農產品電子商務發展現狀及對策研究

許笛 王慶妹

摘 ?要：近年來，人們對網購的需求增大，電子商務迅速發展起來。農產品順應時代潮流，也加入到了電子銷售模式中，農民種植的產品可以通過網絡銷售。但是在農產品電子商務模式下，貴州的農產品電子商務的發展相對于其他省份，因為信息交通等劣勢因素發展不理想。而為了助力發展農產品電子商務，落實“三農”政策，本文將以貴州省烏當區為例，對農產品電子商務的發展現狀及對策進行研究。

關鍵詞：電子商務;農產品電子商務;電商興農

一、烏當區農產品電子商務發展現狀

為響應“貴陽市推進農村電子商務工作三年行動計劃”烏當區政府建立了貴州省的第一個農村電子商務工業園區。工業園區開展相關產業研究和服務，具有較強的人才和技術支持。與此同時，產業園整合了電商資源，利用資源共同推進烏當區農村電子務商的發展。此外，貴州信息網將為電子商務平臺的網上商店的攝影等提供技術支持。烏當產業園已與多家物流公司簽訂了合作協議，物流運輸問題得到有效的改善。

二、烏當區農產品電子商務發展存在的問題

（一）農產品缺少品牌效應

打造品牌的關鍵是產品的質量和企業的信譽。如今的用戶在購買的過程中對品牌的信賴比較大，品牌的知名度越高，購買該產品的傾向越強。

（二）農產品質量檢測

質量和安全是電子商務平臺上農產品銷售的一個嚴重問題。在生產環節，烏當區生產農產品的農戶的確實科學的管理和生產，會產生在農業生產過程中使用化學農藥超標等各項檢測標準不合格，產品沒有認證，生產日期和保質期不能確定等問題，最終影響消費者的身體健康。

（三）物流阻礙因素

雖然電子商務是一種在線交易，但物流是分銷所必需的，物流系統的改進和發展已成為電子商務發展的重要因素。

（四）人才隊伍的缺乏

農產品電子商務是一個綜合性很強的行業。造成烏當區乃至貴州電商發展落后的主要原因是人才的缺乏，貴州培養的農業方面的專業人才，多數不愿留在農村，而是聚集在東部經濟較為發達的地區，造成了中西部人才的匱乏。

（五）農產品關注度較低

電商的運營過程中，我們會發現將產品上架到剛開好的店鋪上，產品的曝光度低，點擊量較低，產品銷量不理想。

三、優化解決的措施

（一）加強農產品品牌建設

農產品的品牌推出后，將突出其效應和價值，促進企業和農產品的發展。

1.政府應該完善優化對農產品的檢測，提高其質量;

2.要尋找發展前景較好的大企業，利用其完善的管理模式，將分散的農戶組織起來統一管理，對產品進行質量把控，著力打造貴州烏當區農產品的品牌價值。

（二）農產品質量管理

1.指導農戶更為科學的種植和養殖，提高產品合格率。

2.檢測上傳到電子商務平臺的農產品，確保售賣的產品的質量。

3.通過一系列測評，尋找生產合格率高的農戶協商簽訂長期的合作協議確保穩定的合作，并為農戶建檔管理，對不同種類和不同質量的農戶及產品信息進行分類管理。

（三）健全農產品物流體系

1.搭建良好的電商平臺，做好后臺管理，讓農戶與消費者直接聯系起來，增加農民收入，不僅減少運輸成本，還保證產品的質量。

2.電商管理機構搭建一個電商平臺，消費者通過平臺下單，由專業的配送人員上門送貨，在配送過程中采用物理保鮮方法保證產品品質，配送信息會在平臺物流端展示，方便農戶和消費者實時了解配送情況。而電商平臺在這過程中起到搭建平臺和對農產品起到監管和質量把控的作用。

（四）壯大專業人才隊伍

1.物流方面要加快對農產品物流中心的建設，對各地區配送點進行更為系統的管理。

2.讓第三方物流加入到物流行業，有競爭才會有更高的服務質量，第三方物流的加入，能有效的完善物流市場，優化管理方式，提升服務質量。

3.政府應該發揮引導作用，對廣大農產品生產者進行相關知識和技能的培訓，充分利用農村職業培訓課程、技術下鄉指導、淘寶大學課程，組織農戶參加電商職業培訓。

4.人才培養方面，一方面可以高薪聘請沿海發達地區專業人才，派遣學習能力好的人才到電商發達地區進行學習;另一方面，高校開設電子商務相干課程，培育電子商務人才，加大實踐教學。

（五）引流打造爆款

如何增加店鋪商品的曝光度和流量：

1.保證產品的質量，在詳情頁體現產品特點。做好生意最核心的就是產品，無論是實體經濟或者電商，產品的質量就是最基本的要求。保證了質量，要在電商詳情頁體現出商品的特點，所以需要專業團隊對產品進行拍攝，并對詳情頁進行專業排版和文字的編輯。

2.產品相關屬性的填寫要盡可能完善，只有完善好了產品相關信息，才能提高評分，最終影響到排名和曝光度。

結語：

在互聯網發展迅猛的當今，農產品電子商務是近幾年的發展迅速。農產品電子商務在發展中遭遇不少的困難，通過分析研究烏當區農產品電子商務的發展情況，從中也發現了農產品電子商務在發展過程中面臨的問題，要解決這些問題，不僅需要政府部門的政策支持，還需要教育部門的配合，還有相關技術的引進。在多方的共同努力下，把烏當區農產品電子商務繼續做大做強做好，使之成為推動電商興農的重要力量。

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