包裝設(shè)計(jì)中對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的融合運(yùn)用探究

尹蕾

摘 要：在現(xiàn)代商業(yè)快速發(fā)展、人們物質(zhì)生活水平全面提高的情況下，現(xiàn)代商業(yè)插畫一詞逐漸進(jìn)入我們的視野。更加注重視覺上美學(xué)的享受，是現(xiàn)代精神文明發(fā)展的體現(xiàn)，而現(xiàn)代商業(yè)插畫正好可以滿足人們的美學(xué)消費(fèi)需求。一幅好的商業(yè)插畫所能傳達(dá)的商品信息和所達(dá)到的宣傳效果是傳統(tǒng)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的，本文所研究的就是現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的融合運(yùn)用，能體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫的最大價(jià)值。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);商業(yè)插畫;融合應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，是商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物。現(xiàn)代商業(yè)插畫是一種藝術(shù)性的表達(dá)方式，其在視覺方面的獨(dú)特美學(xué)更能吸引在各種琳瑯滿目、令人應(yīng)接不暇的各種商品中作選擇的消費(fèi)者。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用現(xiàn)代商業(yè)插畫，可以起到吸引消費(fèi)者，更好地傳達(dá)商品信息的作用，現(xiàn)代商業(yè)插畫在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)中正在逐步占據(jù)重要的地位。那么如何合理有效地應(yīng)用現(xiàn)代商業(yè)插畫，成為下文所探討的問題。

1 現(xiàn)代商業(yè)插畫的定義

插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國內(nèi)外市場的插圖就是我們所提到的現(xiàn)代商業(yè)插畫，包含出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定和各種軟件及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計(jì)廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式，商業(yè)插畫還延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。

我們都知道，插畫設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實(shí)用美術(shù)的一分子，有著自身的審美特征。其中，最顯而易見的有以下幾種：

第一，目的性與制約性;第二，實(shí)用性與通俗性;第三，形象性與直觀性;第四，審美性與趣味性;第五，創(chuàng)造性與藝術(shù)想象;第六，多樣化、多元化。

但是，現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有很大區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面來看，現(xiàn)代插畫的服務(wù)對(duì)象首先是商品，商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，希望人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并讓消費(fèi)者在采取行動(dòng)的同時(shí)得到美的感受，由此可見，現(xiàn)代插畫實(shí)際上是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的，本質(zhì)是利用插畫的藝術(shù)性增強(qiáng)人們的購買欲望。而一般意義的藝術(shù)插畫，本質(zhì)是為藝術(shù)獻(xiàn)身。

2 現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本訴求是將信息以最簡潔、明確、清晰的方式傳遞給消費(fèi)者，展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)廣告的說服力，努力使消費(fèi)者信服廣告所傳遞的內(nèi)容，強(qiáng)化商品的感染力，讓消費(fèi)者在審美的過程中欣然接受宣傳內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)，達(dá)到刺激消費(fèi)者購買欲望的目的。

人們通過視覺來獲取大部分消息，而一件產(chǎn)品為了從視覺上首先吸引消費(fèi)者，由于包裝是人們第一眼看到的東西，因此要先從包裝設(shè)計(jì)上下功夫，可把現(xiàn)代商業(yè)插畫引入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品包裝的美學(xué)設(shè)計(jì)感。現(xiàn)代商業(yè)插畫是插畫的一種，是一種美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，合理運(yùn)用商業(yè)插畫不僅可以增加包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)色彩，更重要的是通過商業(yè)插畫可以更加簡潔明了、條理清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，融合品牌的核心素養(yǎng)，體現(xiàn)商品的獨(dú)特風(fēng)格，還可以通過產(chǎn)品包裝來體現(xiàn)企業(yè)文化，樹立并傳播企業(yè)形象。

一幅展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格、契合企業(yè)文化、蘊(yùn)含優(yōu)秀文化的商業(yè)插畫，給人的享受不僅是視覺上的美，還有精神上的共鳴。此時(shí)，這幅商業(yè)插畫就成了聯(lián)系企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶，這條紐帶連接雙方，既可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感，提升企業(yè)效益，又反作用到企業(yè)，使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者有更強(qiáng)的責(zé)任感，保障消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，達(dá)到雙方互相促進(jìn)、相輔相成的作用，對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌推廣都是極有利的。

3 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 漫畫在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

