淺談縣級媒體如何做好涉農報道

高松

【摘 要】農業生產關系到國計民生，然而如今涉農報道少之又少。年輕記者對農村缺乏了解，往往不知道如何寫出精彩報道。筆者認為，縣級媒體處于為農服務的最前沿，有著得天獨厚的優勢，應該立足本土，做活做優報道，服務百姓。

【關鍵詞】涉農報道? ?立足本土? ?做活做優? ?服務百姓

農業是國民經濟的命脈，農業、農村、農民問題關系著黨和國家事業發展全局。為農業、農村、農民服務，歷來是媒體的重要任務。然而由于眾多因素的制約，各級媒體涉農報道少之又少，遠遠不能滿足農業、農村發展的需要，以及廣大農民的渴求。

進入21世紀，智能手機普及，各類信息撲面而來，一些資訊真假難辨，甚至會對農民產生誤導，主流媒體如果不擔當起輿論引導重任，宣傳的陣地勢必就會鵲巢鳩占。

一、目前涉農宣傳的現狀及分析

1.農村節目少，涉農報道少

農村節目少、涉農報道少是目前各級廣播電視臺普遍存在的現象。以電視媒體為例，目前全國登記注冊的電視臺有上千家，只有中央電視臺7套這個頻道關注農業，而7套同時也關注軍事類內容，確切地說只有半個頻道是在為農業而設。中央人民廣播電臺16套無線廣播，其中只有一套鄉村之聲是專業對農廣播頻道，而且是直到2013年才開設的，筆者所在如皋傳媒集團廣播部，1997之前曾經有專門的對農報道部，6個記者走村串戶采寫報道，而到現在整個廣播部只有3名記者，還不是純粹跑農業條線，采寫的涉農新聞只在《如皋新聞》中播出，沒有專業的涉農欄目。從中央到地方，對農報道相對弱化。

2.從業人員對農村缺乏了解

除了涉農節目少以外，從業人員對農村缺乏了解也是一大根本性問題，筆者是70后，1995年進入廣播電視臺工作時，還有不少前輩是從鄉鎮通訊員隊伍中選拔出來的，他們有著豐富的農村生活經驗，熟悉農民語言，寫出來的作品生活氣息濃郁，老百姓聽得懂、喜歡聽。如今新聞隊伍的主力變成90后，他們都是大學新聞或者中文專業畢業，學歷上比過去的新聞從業人員有了很大提高，專業素養上的確比“土記者”要強，但他們大都是國家獨生子女政策施行后出生的，是家里的獨苗，從小在全家的寵愛下長大，即便是從小在農村長大，也沒有下過地，沒有干過活，一切圍著高考指揮棒轉，讓他們脫離了那塊土地，對于農民不了解，對于農村不熟悉，他們寫出來的作品缺少“農味”，貼近性和針對性不夠。

二、改變涉農報道現狀，主客觀同時發力

新時期涉農報道偏弱，有主觀原因，也有客觀因素，如何改變這一局面？這是媒體和從業者都需要思考的問題。

1.媒體準確定位立足本土

美國《現代大眾傳播工具概論》的作者希伯特認為，新聞價值要素包含了“接近性”。我國分為中央、省、市、縣四級廣播電視網絡，縣級這張廣播、電視網更為細密些，與農民的距離最近，在心理上與農民也更接近，筆者所在地如皋，有一位老人楊樹坤，在電臺、電視臺開設《老楊茶館》節目，用方言說身邊人，講身邊事，擁有十幾萬的粉絲，當然筆者并非說涉農報道要采用方言，而是借此說明，土味十足可以作為縣級媒體的優勢來加以放大。

每個人都對自己周圍發生的事情感興趣，相較上級媒體，縣級媒體無論是人力、財力、設備、公共資源等方面，都無法與上級臺比，但是縣級媒體也有著自己得天獨后的優勢，這是任何大臺都比不了的，那就是“接地氣”，與農民群眾離得最近，掌握基層情況，鄉里鄉親，知根知底。縣級媒體完全可以靠“土”取勝。新農村新氣象、村里新鮮事、家庭致富經、創業故事、八面來風、農時農事等，這些老百姓關注的內容都是我們可以深入報道的對象。

