中國卡通衍生產(chǎn)品視覺設(shè)計的探討

許詩謠

摘 要：近年來，雖然卡通衍生產(chǎn)品視覺在卡通產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的重要性逐漸凸顯，但國內(nèi)對衍生產(chǎn)品視覺藝術(shù)欣賞與設(shè)計的重視程度不均衡。卡通行業(yè)的利潤并非僅依靠卡通形象，同樣也需要卡通制作和產(chǎn)品視覺設(shè)計開發(fā)的幫助與扶持。所以，卡通衍生產(chǎn)品視覺的設(shè)計在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中發(fā)揮著不可替代的作用，同樣也是一種市場需求。基于此，本文將中國卡通衍生產(chǎn)品視覺作為主要研究對象，重點闡述與其設(shè)計相關(guān)的內(nèi)容，希望有所幫助。

關(guān)鍵詞：卡通行業(yè);衍生產(chǎn)品視覺;設(shè)計

1 影視動畫的視覺方面

在現(xiàn)代卡通領(lǐng)域，影視動畫視覺的作用極其關(guān)鍵。影視動畫作品涉獵眾多領(lǐng)域且形式多種多樣，能夠更好地滿足人類的心理需求。要想不斷增強(qiáng)影視動畫形象的價值，關(guān)鍵的就是要強(qiáng)調(diào)衍生產(chǎn)品的視覺設(shè)計。

在我國動畫市場中，與現(xiàn)代動畫形象相比，傳統(tǒng)動畫形象更具號召力且對人類的影響程度也更突出。不管是國內(nèi)動畫市場抑或是國際動畫市場，我國傳統(tǒng)動畫形象均備受認(rèn)可與歡迎。為此，在設(shè)計動畫形象衍生產(chǎn)品視覺的過程中也應(yīng)靈活運用這種認(rèn)同感，在強(qiáng)化創(chuàng)造價值的同時對中國傳統(tǒng)文化加以宣揚。

此外，在設(shè)計中國動畫產(chǎn)品視覺方面，還應(yīng)當(dāng)把文化傳統(tǒng)與民族特點真實地體現(xiàn)出來。眾所周知，中國的東方美神秘，所以其傳統(tǒng)的卡通形象同樣具有這一魅力，備受外國人的欣賞。為此，一定要在設(shè)計卡通衍生產(chǎn)品視覺方面合理地融入并凸顯民族文化的內(nèi)涵。以剪紙動畫片為例，在設(shè)計期間即可引入剪紙形象，使消費者可以親自制作剪紙人物，同樣可選擇場景，對消費者的參與熱情予以激發(fā)，使其能夠在制作期間切實體驗動畫情境，滿足他們的好奇心。

我國文化源遠(yuǎn)流長，而傳統(tǒng)的動畫片類型也多種多樣。作為視覺設(shè)計人員，需對我國特有資源加以運用，對動畫形象所蘊含的潛在價值進(jìn)行深入挖掘，不斷創(chuàng)造中國動畫品牌視覺。

2 卡通吉祥物的視覺方面

所謂的吉祥物并不是純藝術(shù)，同樣也不是視覺層面的消遣，而是商業(yè)產(chǎn)物，與商業(yè)發(fā)展目的相適應(yīng)。吉祥物也屬于卡通造型，然而并不是卡通造型就可以被當(dāng)作吉祥物，關(guān)鍵的就是要承載特定的文化與信息。在現(xiàn)代吉祥物視覺設(shè)計領(lǐng)域，亢奮型與木訥型最為突出。其中，前者是迪士尼的風(fēng)格，始終呈現(xiàn)極度興奮的狀態(tài)，動作過于夸張且表情豐富。而后者則大智若愚，在呆板外表的背后仍蘊含大智慧。

吉祥物的視覺有效性并不僅體現(xiàn)在平面二維方面，同樣要在三維立體方面實現(xiàn)與時俱進(jìn)，以更好地適應(yīng)所有媒體介質(zhì)形象。其中，黏土造型使得吉祥物設(shè)計表現(xiàn)的方式得以拓展，更具便捷性與直觀性。而通過對CG（計算機(jī)動畫）技術(shù)的靈活運用，可以使吉祥物建模以及渲染更加透明。

