一文帶你讀懂美國(guó)25大細(xì)分市場(chǎng)印刷需求分布！

美國(guó)《印刷印象》周刊近期發(fā)布《2019年美國(guó)25個(gè)印刷業(yè)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告中指出，受美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)放緩的影響，2019年美國(guó)印刷業(yè)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)不超過(guò)2%，約為2036億美元。

對(duì)于未來(lái)10年美國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士提出了兩種截然不同的觀點(diǎn)。一方持積極態(tài)度，認(rèn)為政府實(shí)行的減稅政策將推動(dòng)印刷企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，增加生產(chǎn)支出，并刺激海外投資資本回歸本土。另一方則認(rèn)為美國(guó)借款利率的提高以及不可避免的通貨膨脹，將降低企業(yè)得到的政策“紅利”。

該報(bào)告的作者——國(guó)際注冊(cè)管理咨詢(xún)師文森特·馬拉第認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的2019年，美國(guó)印刷業(yè)發(fā)展已現(xiàn)頹勢(shì)，印刷企業(yè)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的需求將更為緊迫。

食品飲料和出版物印刷市場(chǎng)前景可觀

食品行業(yè)

報(bào)告顯示，食品成為印刷所占市值最高的細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2019年食品市值將達(dá)13830億美元，同比增長(zhǎng)3%；印刷所占市值達(dá)194億美元，同比增長(zhǎng)3%；干制食品、零食、糖果與烘培產(chǎn)品（市值同比增長(zhǎng)3%）包裝約1/3采用折疊紙盒，2/3采用密封軟包裝，該市場(chǎng)印刷所占市值約占食品行業(yè)印刷市值的20%以上。

瓶裝、罐裝產(chǎn)品的標(biāo)簽、金屬裝飾等市值略有下降（2%）。生鮮包裝、寵物食品包裝等市值同比增長(zhǎng)5%，是食品包裝中增長(zhǎng)率最高的一類(lèi)。采用氣體灌注的氣調(diào)保鮮包裝將進(jìn)一步向智能包裝發(fā)展，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。無(wú)菌、可再密封包裝等印刷市值快

速增長(zhǎng)的同時(shí)，塑料、金屬和玻璃容器正在逐步被淘汰。

2019年美國(guó)25個(gè)印刷業(yè)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)

同時(shí)，2019年美國(guó)飲料行業(yè)印刷所占市值為108億美元，同比增長(zhǎng)2%，排在第5位。該行業(yè)對(duì)印刷的需求集中在產(chǎn)品包裝與戶(hù)外印刷廣告上。果汁、水等產(chǎn)品市值將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)（8%），酒類(lèi)、蘇打飲料保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。報(bào)告稱(chēng)，飲料行業(yè)對(duì)包裝印刷品的消耗速度僅次于出版業(yè)。

與食品相關(guān)的還有排在第10位的餐飲服務(wù)，其印刷所占市值為86億美元，同比增長(zhǎng)5%。數(shù)據(jù)顯示，相比在家用餐，美國(guó)消費(fèi)者更喜歡在餐館、酒吧或直接選擇外賣(mài)服務(wù)。在餐飲服務(wù)中，可堆肥、可回收的包裝印刷產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并逐漸替代傳統(tǒng)的杯子、翻蓋餐具等。

出版（非報(bào)紙）類(lèi)市場(chǎng)

該報(bào)告將排名第2的出版印刷（非報(bào)紙類(lèi)）稱(chēng)為2019年的“規(guī)則改變者”，數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)出版市場(chǎng)市值為760億美元，印刷所占市值達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)15%。近幾個(gè)月來(lái)，美國(guó)印刷業(yè)兩個(gè)巨頭夸德圖形公司（Quad/Graphics）與印刷服務(wù)供應(yīng)商LSC傳播公司正在協(xié)議并購(gòu)事宜，報(bào)告中說(shuō)，如果該項(xiàng)合并被美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，將會(huì)沖擊美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)形成的出版商對(duì)印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)控制局面，使得印刷企業(yè)占據(jù)一定主動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

在出版市場(chǎng)中，消費(fèi)、貿(mào)易類(lèi)期刊市值進(jìn)一步下跌，時(shí)尚、美容類(lèi)期刊市值則跌至最低。雖然書(shū)籍類(lèi)市值同比增長(zhǎng)了5%，但僅是虛擬現(xiàn)實(shí)印刷市值的1/8。與之相對(duì)，隨著美國(guó)進(jìn)口成本的增加，賀卡、禮物包裝等印刷產(chǎn)品將更多地采用國(guó)內(nèi)原材料，市值將同比增長(zhǎng)11%。

醫(yī)藥家居等行業(yè)印刷需求持續(xù)增長(zhǎng)

