五四運動傳播過程一瞥
——1919年5月的長沙《大公報》

孫漢田

長沙《大公報》于1915年9月1日正式創刊。它是由更早的一家長沙報紙《湖南公報》（1912年創辦）的幾名編輯與記者創辦的。1915年年初，在當時政治大環境下，《湖南公報》的許多編輯由于種種原因而離開了報社崗位。因此，《湖南公報》的管理者與編輯想要創建自己的報紙。他們于1915年9月1日發行了第一期長沙《大公報》。長沙《大公報》的首位總經理①在創辦時期，長沙《大公報》的最高領導職位稱“總理”，這與當時“總理”一詞的含義和用法有關。正文中用“總經理”一詞，避免歧義。是劉人熙（又名劉蔚廬）（1844—1919年），他的繼任者是貝元澄（1865—1929年）。首位經理是李晉康。那時，李景僑擔任長沙《大公報》的主編。②以上創辦時期的諸多歷史細節，均來自李景僑的回憶錄。李景僑（李抱一）：《長沙報紙史略》，《中國近代報刊發展概況》，北京：新華出版社，1986年，第508-536頁。

一、新聞報道與評論的傳播——從巴黎到長沙

1919年五四運動期間的一個主要討論點就是“山東問題”?！吧綎|問題”與1919年“巴黎和會”緊密相關。4月15日，“巴黎和會”拒絕了中國政府收回山東半島主權的要求，而將德在山東利益轉讓給日本，盡管中國是第一次世界大戰戰勝國之一。5月1日，時任外交總長陸征祥（1871—1949年）向北京提議接受“巴黎和會”提出的一切條款，以此換取若干列強在華特權的取消和調整，包括取消“庚子賠款”。第二天，北京政府密電代表團接受凡爾賽和約，這意味著，將山東半島全部權益轉讓給日本。

但是，當天北京政府的意圖就已經被泄露。①本文涉及的關于“巴黎和會”期間一系列歷史事件的背景，主要基于兩部歷史學專著。唐啟華：《巴黎和會與中國外交》，北京：社會科學文獻出版社，2014年。鄧野：《巴黎和會與北京政府的內外博弈：1919年中國的外交爭執與政派利益》，北京：社會科學文獻出版社，2014年。5月2日的“晨報”首頁刊登了《外交警報敬告國民》一文：

膠州亡矣！山東亡矣！國不國矣！此噩耗，前兩日仆即聞之。今得任公電，乃證實矣。聞前次四國會議時，本已決定德人在遠東所得權利，交由五國商量處置，惟需得關系國之同意。我國所要求者，再由五國交還我國而已，不知因何一變形勢也。更聞日本力爭之理由無他，但執一九一五年之二十一款及一九一八年之膠濟換文及諸鐵路草約為口實。嗚呼！二十一款出于脅迫，膠濟換文以該路所屬確定為前提，不得逕為應屬日本之據。濟順、高徐草約，為預備合同，尚未正式擬定。此皆我國民所不能承認者也。國亡無日，愿合四萬萬民眾誓死圖之?、诹珠L民：《外交警報敬告國民》，北京《晨報》1919年5月2日第1版。

消息的泄露以及幾項外交措施的制定均與北京政府內部復雜斗爭有關。巴黎和會上的外交失敗導致全國震怒，報紙媒體的報道則加劇了這一事件的發酵。作為全國最有影響的報紙，上海《申報》早在5月2日之前就對巴黎和會進行持續報道。5月1日，該報在第3版的短評《勿怯》（前兩頁多為廣告，這是當時報紙的普遍排版方式）中表明了立場：

近觀內外形勢，我國人對于和會之主張大有悲觀之象。余以為不必怯也。蓋事之進行，成敗利鈍固在不可知之數，所可知者，唯盡我之盡力耳。況乎一事之成，固不能不經若干之曲折耶？③冷：《勿怯》，《申報》1919年5月1日第3版。標點符號為筆者添加。

“巴黎和會”的事件爆發后，該報也積極進行了報道。5月3日的報紙第2版刊載：

北京電巴黎電：日初擬藉青島問題脫離和會。因題小理細，擬改以人種案脫離。惟本意不在人種，仍以青島案為交換條件。（一日下午六鐘）④《專電》，《申報》1919年5月3日第2版。標點符號為筆者添加。

同日，該報第3版刊載：

北京電章宗祥不復回任。繼任者為江庸。⑤《專電》，《申報》1919年5月3日第3版。

相對于接下來一天所爆發的事件，這些新聞報道仍比較中立。

除北京以外，（5月4日的事件）消息傳到其他城市最快也在5月6日。這從天津《大公報》與上海《申報》兩大報紙的新聞報道中可以看出。兩者同為當時中國最具影響力的報紙，并且分別位于兩大有租界的口岸城市。《申報》5月6日第3頁刊載：

