論中藥展廳的特色設計與功能發揮

王舜

摘要：中藥保健功能展示區目前來看，仍然是屬于新興的展館類型，可以有效促使相關中藥企業贏得企業競爭優勢，進而對企業品牌形象的塑造也有巨大的推動作用，不僅可以挖掘中藥內在價值，而且也能夠為消費者帶來更加特色的體驗服務，同時促進企業經濟效益的提高以及中藥行業的可持續發展。

關鍵詞：中藥展廳;特色設計;功能發揮

中圖分類號：TU242.5 文獻標志碼：A 文章編號：2095-2945（2019）12-0081-02

中藥展廳設計中應該加入中藥的保健功能設計，要著眼于中藥內在價值的挖掘，進而可以更好地發掘中藥的獨特魅力，那么就需要在現代展廳設計中有效融入傳統的中藥人文精神，使得中藥文化的精髓能夠較好的體現。隨著我國經濟社會化的發展，人民的物質文化生活水平不斷提升，但在追求經濟效益最大化時，需要合理利用經濟、科技、文化、人性等元素來影響觀眾的行為及心理。

1中藥展廳發展的現狀

素有“中華藥都”之稱的毫州，坐落于安徽省西北部，不僅是“全國四大藥都之首”，而且也是全球最大的中藥材集散中心和價格形成中心。當地從事藥材經營和藥材生產的數量較多，當地中藥產業發展非常迅猛，但問題也日益突出，包括中藥材種植沒有形成規模化和基地化;中藥材生產企業競爭力不強;中藥研發力量不足，加工環節存在質量問題;品牌意識不強，中藥材產業的延伸產品未得到有效發展等。而中藥保健功能的有效挖掘，同時賦予中藥材新的保健功能、展示形式等是中藥材企業競爭優勢、產品附加值提升的必然要求。很多中藥材都擁有著較為特殊的氣味，保健功能也會經常被提起，然而中藥材特有的功能展示區的設計鮮有研究，導致目前中藥材保健功能的宣傳仍然處于初期階段，這也是對中藥材產業發展的一種制約。目前，中藥材展廳形式較為單一、同質化現象非常嚴重，那么如果建設一個較為特色的中藥展示功能的體驗展廳的話，將為企業的未來發展帶來更新的商機，企業的知名度、品牌形象也會大幅提升，最終有利于企業利潤的增加。總體而言，國外展示設計在功能、形式、色彩、材料、耐用性、肌理、受眾分析、設計策劃、設計評估等內容的研究更加專業及深入，特別是在和其邊學科的融合上。另外國外對設計類學科的教育體系、知識產權的保護機制更加成熟和完善，因此大批優秀的展示設計作品不斷出現。在進入20世紀中葉后，美國、日本等發達國家都研究過中藥對人體的保健功效的問題，但研究的范圍仍然很窄，實踐應用也相對較少，而目前我國更是鮮有團隊去研究，一些信息也只能通過中外文獻資料去尋找，所以深入研究保健和體驗功能的中藥展示區的設計需要繼續推進。

2中藥展廳的特色設計與功能發揮的有效途徑

2.1以綠色為基本色調

中藥展廳應該選擇綠色為主的基本色調，比如綠色為背景的噴繪展板、綠色為底色的森林線條裝飾畫、綠色的植物照片等，用綠色為基本色調主要是因為我國中藥85%以上來自于綠色植物，綠色也能代表生命的活力，綠色的色彩可以給參觀者帶來安寧平和的心境，所以綠色可以表達植物、生命、安寧的內涵。不同深淺程度的綠色也代表了不同的意義，嫩綠色代表了生命的誕生和希望;枯黃的綠色則是生命的終止;青翠的綠色代表勃勃生機的狀態;深綠色則代表成熟而具有滄桑感的生命狀態。

綠色應該可以表示為心情平靜，心曠神怡，安詳嫻靜，心情很安定、舒適，有助于健康的恢復。綠色代表健康，使人對健康的人生與生命的活力充滿無限希望;綠絲帶寓意愛心;輕盈飄動的綠絲帶，象征著快樂和愉悅的心情，這是我們實現生命價值、創造美好生活的生生不息的源泉。綠色是和平，是雅典圣火中橄欖枝的顏色。綠色是環保，她是無需任何包裝的生命，她是一切萬物的根源，是人類賴以生存的顏色。綠色是希望，是翹盼東方冉冉升起的太陽，是對未來憧憬的顏色，是萬物復蘇的顏色。

展廳設計的風格在一定程度上體現了展示主體的風格。在眼花繚亂的環境中，如何盡可能多地吸引觀眾駐足和了解展示信息是至關重要的一點。中藥展廳要避免設計風格的千篇一律，但也要避免設計形式的華而不實。中藥展廳的設計應具有藝術性和獨特性，能產生獨特的視覺效果和吸引力，給參觀者留下深刻印象。

