重復(fù)的智慧

《大眾攝影》牽頭組織的英雄會(huì)活動(dòng)已經(jīng)是第二次了，第一次是在河南三門(mén)峽第12屆中國(guó)攝影藝術(shù)節(jié)期間，第二次是在河南永城第4屆芒碭山攝影季活動(dòng)期間。大致同樣內(nèi)容的活動(dòng)做了兩次，是不是重復(fù)了，枯燥了，沒(méi)意思了？恰恰相反，活動(dòng)就需要重復(fù)。其實(shí)看看另兩個(gè)數(shù)字就能領(lǐng)會(huì)到。中國(guó)攝影藝術(shù)節(jié)12屆，芒碭山攝影季4屆。重復(fù)不代表著沒(méi)有變化，時(shí)間在變，時(shí)代在變，具體的人，具體的細(xì)節(jié)都在變，但活動(dòng)的母體沒(méi)有變。這其中到底蘊(yùn)含著怎樣的智慧？

著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家華杉闡述過(guò)對(duì)于重復(fù)的理解：“重復(fù)是傳播的本質(zhì)、品牌的智慧、也是人生的本質(zhì)，宇宙的原理”，“重復(fù)的本質(zhì)是在固定的時(shí)間做固定的事”。就像春節(jié)習(xí)俗一樣。大年三十做什么，初一做什么，初二做什么……固定下來(lái)，人們才會(huì)有記憶、才會(huì)有期盼、才會(huì)有準(zhǔn)備、才會(huì)有行動(dòng)。春節(jié)習(xí)俗，是中華民族用了好多年才形成的，成為文化品牌，成為文化共識(shí)。如果覺(jué)得春節(jié)習(xí)俗太長(zhǎng)了，我們?cè)傧胂氪和怼４和砥鹪从?979年，正式開(kāi)辦于1983年，至今，已經(jīng)走過(guò)36個(gè)年頭，成為央視收視率最高的品牌節(jié)目，深深地影響著百姓的文化生活。

不要低估重復(fù)的力量。一般來(lái)說(shuō)，十年下來(lái)，形成影響，二十年下來(lái)，就很可能成為大眾文化。做活動(dòng)、做策劃，或者做欄目、做定位，不要老想著憋大招，一次非要做出個(gè)現(xiàn)象級(jí)的話(huà)題，轟動(dòng)全網(wǎng)。即使做到了，也很可能如曇花一現(xiàn)，過(guò)幾天就被人們忘記。如華杉所說(shuō)：“沒(méi)有足夠的時(shí)間長(zhǎng)度，什么東西也成立不了。有了足夠的時(shí)間長(zhǎng)度，最普通的東西也能成為傳奇。”重復(fù)是形成品牌文化、建立品牌影響力的有效法寶，重復(fù)做，才會(huì)有深耕，才會(huì)達(dá)到更高的境界。《大眾攝影》有的欄目已經(jīng)連續(xù)做了三十多年了，有的十年了，有的六年了，有的剛剛開(kāi)始。一個(gè)策劃、一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)計(jì)劃一經(jīng)開(kāi)始，最好就是能重復(fù)做下去的，值得重復(fù)做下去的。

本刊編輯部