漫畫，是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫。一般運(yùn)用變形、比喻、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得諷刺或歌頌的效果，它具有諷刺與幽默的藝術(shù)特點(diǎn)以及認(rèn)識(shí)、教育和審美等社會(huì)功能。現(xiàn)在市面上發(fā)行的漫畫繪本，往往都有深刻的寓意，還有特定的感情。在產(chǎn)品的包裝上，可以應(yīng)用漫畫繪本的圖畫作為商業(yè)插畫，也可以用聯(lián)系企業(yè)形象、企業(yè)文化來創(chuàng)作的漫畫或者漫畫風(fēng)格中能體現(xiàn)企業(yè)想傳達(dá)的品牌文化的現(xiàn)有漫畫作為商業(yè)插畫。

我們現(xiàn)在市面上所能看到的包裝中，已經(jīng)有應(yīng)用動(dòng)漫人物作為商業(yè)插畫的產(chǎn)品，而漫畫這種插畫形式比較少見，但其實(shí)一部好的漫畫能帶來的商業(yè)價(jià)值不會(huì)低于動(dòng)漫人物，寓意深刻的漫畫給人的不僅僅是審美上的享受，還有精神上的共鳴。還有利用企業(yè)文化獨(dú)立創(chuàng)作的漫畫，用夸張?jiān)溨C的表現(xiàn)方式，既可以傳達(dá)企業(yè)的文化，又可以令消費(fèi)者清晰地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功能、作用，甚至了解企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中的理念。

3.2 印象派、抽象派風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

印象派、抽象派風(fēng)格都是西方美術(shù)藝術(shù)史上的精品如莫奈的《日出·印象》和畢加索的自畫像等，具有極高的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。這兩種藝術(shù)風(fēng)格雖然都不是寫實(shí)主義，但其中所體現(xiàn)的情感不輸于寫實(shí)藝術(shù)，且其所體現(xiàn)的表現(xiàn)意義、創(chuàng)造性藝術(shù)、聯(lián)想的效果是普通的寫實(shí)藝術(shù)無法比擬的。將這些顯得有些怪誕荒謬、筆法粗獷的元素融入商業(yè)插畫，可以提升商業(yè)插畫的表達(dá)效果，在包裝設(shè)計(jì)上給人眼前一亮的感覺，讓消費(fèi)者在視覺上首先受到?jīng)_擊。

3.3 特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

特色的裝飾風(fēng)格包括民族特色裝飾和我們目前所能了解到的各個(gè)國家的特色裝飾風(fēng)格如歐式、日式、印第安文化、東南亞風(fēng)格等。

中國地大物博，擁有56個(gè)民族，不同的民族都有各自民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案、神秘圖騰等。各民族的裝飾風(fēng)格方面具有明顯的差異，分別體現(xiàn)了各自的文化特征。裝飾圖案歷經(jīng)千年，蘊(yùn)含著豐富的民族文化底蘊(yùn)，民族色彩風(fēng)格強(qiáng)烈。將這些具有民族特色的裝飾風(fēng)格融入包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)插畫，針對(duì)性比較明顯，這些具有鮮明地方特色的裝飾圖案運(yùn)用在包裝上，能夠體現(xiàn)出純正的民族氣息，可直接體現(xiàn)商品的特性，能在消費(fèi)者作選擇時(shí)起到更好的指向性作用。

其他國家的裝飾風(fēng)格也被現(xiàn)在的人們喜愛。比如歐式的貴族宮廷風(fēng)，中世紀(jì)的歐洲貴族生活奢靡，其裝飾風(fēng)格恢宏精美，精巧富麗;日式的枯山水、和服文化、大和民族的民族特色裝飾和精致的風(fēng)格;印第安民族時(shí)刻融入自然的裝飾風(fēng)格、形態(tài)逼真的生物形象、神秘的圖騰;東南亞地區(qū)獨(dú)具特色的熱帶風(fēng)情、熱烈情感等。將這些元素融入包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代商業(yè)插畫，賦予商業(yè)插畫更加獨(dú)特的含義，形式更加豐富多樣，在視覺上能更廣泛地迎合消費(fèi)者的美學(xué)體驗(yàn)想象。

4 結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代商業(yè)插畫在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宣傳上具有重要作用。現(xiàn)代商業(yè)插畫的形式更加豐富多樣，融合了更多種的元素，一幅好的插畫所能起到的作用不僅僅能傳達(dá)產(chǎn)品信息，還能給消費(fèi)者提供美學(xué)上的享受，引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。

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