電商網絡平臺助力農村經濟發展辦法研究

肖佳敏 徐凱麗 張如意 楊明凱 葉麗莎 朱立飛

摘 ?要：《浙江省現代農業發展“十三五”規劃》提出，布局建設一批具有觀光、體驗、教育、文化、養生等功能的農業主題公園、鄉村旅游線路、農業綜合體和重要農產品生產保護區，滿足新消費需求。大力發展新興產業。通過現代信息技術對電子商務等各種新產業進行大力培育，并就定制農業、會展農業以及眾籌農業等新業態進行積極探索。同時根據“在發掘中保護，在利用中傳承”的原則，對田園景觀、自然生態以及環境資源進行深入的發掘。與農耕文化、農業設施以及農事節慶活動等進行結合，利用生產、產品以及品牌的創意，積極地發展休閑觀光農業和創意農業，不斷地提高農業的文化軟實力和持續競爭力。

關鍵詞：電商平臺;農旅融合

基金項目：2017年國家級大學生創新創業訓練計劃項目：打理市民的深山后菜園——浙江“綠屏菜園”商務公司（籌）（編號：201712792018）研究成果;2018年浙江省大學生科技創新活動計劃暨新苗人才計劃項目：打理市民的深山后菜園——浙江“綠屏菜園”商務公司（籌）（編號：2018R433009）研究成果。

一、引言

隨著國民收入的提高，居民必然加大對于健康食品以及綠色食品的投入，這為高山反季節蔬菜的市場提供了廣闊的消費空間。隨著市場規模的擴大，高山反季節蔬菜行業的發展將獲得突飛猛進的進步。麗水境內地勢高低顯著，形成光、熱、水、溫既具有水平的地域性差異，又有顯著的垂直差異，山地小氣候豐富，為蔬菜生產創造了不可多得的有利條件和不可替代的天然特質，所生產的蔬菜產品質量上乘、口感上佳、季節異化，深受消費者青睞。麗水充分利用其立體氣候優勢，走出一條反季節生產和錯時錯位差異化發展之路，精心打造長三角地區居民的后“菜園子”。全市蔬菜播種面積73.4萬畝，總產量133.6萬噸，其中年外調蔬菜60多萬噸，形成了豆類蔬菜、水生蔬菜、甘藍類蔬菜、瓜果類蔬菜等山地特色優勢產品。“綠屏菜園”既不種菜，也不搞旅游硬件建設，“綠屏菜園”只是架設在市民與“中國生態第一市”麗水的高山蔬菜基地、農旅生態游等優勢資源之間的一座橋梁。

二、農產品電商目前存在的問題

（一）電商體系不適配

農產品和電商是目前兩個差距比較大的體系，暫時還無法完全并軌，在一個，目前的電商體系是為工業品而搭建的，農產品只是借助了工業品電商的通道，如果按照工業品標準來要求農產品，那必然是不適配的。

（二）農產品倉儲運輸困境

運輸工具簡單，沒有好的保護措施，以至于存在農產品遺失、腐爛、霉變等現象;農民缺乏深度加工意識，造成高附加值產品利潤流失，收入減少;很多蔬果不易存儲，存儲環境要求極高，難以實現跨地區零稅費流通。

（三）農產品安全問題

國民對我國自產的農產品安全問題一直抱有不信任，每過一段時間總有農產品不安全的謠言在網上傳播，諸如草莓打避孕藥，蘋果表面都有工業石蠟，還有最近傳播的海帶是塑料做的等等。這些沒有任何科學依據的假新聞，卻能堂而皇之地傳播，充分說明，消費者對農產品質量安全問題的信任薄如紙片，脆如玻璃。如何建立適應電商的安全體系，就成了電商平臺應該思考的一個問題。

三、對策及辦法研究

（一）政府企業協作發展，大力開展“線上+線下”模式

農產品電商銷售是一個復雜的系統工程，必須從供應鏈到產業鏈到價值鏈全面打通。在實行的過程中，一定要分工協作。由政府主導，出政策補短板，降成本，扶持市場。合作社以及農村個體會應積極與電商平臺進行合作，加大轉型力度，完善供應鏈體系。生鮮直營連鎖店是一種全新的商業運營模式，它立足于“產”“銷”的直接見面，實現了“農超對接”、“農企對接”、“農校對接”，采用實體店與網絡店相結合。“產”“銷”的直接見面，省去了傳統生鮮銷售過程中繁雜的中間環節，使其更具成本優勢。

（二）利用冷鏈物流，分區負責、流程合作

采用冷鏈整車生鮮直營店供應模式，合理規劃路線，避免對流迂回運輸，減少浪費;減少蔬果遺失、腐爛數量，建區域全程高效蔬菜冷鏈保鮮、配送網絡;推介、組織市民到生態麗水觀光旅游、休閑養生。積極探索完善 “公司+基地+農民”模式。

（三）利用二維碼追溯體系，完善食品保障體系

借助二維碼追溯技術，消費者可以清楚地了解到產品的產地、生產農藥用量情況、種植人等具體信息。以此來保證消費者和農戶之間的信息對稱，重塑農產品質量體系，推進更深層次的質量追溯體系。

四、結論：

近幾年，麗水將生態農業聯動養生文化、鄉村旅游融合發展，做活產業鏈延伸文章，打造農旅融合觀光區、高山蔬菜示范區、生態農業綜合區等三大功能區，建設生態農業養生、山水田園觀光、生態農業攝影、農耕文化體驗等十大農旅融合基地，形成高山蔬菜、農旅融合、休閑養生三大塊狀經濟，進一步豐富了農業的生態、生活和文化等功能。現在城里的孩子，很少有親近自然的機會，麗水要不定期的開展一些親自采摘活動，打造“農旅”+電商模式，促進區域經濟發展。

參考文獻：

[1]王晶晶. 農村電商：亟須構建高效農村電商物流體系[N]. 中國經濟時報，2019-05-28（002）.

[2]盛赟，阮鈺涵，任嘉英，孫燕莉.基于文本分析的浙江省跨境電子商務物流政策研究[J].物流工程與管理，2019，41（05）：26-30.