但仍需注意的是，雖然吉祥物的生命并不長久，然而其衍生產(chǎn)品視覺則可以有效延續(xù)并保留，使得吉祥得以傳遞并且流芳百世。對吉祥物的評判需遵循更準(zhǔn)、更巧與更好三方面原則。為此，在設(shè)計吉祥物衍生產(chǎn)品視覺的過程中需綜合考慮以上特點。以2008年北京奧運會為例，其吉祥物產(chǎn)品視覺主要包括陶藝、充氣模型與紅色長毛絨玩具等。而吉祥物產(chǎn)品視覺姿勢更重于其外觀，姿勢優(yōu)劣也將與傳播信息的準(zhǔn)確程度存在直接關(guān)系。北京奧運會的吉祥物需向人們展現(xiàn)歡迎、奔跑、指引、跳躍與歡呼，特別是動作大膽夸張，能夠使吉祥物產(chǎn)品視覺更具活力，靈氣與動感也更加突出。若在設(shè)計吉祥物產(chǎn)品視覺的時候強(qiáng)調(diào)其四平八穩(wěn)，那么產(chǎn)品視覺整體就會老態(tài)龍鐘。尤其是造型會過于木訥，無法將姿勢與表情真實地展現(xiàn)出來。在這種情況下，即可借助輔助道具，在靈動活躍的影響下對主體加以映襯。但是輔助道具的使用需適度而不應(yīng)過度。無須借助背景語言對氣氛加以烘托，而是要注重吉祥物產(chǎn)品視覺的自身設(shè)計，以不斷豐富吉祥物產(chǎn)品的視覺效果，但姿勢不應(yīng)局限于一種。只有姿勢眾多，才能增強(qiáng)產(chǎn)品視覺的感召力以及個性。

3 網(wǎng)絡(luò)游戲的視覺方面

在傳統(tǒng)卡通形象的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)化卡通形象與不同類型產(chǎn)品視覺當(dāng)中的附屬卡通形象均隸屬全新事物。以上卡通形象、傳統(tǒng)風(fēng)格與樣式等均能夠創(chuàng)造卡通精神較為明顯的事物。而在產(chǎn)品視覺當(dāng)中，即可將互動、游戲以及虛擬等引入其中，增強(qiáng)卡通藝術(shù)的魅力。

伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的加快，網(wǎng)絡(luò)游戲品牌消費者逐漸增加，以網(wǎng)絡(luò)游戲為核心的衍生產(chǎn)品視覺市場也發(fā)展成全新投資的重點。所謂的網(wǎng)絡(luò)游戲衍生產(chǎn)品視覺，具體指的就是由游戲版權(quán)所有者所開發(fā)抑或是借助授權(quán)開發(fā)關(guān)于游戲內(nèi)容的實物。在這種情況下，中國設(shè)計人員與投資人員要正確認(rèn)知的是，較之于游戲市場規(guī)模，游戲周邊產(chǎn)品視覺的產(chǎn)業(yè)并不成熟。然而，目前已經(jīng)存在諸多運營廠商對周邊市場加以拓展，成果顯著。

中國游戲衍生產(chǎn)品視覺發(fā)展時間較長，市場潛力巨大。所以，在設(shè)計方面應(yīng)把握這一時機(jī)，凸顯自身特色。

4 結(jié)語

基于現(xiàn)代科技水平的提升，影視動畫與網(wǎng)絡(luò)游戲等多種產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了進(jìn)步，而卡通衍生產(chǎn)品視覺也應(yīng)運而生。卡通衍生產(chǎn)品視覺是獨立產(chǎn)品視覺設(shè)計，其文化特征和藝術(shù)特征較高。加之卡通衍生產(chǎn)品視覺的經(jīng)濟(jì)影響程度，其和卡通形象所具備的利潤持平。對于此，中國的卡通衍生產(chǎn)品視覺并不多見甚至是空白，傳統(tǒng)的卡通形象價值尚未發(fā)揮。所以，在設(shè)計中國卡通衍生產(chǎn)品視覺方面，有必要結(jié)合卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，通過影視動畫、卡通吉祥物以及網(wǎng)絡(luò)游戲三方面視覺設(shè)計措施，實現(xiàn)卡通衍生產(chǎn)品視覺的有效發(fā)展。

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