探析全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

許文龍

【摘 要】如今科技的發(fā)展越來越快，多媒體技術也緊跟其后不斷地發(fā)展。為大眾服務的媒體如今存在兩種形式：傳統(tǒng)媒體和新媒體。本文主要針對全媒體時代地方廣電媒體融合發(fā)展的需要，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機結合，研究出更加有利的措施，從而促進兩者的融合發(fā)展。

【關鍵詞】全媒體時代? ?地方廣電媒體? ?融合發(fā)展

隨著信息技術的發(fā)展以及社會水平的提高，傳統(tǒng)電視媒體取得了很大進步，從標清制播到高清制播，從高清制播到超清4K制播，而移動互聯(lián)網的飛躍式發(fā)展形成的新媒體打破了這種傳統(tǒng)的傳播模式。作為新媒體的象征，移動客戶端、微信微博、門戶網站等正在逐漸改變人們的生活方式。這些新媒體逐漸取代了報紙以及電視的應用，將人們獲取信息的方式改變了，所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合是必經的過程，而在媒體融合的大趨勢下，地方廣電媒體的融合之路要怎么走，才能發(fā)揮其傳播價值，才能為當今的社會作出貢獻。

一、傳統(tǒng)媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢

第一，直播優(yōu)勢

這也是廣電媒體將廣播電視媒介的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化的表現形式，全天24小時播出。無論是對各種大型活動的直播還是新聞的直播報道，尤其是突發(fā)新聞的報道，現場直播是廣播電視最常用的新聞播報手段，這樣才能掌握“時機”，才能擁有輿論的主動權，才能占領輿論的制高點。

第二，權威優(yōu)勢

廣電媒體對于信息的發(fā)布有著嚴格的要求，具有較強的社會責任意識，也是地方最具影響力的官方媒體。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員素質普遍較高，專業(yè)實力較強，對于信息的發(fā)掘及核實有著極其豐富的經驗，很少會發(fā)布虛假信息，因此也是信息發(fā)布最具有權威性的媒體。

第三，資源優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體運營數十年來，積累了龐大的音視頻媒體資源庫，從建市之初到如今的發(fā)展，它存儲了歷年寶貴的資料，見證了城市的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的采編隊伍，天天外出采訪，生產出了大量的專業(yè)、高質量的音視頻素材，如果把這些素材變成如今流行的短視頻推送到新媒體，定能吸引受眾、用戶。

二、新媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢

觀眾通過互聯(lián)網、手機等載體來獲取信息，其信息更新速度極快，具有較強的互動性，觀眾對于這些信息比較容易接受，這便是新媒體的優(yōu)勢特點。

第一，新媒體的信息傳播速度極快

由于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，目前的新媒體信息可以讓群眾在第一時間能夠獲取，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播速度大大提高。

第二，新媒體的信息量大

通過對互聯(lián)網的利用，可以將無數的內容匯聚在一起，群眾也可以隨時隨地對其查閱。

第三，新媒體可以便捷地互動交流

通過互聯(lián)網的便利，用戶可以在獲取信息的同時在網上發(fā)表自己的看法，也可以和信息的發(fā)布者互動交流。

第四，新媒體有靈活的發(fā)布機制

網絡時代下，手機幾乎人手一部。對于手機和網絡中的各種平臺，比如微信、微博、手機客戶端，大眾都可以在網上發(fā)布信息，讓用戶從簡單的受眾變成了信息的發(fā)布者和傳播者。

三、地方廣電媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢相結合可以相互補充，比如傳統(tǒng)媒體雖然發(fā)布的信息真實度比較高，但是其傳播速度較慢，如果結合新媒體下網絡傳播信息的速度，就可以有效地避免這個問題。在相互補充的過程中，還可以解決自身不足之處，從而彌補自身的缺點。將二者有效結合，在信息的傳播速度、信息量以及信息的真實度上面都有很大的提高，并且對于文化的宣傳也具有一定的意義，最終推動全媒體時代下地方廣電媒體的融合發(fā)展。

四、全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

1.基本思路

解放思想。相對于地方廣電媒體來說，新舊媒體的融合既是機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。對待問題，從業(yè)人員必須對工作方法和模式進行改革，對于舊的思想觀念要有突破性的改進，這樣才能在根本上促進新舊媒體的有效融合發(fā)展。