北京電今日午后兩點，各校生五千人入使館界，執旗書“誓死爭靑島”及“賣國賊曹陸章”字樣。后又擁至曹宅，初極文明，警察彈壓，激動公憤，有舉火燒宅者。警遂逮捕，被捕甚眾。經錢派員慰諭，尚相持未散。東交民

巷已戒嚴。（四日下午九鐘）①《專電》，《申報》1919年5月6日第3版。標點符號為筆者添加。

這則關于5月4日學生運動的短訊（現在普遍稱為“火燒趙家樓”）反映了1919年媒體報道的情況。一方面，可以看出在電報與紙質報紙時代，新聞消息的傳播最快需要多長時間，答案是不到24小時。撰寫、編輯后將消息發送至上海需要約12小時，而像《申報》、天津《大公報》這樣的嚴肅報紙，往往在前一日夜里或當日凌晨就完成編輯與排版，這就是為什么此消息沒能在5日見諸《申報》的原因?！渡陥蟆返木庉嫼苡锌赡茉?日就已經知道消息，然而也不得不等至第二天將此新聞進行排版。天津和北京相距較近，但是由于電報技術的原因，報道此事也僅比上海早一天，即在5月5日。

相對于這些有明顯殖民色彩的口岸城市，長沙《大公報》的編輯部缺乏足夠的支持獨立性的客觀條件，也沒有專門的消息渠道，抑或海外通訊社如路透社的支持。當時湖南報紙（包括《大公報》）的情況在《長沙報紙史略》中有所描述：

至于新聞內容與形式，初頗簡陋。本省訪員僅秦君伯昂、陳君蘭生等數人，后始有杜君否予兄弟，無通訊社之設。八九年以后，各報在新聞方面始有所競爭。審鑒、組織、排列、印刷，諸法均漸改良。各通訊社亦風起云涌，資益各報不少。②李景僑（李抱一）：《長沙報紙史略》，《中國近代報刊發展概況》，第525、525頁。

很顯然，在1919年，長沙基本上沒有報社可以購買通訊社的服務。很多新聞都是二手的。編輯們從各自新聞渠道獲取新聞，有些僅僅就是從一些大的報紙例如《申報》得到消息：

民國三年后，歐戰發生。協約、同盟兩方俱利用宣傳，路透、德華各電，不需高價，各報因各有外電。歐戰告終，始無之。③李景僑（李抱一）：《長沙報紙史略》，《中國近代報刊發展概況》，第525、525頁。

北京的消息在長沙傳播時間延遲還有另一個可能的原因，那就是長沙《大公報》與湖南當局的矛盾與斗爭。從1918年到1920年，受段祺瑞（1865—1936年）委派，張敬堯（1881—1933年）任湖南省督軍兼省長。為了支持段祺瑞以及北京政府的妥協政策，張數次下令禁止報紙采取反對北京外交政策的立場。長沙《大公報》由于反對這一命令而遭到壓制。此前，自1919年初，該報已經持續對巴黎和會以及中國外交斗爭進行關注?！吧綎|問題”自從當年4月底也在該報反復被討論。下文是長沙《大公報》當年4月30日第3版的一則報道：

對德之第一次講和會議

昨二十五號為聯合國全體對德之第一次講和會議。各國全體委員全部出席，我國則陸王二委員列席。德國講和委員共六人……至會議情形詳電到時再報。④《對德之第一次講和會議》，長沙《大公報》1919年4月30日第3版。部分引用，標點符號為筆者添加。

同一頁關于這個話題還有一則報道，標題為：“一縱即逝之山東問題：政府已電陸使力爭”。⑤《對德之第一次講和會議》，長沙《大公報》1919年4月30日第3版。部分引用，標點符號為筆者添加。

結合這幾則新聞以及更早的一些報道，可以得出長沙《大公報》報道新聞的時間線。前引對德和談的新聞撰寫于25日，發表于30日。這樣一則國際新聞，即使在有電報技術的情況下，用時5天才見諸報紙。另外兩則來自上海的簡訊，撰寫于4月29日，30日上午11點40分被電報發至長沙，5月1日見諸該報第2版《上海專電》欄目。⑥《上海專電》，長沙《大公報》1919年5月2日第2版。同樣的，還有一些來自上海的消息4月27日撰寫，5月1日發表。

通常而言，當某個新聞事件發生后，需要2至5天才能在長沙《大公報》上報道出來。如果是轉自上海的新聞，則需要2到4天。但其仍然可以被稱為最新消息。長沙《大公報》在5月9日才報道了北京的抗議和沖突。

