黨媒參與縣級融媒體中心建設的模式路徑探討

宋志森　常品山

【摘 要】地方主流黨媒應該結合自身的媒體融合經驗和成果，按照中央對縣級融媒體中心建設的新指示、新要求，積極作為，主動擔當，主動參與到縣級融媒體中心建設工作當中，探索媒體融合發展新模式。這是傳統媒體轉型發展、深入推進媒體融合的具體實踐。同時，對媒體自身來講，也是提升“四力”的一項重要舉措。

【關鍵詞】黨媒? ?媒體融合

一、融媒體中心，到底要“融”什么

關于縣級融媒體中心建設問題，可以說是最近一段時間各級媒體和新聞宣傳部門最熱門的話題之一。我們知道，媒體融合，首先是媒體、媒介的融合，是把傳統媒體與新媒體進行融合。對于縣級宣傳部門來講，也就是把縣里的報紙、廣播、電視這些傳統媒體，與新聞網站、手機客戶端、微信公眾號、官方微博號以及一些媒體入駐號等新媒體進行融合，使縣域媒體資源有機整合，融為一體;其次是新聞信息內容形式的融合，包括文字、圖片、音頻、視頻以及H5微頁、VR全景、動漫圖解等新聞產品的各種表現形態，在同一平臺上進行一次采集、多元生成和多端發布;第三點，也是非常重要的一點，就是媒體機構的融合，是不同級別、不同性質的媒體機構、宣傳部門緊密合作，資源共享，渠道共通，聯手形成行業、地域的整體宣傳合力。

二、融媒體中心，具體應該怎么“融”

建設縣級融媒體中心項目，其中一個非常重要的目標，就是為各級宣傳部門統一管理、各級媒體資源共享、縣級媒體融合發展提供一種集約化的媒體結構模式和一個全新的新聞運行流程。縣級融媒體中心建設工作具體如何開展，筆者認為，應該包含以下幾點：

1.搭建一個通用的運行平臺。要想將不同的媒介形態和多樣的內容形態有機融合，首先需要解決的就是運行平臺的通用性問題，也就是需要建設一個能夠滿足多種媒體都能在上面運行的公共服務平臺，在這個平臺上能夠實現多種媒體的一次采集、多元生成、多端發布，能夠實現多家新聞宣傳機構的資源共享、渠道共通，并能集內容采集、編輯制作、審核發布、輿情監控和數據應用等功能于一體。這個平臺，也就是我們通常所說的“中央廚房”系統。而“中央廚房”系統，地方主流媒體一般都已經在近幾年的融合發展中搭建好了，而且“中央廚房”一般都具有相當的通用性和共享性，縣級融媒體中心可以免費入駐、免費使用。市級主流黨媒有基礎、有能力為縣級融媒體中心搭建一個集通用性、開放性、集約化、智能化為一體的融媒體運行平臺。

通過市縣一體化的“中央廚房”系統，市委宣傳部、市網信辦可以在上面進行宣傳指導、內容監管、輿論引導、輿情監控，加強對全市新聞宣傳系統的統一指導和集中管理，鞏固黨對新聞宣傳工作的領導。通過市縣一體化的“中央廚房”系統，市級主流媒體可以充分發揮新聞內容生產、媒體運營管理、網絡技術研發、數據應用服務等方面的獨特優勢和先進經驗，為各縣融媒體中心提供新聞策劃、報道指揮、采寫編審、內容分發、輿情監測、大數據應用、融媒體運營等一系列服務。市縣一體化的“中央廚房”系統，同時也可以作為縣級融媒體中心的“中央廚房”系統，縣里可以通過它定制對報紙、手機客戶端、網站、微信公眾號、官方微博號等自有媒體的矩陣化、一體化管理，快捷地完成本縣的媒體融合。

2.完善自有融媒體矩陣。建設融媒體中心，首先得有形式多樣的媒體，得有比較全的媒體形態，要有報紙、網站，要有手機客戶端，要有微信公眾號、官方微博號等。否則，我們只有幾個微信公眾號，或者只有個網站，那就沒有載體可融，就談不上融合了。據了解，目前許多縣區只有微信公眾號或者微博號，沒有自己的手機客戶端，按照融合要求，各縣都應該建設自己的手機客戶端。因為在移動優先時代，只有手機客戶端才是真正屬于我們自己的一個綜合性門戶媒體，微信號、微博號、入駐號雖然容易開通，也容易形成影響，但畢竟那是別人的媒體，嚴格來講，不能作為地方的輿論宣傳主陣地。

3.健全融媒體管理流程。一個完整意義上的融媒體中心，不僅僅是一個融媒體矩陣加上一體化的運行平臺，融媒體中心是一個系統工程，縣級融媒體中心建設，應該在有條件的情況下，逐漸完善各環節、各流程的建設，不斷升級融媒體運行平臺、管理機制和配套應用，使之發揮應有的傳播力和影響力。各縣可根據自身現有的條件和建設進度，建立起自己的報道指揮中心、輿情監控系統和大數據中心等，使融媒體中心真正成為一個富有生命力和創新力的品牌工程。

三、“融”之后，能給我們帶來什么

縣級融媒體中心建設，是一個新生事物，是一個新課題，需要我們共同研究，一起探索。地方主流黨媒在這方面有著一些別人無可比擬的優勢，比如幾十年的媒體運營經驗、專業的新聞采編隊伍、矩陣化的媒體終端、成規模的忠實受眾，以及在媒體融合方面的實踐經驗、融媒體運營團隊、先進技術支撐，主流黨媒的融媒體中心可以實現最全形態的內容生產，有最權威的媒體大數據。

首先，與主流黨媒合作，能為縣里節約投資。比如邯鄲日報社建成的黨媒大數據服務平臺，投資了400多萬元，縣里如果自己投資單獨建設，即使規模小，至少也得上百萬元。目前，邯鄲日報社讓邯鄲市所轄各縣區免費入駐本平臺，免費使用本平臺，等于縣里不用投資就有了自己的融媒體“中央廚房”，大大減輕了各縣的投資壓力。

其次，與主流黨媒合作，不僅可以共享黨媒的平臺，還能共享黨媒的內容、黨媒的渠道、黨媒的受眾、黨媒的技術、黨媒的大數據，使縣級融媒體中心直接進入建設和發展的快車道，傳播力、影響力能夠得到快速、大幅的提升。

最后，與主流黨媒合作，可以享受到全程的上線培訓、技術支持和運營服務，黨媒可以直接為縣里量身打造合適的項目規模，提供成熟的運行機制，并保障今后的升級服務，進行日常的業務培訓，讓各縣省去調研、摸索的過程，少走彎路，快速上線。在將來的發展過程中，黨媒還可以與各縣市區聯合成立融媒體運營公司，充分利用黨媒的內容資源、受眾群體和渠道優勢，共同開發融媒體產品，擴展融媒體經營，共同創造和分享經濟效益。主流黨媒與縣市區攜手打造新型的媒體運營模式和新聞輿論體系，可以有力提高輿論引導力和媒體傳播力，為強化黨媒主導地位和完善縣級融媒體管理提供一個全新模式。

（作者單位：邯鄲日報社）