新疆日報社媒體融合發展的實踐與探索

文/賈楚楚

《新疆日報》是中共新疆維吾爾自治區委員會的機關報，是全國唯一一家用四種文字出版的報紙，也是全國唯一一家由毛澤東主席兩次題寫報名的黨報。江澤民、李鵬、王震等黨和國家領導人也分別先后為《新疆日報》題過詞，勉勵各族采編人員堅持為人民服務，為社會主義服務，努力辦好《新疆日報》。2018年11月，新疆地區大力推進融媒體建設，新疆經濟報社與天山網等一同并入新疆日報社（新疆報業傳媒〈集團〉有限公司），開啟了新疆媒體融合發展新時代。

新疆日報社轉型面臨的挑戰

縱觀70年的發展歷程，新疆日報社立足新疆，面向中亞，服務全國，始終堅持正確的新聞輿論導向，把握時代宣傳特點，對新疆各方面發展起到了重要的傳播作用。此外，作為一家民族地區的綜合性報紙，獨特的地域環境和文化氛圍造就了其與眾不同的內容特色和辦報風格。

新疆日報社融媒體轉型的必要性。新疆日報社轉型是適應融媒體時代的客觀需要。第一，從當前大眾的閱讀習慣及多層次的信息傳播方式來看，傳統紙媒只有積極利用新媒體技術，融入新媒體環境才能實現自身生存發展。新疆日報社想要適應新媒體生態環境，就要在遵循新聞辦報規律的基礎上，優化辦報環節，強化自身特色。第二，作為新疆地區極具影響力的黨報，《新疆日報》向新媒體轉型，不僅是探尋生存空間的要求，也是更好詮釋價值使命的關鍵。在新媒體轉型進程中，新疆日報社只有積極變革，創新經營，將優質“內容”與先進“平臺”完美結合，才能更好地服務大眾，實現自身價值。

新疆日報社融合轉型面臨的問題。隨著移動互聯網的迅速發展，新疆日報社在媒體融合轉型過程面臨著兩個方面的問題：一方面，在融媒體時代，受移動互聯網傳播方式、大眾閱讀習慣和傳播渠道變化等因素的影響，新疆日報社的影響力日益式微；另一方面，新疆日報社的主陣地在我國西北地區，經濟發展相對滯后，受地域環境、人才缺失和盲目辦報理念的影響，缺乏發展的市場空間。由于薪金待遇一般，很難吸引到新媒體人才，加上新媒體的沖擊，從業者出現了不同程度的“恐慌”，盲目融合、表面融合等問題頻現。

新疆日報社融合發展的實踐

作為我國數字出版示范單位，新疆日報社堅持以新技術為支撐，注重紙媒內容品質提升，從內容、渠道、平臺等多個角度出發，取得了融合發展的預期效果。

開發新模式：以紙媒為基礎，搭建“紙媒+網站”一體平臺。紙媒是融媒體轉型實踐的基礎，新疆日報社發揮自身優勢：在新聞報道方面，嘗試多種新聞題材，開創了多類型的新聞形式；在時代發展方面，確立了“社會轉型期”這一時代主題，并以該主題為核心來選擇新聞內容；在新聞表現空間上，借助新媒體平臺，實現了圖片、文字、視頻等新聞資源的立體化展示和多維表達。新疆日報社堅持走進基層、走向大眾、走向生活的辦報理念，確保了該報的品質，也為媒體融合發展奠定了基礎。

“紙媒+官網”一體平臺是融媒體轉型實踐的方向。堅持移動優先策略，讓紙媒借助移動傳播，實現思想引領、輿論占領的傳播新局面。新疆日報社一直重視紙媒和網絡的融合，很早就建立了新疆亞歐網，現在更名為新疆日報網，擴大了容量，提高了效率。此外，新疆日報社還打造了微信矩陣，主要以一個官方微信公眾平臺為主，以擴展其他不同類型的微信公眾號為輔，并充分利用微信公眾號的互動性、便捷性、貼近性等優勢，提升了宣傳效果。

