手繪插畫在化妝品包裝設計中的應用與研究

姚陳靜 金薇薇

【摘 要】目前，化妝品市場的消費一直處于增長的態勢，因而擁有著強大的利潤空間，在這競爭激烈的市場下，消費者對于化妝品的購買欲望不僅僅是考慮實用性功能，同時也考慮包裝的外在審美價值和藝術價值。

本文是通過手繪插畫在化妝品包裝設計中應用，分別從手繪插畫藝術特點、形式美以及插畫在化妝品包裝上的情感表達方面上進行分析和研究，將手繪插畫應用在化妝品包裝設計上，利用插畫的視覺語言實現企業品牌特色和設計者的內心情感表達。

【關鍵詞】手繪插畫;化妝品;包裝設計;

中圖分類號：J524? ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）18-0137-01

一、插畫設計發展現狀

“插畫”這一詞在傳統意義上是指出版類插畫，配合著相應的文字解釋而進行創作的藝術形式，在產品包裝設計中，插畫是最為常見的一種信息傳達的藝術形式，與電腦軟件繪制的插畫相比，手繪插畫更富有藝術性、獨創性和靈活性，并且傳遞著插畫家內心感受和思想情感的表達，是一種擁有活力的藝術形式。

市場產業鏈逐步完善的形勢下，插畫設計已經在各個設計領域中被廣泛應用，插畫設計者的群體開始不斷地利用多種媒介和手段提供插畫作品逐步引入到產品包裝、服裝設計、廣告設計等各個設計領域中，并嘗試創作多種手繪插畫設計中的可能性。在如今的數字化和物聯網的時代背景下，化妝品包裝中的手繪插畫設計是一種最能傳達信息的獨特藝術形式，為化妝品產品包裝設計界提供了廣泛的生存空間。

二、手繪插畫的藝術特點

（一）富有感性色彩

手繪插畫設計是具有獨特的藝術表達形式，在產品包裝設計中體現出別具一格的新意，手繪插畫是借助不同的材料、畫筆、繪畫技巧產生不同的視覺效果，表達出插畫設計者的內心感受和思想情感。插畫設計者表達不同的情感是通過不同的色彩、線條的組合形式，富有感性色彩的插畫在一定程度上能刺激化妝品市場上的效益。

（二）傳統文化的傳承

在藝術層面上，手繪插畫是我國傳統的繪畫藝術，體現出了插畫設計者對歷史文化內涵和藝術精神價值以及對傳統藝術的偏愛和追逐。手繪插畫風格多種多樣，不同的插畫風格體現出不同的產品特色，如中國傳統文化手繪插畫在化妝品包裝設計上的創作能體現出產品的品牌特色和民族特色，通過插畫的視覺語言，讓消費者直觀性地看到產品的特色，在一定程度上刺激了消費者的購買力。

三、手繪插畫在化妝品包裝設計中的優越性

（一）形式美

在如今的物聯網的時代背景下，社會經濟的快速變革發展，使人們的生活質量水平和審美水平也逐步提高，消費者對于化妝品的購買力由之前的注重實用質量到現在向注重實用功能的同時，也注重包裝的審美性觀念轉變。化妝品中的包裝采用手繪插畫的設計，富有獨特的審美價值和藝術價值，提高消費者的購買力，并通過產品的插畫包裝設計在一定的程度上實現企業的歷史文化、品牌文化的傳播。

（二）直觀性傳遞信息

著名設計理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創造的圖像。”手繪插畫作為視覺圖形元素，它具有最基本的傳達功能，手繪插畫運用在化妝品包裝設計上不僅闡明產品本身的信息，還傳遞出整個企業品牌的獨特的氣質和形象。

手繪插畫作為一種圖像視覺，目的就是向消費者傳達有效的內容信息，手繪插畫就是信息中介者，與語言文字相比較而言，手繪插畫直接作用于消費者的大腦進行直觀性的反應判斷，向消費者傳遞出企業品牌的獨特的氣質和個性形象特色，從而刺激消費者的購買欲望，最終實現促銷功能。

四、手繪插畫在化妝品包裝中的設計原則

手繪插畫設計的根本是情感的表達，也是企業產品包裝的品牌文化和品牌的個性，高端化妝品市場營銷若要占據優勢地位，不僅僅考慮產品的實用功能，更多的是考慮產品包裝情感性表達。若在高端化妝品包裝上給予手繪插畫的裝飾，并賦予插畫設計者和企業品牌的情感傳遞，將插畫設計者對于創作情感的理解傳達給消費者對象，會帶來情感的交流，更方便地讓購買者產生情感上的共鳴，最后將會提高產品在市場中的經濟效益。

手繪插畫在化妝品包裝設計上的應用，情感的表達是包裝設計中不可忽視的因素，優秀的化妝品包裝體現了購買者內心的訴求，調動消費者的思想情感和審美，能引起人的聯想和想象，最后能夠讓消費者引發情感的共鳴。

五、結語

隨著經濟水平的快速發展，包裝行業的設計水平審美需求也是愈演愈烈，其中手繪插畫在化妝品包裝設計中的運用也已經成為設計風格的趨勢，這種不可避免的視覺表現形式廣泛運用在包裝行業各個領域里，手繪插畫的表現并不簡單是一種簡單的圖像表達，而它具有著更廣大的延伸。

從消費者的角度出發，將手繪插畫表現形式與化妝品包裝設計相結合，以情感化設計表達為根本原則，用手繪插畫的情感語言使消費者與化妝品包裝產品之間產生共鳴，插畫設計者通過筆觸、色彩的運用、材料的選擇等因素，表現產品包裝的外形特色，刺激消費者購買欲望，從而為化妝品市場提供強大的生存空間。

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