芻議如何提升電視時(shí)政新聞的親和力

翟麗紅

【摘 要】時(shí)政新聞主要是對(duì)國(guó)家時(shí)事政治相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的一類(lèi)新聞，具有嚴(yán)肅性、及時(shí)性、真實(shí)性等特點(diǎn)。長(zhǎng)久以來(lái)在電視時(shí)政新聞的制作過(guò)程中，面臨的首要問(wèn)題就是時(shí)政類(lèi)節(jié)目具有一定的嚴(yán)肅性，在新聞傳播的親和力表現(xiàn)方面略有不足，影響了電視時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目的收視率。因此，需要在不改變時(shí)政新聞基本特點(diǎn)的前提下研究提升親和力的方法，以保證電視時(shí)政新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文就如何提升電視時(shí)政新聞的親和力給出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】電視時(shí)政新聞? ?親和力? ?提升方法

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，時(shí)政新聞的傳播方式逐漸趨向多元化，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)都設(shè)有時(shí)政新聞板塊。在新媒體的沖擊下，電視時(shí)政新聞也進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，其中提升時(shí)政新聞節(jié)目的親和力是重要方面，這能夠擴(kuò)大節(jié)目受眾群體，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞引領(lǐng)人們價(jià)值觀的重要作用。要想提升電視時(shí)政新聞的親和力，就要從傳播人員、傳播內(nèi)容以及傳播方式等多方面入手，分析影響電視時(shí)政新聞?dòng)H和力的因素，探討提升時(shí)政新聞?dòng)H和力的有效方法。

一、影響電視時(shí)政新聞?dòng)H和力提升的因素

1.電視時(shí)政新聞傳播人員。影響電視時(shí)政新聞?dòng)H和力提升的首要因素就是電視時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目的傳播人員。時(shí)政新聞主要通過(guò)節(jié)目主持人向大眾進(jìn)行傳播，在傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目中，一般要求主持人員端莊、大方、嚴(yán)肅、認(rèn)真，這在一定程度上體現(xiàn)了時(shí)政類(lèi)新聞的特點(diǎn)，但是由于這些固有的要求也阻礙了電視時(shí)政新聞節(jié)目主持人親和力的發(fā)揮。時(shí)政新聞的報(bào)道具有雙重性質(zhì)，首先它作為一種宣傳工具向社會(huì)大眾宣傳黨和國(guó)家先進(jìn)的政治思想和政治理念，其次它的內(nèi)容是具有一定新聞報(bào)道價(jià)值的國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事，這就要求電視時(shí)政新聞節(jié)目主持人不僅需要用嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行輔助宣傳，還必須用具有親和力的表達(dá)方式給觀眾傳遞一定的新聞信息，使社會(huì)大眾不斷提升對(duì)新聞內(nèi)容的接受程度。

2.電視時(shí)政新聞傳播觀念。影響電視時(shí)政新聞?dòng)H和力提升的關(guān)鍵因素還在于電視時(shí)政新聞的傳播觀念。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播制作理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，要想更加符合現(xiàn)代人對(duì)時(shí)政新聞的需求，就必須摒棄傳統(tǒng)落后的時(shí)政新聞傳播理念，發(fā)揚(yáng)以人民為中心的新聞傳播觀念。一般在進(jìn)行時(shí)政新聞制作傳播的過(guò)程中，為突出時(shí)政新聞的特殊性，往往會(huì)忽視電視時(shí)政新聞節(jié)目受眾的需求，使得最終呈現(xiàn)出的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容流于形式，缺乏對(duì)受眾的實(shí)際吸引力。

3.電視時(shí)政新聞傳播內(nèi)容。電視時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容也是制約時(shí)政新聞提升親和力的重要因素。時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)具有廣泛的報(bào)道選擇內(nèi)容，時(shí)政新聞并不單純是對(duì)國(guó)家政策方針、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等的報(bào)道，還可以包括國(guó)家相關(guān)政策與人民生產(chǎn)生活之間的聯(lián)系以及某些具體政策的落實(shí)情況等。如果在進(jìn)行電視時(shí)政新聞內(nèi)容選擇時(shí)忽視了與人民群眾之間的聯(lián)系，就無(wú)法體現(xiàn)電視時(shí)政新聞節(jié)目的親和力，缺乏公眾的參與，進(jìn)而使得電視時(shí)政新聞喪失了其內(nèi)在價(jià)值。在這種情況下也就無(wú)法利用時(shí)政新聞的特點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)公眾的思想，只會(huì)讓電視時(shí)政新聞節(jié)目與觀眾之間的距離越來(lái)越大，也制約了電視時(shí)政新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4.電視時(shí)政新聞傳播方式。電視時(shí)政新聞節(jié)目的傳播方式也能夠有效地提升時(shí)政新聞的親和力。由于電視時(shí)政新聞具有一定的嚴(yán)肅性特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞節(jié)目傳播時(shí)，一般是采用單人或雙人播報(bào)的形式進(jìn)行，這種傳播方式固然有一定優(yōu)勢(shì)，但是忽視了社會(huì)大眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受程度與理解。在各種新興媒體平臺(tái)的沖擊下，電視這一傳播方式面臨著一定的困境，如果不能突破傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播方式，久而久之將會(huì)使觀眾徹底喪失對(duì)電視時(shí)政新聞節(jié)目的興趣，也就無(wú)法充分發(fā)揮時(shí)政新聞傳播的作用。

