讓非遺與旅游“親密接觸”推動文化和旅游融合發展

摘要：洛陽文峰塔非遺文化產業園位于洛陽古城，是洛陽古城保護與整治項目的一期工程，為河南省重點PPP項目，園區占地面積70畝，建筑面積4.8萬平方米。園區以可持續發展的非物質文化遺產為填充，以非物質文化遺產保護展示、傳承為主題，嘗試走文化和旅游融合發展道路，將園區打造成為中原乃至全國最大規模、非遺產業化最為集中的文化旅游目的地和非遺活態傳承基地。園區自2017年4月開園以來，經常是游人如織，每逢節假日，更是人山人海。目前，園區引入國家、省級和市級非物質文化遺產項目200余項，創造就業崗位3000多個，接待游客600萬人次，實現社會效益和經濟效益的最佳結合，成為洛陽市乃至河南省文化旅游新亮點。

關鍵詞：推動文化 旅游融合 發展 洛陽文峰塔非遺文化產業園

一、“非遺+旅游”切合國家文化和旅游融合發展的政策導向

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。旅游是綜合性的社會文化活動，是人民群眾美好生活的重要組成部分。文化資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，使彼此滲透、相互促進成為必然。以文化內容推動旅游業轉型升級，以旅游促進文化消費和文化傳播，正成為人們越來越強烈的消費新趨向。黨的十八大以來，國家先后出臺了多項推動文化和旅游融合發展的政策，如2016年《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》（國發〔2016〕70號）指出，要促進旅游與文化融合發展。培育以文物保護單位、博物館、非物質文化遺產保護利用設施和實踐活動為支撐的體驗旅游、研學旅行和傳統村落休閑旅游。2018年《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》（國辦發〔2018〕15號）指出，要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，實施中國傳統工藝振興計劃，提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化含量。洛陽文峰塔非遺文化產業園以“政府主導、公司管理、市場運作”為核心指導思路，將“非遺文化”植入園區。非物質文化遺產是一個民族或群體的文化及其傳統的重要組成部分，對于人類社會或群體甚至民族和國家的文化認同，民族精神的承續，都具有十分重要的作用。隨著旅游越來越多地成為人們的一種生活方式，非遺在旅游中的科學利用，既符合非遺的規律又符合旅游規律的開發，有利于旅游的發展，也有利于非遺的保護、傳承與傳播。

二、傳承與創新滿足了市場需求

（一）非遺元素貫穿整個園區是洛陽文峰塔非遺文化產業園最大的特色

洛陽古城是古絲綢之路、大運河、萬里茶路三條文化、經濟和交通要道的交會點，在延續“一帶一路”新輝煌方面具有無可比擬的優勢。洛陽古城悠久的歷史文化內涵和深厚的人文底蘊，為非遺的傳承和發展提供了歷史和現實條件，洛陽文峰塔非遺文化產業園依托洛陽古城，以河洛文化為代表，以非物質文化遺產為核心，包括唐三彩、鈞瓷、剪紙、木版年畫、汴繡、秦式絹藝、泥塑（?？h泥咕咕）、玉雕、篆刻、汝陽劉毛筆、真不同洛陽水席、河洛大鼓等在內的眾多非物質文化遺產項目匯集于此。這些散落的民間“珍珠”集中“裝盤”，呈現給大家，游客隨處都可以找到非遺產品，吃、穿、用、玩應有盡有。

最重要的是，洛陽文峰塔非遺文化產業園改變傳統的被動式旅游經營方式，非遺文化變成可觀賞、可體驗、可購買，集藝術性與觀賞性于一體的新型旅游產品。在園區內無論是特色美食，還是傳統手工藝制品，每一件非遺產品都是“活態”。游客能觀摩它的制作過程，并動手參與制作，在體驗中學習，近距離感受非遺文化魅力。非遺與旅游的融合讓“見人見物見生活”的非遺傳承保護更具活力，也賦予旅游更為蓬勃的生命力。

（二）光影秀“點亮”園區，向游客展現不一樣的古城魅力

到過洛陽的游客都知道，到洛陽怎么能錯過文峰塔光影秀？洛陽文峰塔非遺文化產業園自開園以來，每晚8點都會運用高科技手段，在文峰塔為游客免費奉上一場精彩絕倫的3D光影秀表演，將古風古韻與現代科技完美融合，透出十足的現代感。園區每晚都是人滿為患，到文峰塔看光影秀已成為夜游洛陽的標配。