隨著個(gè)性化需求的增長(zhǎng)、物流行業(yè)的迅速發(fā)展，2019年美國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、個(gè)護(hù)行業(yè)、物流等產(chǎn)業(yè)的印刷需求將持續(xù)增長(zhǎng)。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)

2019年美國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到7000億美元，同比增長(zhǎng)12%，產(chǎn)業(yè)中印刷所占市值將達(dá)178億美元，同比增長(zhǎng)10%。

具體來(lái)說(shuō)，常規(guī)藥品和健康管理類(lèi)市場(chǎng)印刷市值將同比增長(zhǎng)5%與4%。處方、非處方類(lèi)藥物，生物技術(shù)和樣本包（市值同比增長(zhǎng)13%）仍將主導(dǎo)醫(yī)藥印刷市值，約占需求量的60%。

與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相關(guān)的醫(yī)療保健業(yè)2019年市值將達(dá)41380億美元，同比增長(zhǎng)5%，該市場(chǎng)印刷所占市值將達(dá)111億美元，同比增長(zhǎng)6%。

與預(yù)想中不同的是，醫(yī)療保健市場(chǎng)中醫(yī)院所占市值同比僅增長(zhǎng)了5%，家庭醫(yī)生所占市值下降了3%，第三方健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市值則同比增長(zhǎng)11%，而其所采用的健康管理計(jì)劃、計(jì)費(fèi)、報(bào)銷(xiāo)等資料仍有部分采用印刷方式。

家居、個(gè)護(hù)時(shí)尚行業(yè)

與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相同的是，家居、個(gè)護(hù)時(shí)尚印刷市場(chǎng)穩(wěn)定向好。2019年家居行業(yè)印刷所占市值為74億美元，同比增長(zhǎng)3%，位列第13。雖然現(xiàn)房銷(xiāo)售量仍在繼續(xù)下滑（同比下降6%），但印刷產(chǎn)品作為生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商和零售商所采用的重要廣告媒介，在建筑材料（市值同比增長(zhǎng)6%）、家居用品（增長(zhǎng)4%）、家電（增長(zhǎng)5%）等市場(chǎng)仍有一定潛力。

2019年美國(guó)個(gè)人護(hù)理行業(yè)印刷市值約為72億美元，同比增長(zhǎng)9%，時(shí)尚行業(yè)印刷市值為65億美元，同比下跌3%，分別排在第14位與第16位。護(hù)發(fā)、皮膚與日曬護(hù)理產(chǎn)品市值同比增長(zhǎng)9%，而服裝則大幅下滑8%，在這兩個(gè)領(lǐng)域，廣告印刷產(chǎn)品應(yīng)用比例下降，目錄直郵產(chǎn)品占比上升。

保密行業(yè)

同時(shí)，保密、物流行業(yè)印刷需求持續(xù)增長(zhǎng)。2019年安保行業(yè)印刷所占市值為51億美元，同比增長(zhǎng)6%。監(jiān)視、警報(bào)類(lèi)市值增長(zhǎng)最快（5%）。ID等信息安全產(chǎn)品是印刷密集型產(chǎn)業(yè)，保密印刷手段不斷更新升級(jí)，同時(shí)，直郵、門(mén)窗展示、標(biāo)識(shí)、包裝產(chǎn)品也在宣傳中得到廣泛應(yīng)用。

物流行業(yè)

物流貨運(yùn)行業(yè)的印刷市場(chǎng)為43億美元，同比增長(zhǎng)7%。該行業(yè)所必需的網(wǎng)上購(gòu)物訂單管理約5/6采用印刷方式，其中RFID、條形碼、警告標(biāo)識(shí)等產(chǎn)品印刷市值將在2022年增長(zhǎng)至10億美元。

高等教育行業(yè)

此外，高等教育行業(yè)廣告印刷需求旺盛。高等教育（非公共事業(yè)）行業(yè)印刷所占市值約為22億美元，同比增長(zhǎng)9%，排在第23位。學(xué)費(fèi)收入的減少（同比降低6%）與更高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用使學(xué)校的經(jīng)營(yíng)陷入了困境，2019年美國(guó)高校的本土學(xué)生入學(xué)人數(shù)將由2200萬(wàn)（10年前最高水平）降至1700萬(wàn)，對(duì)國(guó)外留學(xué)生與國(guó)外留學(xué)機(jī)構(gòu)更為依賴(lài)，對(duì)廣告宣傳印刷品的需求量同比增長(zhǎng)。

作為學(xué)校收益來(lái)源的大學(xué)出版社（市值同比增長(zhǎng)12%）對(duì)圖書(shū)生產(chǎn)也有著巨大需求，此外，學(xué)校舉辦的體育活動(dòng)（同比增長(zhǎng)7%）、研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目（同比增長(zhǎng)4%）等對(duì)數(shù)碼標(biāo)牌、服裝印花、直郵等產(chǎn)品需求量也將繼續(xù)增加。

