融媒體背景下省級黨報的輿論引領價值探討

范弋

【摘 要】省級黨報在深度報道、典型報道、輿論監督方面具有先天優勢。筆者基于融媒體發展背景，從加強新聞內容質量的提升、明確市場定位、培養復合高素質人才、建立科學合理的競爭機制等方面入手，提出要發揮省級黨報在輿論引領方面的價值，為更好地服務于我國社會主義文化建設作出貢獻。

【關鍵詞】融媒體? ?輿論引領? ?黨報

融媒體時代的到來，帶來了新的信息傳播途徑，使信息內容傳播更加豐富，時間和空間更加開放，線上線下的交流相互融合，不僅擴大了人與人之間的溝通，也加深了各地區和各國之間的交流與合作。省級黨報在傳播我國重大政治方針、黨的各項政策以及國內外時政熱點等方面發揮了巨大的作用，在融媒體的大背景下，省級黨報要正確引領社會輿論價值導向，為中國特色社會主義新時代的發展烘托良好的社會文化氛圍作出應有的貢獻。

一、融媒體背景下省級黨報發揮輿論引領作用的現實意義

1.在深度報道方面有無可比擬的優勢。在媒介信息傳播競爭日益激烈的今天，各種媒介進行輿論的宣揚，從內容上、語言文字上、表現形式上都想突出自己的特點，以期占得市場一席之地。而地方黨報在新聞傳播方面，遵循內容至上原則，注重信息報道的內容和質量，發揮自身的優勢，對信息內容可以進行深加工解讀，與其他媒介相比，省級黨報在弘揚、宣傳國家大政方針方面，會結合地方特色，做深入全面的解讀和分析，在發揮輿論引領作用時更具權威性和影響力。

2.挖掘典型報道的作用明顯。地方黨報在發揮輿論引領作用時，能最大限度地激勵人們向正面典型學習，而反面教材報道能提醒和警示人們，輿論效果和指導性強。我國社會正處于轉型升級的新時期，各種價值觀念撲面而來，地方黨報在報道弘揚社會主義的典型事件時，更能體現時代的特征、引領人們的精神文化生活符合我國社會主義核心價值觀。

3.有比較強大的輿論監督功能。地方黨報作為地方輿論監督的重要主體，基于黨報的影響力和權威性，在輿論監督方面有強大的功能。省級黨報在省級范圍內有很強的說服力和公信力，必須以黨和人民的根本利益為出發點，做好輿論監督工作。

二、融媒體背景下省級黨報發展面臨的困境與挑戰

融媒體時代，黨報面臨來自網絡媒體的巨大挑戰，在經濟效益方面，廣告收入占比很大，目前廣告市場被重新分割，廣告投放更傾向于新媒體，地方黨報在經濟效益方面面臨巨大的挑戰，如何提高自身的經濟效益，促使黨報往更好的方向發展成為現實難題。同時，融媒體的迅速發展，輿論宣傳新格局的形成，新媒體通過豐富多彩的內容、新穎的宣傳手段越來越吸引人們的眼球，輿論環境變得越來越復雜，人們更容易受到負面信息的影響，受到不良文化的誘導，形成錯誤的價值觀。省級黨報作為比較重要的輿論宣傳者，對其質量提出了更高要求，需要改變文風，杜絕一味說教的宣傳方式，內容上靈活新穎，正確有效地引導輿論發展方向。

三、融媒體背景下發揮省級黨報輿論引領價值策略

1.提升質量，保持硬新聞為主、評論為輔的輿論導向作用。第一，理應堅持內容為王，以關系國計民生和人們切身利益的“硬新聞”融合地方特色為主要宣傳內容。硬新聞包括：黨政最新政策和變化、國內外重大政治事件、民眾聚焦熱點問題、重大創新與發明、全球流行性疾病、天氣變化與重大災難等。這些新聞是讀者最關心的信息內容，也是影響力比較大的新聞，是地方黨報引導社會輿論的重要載體。地方黨報應在日常報道中，當仁不讓，深入分析，綜合解讀各種硬新聞，引領大眾輿論的方向，有效發揮重大輿論監督作用。第二，充分發揮評論的輿論導向作用。信息宣傳是地方黨報的主要功能，輿論評論是地方黨報的靈魂。針對某一具體新聞事件，黨報發表自己的看法，提出自己的針對性意見，是影響社會輿論的重要手段。評論人員以黨報內部工作人員為主，同時積極邀請社會各界人士參加，以時政要點、社會熱點的典型事件開展各種評論，充分發揮評論在社會輿論方面的積極導向作用。

2.明確市場定位，側重宣傳藝術，擴大輿論影響力。新媒體日漸興起，傳統紙媒的地方黨報面臨讀者數量減少、發行量降低以及經濟效益下滑等現實問題，必須找準自己的定位，整合自己的優勢資源，擴大輿論導向的影響力。地方黨報應該從功能、內容、讀者三個方面明確自身的定位，新聞宣傳功能是地方黨報的基本功能也是最主要的功能，必須正確認識自身的新聞宣傳能力，以讀者感興趣的、關系民生的硬新聞為主要內容，同時明確自身的受眾群體;以多層次的精英讀者為主，擴大穩定核心讀者，吸引中間人群，帶動外圍群眾。同時創新宣傳手段，注重宣傳的藝術性，在注重新聞策劃的基礎上，不斷與時俱進，借鑒融媒體時代新媒介的宣傳優勢，改革報道手法，擴大輿論導向的影響力。

3.儲備復合型的高素質人才隊伍。第一，要統一思想，重視團隊建設，凝聚全員人心。團隊精神是促進團隊進步的動力，地方黨報只有團結一心，科學分工協作，才能發揮團隊的最大價值。第二，強化培訓，提高地方黨報工作人員的綜合素質。可以開展形式多樣的內部培訓，邀請專家開展針對性的培訓，同時鼓勵黨報優秀工作人員進行外派進修培訓，學習融媒體時代新聞媒體工作者所需的全媒型技能。第三，加強地方黨報管理人員創新理念管理，突出黨報的人文關懷，增加全體人員的工作認同感，更好地為地方輿論導向服務。

4.建立科學合理的激勵機制。融媒體背景下，媒體市場競爭越來越激烈，地方黨報要建立科學激勵機制，進行體制機制的改革，破除固守陳舊。只有建立科學合理的激勵機制，調動員工的工作積極性，不斷改革創新，充分發揮地方黨報工作人員的主觀能動性，才能使地方黨報做大做強。

（作者單位：山西日報社）

【參考文獻】

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