淺談農村廣播節目如何促進城鄉一體化發展

崔海默

【摘 要】如何讓城鄉一體化改革中的市民與農民都受益，這是城鄉一體化的核心訴求。本文就廣播節目如何服務好農民進城和市民下鄉，以及在新形勢下廣播該如何為城鄉融合搭建平臺做了有益探討。

【關鍵詞】城鄉一體化? ?農村廣播? ?農民進城? ?市民下鄉? ?城鄉融合

城鄉一體化是全面建成小康社會、加快推進社會主義現代化的必然要求，是解決城鄉發展不平衡不協調、加速城鄉高質量發展的迫切需要。在我國城鄉關系進入一個新的歷史時期之際，廣播是極具公信力、傳播力和影響力的主流媒體該如何搭建好城鄉融合發展的宣傳平臺。下面我們就從節目的形式創新、欄目設置、活動策劃等方面談一談農村廣播節目如何助力城鄉一體化，收獲農民市民雙口碑。

一、搭建政策溝通平臺，服務農民工市民化

中央城鎮化工作會議上曾提出：“城鎮化與工業化一道，是現代化的兩大引擎……要以人為本，推進以人為核心的城鎮化，提高城鎮人口素質和居民生活質量，把促進有能力在城鎮穩定就業和生活的常住人口有序實現市民化作為首要任務。”該會議為新型城鎮化發展道路指明了方向。

城鄉一體化說到根本是為人的發展服務的，通過提高人的社會流動性進而建立適應時代發展新要求的良好社會秩序和社會結構。為此，鞍山電臺設立了《城鄉直通車》節目，其中每周一“幫你求職”欄目整合了全市各類人力資源市場和公共就業服務機構的信息，加強了農業轉移人口精準職業技能培訓和農村貧困勞動力轉移就業的公益培訓，使他們得以具備獲得長期工作機會和提高收入水平的能力。

每周二的“政策小喇叭”欄目一開始，聽眾的熱線咨詢電話就絡繹不絕，關于農業轉移人口的公租房分配和子女義務教育就近入學等政策以及“新農合住院最高補償限額”“新農合最低籌資標準”等都是農民非常關心的問題，經過“政策小喇叭”主持人的權威解讀和傳達，激發了農村勞動者的生產積極性，大大推進了城鄉合理分工和促進城鄉內部結構優化調整。推進城鄉一體化，一個重要的環節就是要讓農民利益不受傷害，和市民一樣平等地享受到公共服務，使得新農保、新農合、農村服務中心等服務在鄉村得到普及。

二、搭建優質農產品供求平臺，讓農民的菜園子直通市民的菜籃子

讓菜園子和菜籃子零距離對接，這一直是農民和市民的愿望。可是由于市場信息少、中間流通環節多、成本高等原因，一方面農民賣難，經常出現價低甚至滯銷的情況，嚴重影響了農民增收，另一方面市民買貴，特別是難以吃到優質、生態、價廉的“放心菜”，也影響了生活質量。為此鞍山電臺開辟了一檔農產品直供直銷的節目《綠野供銷社》，利用電臺的公信力及接地氣的宣傳優勢把農村優質品牌的生鮮農產品直供直銷給市區百姓。通過熱線電話及微信、相關網站平臺等接受市民客戶的訂單，然后把農產品一步到位直接配送到市民消費者家里。節目中不僅宣傳優質品牌農產品的生產單位、生長環境及生產過程，讓市民吃得明白放心，還著重宣傳產品的品質和品牌，增強市民對農產品質量的信心。同時該節目還和當地農業部門合作，組織多家農民合作社到居民社區，每個社區每星期1-2天直接設點直銷特色安全放心的農產品。在節目中則采用提前宣傳預熱、銷售時現場報道等形式，吸引市民購買，促進農產品銷售。《綠野供銷社》節目得到了農民和市民的一致認可，它一頭連接著農產品的種養基地，一頭連接著銷售終端市場，通過產銷對接，減少了中間流通環節，實現了農民市民“雙受益”。

三、搭建資源對接的平臺，奏響城市資本和農村產業的“協奏曲”

當前的城鄉一體化建設面臨兩大挑戰：一是缺商業模式，直接導致社會資本進不來、留不住，而鄉村建設又無法完全靠財政支持，所以進展緩慢。二是缺統籌策劃，導致農村建設普遍處于較為分散和原始自發的狀態。鞍山電臺的《城鄉直通車》節目則通過統籌策劃一系列落地活動為城市和農村牽線搭橋，不僅實現了市民下鄉、企業下鄉，同時也在一定程度上為農村發展解決了人才和資金的兩大困擾，將農民富裕、農業發展和鄉村基礎設施建設整體推進。

去年，鞍山電臺聯合市農委舉辦了遼南特色農產品產銷會，集中展示了遼南地區的優質生態農產品。其中重點推介了“一區一園”“一鎮一業”“一村一品”的項目合作，海城、臺安的萬畝草莓、紅樹莓特色小漿果種植，岫巖偏嶺鎮的香菇生產以及上石橋的南果梨酒等特色農產品深加工項目都得到了城市工商資本的投入，這種大企業與村民企業的資源融合，把農業產業引向了集約化經營，促進了農業農村現代化的發展。除此之外，《城鄉直通車》節目還在線下開展了“市民農園游”活動，引領了都市人近郊自駕游的新風尚。近年來，隨著國家對社會主義新農村建設的大力扶持和美麗鄉村旅游經濟的發展，特色鄉村游成為農村經濟增速的重要模式，但有些鄉鎮，空有旅游資源卻缺乏有效的宣傳平臺推廣。

相比個人或旅行社推出的鄉村自駕游，廣播電臺的資源整合有著獨一無二的優勢。如“市民農園游之南果祖樹行”，這次活動在宣傳上，充分利用廣播電視臺融媒體資源，借助時下熱門直播平臺，開展網上視頻直播，同時拓展宣傳外延，挖掘南果梨的歷史文化內涵，用人文視角包裝南國梨之旅。在一天的行程里，游客們聞果香、品果味、摘果子，滿載而歸，依依不舍，參與活動的人還可以在果園直接優惠購買吉祥南果，收聽廣播的聽眾則通過電商平臺也能實現聽到即買到的便捷，讓廣播實現產、宣、銷一條龍服務，助力農民增收、農村繁榮，同時也履行了主流媒體的社會責任。目前“市民農園游”的范圍遍及我市各大知名果蔬生產基地，參與人數近千人，取得了良好的社會效果。接下來將以“市民農園游”為起點，通過科學整合各縣區的旅游資源，力爭把鄉村旅游培育成為繁榮我市農村經濟的特色優勢產業，使其成為市民消費新熱點、新農村建設新亮點、農民增收致富新增長點。

推進城鄉發展一體化是一個偉大而長期的歷史任務。在這一形勢下，農村廣播節目應抓住機遇，認真學習中央關于城鄉發展一體化的戰略思想，精準對接城鄉融合發展所需、城鄉基層所盼、市民農民所想，結合受眾特點，深度挖掘自身優勢。相信經過不斷的探索創新，農村廣播節目定能極大地促進城鄉一體化的發展并在城鄉一體化進程中大放異彩。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）