2.從業人員要努力提高自身素質

現代農業的發展對農業新聞記者的知識結構要求越來越高，記者不僅僅要掌握新聞寫作基本知識，還要掌握經濟學、農學、生態學、氣象學、農業機械等多方面的知識，作為一名優秀的農業新聞記者，必須具有深厚的專業功底，掌握基礎農業知識。

記者采訪任務繁重，平時可以借助一些部門總結材料、專題會議報告來增進對農業的了解。現代網絡發達，平時也要注意留心農業方面的信息、政策走向。當然更重要的一點要沉下心來，到農村去，扎下根，接上“地氣”。連地里韭菜和麥苗都分不清的“洋記者”肯定不能贏得百姓的信任。如果說不能與老百姓打成一片，勢必無法讓他掏心窩，無法探究出一些現象背后的本質。除了與農業部門建立通聯關系外，與鎮分管農業的領導、宣傳委員及鄉鎮農業服務中心的工作人員也要建立密切的聯系，發展自己的通訊員隊伍。平時到村采訪，也要注意互留電話號碼，添加村干部、村民的微信等，布下“天羅地網”，才能廣羅素材，第一時間了解農村的新鮮事。

三、涉農報道要講究方法

《大眾傳播模式論》認為新聞傳播者與接收者關系分三種，支配模式、孤獨性模式和平衡互換模式，唯有平衡互換模式，傳播者尋求在認識和反應的基礎上與受眾發生聯系，解決“知與不知，欲被人知和欲知”的矛盾。因此做農業新聞的從業人員首先要對受眾群體有一個全面了解，努力構筑和受眾之間的平衡互換關系，這樣寫出來的新聞才會有吸引力，價值的存在才有了基礎。

1.了解傳播受眾、關注內容

農業新聞的傳播依賴于發生層、傳播層和接受層三方面要素，如今時代發展，各個層面都在發生變化。我們必須摒棄“小農業”的觀念，樹立“大農業”的觀念，農業新聞的發生層不斷豐富。傳統農業報道，更多側重于種植養殖技術、農業信息技術方面的內容，偏向于農業生產、農村領域。然而隨著時代的發展，農村發生了深刻的變革，農民不再是面朝黃土背朝天，而是積極參與土地流轉、集約化經營。農民關注的不僅僅是地里的收成，而是延展到新農村建設、農村環境污染治理、農村醫療保障體系完善等多個方面，農業也不再是傳統的一熟稻子一熟麥，而是多種經營，高效種植遍地開花，農村發展旅游產業、農民辦民宿也不再是什么新鮮事。

接受層也就是傳播過程中的受眾群體不斷擴大。不僅僅是單純的農業生產者，部分對農業感興趣的城市市民、農產品的消費群體、開拓農村市場的企業家、投資者等也開始關注“三農”，接受層成分更加多元，整體素質更高。

2.挖掘亮點，以小切口折射大主題

文學巨匠魯迅先生曾說過，太偉大的變動，我們會無力表現，不過這也無須悲觀，我們即使不能表現它的全盤，我們可以表現它的一角，巨大的建筑，總是由一木一石疊起來的，我們何妨做做這一木一石呢？作為最貼近基層的媒體，能抓到一線的素材，不妨用作冰山一角來展現全貌，從小切口來折射大主題。

體現國家的大政方針要從小處著眼，落到實處，要讓老百姓覺得看得見、摸得著，切不可霧里看花，水中望月。農村領域的新聞就要以農民身邊發生的小事兒為切入口，有實感地折射出大主題。

大力發展農業機械化，推進現代農業進程是國家一個重要戰略，如何來表現這一主題，筆者采寫了一則專題報道《向陽奔跑》，講述了如皋搬經鎮韻暉專業合作社社長吳向陽的成長歷程，他從一個開手扶拖拉機的農機手一步步發展，10年間農機換了4次，從單打獨斗到成立合作社，帶領20名成員每年跨區、跨省作業，足跡遍布大半個中國，每年耕種面積達到了幾百萬畝。一個小型的農機專業合作社尚能做到如此，推廣到全縣、全省乃至全國，會是怎樣一個巨大的變化，這篇報道讓大家得以窺一斑而知全貌。