金融保險(xiǎn)等行業(yè)印刷產(chǎn)值下降

在無(wú)紙化進(jìn)程加快、IT技術(shù)升級(jí)換代、旅游產(chǎn)業(yè)需求日趨疲軟、自有車(chē)輛減少等原因的影響下，2019年美國(guó)金融保險(xiǎn)業(yè)、旅游酒店業(yè)、交通出行、科技行業(yè)等行業(yè)對(duì)印刷的需求將保持低迷態(tài)勢(shì)。

金融保險(xiǎn)業(yè)

2019年美國(guó)金融保險(xiǎn)業(yè)印刷所占市值約為107億美元，同比下降2%，排在第6位，投資經(jīng)濟(jì)業(yè)印刷所占市值約為39億美元，同比下降達(dá)15%，排在第19位，無(wú)紙化技術(shù)的應(yīng)用成為該行業(yè)印刷市值下降的重要原因。隨著競(jìng)爭(zhēng)力的減弱，該行業(yè)中紙質(zhì)文件被取代的速度加快，2019年美國(guó)僅有地區(qū)銀行、券商和互助銀行提供少量的產(chǎn)品印刷機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，美國(guó)熱帶風(fēng)暴、洪水、龍卷風(fēng)和森林火災(zāi)等自然災(zāi)害時(shí)有發(fā)生，財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、意外險(xiǎn)等保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)入賣(mài)方市場(chǎng)，保險(xiǎn)業(yè)的復(fù)蘇（市值同比增長(zhǎng)3%）帶來(lái)了一定的印刷市值增長(zhǎng)（5%），但這種效應(yīng)無(wú)疑是短暫的。

旅游酒店行業(yè)

旅游酒店行業(yè)印刷所占市值為98億美元，同比增長(zhǎng)5%，繼2018年之后再次位列第9。隨著航空費(fèi)用的增加（同比增長(zhǎng)7%），其相關(guān)的輔助材料附加費(fèi)將同步增加。在飛機(jī)上，自助餐點(diǎn)、便利販賣(mài)等多語(yǔ)言標(biāo)識(shí)裝飾品更多地采用了彩色印刷。

美國(guó)郵輪觀光行業(yè)市值預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7%，吸引1/6的游客。嘉年華公司是美國(guó)最大的郵輪觀光運(yùn)營(yíng)商，擁有超過(guò)100艘船與10條專(zhuān)用線路，每年招攬游客約為郵輪總游客的20%。該公司也是世界上最大的折疊式、裝訂式、卡片式卷筒紙與單張紙廣告印刷產(chǎn)品的買(mǎi)家之一。

相比旅游業(yè)，美國(guó)酒店業(yè)存在著過(guò)度建設(shè)與入住率不足的困境，未來(lái)兩年，隨著美國(guó)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅行與會(huì)議數(shù)量的減少，或許會(huì)有更多的酒店與旅游度假村關(guān)閉。

電信與電腦網(wǎng)絡(luò)行業(yè)

報(bào)告顯示，電信與電腦網(wǎng)絡(luò)兩大科技行業(yè)對(duì)印刷需求的增長(zhǎng)已開(kāi)始停步。

2019年電信行業(yè)印刷所占市值為104億美元，同比下降1%，排在第8位。移動(dòng)連接與有線連接等主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)印刷的需求接近飽和，5G電信、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展緩慢，汽車(chē)、AR、VR、家用機(jī)器人和其他電信業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)τ∷⒌男枨蟾佟?/p>

2019年電腦網(wǎng)絡(luò)印刷所占市值為32億美元，同比大幅下降22%，排在第22位。該情況主要緣于移動(dòng)手機(jī)越來(lái)越多地參與進(jìn)用戶(hù)的生活，需要使用電腦的工作交流越來(lái)越少，導(dǎo)致通過(guò)POS/POP方式傳輸打印的辦公文件大幅減少。

出行行業(yè)

2019年美國(guó)城市地區(qū)對(duì)自有車(chē)輛的需求首次出現(xiàn)下降趨勢(shì)，致使汽車(chē)行業(yè)市值跌至21770億美元，跌幅為4%，出行業(yè)印刷所占市值為76億美元，下降7%。

在乘車(chē)方式上，年輕一代更傾向于使用優(yōu)步等打車(chē)工具，這對(duì)于傳統(tǒng)的售車(chē)市場(chǎng)是個(gè)巨大打擊。相比傳統(tǒng)乘用車(chē)輛（市值下降7%），新能源汽車(chē)與輕型汽車(chē)市值出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)（2%）。在汽車(chē)市場(chǎng)中，汽車(chē)金融和保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)印刷市值增長(zhǎng)潛力最大，2019年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7%。