IP形象在現代服裝藝術中的運用開發探析

（浙江理工大學服裝學院 310018）

鄭 喆 （浙江理工大學 浙江省絲綢與時尚文化研究中心 310018；浙江理工大學 浙江省服裝工程技術研究中心 310018；浙江理工大學國際教育學院 310018）

隨著國內互聯網思維重構的新生活方式轉向趨勢，導致各個領域文化藝術開始相互交融。交流的核心點就在于IP，IP吸收流量形成粉絲經濟。現在國內服裝藝術更多的是借助已有的IP形象熱度，為其服裝形象造勢，增加銷量實現盈利。根據現有的文獻資料，本文對IP的形象研究逐漸加深，從而引起消費者思想的共鳴，提升服裝藝術競爭力。為IP形象在服裝藝術中的運用提供真實有效的參考價值。

一、IP形象概念與特征

傳統IP指知識產權，知識所屬人對其因腦力勞動而產生的成果權力。在互聯網+背景下，大眾給IP形象更多的定義則是：憑借IP形象原創性，打破單一途徑，以多種形式在不同平臺收取流量，使形象內容進行有效傳播，其中最不可或缺就是內容。

在服裝藝術中的IP形象根據作品特點與屬性，通過優質的內容，吸引粉絲，從而實現商業價值。鑄就IP形象是長期化的過程，可分兩個階段：第一階段放大IP自身形象，憑借IP本身優質的內容通過互聯網傳播使更多用戶接觸，擴大IP形象影響力。第二階段：在前期IP形象已經聚集了一定粉絲用戶。當IP形象和內容足夠強大時，通過影視、游戲、周邊衍生品等形式，運用在服裝藝術上推向市場，實現IP形象價值。

二、國內外IP形象應用案例分析

當我們再次審視IP形象輸出時，我們會發現這些國內外成功的案例，之所以能擁有自己的市場IP形象，是因為有品牌故事，用豐富的語言或通俗化形式去敘述自身的故事，增加與消費者情感交流的頻率，用情感打動并使其有認同感。因此，現代服裝如何選擇一個消費者認可的情感傳遞方式是至關重要的，離不開服裝所表達的藝術價值。

（一）迪斯尼動畫IP形象“動畫電影+全產業鏈延伸”

迪斯尼成立于1992年，娛樂文化公司。在1928年創作早期最成功的角色是米老鼠。動畫人物的IP形象，得到了大眾極高關注度，擁有廣泛話題性。在IP形象上升階段，迪斯尼創始人華特迪斯尼提出新戰略，將公司定位以動畫電影制作為核心，以動畫人物為IP的形象元素，充分發揮動畫IP價值，進行相關延伸和開發。

迪斯尼動畫IP形象打造全產業鏈。一：迪斯尼向電視領域進軍，開辦專屬迪斯尼電視頻道，用于播放迪斯尼動畫電影。二：打造迪斯尼樂園，包括迪斯尼樂園、主題酒店、迪斯尼小鎮等。三：在1995年，迪斯尼與皮克斯工作室強強聯手，共同制作《玩具總動員》《海底總動員》等3D影片。四：2006年開始，迪斯尼開展收購皮克斯，同年推出的《玩具總動員3》，成為第一部闖進10億美元的動畫影片。五：迪斯尼將版圖延伸到游戲領域，推出相關的手游、網游及動畫IP形象獲得大成功。

（二）《爸爸去哪兒》“綜藝真人秀+衍生品+影游”

國內IP形象，多靠明星文化。如今國內綜藝真人秀越做越多，雖然部分是通過購買國外綜藝版權引進，但也贏得了一定的市場，特別是《爸爸去哪兒》靠萌娃吸粉無數。在2014年1月，由原班人馬拍攝的同名電影上映，并在同年推出同名IP形象手游《爸爸去哪兒》。電視節目作為一個超級IP形象，在運營過程中衍生了動漫產品、圖書、手游、電影和線下活動，也是受全產業鏈發展的大勢所趨。

