地市級媒體在新時代背景下如何突破發展

聶曉斌

【摘 要】結合新媒體時代下地市級傳統媒體的發展情況，以某地市級的報紙媒體為例進行說明，在分析某報紙的新媒體發展現狀的基礎上，論述了新媒體運營啟示以及未來發展方向預測，希望對于傳統的報紙媒體發展有所幫助。

【關鍵詞】地市級媒體? ?新媒體? ?媒體運營? ?媒體發展趨勢

一、引言

在信息時代背景下，傳播技術正在經歷著翻天覆地的變化，在新媒體的影響下，傳統媒體則面臨著巨大的壓力和挑戰。所謂的新媒體，就是不同于傳統的電視、廣播、報刊等媒體形式，而是借助于互聯網、移動技術、網絡技術、數字技術、無線通信網、有線網絡等方式，通過數字電視機、智能手機、電腦等終端，將相關的信息和娛樂等方面的資訊提供給用戶，其已經輻射和影響到整個社會的發展，是一種絕對不可忽視的傳播形態以及媒體形態。在這樣的背景下，新媒體已經成為人們獲取信息不可或缺的重要方式。所以，進一步幫助傳統媒體在保持自身優勢的前提下，融合新媒體技術、互聯網技術，迎合時代的發展，這些則是傳統媒體所要面臨的重要問題。本文結合地市級傳統媒體的報紙行業為例進行分析，希望對于今后的傳統媒體在新時代的發展有所幫助。

二、某報紙的新媒體發展現狀

1.發展現狀。該報紙的微信公眾號自運營開始，經過五年多的探索，基本掌握了微信閱讀碎片化、零散化的特點，因而在內容選擇方面，不再采用傳統媒體模式下的嚴肅性專業性較強的深度報道內容，把重點落在符合當地市民的生活情況，更好地服務于市民的報道上，進一步搭建信息平臺，要求以具有一定的趣味化、生活化，符合大眾獵奇心理的民生新聞為主要內容，再加上貼近生活的便民資訊以及生活小貼士等。在推送時間方面，充分考慮到大眾的上班出行、午間休息和下班通勤，精心選擇在凌晨、正午和下午五點的時間段，從而符合大眾在閑暇零散時間進行獲取新聞資訊的需求。

2.困境與挑戰。第一，在應用新媒體技術方面還有待進一步提升。從實踐的情況來看，當前紙質媒體的新媒體編輯還不具有較為完善的新媒體的掌握力、理解力，還不能完全滿足新媒體背景下的新聞內容優化的要求，在排版等方面還有較大的進步空間。

第二，存在著人才流失的危機問題。在新媒體的沖擊影響下，傳統媒體的發行量呈現出逐步下降的情況，廣告客戶大幅度下降，這樣會造成部分能力強的采編人員轉投新媒體平臺，造成傳統媒體缺乏運營新媒體技術的人才。

第三，沒有大力提升報紙和大眾之間的緊密互動。根據該報的原則，一直秉承著“貼近民生，服務市民”的口號，特別是能夠積極參與該市的一系列活動，能夠獲得當地市民的民心，但是，其在微信、微博等新媒體平臺上，并沒有引起足夠的重視。

三、新媒體運營啟示

1.通過強強聯合進一步有效擴大影響。在新時代的信息社會中，隨著時代的進步和發展，這是個人人都是自媒體的時代，大部分媒體都廣泛應用著“媒體聯動”的模式。該報通過與央視《對話》欄目的合作，則體現出平面媒體和視聽媒體強強聯合通力合作的發展特點。另外，結合報紙相關內容，還聯系了騰訊體育、ZAKER 新聞客戶端等新媒體平臺，并獲得了良好的效果。由此可見，在信息化時代的新媒體中，傳統媒體應該進一步重視如何有效擺脫舊形態，開拓自身的發展優勢，以保障其蓬勃發展。

2.結合雙微一體來把握時代發展特點。結合信息時代的微信、微博的發展特點，新媒體應該從視覺呈現、版面設計方面予以充分的重視，以期能夠給用戶帶來良好的真實體驗。對于地市級傳統媒體來說，應該一切以便民為基本準則，實現形式方面的創新發展，才能保證內容活潑以及形式的趣味性增強。

比如，在該報紙的微信推文中，都有著編輯所總結的一句感慨之言，跳出了傳統媒體的限制，但能很好地增強和大眾相互間的情感聯系。

四、未來發展方向預測

1.把握精準定位來有效提高用戶黏度。結合相關的數據統計，微信公眾平臺是對媒體行業發展不可忽視的重要陣地，一定要充分認識到其重要性，并能把握好市場細分的發展要求。隨著各種不同類型的公眾號層出不窮，不可避免地面臨著機遇和挑戰，這種競爭則會越來越激烈。對傳統媒體來說，一定要在把握精準的受眾定位的基礎上，進一步通過必要措施來實現用戶黏度的提升。在此過程中，基礎工作則是進行平臺建設的加速，進一步發揮好新媒體平臺的作用，以保障自身內容的影響力和關注度的提升。

2.順應信息化時代發展來不斷增強品牌影響力。傳統媒體為了進一步促進自身的發展，應該重視品牌形象的建立。通過各種有效措施，進一步樹立大眾認可的品牌形象對于報業的發展尤為重要，只有具備了足夠的媒體公信力，才能保障擁有更為廣泛的大眾用戶。該報作為地市級傳統媒體，一直非常重視品牌的經營發展，過去主要集中在開展傳統媒體和網站建設方面，在新媒體時代背景下，應該充分借助于傳統媒體的專業化內容、公信力、權威性等方面的優勢，進一步提升品牌的影響力。在此基礎上，開展的盈利增長空間的不斷拓展則是該地市級傳統媒體未來發展所關注的重要內容。

3.進一步突破地域限制以不斷擴大內容影響力。從大眾的角度考慮，追逐熱點以及關注熱點則是亙古不變的話題，這也是地市級傳統媒體在進行新媒體平臺建設中應重視的內容，其應該順應時代發展潮流，突破地域限制，進一步將微信、微博等全媒體平臺的優勢充分發揮，實現傳播的高效性，盡量提升熱點覆蓋率，增加原創內容，保證地市級傳統媒體能進一步提升自身的影響力。

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