搭建新媒體平臺，開發“天山網”客戶端。天山網開通于2001年12月18日，是新疆唯一一家重點新聞網站，現有中、俄、維、英、哈五個語種的八個版面，分為電腦和手機兩個客戶端版本，內容涵蓋高端訪談、焦點、時政、在新疆、攬天下、財經匯、微新疆、影像、視覺、觀點、兵團、體娛和游新疆等板塊。2019年全國兩會期間，新疆日報社推出新版“天山網”客戶端，集納了新疆日報社和新疆廣播電視臺新疆新聞聯播、新廣早新聞等主流媒體新聞，還生產了許多新媒體產品，打造了一個“資源相融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型傳媒集團。通過“天山網”客戶端可以讀報紙、看電視、聽廣播，夠快夠方便，發揮了各自優勢資源，實現了多贏共贏，使媒體融合達到了1+1＞2的效果。

應用新技術：創辦全國首個MR融媒體實驗室。在融媒體時代，技術是推動轉型發展的動力根源。因此，積極探索人工智能、VR、AR、MR技術在新聞采集報道、加工編輯、分發推送和意見反饋等環節的應用，將從本質上提升媒體的輿論信息引導能力。在新媒體時代，重視技術，變革傳播形式，才能賦予傳統媒體新的發展空間。新疆日報社充分利用了《新疆經濟報》與云聯智慧網絡聯合建設的全國首個MR融媒體實驗室資源。通過使用“傳統出版+場景技術”的全新發展模式，為融媒體建設提供技術動力，創新了傳統媒體的表現方式與信息傳播手段，優化了用戶的感受體驗，實現了多種媒體的真正“融合”。新疆日報社作為傳統主流媒體，通過使用新技術，立足大眾更優體驗這一基礎，促進自身向縱深發展。

對我國傳統報紙融合發展的啟示

面對新媒體的迅速發展，新疆日報社積極嘗試新的發展模式，整合社內資源，通過開辦網站、研發客戶端等，成功實現了轉型，也對我國傳統報紙融合發展提供了借鑒。

立足特色，服務受眾，做好可視化服務內容。內容為本是傳統報紙適應融媒體改革發展的重要要求。對于傳統報紙來說，在轉型發展進程中，想要保持自身競爭力，必須將精品、原創、深度作為辦報立報的基本要求。內容是紙媒的基礎，也是優勢。在融媒體時代，傳統紙媒要關注大眾的情感，立足特色，服務受眾，主動擔當，履行自身傳播職責。結合融媒體的特征，要用好新媒體平臺，創造可視化服務內容。結合受眾群體個性化、分眾化特點，傳統報紙要發揮新媒體技術平臺優勢，豐富新聞素材獲取途徑，優化內容采編生產，使新聞內容的展現形式更生動、立體。

豐富報道形式，用好視頻、圖片傳播新形式。閱讀升級是基于當前新聞傳播方式和電子閱讀方式的體驗升級。當前傳統紙媒在向融媒體轉型發展時，要利用網站、微信、微博等多種新聞報道形式，及時傳遞新聞內容，適應大眾閱讀習慣的新變化。對于傳統紙媒來說，必須突破傳統的圖文方式，豐富傳播內容，用好視頻和圖片、制作短視頻、開通直播等傳播新形式，為大眾帶來更豐富、生動的閱讀體驗。要發揮大數據的技術優勢，通過梳理、整合新聞內容，實現個性化、分類型信息推送。

紙質版面與新媒體深度融合，做優做強新媒體平臺。在融媒體時代，傳統報紙應充分重視新技術優勢，搭建新媒體平臺。但是部分報紙僅是簡單“疊加”，并非真正融合。紙質版面優勢是新媒體發力的基礎，新媒體的便捷性與及時性，也有效彌補了紙媒的短板。因此，在向融媒體轉型發展的今天，報紙要在做優紙質版面的同時，充分挖掘新媒體的技術優勢，堅持差異化發展，立足資源共享，依托內容優勢，形成資源集約、合作高效的新媒體平臺。

新疆的發展離不開媒體輿論的積極引導和傳播推廣。在向融媒體轉型發展的進程中，新疆日報社變革理念，主動適應，積極作為。據不完全統計，自向融媒體轉型以來，該報先后取得多項榮譽：2013年，旗下《新疆經濟報》列入我國首批“數字出版轉型示范單位”，并于2013年和2017年被評為全國“百強報紙”；《新疆日報》入選2015全國“百強報刊”。新組建的新疆報業傳媒（集團）有限公司成立盡管還不到一年，但各方面已經讓人耳目一新，媒體融合成效已經初步顯現，期待不遠的將來必將大放異彩。