文化發展觀念，創新文化發展理念，在群眾文化藝術產業發展過程中，藝術文化實踐人員需在將群眾文化產業作為產業和事業結合體的同時，還要明確地理順事業和產業之間關系，從而為同步發展目標的實現打下堅實基礎；

其二，從多個渠道發展文化產業。在文化產業發展過程中，發展渠道的科學性、合理性和有效性對其發展質量和發展效率具有直接影響，為此要想從根本上切實提高群眾文化工作質量和工作效率，利用財政為文化產業設施建設提供支撐是文化藝術產業的重要發展途徑；

其三，培養品牌意識。要想從根本上不斷地提高群眾文化藝術的影響，將文化產品流入市場，努力打造自己的品牌也是不錯的選擇，即區域文化產業機構可通過采取組織舞蹈隊和民族演奏隊等藝術活動，借助民樂演奏的影響力，以此在群眾中建立自己的品牌。

（二）建立健全完善的管理規章制度

在當前群眾文化產業發展過程中，要想切實保障群眾文化藝術效益的最大化發揮，對基層文化產業機構和相關主管部門的管理制度和建設制度進行不斷地優化創新是十分必要的，特別是在人事管理過程中，只有從根本上確保管理規章制度的科學性、合理性和有效性，才能切實保證群眾文化藝術保持高度的靈活性，最終為產業的整體發展創造良好條件。除此之外，為保證群眾文化工作的可持續發展，一方面美術館根據產業的發展需要，通過靈活的人事編制，對人力資源進行合理安排，通過全新的“一本賬分部、分項”核算方式，保證每個項目都有據可查，以此為其核算成本意識的培養創造良好條件，而另一方面為提高群眾文化工作水平，美術館可結合實際狀況制定科學合理的分配機制，促使員工更積極的投入到文化產業工作中。

（三）對群眾文化產業進行合理規劃

在當前文化產業大發展大繁榮的時代背景下，不同區域的群眾文化藝術表現形式不盡相同，在當前群眾文化產業發展過程中，地域特點與分散特點較為顯著，由此可知雖然各個地區擁有著豐富的群眾文化資源和濃厚的群眾基礎，但正是由于文化產業發展的特性，導致區域內群眾文化產業難以形成有效地吸引力，對群眾文化的發展效益造成了極為不利的影響，為此在當前經濟全球化和一體化建設發展過程中，為切實保障區域文化和經濟的協調性發展，對各個地區的文化進行合理規劃，并形成獨具特色的文化產業基地，是現階段基層文化產業機構和相關主管部門發展的重要基礎和根本前提。群眾文化屬于文化項目，其在可持續發展過程中區域文化產業機構和相關主管部門需結合自身的文化產業特色，通過采取集群開發模式，協同發展文化旅游，以期為最終“文化共贏”局勢的形成打下堅實基礎。

四、結語

綜上所述，隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和城市化、工業化建設進程的不斷加快，群眾文化作為文化產業機構的重要組成部分，其文化藝術發展也對國家整體發展帶來了一定影響，為此文化基層產業機構不僅需要利用市場意識、建立健全完善的管理規章制度以及對群眾文化產業進行合理規劃，最主要的還是要積極培訓從業人員，提高他們的人文素養，以此來規范管理市場環境，創造良好的文化發展環境。