中國(guó)卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)的探討

許詩(shī)謠

摘 要：近年來(lái)，雖然卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)在卡通產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的重要性逐漸凸顯，但國(guó)內(nèi)對(duì)衍生產(chǎn)品視覺(jué)藝術(shù)欣賞與設(shè)計(jì)的重視程度不均衡。卡通行業(yè)的利潤(rùn)并非僅依靠卡通形象，同樣也需要卡通制作和產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)開發(fā)的幫助與扶持。所以，卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)的設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中發(fā)揮著不可替代的作用，同樣也是一種市場(chǎng)需求。基于此，本文將中國(guó)卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)作為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)闡述與其設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容，希望有所幫助。

關(guān)鍵詞：卡通行業(yè);衍生產(chǎn)品視覺(jué);設(shè)計(jì)

1 影視動(dòng)畫的視覺(jué)方面

在現(xiàn)代卡通領(lǐng)域，影視動(dòng)畫視覺(jué)的作用極其關(guān)鍵。影視動(dòng)畫作品涉獵眾多領(lǐng)域且形式多種多樣，能夠更好地滿足人類的心理需求。要想不斷增強(qiáng)影視動(dòng)畫形象的價(jià)值，關(guān)鍵的就是要強(qiáng)調(diào)衍生產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

在我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)中，與現(xiàn)代動(dòng)畫形象相比，傳統(tǒng)動(dòng)畫形象更具號(hào)召力且對(duì)人類的影響程度也更突出。不管是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)抑或是國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)，我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫形象均備受認(rèn)可與歡迎。為此，在設(shè)計(jì)動(dòng)畫形象衍生產(chǎn)品視覺(jué)的過(guò)程中也應(yīng)靈活運(yùn)用這種認(rèn)同感，在強(qiáng)化創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化加以宣揚(yáng)。

此外，在設(shè)計(jì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品視覺(jué)方面，還應(yīng)當(dāng)把文化傳統(tǒng)與民族特點(diǎn)真實(shí)地體現(xiàn)出來(lái)。眾所周知，中國(guó)的東方美神秘，所以其傳統(tǒng)的卡通形象同樣具有這一魅力，備受外國(guó)人的欣賞。為此，一定要在設(shè)計(jì)卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)方面合理地融入并凸顯民族文化的內(nèi)涵。以剪紙動(dòng)畫片為例，在設(shè)計(jì)期間即可引入剪紙形象，使消費(fèi)者可以親自制作剪紙人物，同樣可選擇場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者的參與熱情予以激發(fā)，使其能夠在制作期間切實(shí)體驗(yàn)動(dòng)畫情境，滿足他們的好奇心。

我國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而傳統(tǒng)的動(dòng)畫片類型也多種多樣。作為視覺(jué)設(shè)計(jì)人員，需對(duì)我國(guó)特有資源加以運(yùn)用，對(duì)動(dòng)畫形象所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，不斷創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)畫品牌視覺(jué)。

2 卡通吉祥物的視覺(jué)方面

所謂的吉祥物并不是純藝術(shù)，同樣也不是視覺(jué)層面的消遣，而是商業(yè)產(chǎn)物，與商業(yè)發(fā)展目的相適應(yīng)。吉祥物也屬于卡通造型，然而并不是卡通造型就可以被當(dāng)作吉祥物，關(guān)鍵的就是要承載特定的文化與信息。在現(xiàn)代吉祥物視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，亢奮型與木訥型最為突出。其中，前者是迪士尼的風(fēng)格，始終呈現(xiàn)極度興奮的狀態(tài)，動(dòng)作過(guò)于夸張且表情豐富。而后者則大智若愚，在呆板外表的背后仍蘊(yùn)含大智慧。

吉祥物的視覺(jué)有效性并不僅體現(xiàn)在平面二維方面，同樣要在三維立體方面實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，以更好地適應(yīng)所有媒體介質(zhì)形象。其中，黏土造型使得吉祥物設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方式得以拓展，更具便捷性與直觀性。而通過(guò)對(duì)CG（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）技術(shù)的靈活運(yùn)用，可以使吉祥物建模以及渲染更加透明。