許多研究者注意到了張敬堯對長沙《大公報》的壓制在其中所起的作用。誠然，張敬堯被認為是當時北京段祺瑞政府“皖系”的一員。他不僅在五四運動期間，更是在整個任期都在采取一系列嚴厲措施來壓制包括長沙《大公報》在內的湖南報紙。但是，許多資料表明，在1919年5月，張似乎并沒有（或不能）禁止五四運動的消息在湖南傳播。長沙《大公報》在此期間持續對巴黎和會和“山東問題”進行了報道：

由五四運動消息從北京傳至長沙的時間線（總共4天）可以看出，在當時，一則轟動全國的消息需要多長時間才能夠傳至中國各省省會城市。這些真實的歷史細節也展現了五四運動發展成為全國性歷史事件的過程。

表1 長沙《大公報》在五四期間對巴黎和會和“山東問題”的報道

二、五四運動期間長沙《大公報》上刊登的廣告

通過考察長沙《大公報》上刊登的廣告，尤其是在五四前后的廣告，可以了解在五四運動的風潮中，長沙《大公報》的管理以及財務的變化。

作為一份商業經營的報紙，且長期受湖南地方政府壓制，長沙《大公報》對于其經濟來源之一的廣告非常重視。報紙上廣告的數量和質量都非常被看重。和當時很多日報的排版一樣，長沙《大公報》一般為廣告分配四個版面，通常是第1版、第4版、第5版和第8版。另外也有一些廣告被刊登在報紙的中縫和各版面的邊緣。

在北京政府獲悉“巴黎和會”情況并且最終選擇放棄山東利益之前，在長沙《大公報》上廣告占據很大篇幅的，其中有外國公司，包括日本公司的廣告。例如日本人的石井照相館就與長沙《大公報》有著長期合作關系。其廣告自1918年12月5日開始刊登于該報，①《石井照相館廣告》，長沙《大公報》1918年12月5日第4版。也即在北京運動爆發前，該公司廣告已經在長沙《大公報》刊登長達5個月。

其他一些外國公司的廣告也經常在長沙《大公報》刊登。英美煙草公司在4月30日報紙上共刊登了兩則廣告，一則是三炮臺香煙，另一則是翠鳥牌香煙，并且兩者均在長沙《大公報》上長期進行廣告宣傳。另外，該日報紙第1版就刊有3則外國公司廣告，其中1則日本銀行的廣告最為靠近報紙刊名，非常醒目。類似排版在其他頁面也常見。顯然，外資公司是長沙《大公報》的長期主顧和其資金來源的重要組成部分。

雖然外資廣告占據了一定篇幅，然而更多的廣告來自于中國本土公司。其中粵漢鐵路廣告篇幅巨大，占第4頁的約50%。除此之外，在新聞接縫處，也刊登有許多本地小公司或者企業的廣告。由此可知，長沙《大公報》由外資廣告所獲得收入大概占其總收入的30%至40%。

在北京學生運動爆發之后，長沙《大公報》不僅跟進報道了相關新聞與評論，其在廣告方面也有所調整。例如，他們把長期固定主顧之一日資石井照相館的廣告撤下，并且之后再也沒有刊登過。同時許多本刊登于第5版的廣告移至第4版。除編輯排版意圖之外，也可以從中窺知廣告價格信息。不妨大膽假設，第4與第5版廣告價格在發生前述變動的時候是一樣的，或者至少相當接近。畢竟，如果兩者相差太多，那么原本將廣告刊登在第5版的公司，似乎不必花費高價更改頁面。

然而，首頁中日銀行廣告在五四運動之后依然存在，即使到了5月14日，該廣告也并沒有被撤銷。這是個值得注意的現象。因為中日銀行這類金融機構是基于1915年“二十一條”的設想所開設的銀行，而“二十一條”中許多條款均致力于日本對中國的社會經濟控制。

在該銀行的廣告中，報紙與企業雙方似乎均想要將重點放在面對普通市民的業務上：

中日銀行廣告（株式會社）

敬啟，自本行設立以來，信用昭著。各通商埠皆設有出張所。對于銀行應辦各事無不勵精進行。凡信匯押匯電匯折票遷款來及保字貴重物品取費極廉。長期短期活定期儲蓄特別儲蓄各項存款利息從豐。無論巨細提款——光洋漢銀毫無停滯。承本惠存款項取有本行票者，匯地行使，隨時兌洋。并百元以上經長沙海關通過可納關稅，與現金同樣收受。凡叨惠顧，無任歡行趾太平門外河街。電話九百五十七號，電話九百一十號。①《中日銀行廣告》，長沙《大公報》1919年5月14日第1版。標點符號為筆者添加。