園區具備“文化、旅游、傳承”三大功能，涵蓋優秀傳統文化交流中心、中醫中藥國醫堂、非遺手工藝展示交易、非遺項目體驗傳習、特色非遺飲食等九大功能區域，光影秀結束后，游客便可在園區內玩轉非遺，盡情“吃、喝、玩、樂”，在園區的小劇場游客還可免費欣賞到歌舞、古琴演奏、河洛大鼓、豫劇等表演，讓游客流連忘返。

（三）打破“門票經濟”壁壘，贏得整個產業的發展

洛陽文峰塔非遺文化產業園整個園區全天免門票，游客和市民只需要刷身份證便可入內。園區不僅是游客的旅游觀光地，還是市民的休閑養生地，充分體現了“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念。

美景能吸引游人，獨特的“內涵”能留住游人，巨量的旅游人次轉化成更多效益，景區失去的僅僅是門票，整個產業卻得到更廣的發展空間，這勢必推動文化旅游業向高質量發展。

三、在文化和旅游融合過程中產生的問題

洛陽文峰塔非遺文化產業園的精準定位，使其在文化和旅游融合發展上取得了很大的成功，有效地推動了文化產業和旅游產業的協同發展。但畢竟是PPP項目，對社會資本而言，相對于前期巨額的資金投入，不可避免地要考慮投資回報的問題。從園區目前發展情況看，和國內許多古城鎮改造項目一樣，存在商業化嚴重和過度強調產業化的情況。

每一類非物質文化遺產都有其特性，并不是所有的非物質文化遺產都適宜產業化，我們要明白，非物質文化遺產之所以可貴，正是因為其中“非物質”的部分，“物質”的部分可以批量生產，“非物質”的部分卻難以規?；瘡椭疲@是人類的文化特質決定的。每一個非物質文化遺產背后，都蘊含著人類獨特的精神創造、文化傳統、人文理念等，它們是非物質文化遺產中最珍貴的東西，也是我們所要真正致力保護的東西。過度追求商業利益是導致非遺，特別是傳統工藝類非遺不健康發展的重要原因，這種體驗形式很有可能出于商家迎合顧客需求，追求利益最大化等考慮，將工藝簡單化、形式化，從而使傳統技藝脫離原來的面貌，失去非遺之美。產業化的只能是外在形式，內在精神卻在產業化的過程中流失。

四、關于推進文化與旅游融合發展的建議

（一）政府要充分發揮主導作用，為文化和旅游融合發展掌舵護航

文化和旅游產業融合發展是一種由多主體參與、多渠道溝通和多形式融合的產業互動發展新途徑。政府是文化旅游產業融合發展中重要的主體，其作用發揮得充分與否也直接影響了文化旅游產業融合發展的進程。在文化旅游產業融合發展中，政府主要發揮宏觀調控、統籌規劃、監督管理、組織協調、指導服務和依法管理的作用，沒有旅游，文化就是孤立的。沒有文化，旅游就是空洞的。政府要推進文化與旅游資源的對接，優化文化和旅旅融合發展的營商環境，打通資源壁壘，把資源優勢轉化為經濟社會發展的新動能，文化和旅游在融合過程中，要通過揚長避短和取長補短，實現協同發展。

（二）非遺從業人員要在有效保護的基礎上合理利用非遺，留住非遺之美

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游相輔相成，共生共榮。但并非所有文化都可以拿來做旅游，也并非隨隨便便就可以轉化為有文化影響力、有市場吸引力的旅游產品。

非遺工作者要結合非遺項目自身特點和旅游產業規律進行合理開發，挖掘非遺項目的經濟潛力，但一定要尊重非遺的文化內涵，不能為了片面追求經濟利益而進行歪曲、損壞和過度開發。留住非遺之美，旅游才能有持續的力量，借助旅游之勢，非遺才能更好地傳承和發展。

五、結語

文化和旅游的融合，并不是簡單地相加。一方面，依托旅游的產業化、市場化手段豐富文化產品的供給類型和供給方式，利用旅游渠道為文化的對外傳播和繁榮發展搭建更廣闊的平臺。另一方面，用文化的養分滋養旅游，豐富旅游的內涵，讓更多文化資源、文化要素轉化為旅游產品，不斷拓展旅游的空間，促進文化和旅游在資源、產業、市場、公共服務、對外開放等領域的深度融合。

參考文獻：

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（作者簡介：劉成恩，男，本科，河南省非物質文化遺產保護中心，研究方向：非物質文化遺產保護）（責任編輯 葛星星）