取其精華，挖掘優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應該結合新媒體的傳播速度，以及信息量大等優(yōu)勢，而新媒體應該結合傳統(tǒng)媒體中工作人員的高素質以及信息的真實性等特點，兩者應相互促進，通過實踐總結經驗，從而達到新舊媒體的有效融合，為以后的發(fā)展提供參考。

遵守底線，明確責任，創(chuàng)新發(fā)展。在當今的時代下，群眾對于信息的獲取方式和內容有著更高的需求。作為地方廣電媒體的工作人員必須要守住底線，對于信息的把關要十分嚴格，拒絕虛假信息，這樣才能更好地發(fā)布有益的信息。通過媒體加快社會發(fā)展的步伐，這也是每一位媒體工作人員的社會責任。

2.具體的融合對策

內容的融合。融合的目的是為了更好地實現傳播效果。無論時代如何發(fā)展，傳播方式如何變化，但優(yōu)質內容生產不能變，這是地方廣電媒體在全媒體時代必須堅持的原則，也是其轉型發(fā)展的核心競爭力所在。因此地方廣電媒體必須堅持“內容為王”的原則，在內容上下苦功夫，做好新聞策劃，多思考，要把傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等專業(yè)化方面的優(yōu)勢拿出來，同時搶抓時間點，利用新媒體的短視頻、微電影、圖文快編等方式通過手機客戶端、微信微博、門戶網站以最快的方式把成品推送到用戶手上。把新聞做成可讀可聽可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從單一傳播到多終端傳播，多樣化向用戶展現優(yōu)質的內容，才能提起用戶的興趣，才能引導用戶觀看電視。

渠道的融合。媒體的融合要立足技術支撐。推進媒體融合發(fā)展，必須以先進技術為支撐。云計算、大數據、人工智能、移動互聯(lián)網等技術推動了新媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程，實際上是信息處理與發(fā)布的渠道融合過程。為了適應互聯(lián)網內容傳播、高清化采編播和全媒體平臺建設的工作需要，崇左廣播電視臺分步實施融媒體發(fā)展技術改造：2015年-2016年完成了高標清兼容的采編播系統(tǒng)改造，實現高清制作和播出;2017年-2018年成立了融媒體中心，完成了新媒體平臺建設，推出了手機客戶端“花山TV”，開通微信、微博和門戶網站，建立后臺內容管理和發(fā)布系統(tǒng)。

資源的融合。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，具有豐富而成熟的傳播經驗，而且有著極優(yōu)惠的政策資源與豐富的內容資源。首先我們認識到傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的主平臺、主陣地、主渠道。其次我們要利用新媒體快速發(fā)展的時機，推動媒體的融合發(fā)展。我們要以傳統(tǒng)媒體為基礎，堅持移動新媒體優(yōu)先為原則，做強移動客戶端，做活微信微博，做優(yōu)網站。

“花山TV”手機客戶端是媒體融合的產品之一，運營一年來，在“花山TV”客戶端實現“崇左綜合”電視頻道在線同步直播8000多小時，讓用戶隨時隨地能夠觀看到崇左電視臺電視節(jié)目。大型文化欄目《崇左吶萊》分普通話版和壯語版，上傳到客戶端后壯語版受到大眾的喜歡，點擊量一周內超過5萬。同時在客戶端完成圖文視頻直播59場，對重大節(jié)慶活動、民俗文化等進行直播，融合傳統(tǒng)攝像機、手機、航拍等形式，接入多路信號豐富了現場畫面，取得良好的效果。

完善人才激勵機制，建立一支強大的全媒體隊伍。媒體融合是對媒體行業(yè)深刻的改革，對媒體從業(yè)人員有著更高的要求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要專注于文字和和音視頻的單一新聞產品，而且要了解掌握微視頻、微電影、微話題、H5等復合型融媒體內容生產。

如今全媒體人才需求量大，地方廣電媒體更是缺少全媒體人才的支撐，因此地方廣電媒體要注重全媒體隊伍建設，注重培養(yǎng)，加強學習，推動廣電媒體人的轉型，打造一支新聞專業(yè)性強、政治性高、懂市場運作的復合型人才隊伍，努力培養(yǎng)一批具有新媒體采編運營能力的帶頭人。

五、結語

綜上所述，在全媒體時代下，要想實現地方廣電媒體的融合發(fā)展，必須要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合發(fā)展，在結合自身實際的情況下發(fā)揮兩者的各自優(yōu)勢，相互借鑒并實際應用。在這個良好的機遇下迎接挑戰(zhàn)，促進發(fā)展。

（作者單位：崇左廣播電視臺）

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