在這則廣告當中，不難看到廣告客戶中日銀行和負責廣告業務的編輯都將這則廣告設計成關注銀行日常業務的風格，廣告內容涉及轉賬業務和存款利率。在這則廣告當中，中日銀行試圖展現一個熱誠服務各界公司和商人的形象，并熱衷于以非常優惠的價格幫助公司和生意人方便地處理各類財務問題，不管這個客戶在中國的哪個角落。盡管金融業是一個參與者們普遍喜歡通過展示雄厚實力來贏得客戶信任的領域，這則中日銀行廣告卻展現出毫無野心的態度，也沒有直接展示銀行雄厚的金融實力。這些細節都在一定程度上展現了那個時代中國社會中愛國主義意識形態的影響力。

值得一提的是，該公司的廣告最終于1919年6月1日在該報被撤下。其版面（最為靠近報紙刊名的位置）被另一家湖南的中資銀行所取代。實際上，在5月23日的報紙上，該公司的廣告雖然仍然被放置在第1版，但已經不再占據原來的位置。據此，一個推斷就是，之所以在五四運動爆發之后，該公司的廣告仍然在該報得以刊登一段時間，是由于商務合同方面的原因。

結合1919年的背景，這則廣告是值得玩味的。雖然難以通過資料直接了解長沙《大公報》的財務情況，但是根據其廣告刊登狀況，卻可以得出一些合理的推斷。

首先，正如許多媒體，乃至今天的媒體一樣，長沙《大公報》的內容排版，在很大程度上考慮了商業利益。在該報的第1版還經?？撬饺说膾焓⑹?。這說明在五四運動之前，該報并不會將廣告根據其內容或者目標群體進行分類。決定某個廣告在該報什么位置上出現的唯一因素是廣告客戶是否樂意支付相應的價格。同時，根據上文介紹的五四運動前后該報刊登廣告的情況可以推斷，第4版和第5版的廣告位價格差別應該很小。

其次，五四運動之后，該報紙開始對所刊登廣告進行管理，一個證據即是日本照相館廣告在5月14日的報紙被撤銷。然而，作為一家商業運作的報紙，該報仍需按照合同行事，這或許可以解釋中日銀行廣告的刊登與撤銷情況。

三、結論

通過對1919年五四運動期間，長沙《大公報》報刊文本（包括報道和時評）及廣告的深入體察，可以更好地認識五四運動進一步發展和影響全國的歷史進程。五四運動絕不僅限于像北京和上海這樣的現代化大城市中少數幾場知名的抗議活動，這場運動的影響力逐步遍及全國的過程，值得未來更多研究者的關注。

首先，通過對長沙《大公報》上新聞報道和時評與北京、天津和上海各大報同期內容的比較，中國一直以來輿論場的龐大被清晰地展現了出來。五四運動，這個震動全國的消息，花了5天時間才抵達長沙輿論場?；诖宋覀儾浑y想象，更廣大的長沙“以下”的城鎮和農村，需要更久的時間來接受到這個震驚中國的消息，并進而受到它的影響。

其次，通過長沙《大公報》在五四運動之后刊登廣告的變化，一個代表了1919年中國的社會輿論場和文學場的很多報刊的報紙形象生動地浮現了出來。長沙《大公報》是一個擁有影響力的社會組織，作為輿論場的一員，這使得它反映了很多來源于民眾的更激進的觀點。然而同時，長沙《大公報》作為商品社會的一員，又必須遵守商業規則，遵守過去簽訂的廣告合同，直到它終于可以通過移除日本背景的商業廣告來展示編輯部的態度。一方面，社會的商業規則在這個短時期內在一定程度上阻礙了報紙的言論自由；另一方面，這一時期的商品社會環境又有其意義，長沙《大公報》的商業經營環境，是它長期以來，尤其是五四時期開展獨立的、針對北洋政府的批評的經濟基礎。這實際上又支持了長沙《大公報》在相當一個時期內的自由批評。

總的來說，本文考察和分析了五四運動中的一個小小片段和局部圖景。相對1919年整個中國來說，五四運動的內容，遠遠大于今天我們耳熟能詳的、展現在知名歷史影像中的那些發生在北京的抗議示威和沖突。五四運動（即使是狹義的政治上的五四運動）同時也是一場從少數幾個大城市逐漸拓展到全國各地每一個普通國民的啟蒙運動。這種啟蒙不止作用于抽象的“全國人民”，更同時作用于那些倡導啟蒙的人自身。比如長沙《大公報》，它成立于1915年，從建立之初就將報紙的價值觀樹立在“勿忘國恥”（“五九”之國恥）和反對袁世凱的稱帝野心之上。然而直到1919年的五四運動之后，它才專門注意不再刊登日本企業的廣告。