2.2標本種類要多樣化

中藥展廳中陳列的標本要豐富多樣，包括產地加工標本和炮制的重要飲片標本、藥用動物剝制標本和藥用植物保色標本、國產中藥標本和海外進口標本、質量上佳的地道藥材和質量尚可的主產藥材、特征明顯的中藥標本和代用品及偽品、有照片和有實物，通過種類豐富的中藥標本，參觀者可以形成全面和系統的了解。

要讓大家做到眼見為實，認識一些常用的草藥，再多的文字描述都不如用大數據來向參觀者展示能更直接。所以展廳設計不能只是簡單地展示和中藥材的相關信息，否則參觀者在被動接受展示信息的同時會產生一種疲態，故而可能導致信息傳達的不徹底。因此，在展廳中有必要多設置一些互動區，如在展廳末端設置符合主題的互動投影等，可一定程度上加強參觀者的參與感。

2.3陳列形式內容多元

中藥展廳要有規律性的展示一些中藥標本，包括按中藥的主要功能進行分類排列、藥材和飲片系統對照陳列，同時也要有一些特殊的專柜，比如三七專柜中可以放置不同生長年限、不同規格等級的三七，參觀者可以通過專柜對我國中藥有更深入的學習和了解。

俗話說“是藥三分毒”那么大家選擇中藥肯定是有他的好處，我們可以通過圖文結合的方式向大家展示，例如羅列的特性，中藥：見效慢、副作用低、治本。西藥：見效快、相對于中藥副作用會比較高、治標不治本，通過這種直觀的方式來展示中藥的好處。

中藥展廳的展示設計不僅是為了展示藥材，也可以充分關注不同人群特殊需求，如青少年階段的學生，雖然對新鮮事物的學習有強烈的求知欲，但是展示形式過于平庸也無法吸引他們的眼球，那么在展示設計的同時就要求展示的形式要多樣化，新穎化，從而達到事半功倍的宣傳效果。

2.4說明要與講解結合

在中藥展廳中離不開嚴謹的學術說明和專業術語，但這些會顯得比較枯燥乏味，為了有效緩解這種沉重感，除了合理利用展廳的色彩以及不同的陳列形式外，還可以依靠相關講解員的講解來進行緩和，所以相關講解員要加強培訓，提高對中藥知識的認知度，并將生活內容和中藥知識全面有機融合，使得講解能夠通俗易懂、深入淺出。例如展廳中有老醫師現場坐診，還有所需藥材是怎么采藥的過程，用圖文的形式進行展廳，或者投影設備（全息）來展示，加深大家對藥材的印象。

2.5傳統與現代相結合

中藥展廳除了運用傳統的實物、圖片、文字等方式來介紹相關中藥知識外，還可以積極利用現代的信息、互聯網、數字技術等高新技術，通過聲、光、電等手機的運用，來加強中藥知識的宣傳和展示，進而有效克服視覺接受信息的單一性，可以充分調動參觀者的感官，使中藥展廳更具吸引力。可以和大家分享一些上班族的調理身體的藥方，例枸杞、菊花等這些簡單的茶飲，用視頻的方式循環播放（不同的配方）。讓大家眼見為實，認識一些常用的草藥，懂得儲存中藥的溫度、濕度等條件，明白中藥要放置在陰涼干燥的地方，還有的中藥需要殺蟲，防止變形受潮。在展廳中融入具有參與感的體驗設計，由于不同年齡段的人群對中藥材的了解深度不同，只有當周圍環境和人的認知水平相適應時，人與環境的互動才能達到最佳的狀態。因此在設計中需要對知識深度、展示方式進行有針對性的設計。在展示空間中，設計了“中藥炮制”，適合不同年齡階段的人群參觀和體驗。目的是側重趣味體驗，在展示空間中以互動為主，設計了中藥凈制體驗、中藥切制體驗、中藥干燥體驗等體驗環節。在“中藥切制VR體驗區”，以中藥材手工切制工具切藥刀為設計元素，將VR屏幕、音響設備融為一體，且色彩鮮明，以此吸引大家體驗切藥時要眼尖手快心細。“中藥干燥體驗區”將傳統的中藥材干燥方法與高新技術聯系起來，模擬藥材采用曬干法、陰干法和烘房法不同方法的操縱技巧，體驗工人制作過程的辛勞，寓教于樂。

3結束語

利用豐富的中藥材資源，加快提升中藥展廳發展目前的現狀，探討中藥展廳的特色設計與功能發揮的有效途徑，包括以綠色為基本色調、標本種類要多樣化、陳列形式內容多元、說明要與講解結合、傳統與現代相結合等，通過縝密的邏輯分析和高新的科學研究，為“華佗故里、藥材之鄉”毫州在中藥展廳的特色設計與功能發揮方面提供更多的可循之法和可鑒之路。