二、提升電視時(shí)政新聞?dòng)H和力的方法

1.提高電視時(shí)政新聞節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。要想提升電視時(shí)政新聞的親和力，就必須從新聞節(jié)目主持人方面入手，進(jìn)一步提升節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)其進(jìn)行必要的親和力培訓(xùn)。首先，要求電視時(shí)政新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)變主持觀念，在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)不要過(guò)于嚴(yán)肅，必須面帶微笑，通過(guò)具有親和力的表達(dá)方式在直觀上給觀眾留下良好的印象，使觀眾自然而然地產(chǎn)生關(guān)注的興趣。其次，電視時(shí)政新聞主持人在進(jìn)行時(shí)政類(lèi)新聞的表達(dá)時(shí)，要將新聞的宣傳效果與新聞所要傳播的內(nèi)容相結(jié)合，注意突出重點(diǎn)，向觀眾傳達(dá)更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步加深社會(huì)大眾對(duì)時(shí)事政治的理解程度。

2.創(chuàng)新電視時(shí)政新聞傳播理念。要提升電視時(shí)政新聞節(jié)目的親和力，還要不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播理念。首先，電視時(shí)政新聞制作單位要樹(shù)立以人民為中心的時(shí)政新聞傳播觀念，提升電視時(shí)政新聞節(jié)目的大眾性和社會(huì)性，進(jìn)一步加大電視時(shí)政新聞節(jié)目的影響力度。其次，在制作電視時(shí)政新聞時(shí)，新聞工作者要深入發(fā)掘時(shí)政新聞的內(nèi)在價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)公眾產(chǎn)生一定的思考，在合理范圍內(nèi)可以展開(kāi)一定的討論。

3.豐富電視時(shí)政新聞傳播內(nèi)容。要通過(guò)不斷豐富電視時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容來(lái)提升時(shí)政新聞的親和力。首先，在進(jìn)行時(shí)政新聞內(nèi)容的選擇上，要更加重點(diǎn)地突出與民生相關(guān)的內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家重大方針政策的落實(shí)情況，真正了解觀眾的心理需求，對(duì)人民大眾關(guān)心的時(shí)事進(jìn)行報(bào)道。其次，在進(jìn)行電視時(shí)政新聞傳播時(shí)，新聞工作者要注意更加貼近人民群眾的生活，提升公眾參與度，真正傾聽(tīng)人民的聲音。

4.改變電視時(shí)政新聞傳播方式。要提升電視時(shí)政新聞的親和力，就要改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播途徑。首先，可以對(duì)舊的新聞傳播模式進(jìn)行改版，引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的播報(bào)方式改為信息互動(dòng)交流方式，可以使觀眾更加直觀地了解時(shí)政新聞的內(nèi)容且發(fā)表一定的評(píng)價(jià)。其次，為擴(kuò)大時(shí)政新聞節(jié)目的受眾群體，制作單位可以開(kāi)發(fā)更加便民的傳播平臺(tái)，比如通過(guò)開(kāi)設(shè)微信微博官方賬號(hào)的形式，使時(shí)政新聞的傳播深入到人們的生活中。

三、結(jié)語(yǔ)

電視時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)突破，就必須從提升時(shí)政新聞的親和力入手，將觀眾的直觀感受與需求放在首位，提升時(shí)政新聞節(jié)目主持人表現(xiàn)方式的親和力，創(chuàng)新電視時(shí)政新聞節(jié)目傳播形式和內(nèi)容，發(fā)揮電視傳播的廣泛影響力，為電視時(shí)政新聞注入更加穩(wěn)定持久的活力。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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