媒體微信公眾號新聞標題語言特點探究

吳生文

【摘 要】新時代下，微信新聞作為一種新型的網絡新聞模式，成為人們獲取新聞資源的主要渠道，媒體微信公眾號新聞標題是新聞內容的精粹所在，準確概括了新聞內容。有明晰的新聞價值以及政策取向，具體形象，生動鮮活。

【關鍵詞】媒體? ?微信? ?公眾號? ?新聞標題? ?語言功能

從傳統紙媒到門戶網站，再到手機客戶端、微信公眾號，微信新聞作為一種新型的網絡新聞模式，具有隨時隨地可以轉發的便捷特點，已經成為一種全新的流行的傳播方式，新聞標題結構已經發生很大改變。微信公眾平臺作為新的傳播渠道，新聞語言也體現出濃郁的時代特色，標題是新聞給人的第一印象。標題別致，新聞也會增色;反之，新聞也無光彩。

一、簡潔的摘要，文字更少，新聞內容更多

作者必須要用精煉的文字把發生的事情融于言簡意賅的標題中，從視覺上更具有極簡醒目的效果，新華網微信公眾號連續推出了“一字標題”系列稿件，6篇報道閱讀量均突破100000+，點贊量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公眾號“長句式”的標題類型，“一字標題”配以意象性的畫面，從視覺上更顯簡約，從內容上更是意蘊雋永，一經推出，就獲得廣泛關注，而從視覺傳播的角度看，“路”“年”“景”等表述傳遞了形象可感知的意象，實現具象化呈現，并且簡短有力地揭示了稿件主題，許多讀者認為這種創意標題“簡約而不簡單”“尤其是組合在一起更富有詩意美”等。

在移動互聯網的傳播時代，用戶的閱讀習慣逐漸轉變為碎片式閱讀，大家更多聚焦在想關注、感興趣的內容方面，對于第一時間無法引起閱讀興趣的標題往往會果斷忽略，但如何規避成為“標題黨”，也成為編輯們絞盡腦汁思考的問題，在這種情形下，標題的“守正出奇”便成為創意的著力點?！耙蛔謽祟}”能夠引發用戶的點贊好評，正是契合了大家碎片式閱讀和對創意創新的需求期待。讀者點擊進入文章之后，就會了解與這個字相關的文化、政治、社會等方面的理念和知識，并且從傳統文化視角理解當前的宏大主題，于內容的深厚意蘊與題目簡約的對比中，不禁拍案標題的創意性。

有一篇社論，評論我國運動員第一次奪得奧運會金牌的感觸，它擬的題目是《別了，0》。這個標題高度吸引了讀者的注意力，也以簡單通俗的語氣表現了中華民族的自豪和氣概。

二、使用熱詞和數據

在互聯網時代，出現了許多網絡語言。這些網絡熱詞有它們的起源，因為它們經常出現，常用，是時代的產物，并且具有特色，但其表意是眾所周知的，也是易于理解的。例如錦鯉，原本是一種高檔的觀賞魚。2018年10月，支付寶的官方微博推出尋找“中國錦鯉”的抽獎活動，中獎者即成為“中國錦鯉”，引起了網友瘋狂的轉發?！板\鯉”一詞從而走紅，成為“好運”的代言詞，包含了大家對美好生活的向往，成為互聯網上流行的熱門詞匯。

利用數據吸引眼球。數據能讓事物更具體和形象，讓讀者信服。例如：我只用了3個月，從180斤瘦到120斤，也可以說，只做了此項運動，從180斤瘦到120斤，這樣的標題會引起讀者的好奇心，例如：創業一年，他買車買房，這些都是靠數據在說話。

三、巧設懸念

怎么設立一個有吸引力的微信公眾號標題？人們會不會打開你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公眾號，然后看它們的文章，看標題看內容，它們大多有一個共同特征，巧設懸念，引人入勝。廣東湛江電視臺的新聞欄目《第一視線》中播出了《鬧市區居民在路中間捕魚》，這個標題用了懸念的手法，引起了我們的好奇心，繼續閱讀。這里說的是這樣一個故事，湛江老城區有一條破爛不堪的道路，有一個大水坑，一直沒有被修整，引起了群眾很大的不滿，新聞媒體有次來采訪，看到了這樣一幕：經過此路的滿滿的海鮮車經常會把活魚活蝦甩到大水坑中，于是引來了民眾的圍觀和捕撈，此節目一播出引起了不同凡響的效果，不久以后，道路也開始了修整。

四、頻繁使用標點符號，吸引讀者閱讀

翻看央視新聞的微信公眾號可以發現，其稿件中頻繁使用問號、省略號、感嘆號等標點符號，無形地給我們設置了懸念。

新聞的五個要素：時間、地點、人物、事件、原因。央視新聞微信公眾號中許多新聞標題都對其中若干要素進行了省略，以標點符號取而代之，吸引讀者進一步閱讀，例如：用省略號代替新聞要素，省略的可以是新聞事件的原因，也可以是新聞事件的人物，《人民日報》微信公眾號有一篇報道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要終身嫁給……》，此題目將新聞人物這一要素用省略號代替了，引起了讀者的興趣。

在微信公眾平臺上，標點符號問號、感嘆號、省略號已成為媒體極具吸引力的招術，例如很多微信公眾號在標題前面喜歡使用粗括號【】或者（|）來分隔不同的新聞信息，例如【頭條】【重磅】【獨家】等，還有一些常用的符號也能引起讀者的好奇心理，例如共產黨員微信號推送《這個制度確立65年了！它是新中國的歷史，也是未來……》等帶有符號的題目引起了讀者的好奇心。

在新華網有這樣一個標題 《服啦！這些小學生的詩火了！這顆童心請永駐》，雙感嘆號吸引我們不得不進入文章，此報道記錄并拍攝了一些天真爛漫的小孩寫的詩句，但是不用雙感嘆號，用平淡無奇的標題，可能你就沒有興趣點開了。

五、結語

媒體微信公眾號新聞標題語言呈現了時代的氣息，豐富多彩，琳瑯滿目，但是不能偏離正確輿論導向和新聞價值，要在遵循新聞傳播基本法則的同時，實現傳媒語言的和諧發展。

（作者單位：甘肅省張掖市肅南裕固族自治縣廣播電視臺）

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