韓國SBS電視臺涉華報道中的中國形象探析

□張小雪 范淑杰

中韓兩國是一衣帶水的近鄰，兩國關系對亞太地區(qū)乃至全球都會產生重要影響，而媒體在兩國關系發(fā)展中肩負著重任，是兩國國民情感的重要紐帶和兩國關系的晴雨表，尤其是主流媒體在引領公眾輿論方面更是有著不可替代的作用。韓國主流媒體涉華報道是韓國了解中國的重要渠道，通過對SBS 電視臺2016年下半年至2018年上半年涉華報道數據的整理與分析，可以更好地了解韓國主流媒體是如何塑造中國形象的，為進一步推動中國海外形象研究，具有重要的理論意義和現實意義。

一、韓國SBS電視臺概況

韓國SBS電視臺（Seoul Broadcasting System,首爾廣播公司電視臺）是1991年3月20日在首爾成立的一家民營電視臺。自成立以來，其秉承“準確的廣播、正確的社會”的宗旨，發(fā)展成為韓國三大電視臺之一，除了在釜山、大邱、大田、江陵等國內15 個重要城市設立分部外，還在華盛頓、紐約、倫敦、東京、巴黎和北京等設立了9 個海外分部，是人氣度和收視率非常高的一家電視臺，節(jié)目的新奇性和創(chuàng)新性使其備受韓國民眾特別是年輕人的青睞。因此，基于SBS 電視臺的受眾以年輕人為主的特點，其涉華報道所塑造的中國形象，對于韓國年輕一代的中國認知的形成有著重要影響。

二、SBS電視臺涉華報道分析

本文之所以選擇2016年下半年至2018年上半年的涉華內容進行分析，是因為自2016年下半年以來，由于薩德事件的影響，中韓關系一度降至冰點，出現了前所未有的緊張，各方面交往幾乎停滯，直到韓國總統文在寅于2017年12月成功訪華后，中韓關系才逐漸回暖，回到正軌。另外，2018年以來，朝鮮半島局勢大幅緩和，朝韓首腦三次會晤，在推動半島和平進程中，中國發(fā)揮了非常重要的協調作用，這都給新形勢下的中韓關系帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因此，2016—2018年是中韓關系發(fā)展的關鍵期，經歷了兩國建交以來的低谷之后，進入一個平穩(wěn)發(fā)展時期，通過對這兩年的涉華報道的分析，有助于深入掌握韓國主流媒體報道中構建的中國形象及其變化。

（一）SBS電視臺涉華報道數量總體平穩(wěn)，涉華議題關注度較高

在SBS 新聞網站（www.news.sbs.co.kr）中首先選取2016年 9月至 2018年 9月為檢索期間，以“中國”為檢索詞進行檢索，出現了相關報道2017 篇，然后對其進行篩選。由于研究對象是韓國媒體涉華報道，將僅僅出現“中國”字樣，但與涉華報道關聯性不大的一一排除，將篩選出的稿件按年月進行分類整理后，其結果如圖1 所示。

圖1 2016—2018年韓國SBS電視臺涉華報道量

從圖1 中可以看出，在薩德事件后，SBS 電視臺涉華報道雖然略有減少，但并沒有明顯的減弱傾向，當然，隨著薩德事件對中韓關系的負面影響，涉華報道整體趨勢產生局部震蕩。如圖1 所示，SBS 電視臺涉華報道的高峰值分別出現在 2017年 7月（129 篇）、2018年 4月（147 篇）和2018年 6月（144 篇），這三個時間段前后起伏較大，主要集中報道了薩德事件、中朝關系、朝核問題、中美貿易戰(zhàn)等熱點事件。

一國媒體對他國新聞報道的數量，反映了該國對被報道國家的重視程度以及被報道國家在該國的影響力。將涉華報道篇數和與韓國有密切來往的美國、日本、朝鮮進行對比，其中涉華報道14666 篇，美國35469 篇，日本9480篇，朝鮮13665 篇。由此，可以看出SBS 電視臺涉華議題關注度較高，報道總量雖然不及對美國的報道，但略高于對朝鮮的報道，并遠超對日本的報道。可以看出，中國是除美國之外對韓國有重要影響力的國家，在涉華新聞報道數量方面呈現平穩(wěn)態(tài)勢。

（二）中韓關系是核心議題，政治和社會領域議題十分突出

對2016年下半年至2018年上半年SBS 電視臺涉華報道進行整理分類，可以看出報道內容十分豐富，涉及了政治、經濟、社會、外交、文化、國防軍事等多個領域，其中，最受關注的是中韓關系。

中韓關系是韓國媒體涉華報道關注的重心。這一時期，由于受薩德事件的影響，中韓關系遭到了空前的危機，涉華報道聚焦于此，體現了媒體對敏感熱點事件的高度關注。此外，由于中朝關系與朝鮮半島局勢息息相關，因此也成為韓國媒體涉華報道的重要關切點。2018年朝鮮領導人金正恩頻頻訪華，中國作為朝鮮半島和平進程的有力推動者，韓國媒體對其表現出了極高的關注度。