3.變宏大敘事為個體講述，用鮮活的故事吸引眼球

清華大學新聞與傳播學院教授李希光曾經說過，我們從小都愛聽別人講故事，講故事其實是人類最古老的交流方式之一。著名的古希臘哲學家柏拉圖也說，誰會講故事，誰就擁有了世界。

講好農村故事是做好農業農村新聞宣傳工作的重點，也是“走轉改”活動文風改革的一個重要措施。講好農村故事，不僅要把農村故事講出來，還要以受眾喜歡聽、聽得懂的方式講出來，不需要有任何的官腔官調，最好的方式是用“家常話”去講故事。

如果你跟農民講“新零售”，他可能會一頭霧水，但是如果你說直接與地方連鎖超市聯系，把帶著露水的蔬菜送進超市，點到點銷售，提高收入，他就明白了。筆者所在的如皋人多地少，人均不到一畝地，但是真正和他們說流轉土地、集約化經營，他們又一下子轉不過彎來，露天種植收入低，而設施農業收入成倍增長，這些如果講大道理老百姓不一定能夠入耳，但是筆者換成另外一個角度，講述了全國農業勞動模范王小龍的故事，他采用連棟設施大棚種植反季節蔬菜，枸杞頭春節前上市能賣到40元錢一斤，西紅柿賣到6元錢一斤，青椒賣到8元錢一斤，一架連棟大棚一年能收入10多萬元，60多歲的農民在他農場打一份工，再加上土地流轉費一畝地1200元錢，一年收入能有四五萬元，生動精彩的報道讓老百姓疑慮全消，紛紛簽訂土地轉讓合同，如今如皋的設施農業規模達到23萬畝。

2018年國家水稻收購價大幅下調，而農資成本又持續上漲，農民種糧的利潤空間大幅度壓縮，有些大戶頂不住，單方撕毀合同跑路。究其背后的原因，其實是供需結構出現失衡，普通大米作為中低端產品過剩，這時候就需要在種植結構方面做一些適當調整。雖然國家提出了供給側結構性改革的思路，要求改善供給結構，提高發展質量，然而對于這些政策性比較強的術語，老百姓不感興趣，也不一定能理解透徹。

筆者曾講述一個大米哥楊鎮華的故事，幫助種糧大戶理思路，樹信心。秋收過后，農民都在忙著種麥子，楊鎮華卻讓大好土地撂了荒，他讓土地休耕，增加土壤有機質含量，長出的綠色大米品質好，賣到了10元錢一斤，還供不應求。為了讓客戶相信他種植大米綠色無污染，他想到了“互聯網+”，在田間裝上了攝像頭，把水稻生產的信息全部上傳到一個“熒石云”的平臺，客戶可以24小時實時收看，楊鎮華注冊了屬于自己的福欣源大米商標，參加江蘇省最好吃的大米比賽獲得金獎。

為了解決品種單一的問題，楊鎮華還把自己的富硒大米加工成了富硒黃酒。沒有高高在上的說教，而是以平等的視角，客觀去講述一個故事。這樣的典型就在身邊，可學習、可復制，報道播出后不少種糧大戶紛紛效仿，走出困境。

四、結語

21世紀是個信息爆炸的時代，但是不管什么時代，“內容為王”永遠不會過時，立足自身優勢，找準百姓需求，服務好百姓，將是永遠的王道，當然，隨著“互聯網+”時代的到來，網絡和移動設備的廣泛普及，我們的傳統媒體也要尋求與數字媒體的合作，以短視頻、抖音、微信、微博等多種形式第一時間把農業的最新資訊傳播出去，以達到更好的傳播效果，更好地為農服務。

（作者單位：江蘇省如皋市廣播電視臺）

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