淺析地方電視臺民生類新聞 ——以蘭考電視臺為例

桑　濤　鄒　銀

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平有了很大的提升，越來越注重自身的精神文化生活層面的提升和基層話語權的展示。地方電視臺民生新聞能否更好地反映人民生計和人民生活成了基層人民最關心的問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與通信技術的跨越式發(fā)展以及媒介融合的逐步深入，地方電視臺民生新聞的制作與傳播遇到了諸多挑戰(zhàn)，地方電視臺民生新聞改革創(chuàng)新迫在眉睫。

【關鍵詞】蘭考電視臺? ?電視民生新聞

一、電視民生新聞的概念、一般定位及重要性概述

1.民生新聞概念。民生新聞是以人民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。是以“民生、民情、民意”為主要關注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。

2.電視民生新聞節(jié)目的一般定位。新聞節(jié)目定位是一個節(jié)目的靈魂所在，而電視類民生新聞節(jié)目更為突出。總體而言，民生類的電視新聞節(jié)目定位大都是大同小異，主要是服務于一方百姓，豐富他們的娛樂生活。比如蘭考電視臺生活頻道稱作生活經(jīng)濟頻道，以民生頻道定位。設有像《百姓觀察》《蘭考生活幫》這樣的民生欄目，以服務好廣大人民的切身利益為宗旨，充分地保障好解決好當前基層人民關心的問題，廣泛涉及衣食住行多個方面。新聞頻道的《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》欄目涵蓋面廣，通過對各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里面的先進個人、先進集體、特色項目進行全方面的報道，從而在當?shù)厝罕娭g引起了良好的反響。

3.電視民生新聞的重要性。自新中國成立以來，人民真正地做起了國家的主人，關注民生緊扣我國人民當家做主的核心主題，而電視相對于報紙、廣播，以其強大的聲音、畫面、文字的融合傳播，通俗易懂的節(jié)目內(nèi)容，承擔起了人民和政府之間關乎民生問題探討的橋梁作用。電視民生新聞通過多種多樣的新傳播技術、新創(chuàng)意方案、新的策劃手段，最后加上主持人的綜合平衡，做出廣大人民群眾喜歡的、喜聞樂見的電視民生新聞，并將其在屏幕上更好地呈現(xiàn)。

二、地方電視臺民生新聞的發(fā)展與改革

1.發(fā)展中的電視民生新聞。我國的民生新聞經(jīng)歷了一個很長的發(fā)展時期，這與我國的媒介經(jīng)營體制和改革是息息相關的，民生新聞由最初的各級報業(yè)集團發(fā)行的晚報、都市報上的都市社會新聞脫胎換骨而來。從當時的社會條件和歷史條件進行分析，報紙上的新聞卻一直以政治新聞為主，關注的都是當前發(fā)生的重大事件或者中心工作，主要體現(xiàn)時政新聞的報道方面。進入新時期，隨著新的傳播技術的發(fā)展，尤其是電視媒體等新興媒體興起，電視民生新聞隨之孕育而生。各地（市）電視臺緊緊抓住發(fā)展機遇，開創(chuàng)了一大批民生節(jié)目。做得較好的節(jié)目像南京地區(qū)的《直播南京》《絕對現(xiàn)場》《法治現(xiàn)場》等民生新聞欄目。

2.地方電視臺民生新聞的改革。改革是推動電視民生新聞不斷前進的重要舉措，從其本身來說電視民生新聞的載體大多以電視媒體為主，面對和新媒體的激烈競爭，如果固步自封，安于現(xiàn)狀，只會被淘汰，只有不斷改革適應市場和受眾的需要，才能更好地應對媒介市場的競爭。從地方電視臺方面來講，以蘭考電視臺為例，為了更好地適應這種大趨勢，紛紛對自己的節(jié)目進行全面改版升級或者重新定位，給電視臺帶來了一些新變化并得到了當?shù)厝嗣竦恼J可。