此外，SBS 電視臺對于中國政治領域的報道內容多集中于習近平主席出席的各種會議、活動以及中國政府出臺的一些政治措施。涉華報道中社會領域的內容聚焦于中國社會生活的方方面面，如自然災害、社會熱點新聞、環(huán)境污染報道等。報道議題的選擇反映了媒體的關注領域，由此可見韓國媒體對中國關注范圍之廣。

（三）SBS電視臺涉華報道傾向總體比較客觀，但負面報道也不少

本文參照方超《“他者”視域下的中國媒介形象探究》對報道傾向判定標準，對樣本的題材性質做出如下分類：①正面題材為對中國發(fā)展進步方向及公眾利益相一致，如中國在哪些領域取得了重大成就，以及為實現發(fā)展進步所做出的具體行動。②破壞中國形象、不利于塑造一個負責任、有擔當的大國的報道則判定為負面報道。③注重事實報道，不帶有主觀加工，或者一篇報道中正負面兼而有之的報道。將報道傾向以及報道類別做整理后，如表1 所示。

表1 SBS 電視臺涉華報道傾向性

通過對報道內容的具體分析，可以發(fā)現SBS 電視臺涉華報道傾向隨著報道類別的不同而變化的顯著特點。

涉華政治報道相對比較客觀，如中國為半島無核化做出巨大貢獻，“一帶一路”促進各國友好交流，中方在也門停戰(zhàn)協議、應對全球氣候變化、維護世界和平方面發(fā)揮了巨大作用等涉及中國國際影響的報道做出積極肯定的評價。當然也存在一些負面報道，例如對中國的反腐問題指手畫腳，對中國政治體制改革提出質疑，在臺灣問題方面，也有幾篇報道出現旨在刻畫充滿緊張感的兩岸關系，對臺政策威脅論等意在刻畫中國強權形象的言論。

涉華經濟報道多為中性報道。因薩德問題而導致的中韓經濟關系急速冷卻，在中韓關系敏感期，SBS 電視臺對中韓經貿采取避而不談的態(tài)度，但對中國互聯網迅速發(fā)展、“雙十一”購物節(jié)拉動世界經濟增長、人民幣加入SDR等議題進行了高度評價。

涉華社會報道以負面報道為主，給韓國民眾植入了負面的中國形象。中國環(huán)境污染現象嚴重，影響城市居民生活質量；中國人口過多、科技不發(fā)達，耗費大量能源；人造蛋、地溝油，海底撈中出現老鼠，食品安全狀況堪憂……過多地報道諸如此類的新聞，不免使韓國民眾對中國社會產生負面印象。

在涉華外交報道中，正面與負面報道分布較均衡。這一時期影響中韓關系的最大因素薩德事件的報道多以正面和中立傾向為主。在此期間，SBS 電視臺有關薩德事件對中國的報道或評論共計578 篇，其中正面報道175 篇，中性報道335 篇，負面報道68 篇。大部分報道中都強調了中韓兩國因部署薩德問題關系趨于緊張狀態(tài)，如實披露韓國民眾抵制薩德部署，傳遞民眾心聲。也有少量報道指責中國是挑撥韓美關系的罪魁禍首，渲染“中國報復論”。

三、SBS電視臺涉華報道中的中國形象

（一）具有強大國際影響力的中國

從SBS 電視臺大量的涉華報道中不難發(fā)現，一個具有強大國際影響力的中國已經成為韓國主流媒體無法避免的話題。無論中韓關系緊張與否，涉華議題都保持了一個較高的關注度。除了中韓關系外，朝韓問題、中朝關系、中美關系等議題都是韓國媒體所密切關注的，足見中國國際影響力之強大。

（二）經濟發(fā)展迅速、政治穩(wěn)定的中國

從對SBS 電視臺涉華報道傾向的分析中可以看出，對于中國經濟和政治方面的報道大部分是客觀的，對中國改革開放幾十年的政治、經濟等方面的變化基本持肯定態(tài)度，描繪出一個經濟發(fā)展迅速、國內政治穩(wěn)定的中國形象。

（三）生態(tài)環(huán)境和食品安全等社會問題比較突出的中國

SBS 電視臺涉華負面報道主要集中在社會領域，著重報道當前中國存在的一些較突出的社會問題，諸如霧霾嚴重等環(huán)境污染問題、食品安全問題等，體現出了對華議題關注的深度。但這些報道存在著明顯的取材不公的現象，其中不乏肆意歪曲和夸大事實的報道，這些報道往往忽略了中國政府在治理生態(tài)環(huán)境和加強食品安全方面的積極舉措，有失公允，反映出了其對發(fā)展中國家的固有偏見，顯然背離了新聞報道客觀公正的原則，也容易讓韓國受眾對中國社會領域方面持有負面印象。