當紅不讓　從紅旗HS5上市看新紅旗的精氣神

張金星

中國人喜歡看面相，也正因為如此，有些本來通過電話或者網絡就可以談成的事兒，當事人一定要不遠千里見面談，最終落個心里安定。不夸張地說，在面相里，大家不僅能“讀”出一個人的經歷、性格，更重要的是能看出一個人的“精氣神”。有精氣神的人會散發出一種讓人無法抗拒的魅力，讓接近他的人都能跟著精神抖擻起來。當然，“精氣神”不僅能從人的身上看見，在企業中也可以顯露出來。

在剛剛結束的2019長春國際馬拉松上，紅旗HS5“當紅不讓”，心動上市，開創了中國汽車品牌借助馬拉松賽事上市重量級車型的先河，這是汽車品牌與體育賽事的強強聯手、相得益彰，展現出新紅旗品牌的精氣神。

紅旗“跑馬”盡顯精氣神

本屆長春國際馬拉松以“激情長馬，魅力春城”為主題，是長春歷史上規模最大、參賽人數最多的一次馬拉松賽事，30000個參賽名額在報名通道開啟不到24小時內全部報滿，影響力自不必說。當然，這也不是紅旗品牌第一次與馬拉松結緣。2018年，紅旗品牌首次攜手長春國際馬拉松，中國一汽董事長、黨委書記徐留平親自率領1000余名集團員工傾情參賽，為長春國際馬拉松增添了活力與激情。本屆賽事，中國一汽及紅旗品牌再次組織員工參賽，為長馬助威，為長春加油，與眾多馬拉松愛好者一起見證在新紅旗戰略下，紅旗品牌從“國車”到“國民車”的轉型。

長跑愛好者在馬拉松賽場上所展現出的頑強拼搏、突破極限、奮力爭先的精神理念，與新紅旗品牌一直倡導的“中國式新高尚情懷人士”的精神理念也不謀而合。可以說，紅旗HS5在全世界人民面前，展現出新紅旗的精氣神。最重要的是，新紅旗的精氣神是由內而外自然而然散發出來的，不是通過“化妝”做出來的，是一家企業素質整體向上的結果。

事實上，在最近一年多以來，大家能明顯感覺到紅旗品牌跟以前“不一樣”了。到底哪里不一樣，每個人可能會有不同的看法，但有一點是肯定的，那就是成立已經超過60年的紅旗品牌呈現出一種“越活越年輕”的姿態。自2018年1月中國一汽董事長、黨委書記徐留平在人民大會堂發布新紅旗品牌戰略以來，紅旗在品牌塑造、造型創意、產品開發、技術創新、品質質量、營銷服務、體系建設、創新生態等各個維度，均取得了跨越發展的成績。可以說，紅旗的變化是系統性的革新，由內而外，脫胎換骨。

新紅旗“新”在哪兒？

或許在大多消費者的印象中，都很難想象紅旗品牌會冠名馬拉松這樣親民的賽事。作為幾代人心中的“國車”，普通消費者都會覺得紅旗品牌神圣、高不可攀，即便是有經濟能力購買，也不敢輕易下手。而這樣的狀況已經發生改變。

自2018年1月新紅旗品牌戰略發布后，紅旗品牌不斷向市場化、商業化方向沖擊，定位由“國車”變為“國民車”，以“中國式新高尚精致主義”為品牌理念，打造全新品牌形象，誓要成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”。新紅旗將突出“新高尚”“新精致”“新情懷”的理念，把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合，打造卓越產品和服務。

作為新紅旗品牌戰略發布的首款豪華B級SUV，紅旗HS5秉承“中國式新高尚精致主義”理念，成為當紅不讓的豪華“國民車”。它憑借精美動感的外觀、出色的動力總成、豐富的智能科技配置、精致的細節工藝、人性化的舒適裝備和頂級的主被動安全系統等，為駕駛者帶來紅旗品牌專屬的尊貴體驗。

未來，新紅旗家族將包括L、S、H、Q四大系列產品，其中L系列為新高尚紅旗至尊車;S系列為新高尚紅旗轎跑車;H系列為新高尚紅旗主流車;Q系列為新高尚紅旗商務出行車。此次上市的紅旗HS5，以及將要上市的高端SUV紅旗HS7和紅旗品牌首款純電動SUV紅旗E-HS3構建起更強大的產品線，為新紅旗沖擊銷量新高奠定更堅實的基礎。

新戰略自然要有新打法

戰略決定方向，戰術決定行動，有了新戰略的新紅旗品牌，自然離不開新的戰術來指導具體的市場活動。可以說，想要改變消費者對紅旗品牌的刻板印象，新紅旗必須要“到群眾中去”，但同時也要注意自己的“言行”，做事面子里子都要有，這種難以把握的平衡恐怕才是新紅旗在品牌建設方面面臨的最大挑戰。不過，從最近一年半來看，新紅旗顯然已經找到了感覺。

在2018年，新紅旗吹響了品牌振興的號角，1月8日新紅旗品牌戰略發布、首次獨立參加北京車展、紅旗H5上市、60周年慶典、參加烏鎮世界互聯網大會。毫無疑問，這些大事件都是勝利收官。就連平時不怎么關注車市的普通民眾也能感受到紅旗品牌越來越普遍的存在。當然，這些活動更偏向于少數人實地參加，多數人只能通過網絡間接體驗，而正如文章開頭所說，“當面交流”才是最能讓人做出決定的方式。新紅旗深諳此道。在2018年短短一年時間中，紅旗品牌已經有100家紅旗體驗中心落地，紅旗體驗中心以用戶體驗為出發點進行設計和建設，除了銷售與服務，用戶還可以充分體驗紅旗品牌所蘊含的中國優秀文化，品味“中國式新高尚精致主義”的生活方式。紅旗能夠在2018年超額完成30000臺的銷量目標，這些新的體驗中心絕對功不可沒。

2019年開年以來，紅旗品牌又是一連串的大動作：先是在1月初攜“旗境”智能艙亮相CES科技展，緊接著在1月27日發布“愛·尚”公益品牌，隨后在1月29日與故宮正式達成戰略合作，再之后，紅旗HS5亮相央視春晚吉林長春（一汽）分會場。3月26日，新紅旗與俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》，為經典書寫新篇章。4月16日，新紅旗在上海車展上發布“新高尚情懷人士”俱樂部，為新時代的紅旗品牌注入全新內涵。

從技術自信到文化自信，新紅旗在一年多以來的種種動作都不負其自主品牌“老大哥”的身份，也讓人們對新紅旗的未來充滿了期待。

小結：

眾所周知，身體好才能氣色好，才能散發出藏不住的精氣神。經過一年多時間的綜合“調理”，新紅旗的精氣神越來越足，紅旗HS5的上市，再一次讓大眾感受到新紅旗的這種精氣神。據悉，此次紅旗HS5上市期間的百度指數高達15X，充分證明這不僅是新紅旗又一次成功的跨界營銷，也是新紅旗人創新思維的體現。我們相信，這對新紅旗來說僅僅只是個開始，未來的新紅旗一定會給中國消費者帶來更多的驚喜！