三、現代服裝藝術中IP形象的運用

隨著現代服裝藝術新媒體推動，打造現代服裝藝術獨有IP形象至關重要。在互聯網時代個性化興起的情況下，讓顧客參與服裝藝術設計的過程，易激發客戶好奇心，增強體驗快感。以現代服裝藝術的角度分析，開發一個好的IP形象結合消費者喜好會讓服裝藝術表現的更加具有獨特性，能夠被市場接受，這樣才是IP形象在現代服裝藝術中成功運用的關鍵。

（一）維多利亞的秘密打造自身服裝藝術IP形象

Limited Brands于1982年收購維多利亞的秘密，為其開發時尚IP形象最關鍵的一步便是維多利亞的秘密開始舉辦每年一度超模秀。前所未有的視覺盛宴讓消費者重新認識到——內衣不僅是必需品，也可以是性感尤物標志。超模秀使大眾對內衣重新定義，打造良好的時尚服裝藝術IP形象。“天使同款”成了消費者購買的對象，陷入了維密超模秀帶來的時尚“追美”風潮。維密超模秀為內衣成功打造的IP形象，成為一場接近完美，消費者所追逐的服裝藝術時尚界熱點話題，從制造IP形象到最終變現，都體現維密這一時尚IP形象為服裝藝術所帶來的價值。

（二）樂町女裝依附“辛普森”IP形象

2008年，太平鳥推出女裝樂町品牌。樂町女裝第一次接觸的IP形象是“辛普森”，為之后以IP形象為內容的服裝設計埋下伏筆。因為許多動畫IP形象圖案可以運用到服裝藝術的設計中，跟樂町有合作的服裝設計公司就具備擁有優質豐富的資源。因此樂町和其他服裝公司合作將IP形象“辛普森”運用到服裝藝術設計中，并借助“辛普森”這一良好的IP形象獲得眾多愛好者的支持和購買。

（三）優衣庫+小豬佩奇動漫聯名IP形象

優衣庫專注打造服裝藝術的跨界大佬，精選全世界流行元素與游戲、動漫、影視等熱門IP形象合作。與周刊少年JUMP合作聯名款T恤上線一分鐘就被搶購一空。優衣庫借助動漫IP形象的力量，追求廣大動漫藝術粉絲認同，引發共鳴，提升優衣庫的服裝藝術形象在粉絲心中地位。

《小豬佩奇》堪稱史上最賺錢的動畫之一，創造動漫產品現象級IP，據其所屬公司推算，預計2020年此產品的零售額會漲到20億美元，最終打造出一部年產值百億人民幣的超級動畫產品。覆蓋玩具、服裝、毛絨產品、圖書、零食等領域。打造IP形象效應，利用小豬佩奇可愛的IP形象，在優衣庫的服裝設計中加入小豬佩奇IP形象系列T恤，得到了廣大粉絲的熱烈響應。

四、總結與建議

如今國內服裝藝術領域的IP形象發展并不完善，有待提高。創新發展IP形象及其衍生品的價值是國內服裝業必不可少的部分，打造優質IP形象，深入人心才是成為創造服裝藝術價值的基礎。以下是對于國內IP形象開發的建議。

對于現代服裝藝術來說，孵化IP形象或許不是一件難事，但是什么樣的IP形象才能給服裝藝術帶來真正的價值？是具有核心價值的IP形象，以不同形式轉化、衍生、呈現、傳播并獲得目標群體認可，實現服裝IP形象最大化。一是原創性，有利于開發IP形象，發展其衍生品。二是以內容為根本。獨特性和故事性是一個原生IP形象必不可少的。三是周邊產品的衍生空間，是指與原生IP形象相關的實體產品，也就是IP形象的附加值。如何克服這些問題，是所有現代服裝藝術從業者亟待解決的問題。