蘭考縣電視臺通過對濟寧電視臺管理改版經(jīng)驗進行學習，對自己的節(jié)目進行了改版升級，蘭考電視臺改革前，分為三個頻道“新聞綜合頻道”“生活經(jīng)濟頻道”“都市頻道”。三個頻道雖然在頻道名稱上有本質性的差別，但三個頻道節(jié)目內(nèi)容卻彼此類似，而且各個節(jié)目之間同質化現(xiàn)象嚴重，各個頻道之間節(jié)目內(nèi)容、廣告創(chuàng)收都存在激烈的競爭。電視臺原先的新聞綜合頻道以硬新聞為主，其中涉及一些民生類新聞，節(jié)目劃分不夠細致。改版后的新聞頻道對此進行了細分，在原有的時政新聞基礎上又開設了《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》《直通政務》等民生類的新聞節(jié)目，通過這些改革，真正地做到了節(jié)目分類化，內(nèi)容專業(yè)化。

三、蘭考電視臺民生新聞現(xiàn)存問題及其改進建議

1.蘭考電視臺民生新聞現(xiàn)存問題。市場意識匱乏，傳播手段滯后。近年來很多傳媒公司、廣告公司、網(wǎng)站等在蘭考陸續(xù)地發(fā)展起來，占據(jù)一定的市場份額。以蘭考電視臺為例，各傳媒公司、網(wǎng)站聯(lián)合推出的蘭考大型宣傳片《今日蘭考》和方言幽默劇《蘭考笑起來》在戶外的LED屏上循環(huán)播出，深受蘭考人民的歡迎，吸收了豐厚的廣告容納。從電視臺內(nèi)部來說三個頻道之間競爭激烈，同時還要與傳媒公司、新興媒體之間競爭，使得電視臺無暇抽身，幾個頻道節(jié)目上也難有創(chuàng)新，除了通過電視載體和網(wǎng)絡電視臺傳播新聞外，沒有其他傳播方式，傳播手段嚴重滯后。

節(jié)目同質化現(xiàn)象使欄目發(fā)展受到局限。縱觀電視民生節(jié)目發(fā)展經(jīng)驗，基本上都存在節(jié)目樣式少取材范圍較為狹窄、節(jié)目同質化等問題，蘭考電視臺民生欄目《百姓觀察》與新聞頻道和都市頻道之間節(jié)目源競爭非常激烈，如農(nóng)民養(yǎng)殖新聞，三個頻道都會報道類似的新聞，雖偶有創(chuàng)新但其實是大同小異，報道內(nèi)容嚴重同質化，相似的報道方式，受眾頻繁地觀看就會產(chǎn)生抵觸情緒，對節(jié)目逐漸失去信心，隨之而來受眾的關注度就會慢慢喪失。

2.蘭考電視臺民生新聞改進建議。電視民生新聞從民生新聞中衍生出來，作為民生新聞的代表具有鮮明的時代特色，并以其豐富的電視畫面語言，生動的節(jié)目內(nèi)容形式，贏得了廣大受眾的良好口碑，經(jīng)過實踐的檢驗和發(fā)展，其所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢不容抹殺，但是暴露出的問題更不應該忽視。

民生新聞的靈魂主要在其內(nèi)容方面，針對內(nèi)容同質化、形式單一化問題，在今后的節(jié)目內(nèi)容和形式上應該更加地創(chuàng)新，對于一個新聞事件幾個頻道之間應該做好協(xié)調(diào)工作，對于同樣的新聞事件應該從不同的角度加以報道，進而能給受眾呈現(xiàn)出不一樣的內(nèi)容。注重典型的示范作用，可以挑選幾個試點平臺全力打造一批有質量的民生欄目，更好地起到帶動作用，以新的思路選擇報道內(nèi)容。另外要注重網(wǎng)絡基礎設施建設平臺的搭建，通過網(wǎng)絡平臺向受眾更好地發(fā)布信息。

（作者學校：河南大學新聞與傳播學院;昆明理工大學藝術與傳媒學院）

【參考文獻】

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[2]張峰.電視民生新聞存在問題及發(fā)展趨勢的若干思考[A].佳木斯大學社會科學學報.2009（2）：166-167.