但仍需注意的是，雖然吉祥物的生命并不長(zhǎng)久，然而其衍生產(chǎn)品視覺(jué)則可以有效延續(xù)并保留，使得吉祥得以傳遞并且流芳百世。對(duì)吉祥物的評(píng)判需遵循更準(zhǔn)、更巧與更好三方面原則。為此，在設(shè)計(jì)吉祥物衍生產(chǎn)品視覺(jué)的過(guò)程中需綜合考慮以上特點(diǎn)。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，其吉祥物產(chǎn)品視覺(jué)主要包括陶藝、充氣模型與紅色長(zhǎng)毛絨玩具等。而吉祥物產(chǎn)品視覺(jué)姿勢(shì)更重于其外觀，姿勢(shì)優(yōu)劣也將與傳播信息的準(zhǔn)確程度存在直接關(guān)系。北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物需向人們展現(xiàn)歡迎、奔跑、指引、跳躍與歡呼，特別是動(dòng)作大膽夸張，能夠使吉祥物產(chǎn)品視覺(jué)更具活力，靈氣與動(dòng)感也更加突出。若在設(shè)計(jì)吉祥物產(chǎn)品視覺(jué)的時(shí)候強(qiáng)調(diào)其四平八穩(wěn)，那么產(chǎn)品視覺(jué)整體就會(huì)老態(tài)龍鐘。尤其是造型會(huì)過(guò)于木訥，無(wú)法將姿勢(shì)與表情真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)。在這種情況下，即可借助輔助道具，在靈動(dòng)活躍的影響下對(duì)主體加以映襯。但是輔助道具的使用需適度而不應(yīng)過(guò)度。無(wú)須借助背景語(yǔ)言對(duì)氣氛加以烘托，而是要注重吉祥物產(chǎn)品視覺(jué)的自身設(shè)計(jì)，以不斷豐富吉祥物產(chǎn)品的視覺(jué)效果，但姿勢(shì)不應(yīng)局限于一種。只有姿勢(shì)眾多，才能增強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)的感召力以及個(gè)性。

3 網(wǎng)絡(luò)游戲的視覺(jué)方面

在傳統(tǒng)卡通形象的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)化卡通形象與不同類型產(chǎn)品視覺(jué)當(dāng)中的附屬卡通形象均隸屬全新事物。以上卡通形象、傳統(tǒng)風(fēng)格與樣式等均能夠創(chuàng)造卡通精神較為明顯的事物。而在產(chǎn)品視覺(jué)當(dāng)中，即可將互動(dòng)、游戲以及虛擬等引入其中，增強(qiáng)卡通藝術(shù)的魅力。

伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的加快，網(wǎng)絡(luò)游戲品牌消費(fèi)者逐漸增加，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵牡难苌a(chǎn)品視覺(jué)市場(chǎng)也發(fā)展成全新投資的重點(diǎn)。所謂的網(wǎng)絡(luò)游戲衍生產(chǎn)品視覺(jué)，具體指的就是由游戲版權(quán)所有者所開發(fā)抑或是借助授權(quán)開發(fā)關(guān)于游戲內(nèi)容的實(shí)物。在這種情況下，中國(guó)設(shè)計(jì)人員與投資人員要正確認(rèn)知的是，較之于游戲市場(chǎng)規(guī)模，游戲周邊產(chǎn)品視覺(jué)的產(chǎn)業(yè)并不成熟。然而，目前已經(jīng)存在諸多運(yùn)營(yíng)廠商對(duì)周邊市場(chǎng)加以拓展，成果顯著。

中國(guó)游戲衍生產(chǎn)品視覺(jué)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。所以，在設(shè)計(jì)方面應(yīng)把握這一時(shí)機(jī)，凸顯自身特色。

4 結(jié)語(yǔ)

基于現(xiàn)代科技水平的提升，影視動(dòng)畫與網(wǎng)絡(luò)游戲等多種產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步，而卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)也應(yīng)運(yùn)而生?？ㄍㄑ苌a(chǎn)品視覺(jué)是獨(dú)立產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)，其文化特征和藝術(shù)特征較高。加之卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)的經(jīng)濟(jì)影響程度，其和卡通形象所具備的利潤(rùn)持平。對(duì)于此，中國(guó)的卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)并不多見甚至是空白，傳統(tǒng)的卡通形象價(jià)值尚未發(fā)揮。所以，在設(shè)計(jì)中國(guó)卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)方面，有必要結(jié)合卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，通過(guò)影視動(dòng)畫、卡通吉祥物以及網(wǎng)絡(luò)游戲三方面視覺(jué)設(shè)計(jì)措施，實(shí)現(xiàn)卡通衍生產(chǎn)品視覺(jué)的有效發(fā)展。

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